贝泰妮首投彩妆品牌方里FUNNY ELVES；LG生活健康推出彩妆品牌freshian；星巴克中国首推冰震浓缩系列｜消研所日报

新消费要闻

贝泰妮首投国货美妆品牌「方里 FUNNY ELVES」

近日，国货美妆品牌「方里 FUNNY ELVES」完成数千万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投。本轮融资资金将用于产品升级、线下渠道建设和团队扩充。「方里 FUNNY ELVES」于2020年9月正式开始上线第一款底妆产品柔焦蜜粉饼。2021年，品牌线上销售额突破2亿元，营收同比增长1300%。其中，直营渠道占比55%，分销渠道占比45%，现已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线。

LG生活健康推出纯素彩妆品牌「freshian」

LG生活健康日前推出纯素彩妆品牌「freshian」，涵盖气垫、润唇膏、防晒霜等8款产品，未来还将逐步扩大到眼妆、口红和粉底液等。产品中含有无花果、羟基积雪草苷和5种透明质酸，有助于舒缓肌肤，打造水润、充满活力的肌肤，并使用以甘蔗为原料制成的环保包装盒。「freshian」主要面向M和Z世代，是LG生活健康首次为其所有产品引入素食认证的品牌。LG生活健康是一家韩国化妆品公司，以“天然养生之道”为理念，采用近年迅速崛起的韩国高端科技从天然草本药材中取材，制成不同功效的高品质化妆护肤品，尤其适合东方女性的肤质。

老乡鸡推出新品现制茶饮

本月，老乡鸡推出新品现制茶饮，共有3款，分别是鸡笼香柠檬茶、芭乐绿茶、清新生椰乳，售价为5元、6元、7元。作为菜品的附属品，具备量小、出餐快的特点，一杯只有330ML的量，不是常见的茶饮规格。这并不是老乡鸡第一次尝试走茶饮路线。此前，老乡鸡就进行过“快餐+下午茶+酒吧”模式的探索，在下午茶时间段售卖奶茶和酸奶。

宜家中国客户触点布局调整，上海杨浦商场将于7月初关闭

6月13日，宜家中国官微发布消息称，经过对宜家杨浦商场的全面评估，结合该商场服务商圈内顾客持续变化的消费行为偏好和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦商场的长期可行性进行了综合分析，并考虑从7月初开始，不再保留其作为上海顾客触点矩阵的一部分。宜家中国表示，面向宜家杨浦商场的布局调整，使宜家能够以灵活并富有韧性的方式在上海市场开展业务。

「21金维他」母公司冲刺IPO

近日，21金维他母公司杭州民生健康药业股份有限公司推进IPO，品牌在最近更新招股书。公司拟募集资金4.65亿元，用于投入维矿类OTC产品智能化生产线技改项目、保健食品智能化生产线技改项目及民生健康研发中心技改项目。财务数据显示，近三年来民生健康营收、净利润整体呈上升趋势。具体来看2019-2021年，民生健康营业收入分别为3.50亿元、4.39亿元、4.89亿元；同期归属于母公司所有者的净利润依次为4369.12万元、5071.86万元、7022.43万元。目前公司的核心产品有「21金维他」系列维生素与矿物质补充剂，益生菌颗粒或饮料，不过「21金维」他几乎贡献了民生健康90%的营收，短期内这样的格局仍将持续。

中国快时尚跨境电商SHEIN成立ERP基金

中国快时尚跨境电商SHEIN宣布与总部位于美国和加纳的非营利环保组织Or Foundation共同成立ERP基金，承诺在未来五年内投入5000万美元以妥善处理纺织废料。EPR全称为Extended Producer Responsibility（生产者延伸责任），是一项环境政策，它要求生产者对消费者不再使用的产品的处置承担重大责任，并通过改进产品设计，使其可回收或可重复使用，以尽量减少对环境的影响。EPR基金旨在帮助推进生态和社会可持续发展战略的设计和实施，重点支持全球二手服装贸易和废弃面料处理。

美国快时尚品牌Forever21第三次返回中国市场

美国快时尚品牌Forever 21 正式回归中国线下零售市场，首家门店将入驻靖江印象城，预计将在6月底正式开业。Forever 21成立于1984年，来自韩国的张东文和妻子将其带入美国后，凭借甜美活泼的风格和低廉的价格迅速走红，于2008年首次进入中国江苏常熟，第二次回归是2011年，在北京王府井大街开设重新回归中国市场后的线下首店。

优衣库：6月在全国再开20家新店 上海门店陆续全面恢复营业

为稳步助力全国消费生活复苏，优衣库计划6月在全国再开20家新店，覆盖云南、四川、安徽、浙江等省份。其中，优衣库将在浙江嵊州、乐清、永康，安徽淮南、湖北荆门等城市首开新店。优衣库上海宝山日月光店、上海中庚漫游城店计划在6月24日开业。

