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进入年中，中国消费市场焕发着新活力。一年一度的「618」，不仅是全民购物狂欢，也是众多品牌、商家上半年实现突破性增长的关键契机。三方报告数据显示，2022年618当日移动购物APP行业活跃用户规模达7.3亿，同比去年增长15.0%，618大促对移动购物整体行业规模有明显的助推作用。

　　

2022年，抖音618好物节共有183个直播间斩获千万成交额，挂购物车短视频播放量1151亿。今年，抖音618好物节即将承接520好礼季的热潮，将商家、品牌与达人的生意增长热火烧得更旺，为商家提振第二、三季度生意，提供新一轮增长时机。

　　

抖音618好物节玩法活动节奏如何？核心玩法有哪些、如何报名？5月10日16点，抖音618好物节招商大会将面相全体商家、达人正式开启，手把手带领商家了解抖音618好物节活动节奏、核心玩法、报名规则与平台保障，帮助商家把握上半年最重要的营销节点，实现人群、货品与生意的全面增长。

　　

    

　　

大促重点货品、跨店每满减全域玩法解析，带动商家快速掘金

　　

“打有准备之仗”，早已成为618营销节点的制胜法则。历经多次大促磨练，跨店每满减等玩法已经成为抢跑618大促的标配打法。

　　

此次招商大会将对「定金预售」与「跨店每满减」进行详细解读，帮助商家提前锁定大促氛围打造、流量曝光、资源扶持等平台资源；并通过全新的品牌拉新玩法――「品牌混资新人礼金」权益解读，帮助商家抓住大促拉新节点，实现用户资产增长。

　　

节点营销周期短，流量密集，如何在单次大促周期内，带动商家冲击更高生意水位，同时以节点带动日销，实现长效增长？为拉动商家全域生意增长，抖音618好物节推出了爆款货品、货架爆发、内容爆发与全域爆发四重玩法，携手商家挖掘大促生意新增量。

　　

大促重点货品玩法：打造“爆款制造机”，是商家大促掘金的共同目标。招商大会将详细解析「大促重点货品」的四大玩法权益与用户链路，让更多好物被看见，加速货品破圈。

　　

货架爆发玩法：招商大会将分别对「超值购」「低价秒杀」两大频道玩法进行全面解析，同时通过「探索激励赛」「618主题日」「店铺红包」玩法讲解，帮助商家用优价好物促成下单转化，实现流量与订单双丰收。

　　

内容爆发玩法：今年抖音618好物节，为商家准备了「好物直播间」「精选联盟品类日」与「 抖客万单计划」多重玩法，招商大会将帮助商家抓住三大内容玩法各项权益，实现优质内容的快速种草。

　　

全域爆发玩法：招商大会将分别针对「品牌馆」「品牌嘉年华」「品牌会员狂欢会场」与「品牌会员」进行详细解读，通过品效合一的多重玩法，助力品牌全域经营爆发。

　　

不同玩法该做何筹备？如何找到报名入口？大会还将对核心玩法，提供详细的大促前站筹备、报名提效入口，让重点活动尽在掌握，资源权益一目了然。

　　

营销权益、财经补贴、产品工具一目了然，护航商家大促增长

　　

在生意增长玩法之外，抖音618好物节还为商家提供了全面的营销增长与财经补贴支持。

　　

商家可以参与「巨量千川」与「恒星计划」，获得巨量千川消返红包奖励、品牌广告营销加油包；还可通过「达人传播共创」获得与头部达人合作的机会，通过「节盟计划」与平台共建覆盖曝光、流量、品牌与转化的完善营销生态。招商大会还对大家熟悉的「商家超值联合分期免息」「抖音支付&月付」与「运费险」玩法具体的权益、门槛与参与方式等信息进行解读，为交易增长进一步加码。

　　

在具体玩法之外，产品工具的准确使用可以发挥事半功倍的作用。招商大会将为合作伙伴提供详细的产品使用攻略，帮助伙伴“利其器”以“善其事”。一方面，招商大会将详细解读抖店工作台、营销工具、会员工具、抖店罗盘升级点与具体使用攻略，帮助商家做好全域经营，让互动涨粉、成交转化、拉新复购、会员经营等多重经营场景更加轻松；另一方面，招商大会还将解读商达撮合建联规则，为商家与头部达人合作提供机会，为达人、MCN机构、商家、服务商多方合作伙伴提供发展机遇。

　　

5月10日，抖音618好物节招商大会即将开讲！届时抖音电商活动运营总监、规则管理总监将为商家线上“划重点”；巨量引擎行业市场大促营销总监，以及营销产品总监将详细解析产品玩法、升级亮点与保障权益，帮助商家提前做好规划，实现618生意大卖。

　　

年度重磅大促，时不我待。关注官方信息，即刻报名、预约618好物节招商大会直播，抓住上半年最重要的营销节点，抢跑大促生意！

　　

    

