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原作者名：淘宝直播小二 原出处：吴蚊米

#艾特淘1、人群增量――拉新客直播近1个月，直播0单用户（含新客）：权益的人群定向投放，链路品牌/主播新可转化（收单礼金）；会员挑战赛2、货品增量――拓品类新品/趋势品类/特色品类，直播域内增量品类内容组织提效：分行业品类看点主题日；分阶段货品看点分发加码；新品对赌策略和传播加持；点淘短视频种草玩法增量――强体感首次权益招商链路，直播间专属权益：直播专享券；整点红包雨

直播618整体节奏1、宣导：5月6日，阿里正式发布2022年淘宝直播618整体节奏。2、招商：5月10日开始持续到5月20日为招商期，今年淘宝直播618在诸多服务上都需要在此期间提前报名，包括直播大额券、整点红包雨、直播人设和IP以及预售宠爱官等等都需要提前进行报名，而不是过去的后台设置。3、预售种草：5月21日晚8点到5月25日为种草预售期，在此期间需要为预售商品做看点标记，引导粉丝加购。4、预售期：5月26日晚8点到5月31日为预售期。5、开门红：5月31日晚8点到6月3日为开门红，主播开播后即自动发放直播大额券，并通过直播间宝贝口袋弹出、iOS桌面小组件提醒及直播频道算法推荐，促进用户领券，帮助商家和直播间拉新。6、品类日：6月4日晚8点到13日为品类日。7、预热期：6月14日到15日为预热期。8、狂欢期：6月15日晚8点到20日为狂欢期。

618预售种草大会预售前站打造预售内容种草趋能高点，锁定用户预售首晚8点回流平台。1、5.21-5.25会买CP花式种草/蓄水大事件（明星种草团）（1）主题：主播直播间会买CP花式种草小专场（2）玩法：①主播直播间：资深小二行家做客主播直播间预热618种草预售清单货品，发放百万红包福利②会买大事件：明星种草团集中做客主播直播间发放预售首日专属红包蓄水预售（3）货品供给：官方预售货池，分品类进入对应主播直播间预热种草（4）内容看点：每日专场生成主播行家预售种草清单，站外传播；新媒体平台用户完成互点任务，积分赢预售心愿好物；小二&主播&明星互动内容二次发酵出圈。2、预售盛典」开启大促预售（1）主题：618预售“官方会买天团”正式亮相官方直播间（2）玩法：①官方直播间：易烊千玺虚拟形象空降行家帮帮团连线PK②主播直播间：超级预售专场带货单人100元大额红包③商家直播间：明星/总裁出席福利加码（3）货品供给：官方预售货池；商家预售货品（4）内容看点：小二行家现场评测，发放货品福利；易烊千玺虚拟形象空降，为官方行家团造势；品牌店播集聚盛典，助力大促预售开卖。

直播618新客人群扩容定向筛选品牌、主播首单用户，首次设计*承接转化链路。1、权益供给招商――分层波段招商：根据大促波段，引入人群转化优质权益供给2、站外媒介投放――人群权益传播：联动直播媒介矩阵，人群权益站外透传，引爆全网关注3、人群触达共建――引流渠道共建：创建直播拉新策略人群包，赋能主播通过商业渠道引流4、前台链路分发――前台定向加持：手淘公私域渠道透传加持，直播新场域+公域定向加持。

直播618分层货品运营策略看点提前准备，全域分发种草―618直播精细化运营分层货品提前挂入直播间，前置短视频、点淘互动、看点种草、看点任务、全域分发。1、账号激励：5.18-6.20，各行业618活动商品及以上挂入率不低于80%且完成商品看点任务的账号，分波段分层商品的直播公域分发（上下滑和频道）+参与直播618预售预热期/品类日/狂欢日直播会场专属楼层个性化曝光。2、传播曝光：预售预热期-超级尖货清单及618预售会买清单站外多渠道曝光。

招商规则1、618直播专享券招商规则分折扣力度开报名入口，平台卡控权益力度及数量要求，报名后进行统一投放。力度卡控：全店最优&折扣力度统一发放：每整点发放大额券数量要求：具体数量以实际招商规则为准

