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有创意，也有春意。

平眺湖光远，一步一春色。

湖心亭，中国四大名亭之一，位于杭州西湖的湖中心。

3 月 25 日，在淘宝新势力青年时装周的策划和牵引下，这里迎来了一场时尚行业罕见的新华服大秀。

无论是它的创意形式，还是它的内容体验，都给 2023 年的春天，增添了一份别致的春意。

点视频可快览

淘宝新势力青年时装周西湖国风大秀

给创意

添加一份春意

一场从古到今的新华服大秀

创意部分来自现场体验的每一个细节。

比如前往秀场的人，都会收到一句轻声的问候――春天快乐。

之后你会乘坐一艘专门布置过的游船，前往西湖正中央的一座小岛。

当你踏上小岛那一刻，就仿佛是误入了一座「桃花源」。

迎面而来的，除了岛上的芳草鲜美，还有一幕幕古人在春天的世俗生活和日常景象的还原。

置身其中，你可以移步换景，也可以切换到千百年前古人的心境，感受一番当时人们眼里的插花、书法、茶艺和手工。

等到大秀正式开启，你就会发现，这是一趟真正的穿越古今且富有新意和春意的新华服之旅。

因为淘宝新势力青年时装周这一次的策划，它既考虑到了时间上的历史纵深感，又兼顾到了空间上的沉浸体验感。

比如在大秀的内容呈现层面，它不仅展示了从魏晋南北朝到唐、宋、明多个朝代的服饰变迁，还呈现了今天在青年群体当中涌动的新中式和日常通勤汉服。

现场模特走秀时的动线设计，它不是传统的 T 台直走模式。

而是把整个小岛上的亭台水榭、花径石阶，都变成了模特们的展示路径。

甚至还可以看到，模特们在现场还原了一幅行走版的《永乐宫壁画》。

以及用湖上泛舟的形式演绎了新华服，是真正可以走进当代年轻人日常出行的场景。

也就是说，从走秀的创意形式上看，淘宝是在西湖的一座中心小岛上做了一场国风时装大秀。

但在其内核上，淘宝是通过一场从古到今的华服图鉴，既让人看到了服装的演化史，也让人看到了中国服饰文化在年轻人身上的经典永流传和当代再复新。

包括在杭州天目里，淘宝还带来了一场小众风格代表大会，以及携手多个品牌，一起上演了一场场极富个性化和人文色彩的走秀。

把这两个不同空间的大秀合在一起，它们既诠释出了淘宝新势力青年时装周所理解的当下青年时尚美学；

同时也指向了淘宝一个做了 8 年的 IP，在 2023 年春天所启动的一次正式升级：

让日常

有一点不寻常

一个做了8年的IP正式升级

过去参与过淘宝新势力周这个 IP 的人应该知道，每当它在春秋两季上线，就相当于是为喜欢逛淘宝的人奉上了一场服饰换季上新的大促活动。

而在今年，淘宝对这个 IP 进行了一次重新定位。

它将原来的「淘宝新势力周」，正式升级成为「淘宝新势力青年时装周」。

之所以要做这样一次对青年时尚的聚焦：

一方面是淘宝注意到疫情之后，当下年轻人无论是对日常工作和生活的通勤穿搭，还是对走出家门去往更广阔天地的出行，都有了新的渴望。

另一方面是过去这五年，在淘宝平台上有越来越多的本土、数字原生、青年设计品牌正在初步长成。

它们拥抱了青年文化，也将设计美学融入进了日常生活，但它们相对缺少一个集中面向青年群体的展示舞台。

于是「淘宝新势力青年时装周」的顺势升级，也就变成了一个更加致力于为中国青年提供最新日常穿搭灵感的 IP。

有了这个前提，当真正走向青年群体的时候，「淘宝新势力青年时装周」集中力量做了两件事。

第一件事是互动模式的转变。

它将原来的纯线上售卖方式，变成了线上会场和线下大秀双向联动、即看即买的模式。

而且，在做线下大秀的时候，淘宝也有意识与传统时装周做了区隔。

相比较传统时装周更多面向的是那些从线下生长起来的商业品牌和成熟设计师品牌，以及参与其中的也更多是品牌商家、时尚买手、专业人士；

淘宝新势力青年时装周则更倾向于把一些相对小众，又兼具了艺术性与实穿性的品牌，带到广大青年身边。

