来源：金融界资讯

　　6月17日晚8点刚过，家住上海市嘉定区的王女士收到了来自京东新百货的迪卡侬飞盘，拿下今年京东618巅峰期在全国范围内送达的第一单。作为集线上线下消费、体验于一体的新生活方式精选集合创新业态，京东新百货整合时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大业务，在这场2022年最大规模的消费热潮中，陪伴不同地域的消费者开启了全新的时尚生活体验，也出色完成了高分“首秀”：在过去18天，京东新百货531个品类成交额同比增长100%，9707个品牌成交额同比增长100%，全渠道业务成交额同比增长83%。

　　为年轻人打造专属追“新”场

　　在消费升级浪潮下，消费出现个性化、多元化的特征。契合年轻消费者对新技术、新设计、新功能、新体验的追“新”热，京东新百货广泛包罗国内外大牌、新锐潮流品牌、产业带中小商家的优选商品，今年618参与商家数量同比去年增长超50%，商品数量则是去年的2倍之多。为了帮助消费者更高效地选到中意货品，京东新百货在线上频道设置了“超级爆款”“礼遇季”“大牌推荐”“趋势榜单”“猜你喜欢”等多个版块，第一时间奉上潮流新品资讯。

　　京东618期间，多个新趋势品类登上热销榜单。夏季冷感被、适老马桶、升降桌超60个居家品类成交额同比增长超5倍，其中智能床垫、智能花洒、智能消毒牙刷架等居家智能趋势品类同比增长超6倍。时尚防晒衣、功能型童鞋、男士牛仔裤、皮具礼盒等超100个服饰品类成交额同比增长均超100%。服饰防晒新趋势品类整体成交额同比增长近2倍，商务通勤类服饰成交额同比增长120%，功能科技类服饰成交额同比增长超3倍，新国潮黄金饰品成交额同比增长超100%。美妆功效护肤品类增长强劲，近10个功效护肤品牌成交额同比增长近100%，抗老功效依然主流，角鲨烷面霜、次抛精华、玻色因精华等8个功效护肤品类成交额同比增长超100%。无论是户外还是居家都不能停下健身的步伐，精致露营户外营地车成交额同比增长446%，居家健身产品成交额同比增长232%，专业羽毛球拍成交额同比增长114%。在穿搭中具有点睛之效的重点配饰也愈发精品化，奢品鞋靴、腰带品类成交额6月15日-18日同比增长超200%，配饰化墨镜品类618期间成交额同比增长超2倍。

　　“超级大牌+超级爆品”联袂造就消费爆点

　　京东消费及产业发展研究院的分析显示，随着消费者更加理性，“价值型购买”趋势越来越明显，消费者不再只是为了追求拥有和消费的过程，而是更加关注消费后的价值体验。而那些凭借产品和服务赢得良好口碑的品牌和企业，也由此持续赢得更多消费者的信赖，超级大牌不断涌现。

　　京东618期间，超千个居家品牌成交额同比增长超5倍。1200个服饰品牌成交额同比增长超3倍。赫莲娜、雅诗兰黛、兰蔻等高端美妆品牌自6月15日晚8点迎来高潮期爆发，4小时内引领美妆全品类成交额整体同比增长超3倍。运动国潮品牌备受追捧，安踏品牌的成交额超过去年同期2倍，特步和鸿星尔克的成交额更是超过去年同期5倍。超300家奢品官方旗舰店参与此次618，Ferragamo、Burberry、Zegna等32个品牌成交额6月15日-18日同比增长超300%。钟表眼镜领域的百年灵、CIGA design 、北斗、蒂玮娜、宇联、蔡司、蕉下、依视路、海伦凯勒等超50个品牌，618全时期成交额同比增长超100%。

　　优选更符合年轻消费者需求的潮流爆品，并在高品质基础上为他们提供极致的性价比，是京东新百货对待选品的核心主张。在这个618，京东新百货携手众多知名品牌开启了“百大爆品”计划，受到来自消费者的热烈反馈。雅诗兰黛眼霜、SK-II神仙水、B【【微信】】项链、RIMOWA登机箱、三叶草金标贝壳头鞋、佑美U3H跑步机、翼眠深睡枕头、双立人刀具套装、蕉下冰丝防晒衣、斯凯奇透气童鞋、玺佳蓝色星球及天梭力洛克腕表，成为这个618消费者最爱的人气爆品。

