曾经短剧主打低成本、低门槛、高回报，用十万元拍一部短剧就能收获几十万甚至上百万；但现在，从独立导演到专业影视公司，入局者越来越多，大家“卷”故事、“卷”制作，服化道、群演、场地等硬成本变得居高不下，一部短剧的投入量级飙涨到数百万甚至上千万。

专业团队加持，热钱持续涌入，短剧也逐渐从草台班子走向了精细化和品质化。短剧是否最终会变成头部玩家的“砸钱游戏”？中小公司做短剧还有没有“白手起家”的机会？

专业团队加持：“正规军”加速流向短视频

短剧大致分为两种类型：一类是爱优腾芒等长视频平台的短剧，一集时长5到15分钟，以横屏为主；一类是在抖快等短视频平台播出，单集时长缩短到3分钟，多是竖屏，节奏更快。

最早长视频平台的短剧开发者多是专业影视公司和IP平台，短视频平台的短剧制作方则是以MCN机构签约的达人、野生创作者为主。而在这两年，越来越多的专业影视机构加速向短视频平台流动，栖息在抖音、快手制作短剧。

十二升肖是较早布局短剧的影视公司，曾联合新片场推出过网络电影《新逃学威龙》。2020年开始制作短剧，当时《毛小旭的触电人生》在快手播放量破亿，2021年制作了近20部短剧，去年在快手上线了《胡同儿》《单亲妈妈再婚记》《危险的他》等多部短剧，播放量均进入“亿级俱乐部”。

今年初在抖音高热度刷屏的短剧《二十九》背后出品公司是柠萌影视旗下短剧厂牌好有本领，在此之前其曾出品了《从离婚开始》《一元美容院》等女性题材短剧。

除了像十二升肖、柠萌发力原创短剧IP之外，还有的影视公司把短剧看作长剧IP的衍生，借助短剧补齐长剧IP的世界观，借助长剧实现流量哺育。

用户喜好常变常新，因此短视频平台短剧的题材风向迭代速度更快。十二升肖内容总负责人、导演、制片人陆添透露，快手短剧的热门题材几乎3-6个月就会经历一个更迭，常常是这个月拍下个月上，但也会出现过时的现象。

柠萌影视短剧厂牌好有本领负责人曾明辉表示，在长视频平台做剧集更多是内容思维，要考虑题材是否新颖、故事基底是否厚重；而做短剧，则是运营逻辑，需要足够了解账号用户的属性和喜好，再根据用户需求去做内容，“抖音上的短剧，95%以上的流量来自算法推荐”。

投入成本高涨：

群演每人每场薪酬上千元

头部影视公司的加速布局也带来了鲶鱼效应，大家“卷”故事、“卷”质量，共同抬高了短剧的整体水位。

一方面，剧情跳脱出同质化的桎梏，反套路设定带来新鲜观感。

以《二十九》为例，单看剧集的前半部分，会让人误以为这又是一部正妻手撕绿茶小三的套路戏码，但随着剧集深入，其走向和过往短剧做出了区隔，这实际传达的是两位女性携手摆脱渣男、互相救赎的故事。

另一方面，服化道、场景搭建以及打戏等视听画面实现升级。

《念念无名》第一集的灯会场景，热闹街景和朦胧灯光让男女主的相遇更具意蕴美；自由酷鲸出品的《锦衣迷踪》是一部古装动作短剧，团队为了高质量呈现拳拳到肉的打戏，提前几个月就沟通、确定风格，前期训练时间达20天，这样的认真与投入也获得了观众认可，一场120秒的丝滑打戏成为津津乐道的“名场面”。

伴随着短剧数量越来越多，制作愈发精良，短剧的整体成本也相应水涨船高。

据MCN机构古麦嘉禾微短剧业务负责人李庆玲透露，短剧行业的普遍成本是20万到50万左右，现在上百万的也不少见。而柠萌出品的《二十九》投入成本达到了数百万，按单分钟投入成本计算，《二十九》和一部中等体量的长剧相当。短剧创作者张五毛表示：“我看好短剧的未来，但是需要有一个长期规划，至少要准备1000万元左右的资金，才有可能坚持到最后”。

拆解短剧的投入成本比例，整体成本的上涨很大一部分原因是服化道、场地、群演等硬成本居高不下。

据猎云网报道，租用“总裁办公室/会议室”这一个场景，分为1400元/小时和14000元/天两种收费标准，如果是包场，则是20000元/天，可使用15小时，超时按单价2000元/小时收费。

