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值得注意的是，一年前合并的淘宝天猫服饰行业，已于去年底再次拆分为淘宝服饰和天猫服饰，分别由乔乔和天猫汽车负责人激云负责。在七公管辖范围内的淘宝服饰行业，长尾而非标，典型的丰富性驱动类目――消费者会因为服装的多样风格、款式、面料、颜色等种种因素选择下单，品牌可能是相对次要的决策因素。

奥文负责的2部，以品牌驱动。消费电子、快消（美妆、个护、母婴等）都是品牌化程度较高的行业，消费者在做出消费决策时，往往会奔着品牌而去。

奥文于2015年入职天猫，担任天猫国际事业部总经理，此前先后在苏宁电器、麦德龙、好孩子等公司担任高管。2021年起，奥文担任阿里巴巴B2C零售事业群总裁，业务包括天猫超市、天猫国际、天猫奢品等，向张勇（逍遥子）汇报。此次业务调整后，B2C零售事业群中的天猫超市被划分至行业发展3部。

行业发展3部，供应链与物流服务驱动，由原本地零售的天猫超市、淘菜菜、淘鲜达整合而来。这三块业务与传统电商不同，被称为“近场零售”或“本地零售”，以食品生鲜等高频消费品为主，同时相当强调履约时效性：

整合了大润发、盒马、新华都以及各家线下商超的淘鲜达，强调的是小时达；淘菜菜提供次日达；3月31日，天猫超市以杭州为首站，将原本的次日达提速至全城半日达，年底将覆盖全国 20 个城市。

时效性背后，是供应链与物流服务。尽管这三块业务整合成为一个部门，但分别的是采用不同的物流配送体系：

淘鲜达商家接入的是蜂鸟物流以及第三方物流公司，如顺丰同城、闪送等――外卖逻辑，外卖小哥从本地商家出发，骑二轮电瓶车拎着塑料袋送3-5公里；天猫超市与菜鸟合作，商品来自全国乃至全球，是快递小哥骑着四轮车，送猫砂、箱装酒水等重货的快递逻辑；而淘菜菜则需要布局中心仓和网格仓，采用预售+自提模式，配送是相对次要的服务。

此外，淘宝天猫商业集团的供应链统一收归淘菜菜负责人陈明（红方）管理，他曾是盒马供应链、MMC供应链的负责人，后随淘菜菜业务来到大淘宝板块。

此次行业3部的出现，意味着本地零售被提到了相当重要的位置――此前淘宝提出五大战役，其中一役就是“本地零售”。从行业层面来说，相对其他类目，生鲜食品线上渗透率较低，通过本地零售的配送方式可以提高商品的线上渗透率。从平台层面来说，淘菜菜、猫超和淘鲜达覆盖的不同人群，加上食品生鲜的高频次消费，能让淘宝抓住更多人群，也能更高频次地被打开。

一曼作为三个行业发展分部负责人中唯一的女性，也随着本地零售战略地位的提升，升级为淘宝天猫商业集团副总裁。她于2012年加入天猫，曾任天猫大客户运营，2016年加入天猫国际，并在2020年担任天猫国际总经理。2021年7月起任天猫超市总经理。一曼在2022年提出开放与增长两大商家策略，将私域流量、用户、供应链能力全面开放给品牌商家，转变传统的单纯供货供销模式。

去年，淘宝天猫全面融合，设立产业运营及发展中心，一方面是为了行业运营方法论的普及：尽管淘宝以中小商家为主，提供了多元长尾的商品供给，天猫以品牌商家为主。但它们做的“行业运营”几乎都是同一件事：找到行业的本质问题，并巩固/提高它们的线上渗透率。一些普适通行的运营策略，可以同时用在淘宝天猫商家身上，避免重复造轮子。

另一方面，是为了在垂直行业进行深耕，将触角伸向更上游。具体表现为各个垂直行业有各自的经营策略。

而此次“化一为三”的改变，三个发展分部分别对应各个类目行业特征，进行了更细致的划分，也结合三个负责人的擅长领域，在整个淘宝天猫中做出了差异化的战略定位。

作为阿里启动“1+6+N”后首个迎接调整的商业集团，如今淘宝天猫的架构与能力，都在走向一家独立商业企业。

行业发展3部，大部分指向的是垂直行业的管理与运营能力――这是一家电商零售公司的立身之本。用户运营及发展中心和平台策略中心，大多是横向业务。

譬如思函所负责的平台策略中心，是从平台角度出发，通过提供规则和运营产品，帮助商家更好做生意。该中心负责平台机制、规则的设计，包括平台营销产品、搜索推荐算法、商品标签中心、商家私域产品、生意参谋、犀牛智造等业务团队在内。

