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　　去年JD.COM神奇的#电气化新人#效果广告今年又来了(之前的一篇文章《对于中小型企业品效合一的广告文案可行？》具体解释了什么是效果广告)，所谓的效果广告就是带货广告。作为国内第一在线销售平台，用商品做广告推广是必然的。据月扬启航's调研，这两年JD.COM的广告有点像杜蕾斯的文案，而我原本在JD.COM负责主题#电气化新人类#两年。(今年之前，环世互动一直在为杜蕾斯服务，往年在网络上轰动的杜蕾斯段子都出自环世) 　　

　　

　　让我们来看看让你脑洞大开、开怀大笑的广告创意(JD.COM 618主题#收费新人类#去年也是这个主题): 　　

　　

　　(1)飞利浦电动牙刷创意：儿子作业被掐断即将庆祝解放的时候，父亲用刚刷过的牙来照明，儿子没办法，只好继续写作业。父亲节快到了，所以这是第一步。文案：前途一片光明，童年没有阴影.创意主要突出产品的卖点：可以抛光的超声波电动牙刷. 　　

　　

　　 　　

　　

　　(2)努比亚游戏手机。看下面的截图。很平淡，但是视频能笑掉大牙。广告文案是一个经典的笑话：开局一条狗，输出全靠吼，风水轮流转，不服接着干.广告通过玩家在玩游戏时大呼小叫的夸张表情来突出手机拥有风冷和液冷的降温功能。(暗示手机在高速运转，变热)(这种牛人的功能一般只在高端主机上)。 　　

　　

　　 　　

　　

　　(3)创维电视在驱动上全是创意。一开始你看不到它卖的是什么，看到广告文案才知道它卖的是什么：有些刷屏，基本靠扯.“http://www . Sina . com/”的创意，产品的卖点，靠两个安装人员不断“拉”绳子换屏幕，真的让岳阳君胆战心惊！ 　　

　　

　　 　　

　　

　　(4)典儿移动电源，品牌名好到让人一下子就记住这个品牌。广告创意也是从品牌名称展开的：可以象手机一样刷屏.如果没有“电商”，人们多么慌张(通过量化数字突出产品卖点的手法，最容易记住) 　　

　　

　　 　　

　　

　　(5)惠而浦洗衣机，广告创意来源于洗衣机反传统黑科技：电小二能顶300个充电宝的移动电源,广告口号：用空气就能除螨杀菌的无水洗衣机广告视频的创意也对应了广告口号：洗衣机按钮一转，北京雾霾天变成蓝天白云。(看到这个想法，我想起了昨天看到的一个视频，讲的是美国前总统卡特在一个学校的演讲中提到，一个生活在北京雾霾中的人居然比美国人多活了三年，主要是讽刺美国医疗费用太高，穷人看不起病。) 　　

　　

　　 　　

　　

　　(6)realmeX手机的卖点，天啊，太干净了，,可以说是存在了很久，但是这个广告创意太独特了。一位月球背面的宇航员看到一张他的光头缓缓升起的惊恐图片(暗指手机上升的相机镜头带来的惊喜)，然后配合文案：摄影头可以升起的双摄手机，!让产品立刻升华。 　　

　　

　　 　　

　　

　　(7)罗是也受淘宝最新数据影响(过去一年有超过165万人购买高端厨房用品和方便面)推广方便面(见昨天发的文章)，并通过问路突出广告口号：永远好奇，永远对生活高看一眼。简直太神奇了。估计在网上不断轰炸这个广告后，看到路名就会想到粉色这个词。(只是这个广告费的成本应该和产生的销售额不成比例，手机也不在最近成为热点的华为手机上。看来JD.COM也认为“道德绑架”是把双刃剑，还是不要去蹭的好。) 　　

　　

　　 　　

　　

　　(8)JD.COM的形象生活， 　　

ng>对焦不拉风箱的数码相机都在这。这个创意只要玩过单反的人群马上都会会心一笑，在摄影界对不上焦的俗称叫“拉风箱”，特指镜头对不上焦时前后旋转像拉风箱一样。广告口号：此刻对不住焦，一生对不住你。（拉风箱的画面太美，让我先去笑一回）

　　 　　

（9）360，能远程监控的可视门铃。一个会飞的门暗示可以远程监控路人甲，配合广告口号：当心路人甲，仅防门外汉。口号做得非常绝，不愧为文案之王的环时，随时随地都能收割一大批膝盖。

　　 　　

（10）联想小新，追梦银版14寸超薄笔记本，广告利用保安的口音“什么银”来突出广告口号：“追梦银”用追梦银追梦。可惜联想现在大部分网友心中的形象已变成“美帝联心想”。

　　 　　