2、直播618直播红包招商规则（1）红包招商对象：所有符号基础要求规则商家和主播（2）红包招商时间：5月20日10点-6月19日24点（3）红包公域透出时间：6月4日0点-6月20日24点（4）报名须知：活动周期支持红包T+1报名（5）红包领取使用：即刻起T+3天

3、直播618整点红包雨（1）招商报名：PC中控台透出官方活动（2）公私域透出：专享券：开播＞立即透出权益，整点可领取在使用红包雨：开播＞权益整点前提前30分钟透出，整点可领取再使用。（3）用户承接：专享券：首次弹幕+直播间宝贝口袋透出红包雨：红包雨弹屏提醒开抢时间。

人群运营-热门活动TAB热门运营场5月24日全量上限，预计TAB曝光百万以上。提供个性化、可运营的营销阵地，对不同人群固定长期运营心智，作为内容承接的运营场。

预售可加购，支持批量付定金这次的618预售商品支持加购，支持批量勾选预售商品付定金。

桌面小组件为了提供用户持续回访动力，新增抽奖权益透出。直播会场流量撬动商家&主播配置小组抽奖，并在桌面小组件进行透出，引导用户通过桌面小组件参与抽奖回访，通过小组件建立稳定私域回访场景。

2022年直播618品牌营销IP全面升级，多场景链路升级1、超级直播日―品牌大事件：店播+主播矩阵助力品牌直播域全面成交爆发2、新live―品牌重磅上新：新品提前加热+易感人群定投催生品牌新爆款的打造3、会员心动日―品牌人群营销：直播间会员挑战赛，高价值人群消费激励拉动

2022年直播618宣导节奏线上宣讲周期：5月6日-5月12日包含板块：618整体节奏、产品工具、数据分析、流量活动、规则要点、行业/主题玩法、第三营销玩法（阿里妈妈、逛逛等）

二点淘玩法问答内容点淘通过问答内容的形式，聚集用户需求，围绕具体场景通过问答形式帮助用户做专业品牌选择方案，覆盖9大品类，做出有点淘心智的种草内容，提升站内内容消费性，同时再618期间提供购买决策信息，同时短平快透传大促购买福利信息。

主播/商家618打榜赛根据“618怎么买便宜”“618什么值得买”“618在直播间怎么买划算”的话题要求，主播/商家指定问题，拍摄短视频，带话题发布视频参与打榜pk赛，最高可获得10万直播间流量券。报名要求：通过点淘APP进行点淘种草官（主播/商家）的认证，审核通过即视为报名成功。报名时间：5月18日-6月10日奖励发放时间：6月11日-6月30日

主播/商家定向约稿主播/商家根据用户提问，拍摄符合平台要求的问答视频，每条视频最低能获得1000-5000直播间流量券，数十万短视频流量，帮助主播/商家大促期间流量加持。参与方式：（1）参与资格：本次活动面向所有淘宝主播和商家开发（2）报名要求：通过点淘APP进行点淘种草官（主播/商家）的认证，同时扫码加群找各品类小二报名（3）投稿路径：认证身份后，在点淘APP-创作者中心-任务中心发布投稿时间：5月18日-6月10日奖励发放时间：6月11日-6月30日

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淘宝直播618站外推广激励规则 希望这篇文章对大家有所帮助！

淘宝直播推出618站外推广激励规则，本次激励对各位直播商家/创作者都是一次不错的机会，在重点活动日期间所有站外推广奖励将会是平常的1.5倍，我们可以来了解一下：

活动周期：2022年5月21日0点-6月20日24点

(一)日常基础奖励：

平台根据引导进入直播间的流量效果计算兑换成流量券的比例，核心参考指标：

引入的用户价值：淘宝新用户大于淘宝直播新用户大于账号新用户

流量效果：

核心参考引入流量的停留时长

1个奖励流量券=1个直播间pv

日常规则及操作教程详见：https://www.yuque.com/tbzb/help/【【微信】】

(二)618升级奖励：

升级奖励：5月26日/5月31日/6月1日/6月15日/6月18日等重点活动日期间，所有站外推广奖励为日常基础奖励的1.5倍(含日常基础外投激励部分)!即在日常基础奖励的基础上，账号还有机会额外获得50%的升级奖励。