在此次调整后，并入原阿里巴巴集团中台CCO/CRO（客户体验中心）――都是与商家息息相关的业务。

此外，据晚点报道，目前，阿里集团中后台职能部门进入到淘宝天猫商业集团的团队已经拆分结束。

至此，淘宝天猫已经完成一家商业集团的基本框架：垂直的行业运营、横向的用户运营以及商家运营管理，以及不断从阿里集团补充进来的中后台职能部门。阿里集团其它业务的变化仍在进行中。

2022年5月，戴珊提出“从交易到消费”战略，淘宝天猫的增长目标也从GMV转向DAC（日活跃消费者）。

近期淘宝提出的2023年五大战役――价格力、直播、内容化、私域和本地零售，也围绕着这个战略展开：

价格力、私域和本地零售，是为了提升活跃消费者数量：靠价格力夺回消费者；通过品牌的私域运营召回老客；本地零售则仰赖食品生鲜的高频次复购率和履约时效的确定性，不断吸引消费者多次打开淘宝。而直播与内容化围绕消费的前期种草阶段，则是为了提升用户使用时长。

五大战役正在开始加速向各个垂直行业渗透。2月底，淘宝五大战役刚刚被披露时，据《晚点》报道，多位阿里员工表示并不清楚具体策略。但据《天下网商》掌握的消息，近期多个行业都已召开商家大会，宣布各自的行业运营策略。

如淘宝天猫家装家居总经理恩重在商家大会上表示，平台调整了短视频和直播的算法分发机制，转向互动点赞和用户停留时长，号召商家做更多场景化直播。此外，具备全网价格竞争力的商品将在平台获得更多流量激励。

天猫生鲜行业在今年也将改变流量分配和运营打法，留客能力将成为行业流量分配的风向标，此外，平台从重视拉新转向公私域并重，提升店铺关系流量权重。

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吹雪将离职，行业分3部，淘宝天猫变了《广州姑娘保健》一己之私?[yī jǐ zhī sī] 一己：自己一个人。个人的私利或私意。也作“一己之见”。　　赵侃侃努力挤开一个笑：“没，没啊。挺好吃的。”　　不过转息，小小的包间里只剩下了我和文墨玉。

厚昌早报 ｜ 亚马逊开始对广告部门裁员；淘宝网拟新增“海外直邮”服务

原标题：厚昌早报 | 亚马逊开始对广告部门裁员；淘宝网拟新增“海外直邮”服务

1、苹果手机失去市场份额第一，2023年第一季度被三星反超

调研机构Canalys发布了2023年第一季度的全球智能手机市场报告，该季度同比继续下跌12%，是连续第五个季度出现下跌。三星是头部厂商中唯一实现环比增长的厂商，以22%的市场份额重回第一。

不过，三星目前与苹果的差距还非常小，苹果21%的市场份额暂居第二，这主要是因为iPhone 14 Pro需求依然强劲，与去年同期和三星的差距明显缩小。

2、业内最新报告：ChatGPT或会暴露企业机密信息

本周，以色列网络安全公司Team8在一份最新报告中表示，使用ChatGPT等生成式人工智能工具的公司，可能会将客户信息和商业机密置于危险之中。

该报告指出，新型人工智能聊天机器人和协作工具的广泛推广普及，可能会令一些公司面临数据泄露和法律风险。

许多人眼下已担心，黑客可能会利用人工智能聊天工具，来获取敏感的企业信息或对企业发动攻击。此外，目前投喂给聊天机器人的机密信息，未来也有可能会被AI公司所利用。

3、亚马逊开始对广告部门裁员

据报道，亚马逊证实，为贯彻其CEO安迪・贾西（Andy Jassy）的成本缩减目标，该公司开始对广告部门进行裁员。亚马逊广告、IMDb和Grand Challenge高级副总裁保罗・考塔斯（Paul Kotas）向该部门员工发出了裁员通知。目前还不清楚整个广告部门的裁员规模。

