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说到千牛，相信各位淘宝商家们都不陌生，这是淘宝商家们常用的一款工具，它能够帮助我们运营推广自己的淘宝店铺。而且淘宝商家也可以利用千牛去开通直播，具体如何去操作呢?

　　千牛怎么开直播?

　　第一步：要想开通直播，需要用淘宝账号登入淘宝达人网址开通淘宝达人

　　第二步：登入上淘宝达人之后，填写账号信息，点击确认开通。这样我们就开通了淘宝达人账号，才有机会去申请淘宝直播。

　　第三步：开通之后开始发视频。 因为我们要开通淘宝直播权限，所以我们应该多发一些视频和帖子。建议大家发2个帖子，5个视频就可以的。

　　第四步：达到申请大V达人的页面。需要达到内容发布五条以上，淘宝达人账号粉丝100以上，质量得分20以上就满足开通条件了。

　　第五步：看到申请淘宝直播权限的页面。进行淘宝直播申请。如果大家还有不懂的，可以咨询，从第四步的页面往下拉就会看见淘宝直播渠道申请的页面。

　　怎么在千牛上发直播?

　　1、安卓版目前能使用的手机包括三星S6、魅族MX5、华为mate7、小米4、华为P9。

　　更新最新版千牛，登陆淘宝账号，点击工作台-设置-添加多媒体中心并进入。

　　2、多媒体中心-直播-立即直播-填写直播信息。

　　3、注意标题要吸引人，封面尽可能精美与主题相关。

　　4、按需要开启美颜补光模式，前后摄像头可切换，预览满意后 点击【确定】开启直播。

　　好了，关于千牛开通淘宝直播的流程就为大家分享到这里了。各位淘宝商家们，现在是内容营销的时代，淘宝直播的方式可以帮助我们更好的推广自己店铺的商品，所以好处还是有很多的哟。

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刀法周报｜隅田川将举办音乐节；快手上线办公工具“妙记多”；On昂跑22年销售额增长近70％……

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整理 | 宇馨

编辑 | Freya

\本周大事件\

?品牌动向?

「隅田川」将举办首届“川潮咖音乐节”

3 月 24 日，「隅田川」官宣将举办潮咖音乐节，将于 5 月 20-21 日在杭州・建德市梅城镇千鹤村鹤彩乐园开场。（官方微信）

「钟薛高」成为百度文心一言生态合作伙伴

3 月 20 日，钟薛高官宣已正式成为百度文心一言（英文名：ERNIE Bot）生态合作伙伴。作为首家与文心一言合作的冰品企业，品牌表示将在未来全面体验并接入文心一言的能力，为用户带来更智能化的产品体验。（官方微博）

「星巴克」x「高德地图」“沿街取”点餐服务落地京沪

3 月 21 日，「星巴克」官宣合作「高德地图」提供点餐“沿街取”服务，通勤路上不用下车，开窗就能收到星巴克咖啡师递上的咖啡。目前，“沿街取”服务已在北京、上海约 150 家星巴克门店正式上线。预计未来一年内，全国将有超过 1000 家星巴克门店提供“沿街取”服务。（官方微博）

「希思黎Sisley」携全球品牌代言人王俊凯推出新品

3 月 20 日，源自法国的高科技植物精粹品牌「希思黎Sisley」携手首位全球品牌代言人王俊凯，推出系列新品。该新品包含焕白密集精华液、焕亮洁面慕斯、焕亮柔肤水，主打密集焕白功能。（官方微信）

「vivo」与「OPPO」、「小米」达成合作

3 月 22 日，「vivo」与「OPPO」、「小米」宣布达成合作，为了带给用户更好的换机体验，一键换机时支持迁移其他两个品牌手机的三方数据应用。此前在 2019 年 9 月，三个品牌方曾宣布联合成立互传联盟，可实现文件跨品牌一键互传，无需安装第三方应用。（官方微博）

“烘焙第一股”「克莉丝汀」品牌创始人称“希望早日破产清算”

3 月 23 日，针对此前“烘焙第一股”「克莉丝汀」被曝经营困难，品牌曾公告称“在支付店铺租金、供应商货款、员工薪酬方面出现延误。自 2022 年 12 月起已暂时关闭旗下所有零售门店。正积极谋求业务多元化，计划通过合适的融资方式解决流动资金问题，并于 2023 年上半年恢复营业”，「克莉丝汀」创始人罗田安对媒体表示，“很难再开了，希望早日破产清算。”（每日经济新闻）

