5月8日，魔镜市场情报发布《2023Q1魔镜消费新潜力白皮书》（以下简称“白皮书”）显示，第一季度我国消费品发展现状为“可选消费受疫情影响明显，需求释放带动线上消费”。

　　根据魔镜市场情报数据，2022年淘宝天猫平台总GMV达到7.17万亿元，同比下降7%，第一季度GMV达到1.5万亿元，同比下降6%。在此基础上，宠物粮、运动户外、大家电、母婴等类目在本季度表现突出，获得了较大增长。

　　白皮书显示，2023年第一季度，淘宝+天猫平台一级类目中女装与住宅家居占据头部位置，GMV分别超过900亿元和670亿元，同比略微下滑。美妆护肤、五金工具、男装、移动/联通/电信充值、大家电等类目紧随其后。淘宝+天猫平台TOP20的一级类目中，五金工具、移动/联通/电信充值、家装主材、保健食品赛道在2023年第一季度获得了正向增长，手机、零食/坚果/特产等赛道本年表现下滑严重。

　　在第一季度表现突出的大家电类目中，冰箱、洗衣机、平板电视类目贡献GMV均在30亿元以上。淘宝、天猫平台TOP10的二级类目中，冰箱、净水器、洗地机、破壁机等在2023年第一季度获得了正向增长。

　　根据白皮书内容，全价猫粮一级类目表现突出，单个类目贡献GMV高达25.4亿元以上，同比增长14.7%。从二级类目增速来看，猫咪相关类目销售额高于狗狗。热门机会点大部分为与猫粮相关的概念，其中冻干宠物粮因适口性佳、消化率更好、营养素不易流失和更加卫生等特点，受到更多消费者喜爱。

　　另一热门类目为运动户外。白皮书显示，除垂钓装备外，绝大多数二级类目在第一季度均迎来了正增长：户外服装（以冲锋衣裤为主）和露营/野炊设备占据头部位置的同时保持了良好的增长率；垂钓鱼竿增长率高达134%；户外电源/移动电站二级类目虽不在户外TOP10二级类目之列，但是获得了超200%的同比增长，社交声量增长率超100%，是本期明星品类。

　　户外电源是运动户外类目下的高增长概念。露营等户外活动在我国近期兴起，小型的充电宝无法满足更长时间的户外活动以及越来越多样的用电需求，因此，户外电源（又称为移动电站）逐渐走进国内消费者的视线，从早期的柴/汽油发电机，到铅酸电池，再到近期畅销的锂电池户外电源，使用体验从硬核逐渐转向新手友好。2023年第一季度，户外电源/移动电站淘宝天猫GMV达到2.8亿元，同比增长高达215%。

　　此外，母婴赛道部分产品也迎来较大增长。以淘宝、天猫平台为例，2023年第一季度婴幼儿牛奶粉类目表现突出，单个类目贡献GMV高达30亿元以上。白皮书显示，本季度母婴赛道中有三个潜力增长点：“孕产妇卸妆产品”在一季度增速高达541.5%；叶黄素、藻油类宝宝补品Q1市场规模都达到了上亿元，叶黄素社媒声量增速高达1731.5%；“懒人经济”正在渗透母婴赛道，一次性内裤、遛娃神器、旋钮童鞋的销售表现亮眼。

　　据白皮书数据，美妆个护赛道在2023年第一季度整体表现欠佳，淘宝、天猫平台TOP10的二级类目大部分皆为负增长，销售额层面来看，面部护理套装（87亿元）继续领跑美妆个护赛道。健康成为消费者在购买美妆个护类产品时最看重的因素：抗老领域新兴温和成分补骨脂酚2023第一季度同比增速超191%，植物泡泡染发剂增速达80.1%，身体素颜霜中多添加养肤成分，增速同比达151%。

（文章来源：南方都市报）

淘宝天猫全面融合形成大淘宝平台 淘宝天猫体验升级生态伙伴大会

淘宝天猫平台的主流玩法,淘宝模式向天猫模式转变的根本原因,淘宝和天猫的商务模式分别是哪种,天猫合作

5月10日，在淘宝天猫618商家大会上，新组建的淘天集团首次公开亮相。新、变革，成为淘宝天猫的两大核心关键词。

淘天集团首席执行官戴珊表示，在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，“新生变革”、自我变革不是选择题而是必答题。

面向未来，淘宝天猫率先确定了“变革生新”的三个方向，升级新场景、新生态和新技术。

一是“用户为先”。淘宝要做生活消费第一入口的国民APP。淘宝将以“历史级的巨大投入”，为商家做大用户规模；持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验；一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。

淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，过去一年，淘宝的直播用户规模同比提升超过70%，直播引导进店人数同比增长近100%。

二是“生态繁荣”。淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区，未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商。淘天集团新的组织机构，负责建设开放、普惠和共赢的生态，“不同赛道、各自精彩”。品牌业务发展中心将重点助力企业做好品牌、商品、用户的全周期建设、运营和发展，及运营全盘生意；中小企业发展中心服务创业者和中小商家，将重点建设超过20万家特色店铺。

戴珊解释，上述两大中心是一个相互联通的整体，共同支持商家走好从创业到中小企业再到品牌化的上升发展之路。平台还将陆续主动降低平台收费，增加平台商业化补贴，进一步降低商家经营成本。

三是“科技驱动”。淘宝将举集团科技和数据能力，升级所有现有商家工具，并创造AI时代全新的用户产品和服务。今年内，淘宝将为商家免费提供15款涵盖新客、老客、会员、粉丝全链路运营的全新私域工具。未来五年内，淘宝将实现商家运营工具的全面智能化、并且全免费，最终为商家极大地降本、提效。

此外，数百亿级商品、数百亿级粉丝会员关系、每天数百亿级商品浏览，超大规模交易和海量消费评价……淘宝生态20年的丰厚沉淀，支撑起了淘宝天猫引领AI时代商业变革的底气。

5月10日同时也是淘宝的20岁生日。“淘宝始终是一个科技驱动、引领商业的平台，接下来，淘宝要让AI普及、普惠，爆发真正改变行业、推动社会进步的生产力。”戴珊表示。