　　有责任的供应链为产业伙伴“稳增长”

　　经过4-5月消费市场较为低迷的状态，这个京东618消费火爆的同时，也让消费者对供应链的价值和作用有了更加直观的感受。多家第三方机构的调研数据显示，京东是在疫情和618期间用户首选率持续增长最明显的供应链企业，而企业对于京东的风险应对能力和社会责任感评价也最高。

　　面对不确定的市场环境与新的行业挑战，京东新百货依托有责任的供应链，针对受疫情冲击地区的商家和中小企业进行全方位纾困帮扶，助力复工复产，顺利迎来618佳绩。京东新百货运动户外的合作伙伴尚体兽鸟电商总监聂伟表示：“作为总部在上海的企业，尚体兽鸟特别感谢京东运动在疫情期间给予我们旗下SOLE速尔、Tifit、jumppower和UFC四个健身品牌的大力支持。京东运动全力支持我们复工复产，让更多疫情期间对健身器材有需求的上海消费者能看到和买到我们的产品，为上海人民的居家锻炼提供便利。京东618开门红开启40分钟，SOLE速尔就完成了2021年6月1日开门红全天的成交额。“

　　绫致集团电商运营副总裁赵晓月表示，今年京东618，绫致集团与京东服饰的合作更加紧密，从制定策略、设定目标，到货品、用户、营销、运营、推广节奏落地，京东服饰凭借对绫致集团的深入了解，为店铺制作定制化方案，提升品牌的运营能力。尤其在疫情期间，京东发挥供应链优势，在保障用户体验的同时，也助力了品牌的确定性、稳定性增长。依托京东PLUS用户为店铺吸引了更多高品质的会员，同时针对PLUS用户进行深入挖掘，洞察消费者需求。京东618开门红晚8点开场2小时，绫致集团成交额超去年开门红全天。

　　全渠道全域共振，在家门口逛京东新百货

　　通过线上线下打通共振，数字技术与实体产业深度融合，这个618，越来越多的消费者在家门口就能逛京东。西安、深圳、成都、银川、北京五城的消费者，还可以前往京东新百货线下试点合作店打卡，感受“到店试穿试戴-线上下单-回家坐等收货”的新潮体验。其中京东新百货西安京东MALL店涵括美妆、厨具、钟表、饰品、运动户外、服饰等150个细分品类，覆盖近300个品牌的优选商品；以奢品为主题的京东新百货COSCIA蔻莎合作店，聚焦年轻潮流、都市白领、小资生活风格精细化选品，汇集近2000件精品；刚刚在北京开业的京东新百货华冠购物中心店，携美妆、箱包、钟表、眼镜等品类时尚好物，为年轻人带来趣味逛、随手拍、精致购的时尚生活新体验。

　　在这批创新业态试点合作店的领衔下，京东新百货618期间实现全渠道全域共振齐增长。6月15日晚8点高潮开启后，京东新百货全渠道业务“嗨购4小时”总成交额超去年6.16全天161%；企业业务助力企业加速复工复产，爆发期2小时总成交额超去年全天；全渠道供货表现亮眼，4小时总成交额超去年全天205%；O2O业务线上线下同促，4小时总成交额超去年全天170%；B端供应链势能爆发，4小时成交额超去年全天5倍。自5月31日晚8点开启的京东618全时期，居家线下店成交额同比增长4倍，为更多家庭增添幸福烟火气。

　　在这个不同以往的京东618，实现了累计下单金额超3793亿元，26个店铺的下单金额突破10亿元，新品销售件数占比同比增长超20%，30多个趋势品类成交额同比增长超10倍。京东与合作伙伴共同撑起千行百业重振经济、恢复增长的信心。随着消费市场和产业的持续回暖，更多人对于京东“有责任的供应链”的作用与价值，有了更加深刻的体会。“对于价值感，自然存在和有意识的认知是完全不同的。这个京东618，供应链价值的真实存在和社会认知第一次对齐了，相信在全社会的共同思考和推动下，供应链产业会取得更好的发展。”在日前举办的京东618开放日上，京东零售CEO辛利军表示，京东已经做好准备，迎接全面开启的“供应链价值元年”。

　　让每位消费者“总能选到中意的”京东新百货，在发挥京东供应链价值为他们提供多品类开放性融合消费场景、更丰富多元的高品质商品、更高效的爆品上新速度、全链路服务等一站式解决方案的同时，也将同步为合作伙伴创造更高质量的增长空间，为百货零售业的未来发展描绘新的增长能量线。

