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李佳琦作为中国第一网红主播，从一开始的零经验，到现在可以带货2亿元。从淘宝618到双11超级购物节，李佳琦作为带货达人，在电商直播领域有着极高的影响力和流量价值，在2020年双十一活动中帮助众多美妆品牌直播带货。同时他还是抖音用户最多的主播之一，被称为“李佳琦”“带货一哥”等称号。最近他又上了热搜。作为电商直播的带货王之一的李佳琦直播间带货的商品更是受到网友们广泛关注和喜爱.作为中国第一网红主播兼美妆主播之一，李佳琦已经直播带货了超过1400万件产品。从他对品牌和产品认知来看，这种认知很大程度上就决定了他现在的成功。
淘宝直播从前两年开始，一改往日的不温不火局面，在2020年双十一活动中，直播订单量达到了惊人的1300万单。作为双十一活动期间最大的一次直播，薇娅、李佳琦等淘宝主播参与其中。薇娅不仅获得了品牌方的信任；同时为淘宝直播贡献了可观的GMV，贡献了超过10亿元的销售额，同时也给其他头部直播带货博主带去了巨大好处。目前，淘宝直播已经成为淘宝销售最重要、最受欢迎的直播形式，而且在流量入口上已不再局限于单一头部网红、美妆达人等。随着直播电商逐渐走向规模化，淘宝直播不仅将成为品牌之间、电商与消费者之间连接沟通交流的重要渠道和平台模式，同时还将成为线上线下融合、体验式消费等方式的创新平台，让互联网创新文化走进寻常百姓家中去。
淘宝618作为每年淘宝官方为消费者提供的一场盛宴，受到众多品牌商的关注和参与。在直播这条道路上，李佳琦走得很稳，他作为美妆达人一直在不断尝试不同的营销模式，但是在2019年淘宝618大促活动中却获得了不俗的成绩。作为一名大主播他在直播间也会说出一些有趣的梗来吸引观众，比如他曾说过在晚上8点半左右会去各个品牌店逛逛，然后才会说出李佳琦他会“抖音开房间”，或者是“带货王”之类词语来吸引观众注意。李佳琦在直播间说这样一些非常有趣而又实用的梗来吸引粉丝。
李佳琦作为一名带货达人，他做带货除了本身的优势之外，他也有着很多值得我们学习和借鉴的地方。比如对产品选择、对品牌和商品认知等等。当然了，李佳琦作为网红艺人，他所面临的环境和粉丝是无法相提并论的。这就要求主播要充分了解自己所处的市场环境和粉丝群体，从自身做起，做好自己的产品规划。虽然现在短视频平台已经在很大程度上取代了直播，但是仍然有很多平台依然还没有彻底地占领这块阵地。这些都离不开头部网红及头部流量团队对直播行业和品牌认知带来的积极影响。
根据媒体的报道，2020年双十一期间，李佳琦直播间卖出了2087万件商品，其中57.78%是美妆产品，54.46%是服饰鞋帽，这也意味着李佳琦在直播间卖出的衣服有75.06%是购买美妆产品。在10月31日的时候还卖出了155.32万件。2020年双十一期间李佳琦直播带货总共卖出了1467万件。李佳琦作为中国第一网红主播兼任美妆主播可为是给国货发展带来了巨大的潜力。
百事可乐换logo；泡泡玛特今年将上线乐园和游戏业务；快手称“国内业务实现全年盈利”…｜刀法品牌热讯
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编辑 | Freya
今日看点：
1、「奈雪」「古茗」官宣龙井系列
2、「鸭鸭」上新“小云盾”防晒服系列
3、「五菱」“缤果”正式上市，售价 5.98 万元起
4、「木卒眼镜」官宣品牌代言人张新成
5、「泡泡玛特」乐园和游戏业务预计今年上线
6、「亚朵」创始人& CEO 耶律胤兼任首席体验官，并公开个人邮箱
7、益生菌饮料品牌「盖是英雄」获百万级天使轮融资
8、「蒙牛乳业」2022 年收入同比增长 5.1% 至 925.9 亿元
9、「雅诗兰黛集团」举办首届创新日，为两大全球科研中心揭牌
10、「LUX力士」官宣周也担任力士沐浴系列品牌大使
11、澳大利亚牙齿护理品牌「hismile」官宣金・卡戴珊为品牌挚友
12、「百事可乐」更换品牌 Logo
13、微软尝试在必应聊天回复中投放广告
14、TVB宣布加码淘宝直播
15、快手发布 2022 年财报称“国内业务实现全年盈利”
\新消费品牌动态\
「奈雪」「古茗」官宣龙井系列
3 月 30 日，「奈雪」官宣合作非遗“西湖龙井采摘和制作技艺”传承人樊生华，推出新品龙井青团宝藏茶和“小笼包”龙井慕斯。
3 月 28 日，「古茗」也曾预告品牌原创龙井系列合作樊生华升级回归，包括龙井香青团以及神秘新品。（官方微信）
「鸭鸭」上新“小云盾”防晒服系列
3 月 29 日，羽绒服品牌「鸭鸭」宣布上新“小云盾”防晒服系列。该系列以轻盈、清凉的云朵为灵感，并设计了新的品牌标识。防晒服采用原纱型防晒面料， UPF100+，防晒数值高于国标 2.5 倍，多次水洗可保持。（品牌官方）
「五菱」“缤果”正式上市，售价 5.98 万元起