相比起场景和服化道，群演的费用涨幅更为明显。李庆玲的公司古麦嘉禾位于青岛，最早拍短剧时正赶上特殊时期，诸多从事影视行业的演员价格并不高，群演按天算钱、甚至只用管饭就可以，“这两年已经增长到Hold不住了”，从按天改为按场，一场1到2个小时，每人每场的价格涨到了千元以上。“一些大场的戏用群演比较多，这都是我们没有办法控制的硬成本。”李庆玲坦言。

而如今越来越多的影视剧演员也开始“下场”拍摄短剧，《二十九》里的杨蓉、王一菲都是大众熟识的专业演员，长信传媒出品的《大唐来的苏无名》，主演杨志刚同样是年代剧、谍战剧的熟脸，相比起纯素人、网红达人，专业演员显然会更贵。

陆添在分享十二升肖的创作理念时也提到，短剧更看重审美，而大投资并不等于审美，花大成本并不见得审美就好、短剧就能成功。

但也有部分影视公司面对越卷越高的制作成本和并不理想的收益，开始计划离开短剧回归分账剧赛道。

商业价值爆发：

广告来了付费用户也来了

高成本下，短剧的真实回报率如何？从短视频平台及影视公司的口径来看，短剧完全跑通商业化还需要一定的时间和探索，但相比之前收益回报已有明显提升。

目前短剧的商业模式大致分为平台流量分账、广告植入、招商定制、电商变现、C端付费这几种，其中流量分账是大部分短剧的主要收入来源。

长短视频平台对短剧的定级和分账规则各有不同，比如快手的短剧定级有5种，计费方法各有不同；抖音短剧是按照千次有效播放计算收益。

长视频延续了传统的分账剧模式，先评级再定价，腾讯视频是把短剧分为S、A、B级别，不同级别计费的单价不同；优酷是以“会员%2B广告分账”和“流量分账”两个模式结合，评级设定更细分；爱奇艺采用的是主流的会员付费分账模式和CPM广告分账模式，此外还提出了“分端单价”概念，作品在不同播出端口享受不同定价。

对于头部优质短剧，来自平台的流量分账可以覆盖成本。曾明辉透露，《二十九》集均播放有4000万，靠平台的流量补贴实现了投入和收益的平衡；长视频平台中，在腾讯视频播出的《拜托了！别宠我》前三季投入金额为2000万，如今分账收益超3000万，也获得了高回报。

不过，因为短剧入局者越来越多，仅依靠平台补贴与分账很难走得长久。不过短剧这一内容载体正越来越受头部广告主欢迎。

当前短剧的广告玩法有两大类，一类是常规的广告植入，比如短剧《再婚》是冬漫社出品，其中唯品会依靠主创口播引导与花式植入，品牌的下载与转化率高效提升；另一类是品牌定制短剧，古麦嘉禾早在2021年就在快手尝试过品牌定制剧《CP大作战》，至今已经合作了近20部定制短剧，播放量均破亿，比如与淘特合作的《向日葵》播放量在3亿以上。

在李庆玲看来，品牌选中微短剧，一方面是看重了短剧的曝光量与内容趣味性，可以实现曝光和种草；另一方面，短剧的用户群和日活不断上涨，这其中也覆盖了大多数品牌的目标人群。

此外，在短视频平台，短剧创作者多为达人账号，这意味着靠短剧吸引来的观众会逐渐转化为账号的黏性粉丝，达人可以借此发展直播带货。

当然，与长剧一样，C端付费也是短剧从业者想要跑通的商业模式。抖音、快手等短视频平台从2021年就尝试了付费订阅模式，但当时在大多数观众看来，一集不到五分钟的短剧从定价到质量，性价比低于长视频平台会员。

在快手娱乐剧情业务中心负责人于轲看来，短剧应该是一个TOC的行业，换句话说，制作方搞定平台没有用，更希望制作方从用户的反馈上拿收益。

短剧确实迎来了更多的挑战，但挑战背后也是行业大浪淘沙的过程：入局者越来越多，开机、杀青的项目数不胜数，制作的水准和品质也在向长剧靠拢，从短视频平台到影视公司，积极探索短剧的商业化。但不管外部环境如何变，短剧的底层逻辑一直没变：围绕用户需求，做出好的内容，品质始终第一位。

综合界面新闻、新浪财经等