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使用直通车也有风险，因为它有致命弱点――要花车票钱。每个人都想以较少的成本赢得较多的利润。天下没有此等好事。万事是相对的，只能说达到相对较好的效果。一味蛮干，容易翻车!所以我们要讲究战略。

如何才能做到控制风险，提高销量――“花最少的成本赢得最多的利润”?

第一：规划好方案，控制风险，坚持不懈，提高效率――这是个战略问题

每个掌柜，尤其是中小卖家，在开车前应该考虑一下自身的抗风险能力。如果没有正确认识自己的抗风险能力还是先不要开车。这里所说抗风险能力是说自己能承受多大程度上的失败。各自都不一样，有些人是100元、有些是1000元、有些是1万元，根据自身情况决定。

我在最初决定开车时，选择的是1万元，因为这是我能承受的，对于中小卖家，我建议可以把一个月的净利润拿出来做直通车的预算。在预算规划好后，还要规划一下需要推广的产品，很重要。一定要推广店内最好卖的产品，尽可能提高转化率，这样可以尽快产生效益，增强继续开车的信心。

同时，推广产品还应该有代表性，最大程度地带动店内其他产品的销售。比如我自己，开始的时候就选择了两个最好卖的眼镜架产品和两个太阳镜产品作为组合，进行推广。

开车要见到效果，是需要时间的(因为买家有自己的购物习惯，见到即买的只占一小部分)，不可能立竿见影。因此，要有个较长远的计划(很多人试三天，没效果就放弃，我想会100%失败)，比如我，准备观望20天左右，因此，我规划每天都费用是500元。事实比想象的要乐观，在10天以后，就见到了效果，收入已经大于支出了。说实话，每天500元往外流是很心疼的，要不是开始做好20天花1万元的计划，很可能中途退出了，那么花掉的钱就是打了水漂了。

第二：尽快提高直通车设置技巧――这是个战术问题

直通车想想概念很简单，实际操作起来，要用好却很困难。尤其是出价，经常会陷入两难的境地――出价过高，点次点击费用很高不说，点击量也激增，可能一小时就能花光一天的费用;出价过低，则恰恰相反，看着钱花不掉，也很犯愁。更为头疼的是，有时候过高与过低之间仅一线之隔。比如我出价吹“太阳镜”的类目出价，我出价2.8元，则点击量过小，基本没效果;如果出价2.88元，则点击量激增，单次点击费用也会暴涨。要达到平衡，应该反复尝试。对于中小卖家，因为预算较低，建议出价从低到高尝试，因为直接从高处入手，会吓死人的，而且中小卖家，尤其是小卖家，没必要跟大卖家拼出价，拼不过的。

这里将三个技巧：

1)精选关键词。

对于中小卖家，使用直通车的目的是增加点击量，而不是使点击量最大化，一口吃一个馒头要噎死人的。不要选择流量巨大但针对性小的关键词，比如“太阳镜”,这样的关键词出价高，流量大，可以眨眼间花完你全部预算，同时针对性却不强，转换率相对较低，并不是一个好的选择。我们可以精选一些有针对性的关键词，比如我们一款现在很流行的雷朋3025蛤蟆镜，可以选择这样的关键词：“雷朋 太阳镜 蛤蟆镜 3025”，这样的关键词因为竞争小，单次点击费用低，却还能有一定的点击量，可多设关键词，积少成多。

2)多设推广宝贝。

对于中小卖家来说，我认为是个好办法。因为针对一个关键词，你的出价只要不是太低，多少都会有一定点击量，这些点击量的点击费用相对排在首页的那些是很低的，所以我们可以降低出价，而多推广宝贝来弥补。

比如，单个宝贝我出价“太阳镜”要每天得到100次的量，需要排到第一页，出价在4元左右，就是400元点击100次，如果我我出价仅为2元，则只能点击10次左右，费用为20元(甚至出价8毛也有点击，只是点击更少而已)，如果我的预算是100元，那么怎么办?是出价4元点25次吗?最好的办法是我多推广几个宝贝，比如5个，出价2元，那么5个宝贝总的点击量是50次，刚好是100元预算，而且这些点击量在全天会比较均匀分配。

3)见缝插针。

在大卖家广告间歇期间全力推广，有点田忌赛马的意思，因为大卖家的广告也会休息的，应该容易理解。

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