今日推荐：《淘宝网店内容运营：内容引流方法+淘宝平台实战》 作者：近水思鱼。搜索书名开始观看吧～

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第6章淘宝头条：引领生活消费的资讯平台

在聚划算平台上，有一个和天猫“双十一”同样重要的购物盛典――“99聚星节”，如图6-25所示。

“99聚星节”是由聚划算与淘宝头条进行合作创新，推出的一个精品内容导购系统，通过打通淘宝头条的达人内容和聚划算的“大促策略”，将精品好货的推荐任务交由淘宝达人来完成，通过规则化和规模化的机制深度融合内容和消费，如图6-26所示。

聚划算总经理刘博表示：“新中产消费者注重生活品质，只愿意选择那些让自己产生信赖感的产品。聚划算联手淘宝头条，调动优质内容生产者定制内容，让用户产生信赖，同时增强品牌心智，提升转化率。”

在“99聚星节”中，除了实现“自媒体内容变现”外，还涌现出许多内容电商新玩法。

（1）全民互动扫Logo：例如，用户只需打开聚划算APP，打开扫一扫功能，用手机摄像头对准周大生的品牌Logo扫一扫，即有机会以1分钱秒杀周大生的黄金饰品，如图6-27所示。

（2）明星买手直播：邀请杜海涛、林依轮、艾力等明星强IP入驻淘宝直播，进行最具互动性的直播内容营销，消费者可以边看边买。

（3）拉人让红包翻倍：消费者可以领取平台发放的红包翻倍卡，通过移动互联网社交圈分享红包，拉人帮忙提升红包翻倍卡的翻倍能力，并获得价值更高的红包，形成“病毒营销”效果，如图6-28所示。

淘宝头条负责人怀俊杰表示：“聚划算背靠海量中产阶级用户，拥有惊人的短期爆发力，与淘宝达人的内容生产机制配合相得益彰，未来淘宝头条希望与聚划算建立长期合作，共同打造内容消费新生态。”

专家提醒

报名“淘宝头条”的商品还必须符合一定的条件。

店铺类型：集市卖家或商城卖家。

产品价格：0～9999元。

产品质量为过关：虽然系统无法核实产品问题，但是发布者必须遵守原则。

消费者保障服务：商家要加入消费者保障服务。

费用：需要付费。

6.2 淘宝头条的内容形式

“淘宝头条”提供了订阅、视频、评测、手机、美搭、型男、明星、数码、美容、母婴、瘦身、趣玩、体育、游戏、萌宠、摄影、悦读、二次元等栏目版块，如图6-29所示。

在这些内容资讯中，商家可以添加产品链接，不过要注意的是，必须是淘宝系链接，如图6-30所示。

点击这些商品图片的链接，即可进入商家的店铺中快速购买相关的商品，完成从内容到电商的引流，如图6-31所示。

可以看到，淘宝头条的内容变现形式比其他新媒体平台的电商变现要更加直接、方便，可以十分有效地为店铺增加流量，同时带动店铺销量。那么，淘宝头条的内容有什么要求，哪些内容更容易进行操作呢？本节将介绍淘宝头条的具体内容形式。

6.2.1 潮流资讯

在淘宝头条中，与潮流趋势相关的资讯内容是最受欢迎，也是最容易通过的内容形式，而且这种内容的覆盖范围非常广泛，包括穿搭、居家、数码、户外等各个领域。例如，Lady美人日记发布的美搭课程，为用户解读各种穿搭类时尚潮流趋势，每期都可以获得很高的阅读量，如图6-32所示。

另外，3C数码等前沿科技产品的首发信息同步、解读等内容形式也是比较受欢迎的。图6-33所示为科技小布丁发布的“小米MIX不丑还有超越，为何锤子惊艳后回归平凡”。

品牌故事、态度跟踪、秀场/展会/流行元素解读、新潮生活方式等其他资讯也是潮流时尚资讯的主要内容形式，这些新鲜的资讯分享还需要掌握一定的原则，如图6-34所示。

6.2.2 明星话题

明星话题包括以下几种内容形式：

（1）剧情速递：包括热播剧集、电影、真人秀节目的最新资讯等内容。图6-35所示为cool尚潮发布的“《速度与激情7》解剖硬汉的新衣”。

（2）明星同款：当下热门的影视圈活动明星热门同款推荐。图6-36所示为cool尚潮发布的“香港电影金像奖女星颜值PK心机”。

（3）明星爱物：明星最爱用的物品大盘点。图6-37所示为食荟君发布的“世界最贵超模告别T台 魔鬼身材并非光练不吃”。