3 月 29 日，汽车品牌「五菱」新车型 5 门纯电车“缤果”正式上市。“缤果”售价 5.98 万元起，有奶咖白、耀夜黑、极光绿、冰莓粉四款基础配色。相比 “MINIEV” 轴距更长、空间更大，并设计了下沉式后备箱，续航 333 km。（品牌官方）
「木卒眼镜」官宣品牌代言人张新成
3 月 28 日，「木卒眼镜」宣布演员张新成担任品牌代言人。同时，品牌推出张新成联名限量款，镜架刻有 XC 专属标识和签名。（官方微博）
「泡泡玛特」乐园和游戏业务预计今年上线
3 月 29 日，「泡泡玛特」董事长兼 CEO 王宁表示，预计泡泡玛特的乐园和游戏业务会在今年和公众见面。2021 年 8 月，北京泡泡玛特乐园管理有限公司成立，经营范围含城市公园管理、游乐园、票务代理等。（界面新闻）
「亚朵」创始人& CEO 耶律胤兼任首席体验官，并公开个人邮箱
3 月 29 日，「亚朵」集团正式宣布创始人& CEO 耶律胤成为集团首席体验官，并首次公开个人邮箱。用户可以将入住体验反馈、对亚朵的意见和建议等内容发送至指定邮箱。（36氪）
益生菌饮料品牌「盖是英雄」获百万级天使轮融资
3 月 30 日，益生菌饮料品牌「盖是英雄」宣布获得百万级天使轮融资，本次融资由蒙牛产业基金领投，将会用于进一步的技术研究和新品宣发。
品牌表示，旗下益生菌气泡饮采用菌液分离的技术，用户在饮用之前，只需要扭动产品盖子，便可使其中的活菌片掉落在气泡饮料中，快速溶解，高效补充益生菌。（Foodaily每日食品 ）
「蒙牛乳业」2022 年收入同比增长 5.1% 至 925.9 亿元
3 月 29 日，蒙牛乳业公布截至 2022 年 12 月 31 日的年度业绩公告。公告显示，2022 年，蒙牛实现全年收入 925.9 亿元，同比增长 5.1%；经营利润为 54.2 亿元，同比增长 11.6%。其中，常温纯牛奶、高端品牌取得强劲增长，鲜奶、冰淇淋全面跑赢行业，低温产品连续 18 年市场份额第一，低温酸奶发力新零售。（官方公告）
\海外品牌在华\
「雅诗兰黛集团」举办首届创新日，为两大全球科研中心揭牌
3 月 29 日，上海――雅诗兰黛集团中国首届创新日正式开幕，并为“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效护肤研究中心”揭牌。（WWD）
「LUX力士」官宣周也担任力士沐浴系列品牌大使
3 月 28 日，「LUX力士」宣布周也成为力士沐浴系列品牌大使。3 月 30 日晚，力士携手周也在#京东超市上新日 力士直播间一起玩味香氛，探索气息。（官方微博）
\全球趋势\
澳大利亚牙齿护理品牌「hismile」官宣金・卡戴珊为品牌挚友
3 月 30 日，来自澳洲的口腔护理专业品牌「hismile」宣布金・卡戴珊为其全球品牌挚友。「hismile」专研牙齿美白以及牙齿修复，使用 PAP+ 美白配方，主打“10 分钟安全美白”，旗下产品包括美牙仪、美白胶囊套装和小紫瓶素颜霜。（品牌官微）
「百事可乐」更换品牌 Logo
3 月 28 日，「百事可乐」自 1898 年创立以来第 12 次更换品牌 Logo。这次变化主要是将「PEPSI」字样放入圆球之中，排版方式类似于其 1987-1997 年使用的标志版本。百事公司表示，创新之处在于定制的全大写字体，以及新的色彩组合，传达活力的经典“电气蓝”和象征百事无糖可乐的“无糖黑”。（USA TODAY）
\大公司与平台动态\
微软尝试在必应聊天回复中投放广告
3 月 30 日，微软公司宣布正在通过必应聊天搜索引擎的回复销售广告。微软首席营销官优素福・梅迪公开表示，正在与一些合作伙伴会面，开始探索各种想法，并针对如何继续分发内容收集反馈，以对合作伙伴的流量和收入更有意义。（彭博）
TVB 宣布加码淘宝直播
3 月 29 日，TVB 电商业务负责人彭明晔表示，将引入更多旗下艺人上淘宝开播。今后，会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中，TVB 也将倾斜更多资源到淘宝直播，打造最具影响力的主播矩阵。（界面新闻）
快手发布 2022 年财报称“国内业务实现全年盈利”
3 月 29 日，快手科技披露 2022 年第四季度及全年业绩。2022 年第四季度，快手应用平均日活跃用户达 3.66 亿，同比增长 13.3%，平均月活跃用户规模达 6.4 亿。2022 年，快手国内业务在经营层面实现盈利，经营利润达 1.92 亿元，年度总营收达 942 亿元，同比增长 16.2%，其中线上营销服务全年收入达 490 亿元，为第一大收入来源。（官方公告）
活动时间：2023.4.11-4.13
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