苏宁易购开启618家电消费补贴风暴

近日，苏宁易购在全国开启“促消费 惠民生”618家电消费补贴风暴，联合江苏、广东、黑龙江、重庆等50多个地方政府、超千个家电家居及银行等合作伙伴，在全国上万家门店推出“政府+苏宁易购+家电家居工厂+银行”等多重补贴。618期间，苏宁易购重点聚焦家电补贴，已先后在上海、南京累计发放25亿元补贴，并持续在全国多地加大补贴力度，单个家电订单累计补贴最高可达50%。

抖音集团成立2家今日头条新公司

天眼查App显示，6月13日，深圳今日头条信息技术有限公司、上海今日头条互联网科技有限公司成立，法定代表人均为罗立新，注册资本100万人民币，经营范围均含技术推广；广告设计、代理；广告制作、发布等。股权穿透图显示，两家公司均由抖音集团（香港）有限公司间接全资持股。

新东方旗下直播公司已成立6家分公司

名师“双语带货”火出圈后，新东方在线旗下品牌东方甄选开始在招聘网站发布招聘信息。天眼查App显示，“东方甄选”关联公司东方优选（北京）科技有限公司成立于2021年10月，由北京新东方迅程网络科技股份有限公司全资持股。目前，该公司已成立6家分支机构，包括文创分公司、图书分公司、电子产品分公司等。知识产权信息显示，新东方迅程网络公司已申请多个“东方甄选”“【【微信】】”商标，东方优选公司则申请了多个“好物东方”“好物东方来”商标。

潮流新品

「元气森林」推出纤茶系列新品：桑葚五黑茶

近日，「元气森林」推出纤茶系列新品：桑椹五黑茶，新品目前已上市。该新品选用黑芝麻、黑米、黑果枸杞、黑豆和黑麦共5种“黑营养”，天然稻谷回甘融合炒豆子的焦香，微甜桑果搭配黑果枸杞，主打0糖0脂0卡，口感丰富，清爽自然。在宣传上，「元气森林」以“精致东方味、清透草本香”为宣传主题，介绍了新品的制作原料、口感特点。

星巴克中国首次推出冰震浓缩系列

6月14日，星巴克中国宣布推出全新冰咖啡品类——“冰震浓缩”系列。该系列目前上线两款新品，分别为海盐焦糖冰震浓缩和大溪地香草风情冰震浓缩，均采用新一代“冰力震摇”咖啡调制技艺制作。“冰震浓缩”系列也将成为星巴克全新的核心咖啡品类，全年为顾客带来浓缩咖啡的别样“冰震”魅力。该系列目前已登陆中国内地各大门店*与专星送™平台。

SHAKE SHACK推出夏季限定牛油果培根系列汉堡

汉堡品牌Shake Shack在中国内地首次推出两款海外市场热门限定产品——牛油果培根牛肉堡及牛油果培根鸡肉堡。即日起至8月7日，该新品将同步登陆上海、北京、深圳、杭州、南京各大门店及线上平台（注：杭州嘉里和广州门店暂不上线）。为配合新品上市，Shake Shack将分别在上海、北京两座城市组织线下腰旗橄榄球活动。此外，门店还将设置牛油果能量加油站互动装置，宾客可以来此拍照打卡并获取能量卡片，有机会得到惊喜好礼。

有创意营销

小红书举办线上毕业展

6 月 1 日至 6 月 30 日，小红书联合国美、央美等九所院校对进行本校毕业生作品进行内容展示或直播。此外，在活动期间，小红书还推出「100 位青年艺术家发光计划」，将携手 7 位专业艺术推荐官，推选出 100 位优秀毕业生。小红书将与头部艺术家及专业艺术机构展开长期合作，集结线上资源与行业力量，为入选计划的毕业生提供为期一年的百万流量激励、画廊等艺术机构签约与扶持的机会、在艺术机构的线下展示等福利。

王老吉与王者荣耀跨界合作

6月10日，王老吉X王者荣耀跨界合作发布会在成都举行，会上双方宣布推出联名IP定制罐、定制礼盒等，从品牌、产品、资源等全方面展开合作，整合双方优势资源，进一步打通双方用户圈层，强化布局Z世代年轻人消费场景。

王辣辣官宣首位品牌代言人宋祖儿

6月13日，王辣辣官宣首位品牌代言人宋祖儿。王辣辣作为元气森林集团内部孵化的新锐零食品牌，目前有魔芋制毛肚和橄榄油辣辣棒两个产品系列，前后受到辣木洋子、刘涛、戚薇等很多达人明星的喜爱。

投融资新闻

出海内容社交电商平台「三墨科技」完成数百万元天使轮融资

近日，出海内容社交电商平台「三墨科技」宣布获得浙江行早领投的数百万元天使轮融资。本轮融资将主要用于iPANDA平台的研发推广，人才引进以及TikTok海外电商市场布局。据了解，「三墨科技」成立于2020年12月，其CEO王晓彤本身也为TikTok上的红人，目前拥有百万粉丝。此后，在业务探索中，「三墨科技」将以旗下iPANDA平台为核心，建立专注TikTok电商服务的出海内容社交电商平台。基于TikTok电商，一端连接海外红人、一端服务国内跨境商家、品牌、供应链完成生意闭环。