*有效外投引流流量和流量券奖励以直播中控台后台数据为准;

*示例：主播6月1日进行了站外推广引流直播间，6月2日获得基础流量券奖励100万个，则6月4日左右有机会再获得额外流量券奖励50万个;

参与条件：

账号符合淘宝直播基本营销规则

【【网址】】/?type=detail&ruleId=20000139&cId=1184#/rule/detail?ruleId=20000139&cId=1184即安全码为绿码)

奖励阶段当日基础引流流量券奖励大于100个(站外推广数据第二日可以至直播中控台>数据>流量券分析查看前一日引流数据及基础奖励)

(三)618店播对投项目专享补贴：

*有效外投引流流量以直播中控台后台数据为准;

*补贴奖励包含日常基础外投激励部分;

*同阶段，店播对投项目补贴与其他奖励不重复享受，以店播对投项目补贴优先;

(四)清退规则

1、不符合本活动考核/投稿发布相关要求;

2、如参与活动的商家主播存在违规行为，如通过数据造假等不正当方式获得本活动激励权益，平台将取消相应激励资格，且有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究法律责任。

3.在本次激励活动中，达人主播/商家主播或者主体关联的其他账号涉嫌严重违反《淘宝直播管理规则》被处罚或被处以特定管理措施，或违反《点淘社区管理规则》的，淘宝直播将取消相应激励资格;

并有权收回权益(含已使用的及未使用的)，并按照《淘宝网市场管理与违规处理》、《淘宝直播管理规则》进行处罚，必要时将追究法律责任。

4、商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台相关规则协议，如因商家主播违规行为，包括商品或者店铺被处以下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或者查封店铺等措施，导致淘宝直播热浪币无法使用的，淘宝及淘宝直播将不进行任何退款、提现或补偿，并有权收回已发放的权益。

5、其他特殊清退要求，如《淘宝直播营销准入基础规则》：正常来说，一般营销活动都需要符合这个大原则

(五)注意事项

淘宝直播可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上。请以页面公示的活动规则为准。

如参与达人主播/商家主播合规安全码不是绿码，淘宝直播可取消该主播奖励。达人主播/商家主播可在淘宝直播中控台或者淘宝主播APP>>体检中心查看主播合规安全码。具体可参考《淘宝直播营销准入基础规则》;

如达人主播/商家主播存在账户异常或订单异常(如以获利为目的，或非实际消费需求而发生的交易等)的情形，则异常账户和异常订单不属于本规则的激励范围。

比如达人主播/商家主播在活动激励期间因虚假交易被处罚(包含警告处罚)，虚假交易作弊金额将被剔除不计入成交金额中。作弊情节严重者将取消活动参与资格。

短视频/直播行为及内容(含短视频/直播间标题、封面、简介、内容等)均应当符合法律法规和平台要求，例如：《点淘社区管理规则》、《淘宝直播管理规则》相关要求，包括但不限于：不得侵害第三方合法权益(如知识产权、人格权、商誉等)、不得违反广告法、不得开展不正当竞争、不得分享不符合法律要求的商品或服务。

如违反上述要求，平台有权采取相关管理措施，包括但不限于：暂停或撤销活动资格、限制商品分享权限和直播权限、封禁账号、限制再次注册等。

平台不会委托任何第三方代为通知活动事项或发放活动奖励。如任何第三方以平台名义宣称或从事类似活动或发放、转让活动奖励、通知中奖并领取奖励、欺诈造成损失的，与平台无关，平台无需为此承担任何法律责任。如给平台造成损失的，平台保留向相关方索赔的权利。

活动期间如出现不可抗力的情况(包含但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的)，平台可依相关法律法规的规定主张免责。

未经淘宝直播事先书面许可，因参加本活动所获得的奖励不得转让或售卖。

(六)常见问题

1、奖励流量券在哪里发放?

可以至直播中控台>数据>流量券分析查看外投引流数据和激励流量明细

2、站外推广引流奖励流量券有效期有多久?

站外推广引流奖励有效期：永久

3、账号消耗奖励流量券每天有上限吗?

每天最多使用10万个，请合理安排好使用节奏

以上便是淘宝直播618站外推广激励规则相关内容，如果对你有所帮助，记得收藏本页方便下次阅读。