社交电商的实践与前景

社交电商又被称为社交化电商，是一种基于社交网络和电子商

务结合而来的新型商业模式。在社交电商中，原本基于门店购物

和电子商务向互联网渠道转移的销售模式变得更为去中心化，消

费者可以通过线上交友平台来交换商品和服务。随着社交电商迅

速发展，其前景越来越受到人们的关注。

社交电商的实践

目前，社交电商已经被许多企业运用到他们的商业模式中，例

如阿里巴巴旗下的淘宝直播，京东的京喜，拼多多等。在这些平

台上，消费者可以通过在线直播、朋友圈推销和短视频等多种方

式购买商品。据统计，拼多多在

2019

年用户增长率达到

212.3%

，

公司市值也在短时间内飙升到了

200

亿美元。

除了大型电商平台，微商也是社交电商的重要一环。微商通过

社交平台个人账号或群组来推销商品。通过加入微商群，顾客可

以方便地浏览和购买商品，同时与商家交流互动。许多微商利用

社交电商得到了巨大的商机，也带动了很多人的创新解决问题能

力。

抖音短视频平台运营思考 抖音短视频app运营策略

短视频平台抖音

APP

运营管理中存在的

问题及对策分析

摘要：

抖音

APP

经过近几年的迅猛发展，凭借其核心技术“人工智能推荐引

擎”打造沉浸式体验，吸引了大量用户。但也由于发展过快，在其运营管理过程

中也出现了视频内容质量良莠不齐、平台监管体系不健全等问题，本文将针对这

些问题进行相应分析并提出对策和建议。

关键词：

抖音

APP

短视频平台

运营管理

一、抖音

APP

运营管理现状分析

（一）抖音

APP

运营模式分析

1.

抖音

APP

平台介绍

随着信息技术和影像技术的极速发展、智能手机的普及，短视频也迅速风靡。

短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播

的时长在

5

分钟以内的视频。“字节跳动”公司

CEO

张楠在产品《今日头条》上

发现用户更加偏好软件里面的视频内容，由此公司推出一系列专门只有短视频的

软件，包括火山小视频、西瓜视频以及抖音短视频。其中，抖音短视频成为明星

产品。

抖音

APP

整体设计简洁，操作简单，其

Slogen

是“记录美好生活”。打开

即是系统自动推荐的小视频，随着用户深入使用，后台会根据用户偏好个性化推

荐用户感兴趣的视频内容，让用户沉浸其中，一度出现“抖音

5

分钟，世界

1

小

时”的感受。除此，用户本身也是创作者，可以在自己的个人账号发布自己制作

的视频，一方面使平台有源源不断的视频内容供给，另一方面民众也有了展示自

己的平台，用户对平台的黏性更强。