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淘宝直播开启内容化战略以来势头迅猛，今年3月以来，已有超过1万名内容主播入驻淘宝。在淘宝天猫618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊透露，淘宝直播的用户规模同比提升70%，直播引导进店人数同比增长100%，内容赛道正成为淘宝商家越来越重要的增长来源。

（今年3月以来，已有超过1万名内容主播入驻淘宝）

今年上半年，继TVB开启“港剧式直播”爆红成现象级以来，各界顶流明星扎堆上淘宝直播营业，近期中国好声音也开启“演唱会式带货”，直播间的花式内容，已经成为淘宝直播新一轮增长的驱动力。

今年的618，得益于淘宝上内容型创业者的丰富供给，将成为最好看的一届618。“未来，过去在淘宝，商品即内容；未来的淘宝，内容即商品。”戴珊表示，淘宝将持续加大对内容的投入和扶持力度。

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随着新零售时代的到来，淘宝直播正在成为越来越多电商企业和消费者之间沟通桥梁的重要工具，它也为电商行业带来了极大的变革和发展。本文从淘宝直播的形式、功能、优势等方面详细介绍了淘宝直播作为电商行业发展的利器。

一、 淘宝直播的形式

1、 单体类型

这种模式的特点是，消费者可以通过主播的直播，了解商品的详细信息，并可以在直播中发起抢购活动，以增加消费者的购买欲望。

2、 合作类型

这种模式是由两个或多个品牌或品牌组合在一起，通过一个或多个主播进行直播，以增强消费者对合作品牌的认知度，从而提高购买欲望。

3、 活动类型

这种模式是由淘宝发起的活动，商家可以参加，通过主播的直播来宣传活动，比如节日促销活动、促销活动、关注活动等，以增加消费者的购买欲望。

二、 淘宝直播的功能

1、 加强消费者对商品的认知。

通过淘宝直播，消费者可以更加清晰地了解商品，包括商品的性能、使用方法，以及了解商品的其他信息，这有助于加强消费者对商品的认知度，从而提高消费者的购买欲望。

2、 促进消费者之间的互动

通过淘宝直播，消费者可以通过视频、文字、语音等多种方式与主播或其他消费者进行互动，这有助于消费者之间的交流和沟通，从而提高消费者的购买欲望。

3、 增加消费者的购买欲望

通过淘宝直播，消费者可以发起抢购活动或其他促销活动，从而增加消费者的购买欲望，进而推动电商行业的发展。

三、 淘宝直播的优势

1、 高效率

淘宝直播可以有效地提高商品销售效率，使消费者可以在短时间内获得更多信息，从而提高消费者的购买欲望，从而大大提高商家的销售额。

2、 成本低

淘宝直播的成本较低，而且可以有效地提高商家的销售额，从而节约商家的营销成本，使商家可以获得更多的利润。

3、 便捷

淘宝直播可以更快地让消费者了解到商品的详细信息，甚至可以直接参与抢购活动，使消费者更加便捷，从而提高消费者的购买欲望。

淘宝直播是一种新型的营销模式，它以其灵活、高效、成本低等特点，成为推动电商行业蓬勃发展的重要利器，它不仅可以加强消费者对商品的认知度，还可以促进消费者之间的互动，从而增加消费者的购买欲望。