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2023年奢品行业618节点营销指南(附下载)
2020年奢侈品行业交流峰会,奢侈品 新年,2020年奢侈品销售实情,奢侈品年会摘要:报告显示,5-6月是奢品行业的重要流量高峰期,包含母亲节、520、父亲节等节日,预计会迎来销售爆发。在2022年,礼赠及婚嫁类话题成为关键节点所在,出行热度也持续攀升。奢品行业内容增长空前,用户分享热情空前高涨。三大核心――“节日礼赠”与“婚嫁”、“出行”场景将被作为营销重点抓手。
其中,“奢品箱包”是领跑节点营销的品类,而“配饰”则在2022年4-6月同比上升了53%,潜力巨大。“流量峰值”与“节点强相关”,大包热情高涨,而“腋下包”则异军突起。在父亲节这一节日,搜索峰值最高,大牌送礼的心智因素强烈,而520送男友,则以机械表为热门品类。
五月初正式进入流量峰值,用户紧跟站内流行趋势,联名合作款会受到追捧。同时,预计在Q2,婚嫁和出行场景将强相关,搜索增长预计会增长35%+。奢侈品市场在618节点营销这一时间节点上有巨大的机会和潜力,品牌应当抓住节点,准确识别用户需求和趋势,以创新而又差异化的方式赢得消费者喜爱和信任。
报告节选内容如下
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