「安踏」集团年销售额突破 500 亿元

3 月 21 日，「安踏」集团发布 2022 年全年业绩公告。集团全年收入 536.5 亿元人民币，同比增长 8.8% ，毛利323.2 亿元，同比增长 6.3% 至，净利润 75.9 亿元，同比微跌 1.7% 。2015 年破百亿后，安踏集团用 7 年时间实现了 100 亿到 500 亿的跨越，年复合增长率超过 25% 。（港交所）

「米其林」自行车轮胎产品线首次登陆中国大陆市场

3 月 23 日，「米其林」宣布将在中国大陆市场首次推出自行车轮胎产品线。此次将开售 3 大系列产品―― MICHELIN Power Cup 、MICHELIN Power Ad【【微信】】 及 MICHELIN Cross Country ，分别适用于公路、砾石和山地环境。（界面新闻）

「良品铺子」2022 年归母净利润同比增长 19.16% 至 3.35 亿元

3 月 23 日，「良品铺子」发布 2022 年财报。报告期内，公司营收为 94.4 亿元，较上年同期的 93.24 亿元增长 1.24%，其中线上收入占比为 50.42%，线下收入占比为 49.58%；归母净利润 3.35 亿元，同比增长19.16%。公司新开门店共计 661 家，其中直营门店 166 家，加盟门店 495 家。截至报告期末，公司线下门店为 3226 家。（官方公告）

「耐克」第三财季净利润同比下降 11%

3 月 21 日，「耐克」发布 2023 财年第三季度财务业绩。截至 2023 年 2 月 28 日的第三财季，耐克营收为 123.9 亿美元，同比增长 14% ；净利润为 12.4 亿美元，同比下降 11% ；毛利率下降 330 个基点至 43.3% ；摊薄后每股收益为 0.79 美元，同比下降 9% 。（纽交所）

「On昂跑」 2022 年销售额增长近 70% ，扭亏为盈

3 月 21 日，瑞士运动品牌「On昂跑」公布 2022 财年第四季度及全年财务数据。截至 2022 年 12 月 31 日， On昂跑净销售额首次突破 10 亿瑞士法郎达 12.221 亿瑞士法郎（约合 91 亿元人民币），同比增长 68.7% ；净利润由净亏损 1.7 亿瑞士法郎扭亏为盈至 5770 万瑞士法郎。（纽交所）

「宝格丽」官宣刘亦菲担任全球品牌代言人

3 月 23 日，高端珠宝品牌「宝格丽」宣布演员刘亦菲担任全球品牌代言人。同时，品牌发布 SERPENTI 系列珠宝，并举办“B【【微信】】宝格丽 SERPENTI 系列 75 周年传世蜕变”珍藏艺术展。（官方微博）

「青岛啤酒」2022 年净利润 37.11 亿元，同比增长 17.59%

3 月 23 日，青岛啤酒发布年报，表明 2022 年公司实现营业收入 321.72 亿元，同比增长 6.65%；归属于上市公司股东的净利润 37.11 亿元，同比增长 17.59%；基本每股收益 2.736 元；拟派发现金红利每股 1.3 元、特别红利每股 0.5 元。（36kr）

「adidas」和碧昂斯个人品牌「IVY PARK」终止合作

3 月 23 日，「adidas」宣布已和美国著名歌手碧昂斯的个人品牌「IVY PARK」协商终止合作。二者从 2018 年起开始合作，过去 5 年推出多款联名服装、运动鞋等单品，但销售效果不如人意。（THE HOLLYWOOD REPORTER）

「奥利奥」官宣品牌代言人肖战

3 月 23 日，「奥利奥」官宣品牌代言人肖战，并传递口号“放飞玩心，玩在一起”，发布代言人出镜 TVC，邀请用户一起开启玩味无限之旅。（官方微博）

「%Arabica」开设西藏首店

3 月 22 日，咖啡品牌「%Arabica」在拉萨开出西藏首家门店。该门店由青山周平设计，以雪山上的雪花晶体为灵感。门店整体呈现几何线条的立体设计，采用纯白墙体将咖啡空间融入拉萨雪景氛围。天花板处，采用 900 片雪花形状的单元、不规则结构组合呈现轻盈空气感。据悉，该门店是品牌全球最高海拔的门店，与布达拉宫隔路相望。%Arabica 官网显示，中国现有 77 家门店。（官方微信）

「桃李面包」2022 年净利润同比下降 16.14% 至 6.4 亿元

3 月 22 日，「桃李面包」发布 2022 年财报。报告期内，公司实现营业收入 66.86 亿元，同比增长 5.54%；归母净利润 6.4 亿元，同比下降 16.14%。2022 年，公司已投入使用的生产基地整体产能利用率为 81.39%，另有沈阳、青岛、泉州等 7 个生产基地在建。（官方公告）

