电商618销售额是指每年的6月18日至6月20日这三天，中国各大电商平台进行的一场盛大的促销活动。从2010年开始，这个活动已经成为中国电商行业的一大节日，也被称为“618购物节”。

今年（2023年）的618购物节，预计将再次刷新历史销售记录。根据国内多家研究机构的数据，2022年的618购物节，各大电商平台合计交易额已经突破了6000亿元人民币，再次创下新高。相比于前一年的618，增长超过30%。



那么，为什么电商618销售额会如此惊人呢？

首先，全民消费观念的逐渐提升和互联网普及率的不断提高是电商618销售额飙升的根本原因。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，越来越多的人开始关注品牌、质量、服务等问题，而不再只是单纯追求低价。同时，中国互联网用户规模持续增长，截至2022年底，中国互联网用户规模已经达到9.58亿人，互联网普及率超过68%。这就为电商提供了广泛的市场，也让越来越多的人开始接受网购这种消费方式。

其次，618购物节作为年中最大规模的促销活动之一，各个电商平台都会推出大量的优惠、折扣、满减等活动，吸引更多的消费者参与。例如，淘宝、京东等电商巨头会在6月18日当天推出“0元秒杀”、“限时抢购”等极具诱惑力的活动，吸引消费者在短时间内囤货。此外，618购物节也是各大品牌发布新品、清仓处理库存的好机会，吸引更多消费者前来购买。

第三，618购物节的长期品牌建设也是电商销售额飙升的重要因素。各大电商平台将618购物节打造成为品牌展示、创新、合作的重要机会，通过举办主题晚会、发布品牌战略、推出明星代言人等方式，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者信赖和选择。同时，618购物节也成为厂商、供应商与电商平台合作的重要契机，促进了整个产业链的协同发展。

然而，随着电商618销售额的不断攀升，也暴露出一些问题。首先是部分商家为了迎合促销需求，过度夸大商品优惠力度，甚至存在虚假宣传、刻意提高原价等情况，给消费者带来误导和失望。其次是物流配送能力的瓶颈问题，618购物节期间，订单量激增，快递公司和电商平台的物流体系面临巨大压力，时常出现延迟、滞留等问题，给消费者带来不便和不满。

因此，对于电商平台和消费者来说，如何更好地应对618购物节的挑战，才能让这场盛宴