近日，2023年上海国际汽车展览会发布了一则消息，宣布本届车展将禁止车企送发传统意义上的赠品——冰淇淋。这一决定在市场和公众中引起了广泛关注和热议。下面将从几个方面对此进行探讨。

一、为何禁止送冰淇淋？

据悉，上海车展此举并非首次。早在2019年，该展就已经明确规定禁止车企免费派送低价值商品和赠品，包括糖果、饮料、饼干等小食品。而今年更是进一步推行了这项政策，将限制范围扩大到了冰淇淋等更高价值的赠品。

那么，为何要禁止车企送冰淇淋呢？首先，可以看作是对“送礼不送贵”的诫律的遵守。一些车企在之前的车展上曾送出昂贵礼品，比如iPad、电饭煲等，但随着监管趋紧，这些玩法逐渐被禁止。再者，送赠品容易引发消费者贪小便宜的心理，形成“吃亏就是占便宜”的恶劣氛围，不利于营造诚信、公正和竞争的市场环境。况且，汽车展览本身的目的是为了让消费者更好地了解和评估商品，而不是为了博眼球和抢流量。

二、此举对车企和消费者有何影响？

此次禁止送冰淇淋对车企和消费者都将产生一定的影响。

对于车企来说，无疑是一个不小的挑战。冰淇淋作为传统意义上的赠品之一，既可以吸引消费者的注意，又可以提供一定的口感享受，一度是车展上比较受欢迎的礼品之一。但如果不能再送冰淇淋，那么车企需要寻找其他方式来吸引消费者关注。或者从根本上来说，应该重塑自身的品牌形象和产品实力，使其能够在没有任何其他附加条件下，依然能够获得消费者的青睐和支持。

对于消费者来说，则可以看作是一种减轻负担的好消息。在之前的车展上，如果想要尝到免费的冰淇淋，就必须面对大排长龙和拼手气的风险，极易引发人群聚集和不安全问题。而现在，消费者来到车展，侧重点将更多地放在了汽车产品本身上，能够更加全面、客观地了解各类新款车型的特点和优劣势。

三、对于整个市场的影响？

最后，这个事件的背后可能暗示着一个更大的趋势——即“送礼赠品”已经不再是推销产品的主要方式，传统营销策略正在逐渐退化和失效。在这个信息爆炸的时代，消费者已经习惯于通过互联网和社交媒体获取丰富的信息和产品比较，而不再像以前那样被