618 活动是阿里巴巴旗下天猫电商平台每年举办的一次大型促销活动，目的是在中国的“六一”儿童节期间，促进在线零售业的发展，并为消费者提供优惠的购物体验。这个活动已经成为了中国电商行业中最著名、最受期待的年度盛事之一。

起源



618 活动最初于 2014 年起源于天猫的创意团队。该团队发现，每年的 6 月 18 日（中国六一儿童节），消费者开始购买儿童相关商品，因此他们决定在这个日子推出一场线上购物活动。这个活动被称为“618”，来自于它对应的日期 6 月 18 日。

经过几年的不断发展和改进，618 活动已经成为了天猫电商平台上的一项重要促销活动，以及整个中国电商行业中的一个标志性事件。随着互联网和移动支付的普及，618 活动也逐渐从单一的电商促销活动，发展成为了一个集合了多种元素和特色的全民购物节。

规模

每年的 618 活动，都会吸引大量消费者参与，并带动全国的零售业发展。据报道，2019 年的 618 活动期间，天猫平台上的交易额达到了 2684 亿元人民币（约合 386.7 亿美元），创下了历史新高。同年，阿里巴巴集团总交易额也在 11 天内达到了 1.23 万亿元人民币（约合 1776.6 亿美元），超过了去年的“双11”购物节。

618 活动不仅对天猫平台和阿里巴巴集团有着重要的经济意义，同时也对整个中国零售业产生了重大影响。这个活动让消费者能够以更低的价格获得更多的商品，并且在一定程度上提升了整个行业的竞争力。

特色

618 活动的成功，与它独特的特色密不可分。以下是一些 618 活动的典型特点：

1. 节日氛围。618 活动期间，天猫平台上的商家会推出许多与儿童相关的商品，并通过各种方式营造出节日氛围，为消费者提供愉快的购物体验。

2. 大额优惠。618 活动期间，天猫平台上的商品通常会有大幅度的折扣和优惠。此外，还有许多优惠的券、红包等活动，让消费者在购物过程中享受更多实惠。

3. 多元化。除了传统的促销活动外，618 活动还会与各种品牌、明星、网红等进行合作。例如，在 2021 年的 618 活动期间，天猫直播邀请了诸如李宇春、邓超、何炅等众多知名艺人来宣传商品和互动观众，为活动增加了更多的娱乐性和关注度。

4. 科技体验。随着科