（11）戴尔，一按G键即可切换游戏模式的游戏本。视频用反复强调“1个G“来突出产品卖点，一键切换到游戏模式，广告口号：一G绝尘，不丢包不丢人。

　　 　　

（12）扬子，睡觉可以直吹的零风感空调。广告用夸张的手法去突出用户的痛点：睡觉时空调的风很大，噪声也大。而且广告中也暗示了618要上京东囤什么货，广告口号：春风十里 不如你换个空调吧。

　　 　　

（13）诺优能，喝完不上火的婴幼儿奶粉。带货强劲的奶粉自然而不会缺席的，这个背景消防柜经典，改天把家里的橱房也造一个

　　 　　

。文案：望子成龙，望龙不要喷火。化骨龙即时感很强的说！

　　 　　

（14）美的，能除矿物杂质的直饮水机。“怎么样，抄底了吗？”“十倍杠杆满仓ALL IN”（这真是抄股朋友被黑得最惨的一次

　　 　　

），广告口号：即使家里有矿你也不用这样。把喝茶与炒股与家里有矿还有直饮水机完美联系在一起了，一声叹息，绝了！

　　 　　

（15）Beats Studio3 防装修噪声的爆款降噪耳机。这个爆款潮流耳机和装修环境所形成强烈的反差比所产生的戏剧性会让已经有这款耳机的“B友”马上打上“想不到啊，还有这个功能...”发到到朋友圈上，然后朋友们的心声就是这个广告的口号：我就静静看着你装。 很完美的一次病毒传播。（以上剧情纯属虚构如有雷同实属巧合）

　　 　　

（16）小吉，一个人用的复古迷你冰箱。好具鼓动性的口号：年轻人独立从冰箱独立开始。（昨天在《大数据的分析如何为品牌推广进行服务？我们看它就知道了》中提到了天猫的一个数据：单身人群催生了近100亿的单身经济市场，九阳为“单身人群”定制了一款小肚子的豆浆机，从颜色、到外形再到毫升数，都经过精确设计，一经上市5分钟时间售謦两千台。这在一定程度上也反映了这类单身产品的确挺有市场的说）

　　 　　

（17）这是一本书《月亮与六便士》，这个对白文案经典：三个大妈的对白“我儿子刚读完硕士”，“哎哟，我儿子刚读完博士”，“我儿子刚读完月亮与六便士”，好吧月扬君也去买本读读先......

　　 　　

视频观看地址：【【网址】】/info.asp?id=284

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　　京东618离大家越来越近，所以，在当下不少商家已经开始准备宣传方案了，不过，有部分商家也比较头疼，那就是广告文案应该怎么做?下面我们就来讲讲，广告文案的做法，没有思路的朋友可以来看下。

　　如何抓取重要部分?

　　第一、亮点播报，除了上述的常规主分会场、时间轴上各个主题卖场，还有各类特色主题的卖场趴，如明星趴，除了去年吸引足够多眼球的明星送货外，当然不忘出售各类明星周边了。又如趣购趴，基于用户的评价去推荐给用户购买。

　　第二、宣传视频篇，店庆的宣传视频，不论是正面评价也罢，还是负面吐槽也罢。每年的视频都算是值得一看的。

　　第三、既然是方案，那么就要紧跟着平台的节奏去走，确定方案的制作思路。首页需要制定营业额目标，估算一下在活动期间的大概消息。以当前客单价为基准，然后衡量打折力度，最后参考主打款大促的当天售价。

　　第四、前期的预热是必不可少的，正常的预热方案包含了营造大促氛围等等，确定产品的规划，在pc端预热之前，商家可以在无线端提前2~3天进行预热，做一些营造抢购的气氛、刺激购买活动。

　　第五、需要通过互动来提前做准备，同时要研究购买这的心理，那么商家就要围绕对方的想法，具体落实页面设计和活动布局。

　　第六、要做好实时跟踪和调整，实时的更新销售数据，督促用户赶快下单，做好活动的备份，并实时推广宣传，这点也是比较关键的。

　　第七、除了要提醒预热期前期赠送给会员们的会员特权、优惠等，还要重点提醒沉睡的老客户，仓储方面需要核实安全库存、提前质检等等， 客服方面就要做好主动提醒等等。

　　第八、避免系统的不稳定或销售效果非常理想或人为过错影响店铺正常运营，需要安排各个岗位的人员轮班，根据成交情况及时调整推广力度，制定目标并执行相关工作。

　　关于京东618广告文案的内容就跟大家分享到这，其实，广告文案没有大家想得那么难，最关键的是要抓取到机会，让人知道这个你做这个文案的目的，你需要吸引什么样的人来?怎么把你的内容传播出去，也就是要抓住利益点来做宣传。