4、郑渊洁发布告别书：永远不再发表作品

4月18日，郑渊洁在微博发布告别书，称其原创的知名文学角色未经授权，被不法商家恶意注册了710个侵权商标，用于兜售各种商品。

郑渊洁称，从今天起将告别商标维权，不再对侵犯我原创的知名文学角色权益在先的673个侵权商标维权。每天依然会写作，但写出的作品包括已经写出的长篇小说等永远不再发表，因为发表了将面对商标侵权而难以维权成功。

郑渊洁被称为“童话大王”，代表作品有《皮皮鲁传》《鲁西西传》《舒克贝塔传》《大灰狼罗克传》《鬼车》《白客》《金拇指》等。

5、中国6G通信技术研发取得重要突破

从中国航天科工二院获悉，近日，二院25所在北京完成国内首次太赫兹轨道角动量的实时无线传输通信实验，利用高精度螺旋相位板天线在110GHz频段实现4种不同波束模态，通过4模态合成在10GHz的传输带宽上完成100Gbps无线实时传输，最大限度提升了带宽利用率，为我国6G通信技术发展提供重要保障和支撑。

6、全球十大最富裕城市中国占三席

投资移民公司Henley＆Partners与环球财富情报公司新世界财富4月18日联合发布《2023年世界最富裕城市报告》。纽约市再次名列全球最富裕城市名单榜首，去年拥有约34万名可投资财富百万美元以上的富人。

在全球50个富人最多的城市中，美国占10个，数量最多。香港、北京、上海、深圳、杭州、广州等6个中国城市进入前50名，居于次席。榜单第2-10名依次为东京，加州湾区，伦敦、新加坡、洛杉矶、香港、北京、上海、悉尼。

7、淘宝网拟新增“海外直邮”服务

4月19日消息，淘宝网日前发布淘宝网关于海外直邮相关规则变更公示通知 。公告称，为了保障消费者海淘购物海外发货确定性，提升消费者购物体验，淘宝网现拟新增“海外直邮”服务，符合条件的卖家和商品可申请展示“海外直邮”服务标识，并对消费者履行该服务。

此次规则变更于2023年4月19日进行公示通知，将于2023年4月26日正式生效。加入“海外直邮”服务的淘宝网卖家，须保证物流海外发货，且在淘宝网内可查询到物流跟踪记录。

8、小红书发布近期危险打卡行为公示

4月19日消息，小红书发布公示称，近期巡查过程中发现，有部分用户在外出游玩时的打卡行为存在一定风险性，极易发生安全事故。

具体来看，站内近期危险打卡行为：水库游泳/钓鱼/露营；废墟建筑探险；矿洞探险&拍照；公路/马路中央拍照；倒乘扶梯拍照；无围栏高处拍照；夜间爬山；瀑降运动；桨板运动等。

9、五一淄博住宿预订量较2019年上涨800%

“这电量增长得也太快了。”在山东省淄博市临淄新天齐美食大广场，康山烧烤店老板朱文彬说，店里的月用电量从1000千瓦时涨到2000千瓦时，用了11年时间，而从2000千瓦时涨到3000千瓦时，仅用了一个月。

电都用到哪儿了？朱文彬说：“烧烤用的部分炭炉子换成了电炉子，往常60桌增到了200桌，现在每天烤10000串才能满足需求。”

10、北京消协提醒大胃吃播涉嫌违法

近日，北京消协发文称，近年来，不少美食类直播内容通过“大胃王”的噱头吸引流量，部分“吃播”存在严重食物浪费现象。

北京市消费者协会在此提醒：网络主播在提供网络表演及视听节目服务过程中，不得出现铺张浪费粮食，展示假吃、暴饮暴食或其他易造成不良饮食消费、食物浪费示范的内容，此类行为已涉嫌违反《反食品浪费法》。请广大消费者理性对待“大胃王”吃播视频，切勿跟风模仿。

此外，“达人探店”可能构成商业广告。商品销售者或者服务提供者通过互联网直播方式推销商品或者服务，构成商业广告的，应当依法承担广告主的责任和义务。平台要对“网络种草”“达人探店”等行为加强审核，否则，同样要依法承担相应责任。返回搜狐，查看更多

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