比如参与这一次西湖新华服大秀的，就有十三余、花木深、重回汉唐等 23 个在浪漫新中式、通勤汉服、复原汉服、旗袍这些领域有设计力的品牌。

再比如在杭州天目里，淘宝是根据平台上正在衍生出来的青年时尚穿搭微趋势，为那些彰显出运动时尚化、新女性主义、男颜经济、舒适治愈、小众个性亚文化等特色的时装品牌搭台组局。

亲临现场你可以看到，ROSE LING LING、UNSPOKEN、ASSEEN、24ans 等本土新势力品牌用一场场不拘一格的大秀，演绎了当下青年群体身上一个个不同的截面。

就像你酷爱速度与狂飙，由摩托车、轮胎、油漆桶等元素营造出来的 PIHO 秀场会唤醒你体内的肾上腺素。

你对未来充满一些超现实的幻想，ASSEEN 会带你抵达一个爱与冷并存的世界。

又或者你只想窝在沙发上发呆，不理会众人的眼光在一个独属于自己的空间里发疯，淘宝官方带来的小众风格代表大会，则可以带你进入一个专属于亚人的蹦迪现场。

也就是说，在思考天目里的品牌秀和官方秀时，淘宝新势力青年时装周的逻辑是「服装即语言」。

那些隐藏在心里的，外化出穿在身上的。

而无论是西湖上的新华服大秀，还是天目里的个性大秀，它们在策划时都遵循了一个共同的逻辑，那就是让这些品牌所设计出来的服装，能够回到青年人的日常生活场景里进行直观呈现。

从这个角度上，淘宝新势力青年时装周所提供的，就是让中国青年的日常穿搭，多一点点不寻常的时髦和灵感。

另外第二件事，就是品牌对外沟通层面：

先同行

再一起远行

一次简简单单的快乐传递

视频文案摘录

怎么确认春天来了呢？我一直很好奇

是风吹得很舒服……还是浪费时间也很有趣？

是太阳一出来，发现怎么穿都好看？还是碰上你的眼睛……

是用力踩了水汪塘……终于，我确认春天回来了

这种感觉很熟悉那是一种「待在家里就好浪费啊」的感觉！

走在路上突然就想比比谁跑得更快笑到脸歪掉还被朋友拍下来……

还有离开之前再让风吹一遍

祝你春天快乐一起新装奔赴，在这个春天

在上面这支先导短片里，一个能够直观感受到的信息点是：

淘宝新势力青年时装周在这个春天想要传递的，不是拒人于千里之外的「高冷时尚」，而是一种简简单单地迎接春天到来的快乐。

包括在文案和画面里，它也没有过多地用一些话术和标签，去表达某一种先锋的态度。

它更多的是捕捉一个个穿着新装的年轻人，行走在通勤的路上、穿行在大街小巷、嬉游在山野之间时所呈现出来的一种「精神游牧」状态。

天性敏感的哲学家本雅明认为：「时尚对当下的东西有着嗅觉，它自身在过去的灌木丛中动荡着。」

从这个角度来说，淘宝新势力青年时装周也从「精神游牧」中洞察到了当下青年有的一种心理写照。

他们一边自我放逐，一边自我追逐。

他们一边在烟火中感受世间百态，一边也在流动中寻找内在的确定性。

而在这个过程中，淘宝新势力青年时装周所展现出来的品牌角色，是不轻易定义，也不随便打扰。

它更多的是以一种精神伴随的状态，与他们一起同行。

对一个做了 8 年的 IP 来说，淘宝新势力青年时装周肯定也深知：

只有在当下与青年人一起同行，在未来双方才能一起远行。

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毕竟，这个号满10年了

没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

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没什么能拿出来说的

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所以一句话也不想打动你

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