国产手机上市几个月开始降价 最新国产手机市场消息

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这几天，黑马吃到一个瓜：

据说某手机厂商库存已经超过一千万台?，同时，这家厂商的特点还是换壳不换芯，频繁出新机，加上准备借壳上市，压力很大。

看见这个描述的时候，黑马直接就排除了好几家知名大厂。

主流手机厂商中，首先被排除的就是华为，因为华为不会上市，加上现阶段的手机业务部分落后友商，更不可能分拆出去借壳上市；

其次就是小米，小米都已经在港股上市了，现阶段也没有必要再来 A 股上市了；最后就只剩下 OPPO、vivo 和荣耀还在名单中；至于魅族，Excuse me，魅族哪来的自信和资本给自己备上千万颗骁龙 888 处理器的货？

那么，如果这个所谓的爆料消息属实的话，这个芯片库存超千万的厂商，会是谁呢？

这里黑马也不卖关子了。

结合目前相关爆料者给出的暗示，部分人认为，这个手机厂商就是荣耀。

对于这个结果，黑马是早在意料之中的，毕竟每年都有消息传出荣耀要借壳上市了。似乎自打荣耀从华为独立出来，成为深圳国资旗下企业后，外界关于荣耀上市的猜想便一直未停过。

但是黑马并不相信荣耀要上市，也不太相信这个厂商就是荣耀。

但奈何 TechInsights 最新发布的研究，让黑马觉得再小概率发生的事情，也有可能发生。根据 TechInsights 最新发布的研究指出，2023 年 Q1，全球智能手机出货量同比下降 14%，至 2.691 亿部。

在这其中，三星以 22.5% 市场份额位居首位；苹果以 20.4% 的市场份额排名第二；小米、OPPO（包括一加）和 vivo 则依旧排在了三四五位。

这样看来，这个库存超过千万的厂商或许真有可能是荣耀。因为它的销量低到没法上榜。

但是根据 IDC 的手机季度跟踪报告显示，2022 年的国产手机厂商中，除了荣耀的出货量、市场份额有着较好的数据回升，其余厂商均出现了较大程度的下滑。

所以在这里，大家应该知道为什么黑马觉得这个厂商不是爆料暗示提到的荣耀了。某种程度上来说，黑马甚至觉得，这是一个纯纯的假消息。

道理很简单，爆料说其拥有库存超千万的芯片骁龙 888 处理器，同时还是 " 一芯用四代 "，但是问题在于，荣耀压根不符合这两个条件。

首先，荣耀搭载骁龙 888 处理器的手机一共就两款，分别是荣耀 X40 GT 和荣耀 Magic 3 系列。就这两款机型，对于荣耀的 " 超千万库存 " 而言，是不是有点不太够用？

其次，如果黑马没记错的话，荣耀的走量机型应该是荣耀的数字系列，而荣耀数字系列，向来都是使用的骁龙 778G 处理器。所以，荣耀哪来的那么多骁龙 888 处理器的库存呢？

最后，这个爆料前后矛盾，即便是荣耀帮着华为清理骁龙 888 的库存，可是就现阶段的华为而言，它是在什么时候进了 1000 万的骁龙 888 处理器呢？都被制裁了，华为难道还对自己的预估销量有这么高吗？

种种疑问下来，黑马觉得这个厂商应该也不是荣耀。

事实上，甭管这个厂商是不是荣耀，黑马觉得都不重要，重要的是，它透露出的一个数据：智能手机不好卖了。

在过去一年，中国智能手机市场的出货量经历有史以来最大的降幅。

根据国际数据公司（IDC）的手机季度跟踪报告显示，2022 年全年中国智能手机市场出货量约 2.86 亿台，同比下降 13.2%，创有史以来最大降幅。其中，2022 年第四季度，中国智能手机市场出货量约 7292 万台，同比下降 12.6%。

销量下滑的背后，折射出了一个现象：大家都不愿意换机了。

虽然大家不换机原因有很多，但黑马认为和下面这几个原因离不开干系。

首先就是大家（指智能手机的消费群体）都没太多闲钱了，无论是疫情的降薪还是生活成本的上升，都在进一步压缩人们的消费欲；

其次就是现在的智能手机提升越来越小，黑马手中的骁龙 865 手机和测试的骁龙 8Gen2 手机，除了在玩游戏和拍照上存在较大差异，日常使用真就没啥差异。对于黑马而言，没有必要花个四五千去获得这使用体验并不大的提升。

最后，厂商的创新疲软也得背锅。老实说，随着智能手机性能的提升，日常使用完全足够了，大家换机的欲望也越来越低。在这时，如果厂商再没有足够的创新，那大家真就没有必要换机了。这种创新是指实质性的创新，而非是换壳式创新。

就比如近年来大家追捧的折叠屏手机。

折叠屏手机的增长，本质上就是大家用腻了直板手机，想要尝试一下新形态的手机。因此，在智能手机整体出货量下滑的情况下，折叠屏手机反而逆市攀升。2022 全年出货量近 330 万台，同比增长 118%，增速高于预期。

总之，智能手机的出货量下滑已经成了铁打的事实，消费者换机的欲望也是越来越低。这时候，如果厂商能够对相关产品进行降价，或许可以在短时间内清理一大波库存。

目前，一年一度的 618 购物节就要来了。我们完全可以等到 618 看看，谁家的手机优惠得最厉害，看看谁最有诚意。

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