AR 智能眼镜品牌「Rokid」2023 Open Day 在杭州召开

3 月 21 日，AR 智能眼镜品牌「Rokid」在杭州召开 2023 Rokid Open Day，发布最新产品与多项前沿技术，包括最新一代消费级 AR 智能眼镜 Rokid Max、最新一代自研 AR 空间操作系统 YodaOS-Master 及最新一代 AR 空间创作工具“灵境”。目前，Rokid Max 已在天猫、京东等渠道开启预售，标准定价 2999 元。（品牌官方）

「奈雪的茶」投资云南咖啡品牌「嗨罐咖啡」

3 月 22 日，云南咖啡新锐品牌「嗨罐咖啡」获天使轮战略融资，投资方为初芽创投。初芽创投是一家专注于新消费赛道的投资机构，「奈雪的茶」是其重要股东。据嗨罐咖啡创始人詹琦懋 James 介绍，本轮战略融资后，嗨罐咖啡将与奈雪的茶紧密合作，深耕云南咖啡豆供应链渠及咖啡新品研发。

嗨罐咖啡成立于 2022 年初，专注研发具有云南特色的咖啡系列产品，在售产品为“小弹头”冻干冷萃系列，主打便捷即饮、好玩好喝的功能性咖啡。（36氪）

宠物食品品牌「OKEEPET」获千万元战略融资

3 月 23 日，宠物食品品牌「OKEEPET」获千万元战略融资，投资方为菏泽佳诺佳宠物用品有限公司。

OKEEPET 创立于 2018 年，隶属广东中科有益生物科技有限公司旗下，主打“科技+消费”理念，根据中国宠物饲养环境的特点，结合欧美先进科学的喂养方式，提供兼顾食品安全与宠物营养考量的宠物食品。（IT桔子）

本周品牌上新：

「奈雪的茶」x 新海诚《铃芽之旅推出布“奈雪果茶”

超即溶冻干果茶品牌「水獭吨吨」上新栀子白茶

「方里Funny Elves」发布“小磨方”系列新品

「ubras」上新“呼呼系列”家居服

运动健康饮品「ELECTRO X」电解质饮料 SLIM 系列上新

「新希望乳业」推出 24 小时黄金营养乳 250ML 便携装

「梵几FNJI」×「ATE SIMO」推出联名款成衣与家具新品

养生品牌「对方」x 青山周平推出“对方梦蝶”艺术礼盒

「观夏」推出春日限定新香“西溪桃花时节”

「闻献DOCUMENTS」推出福禄电子香薰机

「New Balance」x「nice rice好饭」推出 23 春夏设计系列

「蕉内」上新“凉皮”防晒衣

?平台动态?

抖音中长视频 APP「青桃」上线，对标 B 站

3 月 20 日，抖音已于近期低调上线了一款名为「青桃」的 APP，slogan 为“看见你的热爱”。应用介绍显示，青桃是一个属于年轻人的兴趣知识视频平台，由抖音官方出品的中长视频关联版本。该应用首页呈双列瀑布流排布，包含有数码科技、科学科普、潮流运动、文化艺术等内容，目前界面没有广告。（Tech星球）

腾讯上线“小鹅娱音”社交 App ，主打游戏语音聊天

3 月 20 日，腾讯于近期上线一款名为“小鹅娱音”的游戏社交 APP。该款 App 是集游戏语音助手、即时聊天、开黑交友等功能为一体的游戏社交软件，提供游戏组队开黑、语音交流、游戏辅助等游戏社交互动场景。据悉，该产品当前仅服务于王者荣耀用户，仍在测试阶段。（Tech 星球）

快手上线办公工具“妙记多”

3 月 20 日，快手上线一款名为“妙记多”的办公工具。该工具是一个集在线协同创作、语音通话、思维导图等众多功能于一体的文档类产品。据悉，“妙记多”是继“轻雀”后，快手在近两年推出的第二个独立办公品牌。（Tech星球）

TikTok 公布在美国的月活跃用户超 1.5 亿

3 月 20 日，TikTok 首席执行官周受资在出席美国众议院能源与商务委员会听证会前表示，这款应用在美国的月活跃用户达到 1.5 亿，高于 2020 年公布的 1 亿。2021 年 9 月，TikTok 曾表示其在全球范围内的月活跃用户超过 10 亿。（界面新闻）

拼多多去年净利润逾 315 亿元，同比增长 306%

3 月 20 日，拼多多发布 2022 年第四季度和全年未经审计财务业绩。截至 2022 年 12 月 31 日，拼多多第四季度总营收为 398.2 亿元，同比增长 46%；归属于普通股东的净利润为 94.537 亿元，同比增长 43%。2022 年全年，总营收为 1305.76 亿元，同比增长 39%；归属于普通股东的净利润为 315.381 亿元，同比增长 306%。（界面新闻）

