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新京报讯(记者吴龙珍)3月29日下午,TVB与淘宝直播共同在香港将军澳电视城举行媒体见面会,就后续直播计划、TVB与淘宝深度合作等问题进行了回应。出席的TVB艺人包括:TVB第一场直播的主播陈敏之、即将进行第二场直播的主播陈自瑶,还有黄智贤、蒋家F、朱晨丽,应届三位港姐林钰洧、梁超怡和邢慧敏。

TVB与淘宝直播将在今年共同布局超48场直播。据了解,相比于首场直播,接下来的直播将在参与艺人、直播时长、销售选品、直播场景上进行更完善的规划:参与的艺人将融入更多内容方面的互动,直播时长也将延长到12个小时不间断直播,更多跨境产品将出现。最值得一提的是,TVB将会把片场搬到直播间,还原经典。

以3月30日将举行的第二场直播为例,本场直播将以经典剧目《冲上云霄》为主题,由马国明、陈敏之和陈自瑶担任直播艺人。《冲上云霄》这部剧的很多拍摄场景是在TVB电视城完成。据介绍,直播间将进行实景搭建,最大程度还原《冲上云霄》当时的拍摄场景和经典造型。

接下来的4月,TVB还计划有至少三场直播开启。直播主题和嘉宾艺人的选择,将交由TVB和淘宝直播的观众及用户来共同决策。

在见面会上,TVB表达了对与淘宝直播达成合作的高度认可,希望“艺人+内容+直播”的形式能够赋予传统电商更大的想象空间,为双方带来共赢。TVB将深入淘宝生态,给观众带来“TVB式”的购物体验。接下来,TVB艺人除了以主播、嘉宾的身份参与进直播间外,也会与淘宝生态产生更多交集,开放多样化商业玩法,譬如达成代言合作、以主创身份加入内容电商产品。今后,更多的TVB艺人或将“入淘”。

编辑 徐美琳

校对 李立军


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又一顶流机构加码淘宝直播。

TVB入淘首播超预期引发市场看好,股价连续暴涨。在第二场开播前TVB宣布将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。淘宝直播更成熟的供应链管理能力、更丰富的货品、以及更有保障的消费者体验展现出极大吸引力,TVB电商业务负责人彭明晔表示,我们将倾斜更多资源到淘宝直播,打造最具影响力的主播矩阵。

日前,在香港广播电视城举行的媒体见面会上,TVB方面表示,首场“港剧式直播”广受欢迎,创下成交2350万元的佳绩。今后还将把短视频和微综艺,融入淘宝生态,带来“TVB式”的消费体验。

淘宝有丰富的电商运营经验,扎实的技术、数据团队以及优质多样的供应链资源,这些都是我们发展直播电商所需要的。彭明晔表示,淘宝是中国最大的数字零售平台,“用淘宝”已经成为一种生活方式,不夸张地说,有中国人的地方,就有淘宝。

“TVB的内容每天在内地的曝光量都是数以亿计的,我们相信凭借TVB强大的内容策划、制作能力,联合淘宝和淘宝直播,有望探索出一系列高质量的内容电商产品。”

他还透露,今后会有更多艺人组团“入淘”,开设个人直播账号,或者以主创身份加入到内容电商产品中。

淘宝直播事业部总经理程道放表示,“TVB有几百号签约艺人,他们既有专业精神,又有很强的可塑性,还被内地观众所熟知,我们期待这样丰富的艺人资源所带来的无限可能。”

今年3月以来,各界顶流掀起一股“入淘潮”。除了TVB之外,内地的网红企业家张兰、内地经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入驻淘宝直播。

此外,以“咖啡你冲不冲”而闻名的抖音网红大嘴妹,也转站淘宝开播。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子之后,又一现象级抖音网红入淘开播。

这波机构主播入淘潮有个新特点,他们都曾经在多平台试水,最终反复对比权衡后,决定还是入淘。业界人士透露,有些平台成交不稳定,“脉冲式的爆发,断崖式的下跌”,不确定性很高。但在淘宝只要稳定开播,保证时长,成交额是稳健上扬的。

业内分析认为,目前直播已经进入下半场,从秀场回归带货,比拼的是商业基建的硬实力。丰富的货品、高效稳定的供应链管理、顺滑的消费者体验,都是机构主播品牌选择淘宝的理由。