来源：中国网科技

　　6月7日，以“超级爆品 惊喜价不止5折 ”为主题的京东新百货主推日震撼来袭，服饰、居家、美妆、运动户外、奢品钟表五大业务携百大爆品集结，全面助力消费者开启时尚新生活。今年京东618期间，京东新百货运动户外板块甄选出众多人气爆品，从兼具时尚美感与实用性的户外运动潮流服饰，到日常居家健身的高科技器材，再到户外运动专业运动装备，全方位满足消费者不同阶段、多种场景的运动消费需求。此外，运动户外推出300多款盲盒，更有更有12款超人气品牌单品盲重磅来袭，大牌尖货应有尽有！部分商品低至6.18元开抢，玩的就是心跳！

　　大牌运动单品盲盒 带来超值“不确定性”惊喜

　　6月7日，京东时尚居家事业群运动户外事业部负责人王学松将带领专业采销和营销团队齐上阵，组成“京东运动种草天团”空降当晚19:00-21:00的京东运动直播间，给大家带来新百货盲盒和爆款新品。

　　Vans随机盲盒3.0包含了199元、219元、239元、269元、459元五档不同价位盲盒，让消费者随机挑选，除鞋子还有服饰，经典、艺术家联名、热销TOP等年轻群体大爱的时尚单品。YONEX福袋专为羽毛球爱好者准备，里面包含了羽毛球服、羽毛球拍、羽毛球鞋全套装备。喜欢棋牌类、桌游类、益智类、运动类产品的小伙伴，妙记品牌的升级款 MJ8181盲盒福袋绝对不能错过，里面不仅有多款棋牌桌游类单品，还有隐藏款游戏等你解锁。对于篮球爱好者们来说，斯伯丁（SPALDING）篮球套装盲盒就是你的最佳选择，室内外通用，8款样式随心挑选，尽情释放你的运动热情。还有范德安家庭套装盲盒、Columbia哥伦比亚官方盲盒、Yottoy瑜伽用品惊喜盲盒、麦瑞克Merach智能减肥健身器材中小学生体育训练用品盲盒、探路者（TOREAD）盲盒、回力官方旗舰店男女鞋两双装盲盒福袋等，让你物超所值获得一场有趣、有料的开盲盒体验。

　　本次京东新百货618主推日期间，一众人气大牌爆款运动单品化身时下最受喜爱的盲盒，不仅让消费者在购物之余拥有“不确定的超值惊喜”，在拆盲盒的过程中找到自己的“本命英雄”，为运动爱好者提供有关运动的全新想象与非同凡响的潮流体验。

　　品质服务加码 焕新户外运动消费新体验

　　除了兼具丰富性和品质力的优选商品，京东运动还在618期间持续加码品质服务，带给消费者更安心、省心、舒心的京东618消费新体验。购买品牌运动单品，消费者的安心来源于权威的鉴别报告，为了进一步保证消费者的权益，京东运动在今年618还将强力推出“专业正品鉴别”服务，每一件商品都经过权威鉴别中心检测方可送达客户手中。“5A级”品质保障服务中还包含上门换新和免费上门取退服务，让消费者退换货没有后顾之忧。京东运动绝大多数参与618大促的自营和平台商品均享受30天价格保护服务，买贵退差价，同时享受退货闪电退款服务。京东运动还为全部参与618大促的平台商品购买了全量运费险，用户退货时无需支付任何运费，自营中小件商品的退货也免运费，让用户买得更轻松。

　　除此之外，为帮助消费者节省成本，提升垂钓体验，京东运动在去年推出了“折必赔”免费换新服务并一直持续至今。消费者在京东购买钓竿类商品时，在1年服务有效期内，若在正常使用下发生零件损坏情况，可免费享受更换零部件一次，更换后的新渔具零件可享受厂家标准保修。

　　今年首次亮相京东618的京东新百货，将为更多消费者带来兼具丰富性和品质力的优质商品，通过更加高效的商品上新和更加多元的营销特色，为消费者提供全链路服务等一站式解决方案。随着京东618的热度持续飙升，消费者的热情不断高涨，包括运动板块在内的京东新百货也将与更多品牌持续发力，让消费者快速、精准、完美的选购适合自己的潮流运动装备。618京东和你在一起，“你只管运动，其他交给京东”！

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