1688 推出“图搜源头工厂”功能，设立源头产业带专区

3 月 21 日，1688 正式推出“图搜源头工厂”功能，上线了源头产业带专区，并发布了产业带地图。该份地图将来自全国超七成一级产业带的源头厂货，按照地域、行业、场景和商机等不同维度呈现。当日，吸引超过 100 万买家下单体验。（36氪）

趣头条将从纳斯达克退市

3 月 22 日，趣头条宣布将从纳斯达克退市。公司公告显示，趣头条于 3 月 14 日收到了纳斯达克关于将股票退市的决定函，将从当地时间 3 月 23 日起暂停交易。（公司公告）

高德、口碑正式合并

3 月 22 日，高德召开内部会议，宣布和阿里本地生活旗下的到店业务口碑正式合并。未来，阿里旗下所有的本地生活到店业务将统一整合在高德地图的入口中。（晚点【【淘密令】】）

淘宝内测同款比价功能

3 月 22 日，消息表示淘宝正小范围内测“同款比价”功能，预计本周放量上线。该功能涉及全品类商品，并鼓励商家以“竞价”的方式提报特定商品，商家可以通过以价换量，争取淘宝的“全网低价”搜索打标，并出现在更靠前的搜索位。（蓝鲸TMT）

腾讯 2022 年第四季度营收 1450 亿元，调整后净利润同比增长 19 %

3 月 22 日，腾讯发布 2022年 第四季度及全年财报。该财报显示，第四季度腾讯实现营收 1450 亿元，同比增长 ?1 %；Non-IFRS 净利润 297.1 亿元，同比增长 19 %，自 2021 年 Q3 以来首度恢复两位数增长。其中，国际市场游戏收入增长 5 % 至 139 亿元，贡献游戏总收入 33 % ；本土市场游戏收入下降 6 % 至 279 亿元，由于先前季度的流水同比下降；金融科技及企业服务收入 472.44 亿元，占总收入 33 %。截至 2022 年 12 月 31 日，微信及 【【微信】】 合并月活跃账户数为 13.132 亿，同比增长 3.5 %。（36氪）

知乎 2022 年四季度营收 11.14 亿元，净亏损同比收窄 53.2%

3 月 22 日，知乎发布 2022 年第四季度及全年财报。财报显示，知乎第四季度实现营收 11.14 亿元，同比增长9.3%；净亏损 1.8 亿元，同比收窄 53.2% ；毛利率持续提升至 56.4%。2022 年知乎营收 36.05 亿元，同比增长 21.8% 。用户层面，知乎第四季度月平均订阅会员数达到 1300 万，同比增长 112.5%，2022 年平均 MAUs 达到 1.01 亿。（港交所）

遥望科技成立淘宝直播事业部

3 月 23 日，美国国会召开听证会，TikTok CEO 周受资出席，承诺将把保护青少年作为首要任务，保护用户数据的独立性，持续保持透明，允许第三方进行监督。此前，外媒曾报道“美国要求 TikTok 的中国所有者出售股份，否则可能因‘国家安全’被禁”。

周受资 2006 年毕业于伦敦大学学院，曾先后供职于高盛、Facebook，担任风险投资公司 DST Global 的合伙人，并促成了对字节跳动公司的投资。之后，他在小米工作了 5 年，于 2021 年接替迪士尼前高管凯文・梅耶尔被任命为 TikTok 首席执行官，向字节跳动首席执行官梁汝波报告。（abcnews）

\本周热案例\

「Perfect Diary完美日记」× 新世相 × 赵露思发布暖心短片

3 月 21 日，国货美妆品牌「Perfect Diary完美日记」携手新世相、品牌代言人赵露思共同打造暖心短片《与春天更美地相见》。该短片采用人物独白和故事群像的形式，旨在治愈每一个走过寒冬的你，也同步推出完美日记“波光”名片唇釉。（官方微信）

「脑白金」推出首个数字人

3 月 21 日，巨人集团旗下品牌「脑白金」基于经典的“老头老太”形象，正式推出首个数字人 IP。脑白金与集团内的征途 IP 达成战略合作，相关数字化资产将在《原始征途》的数字化营销领域应用。（官方微信）

「永璞咖啡」x「笑果工厂」发起“不脸红宣言”

3 月 22 日，「永璞咖啡」合作「笑果工厂」发起“不脸红宣言” ，本次联动结合小鹿脱口秀专场《女儿红》送出咖啡产品、签名海报等互动福利，品牌鼓励所有女性，“要点亮每一个灵感，不要脸红”。（官方微博）