您好，欢迎收听雪豹财经社每日深度报道，今天要和大家聊一聊拼多多又重新杀回PC端这件事。

电商行业集体迈入移动互联时代8年后，拼多多从手机端杀回PC端。

近日，网页版拼多多优惠商城悄然上线。与移动端相比，网页版少了复杂的拼单团购和大名鼎鼎的“砍一刀”，只余整洁的商品类别与醒目的主题Banner，与淘宝网页版相差无几。

成立于2015年的拼多多恰好赶上移动互联网飞速发展的风口。在移动端打下一片江山后，拼多多却开起了历史的“倒车”。对流量与品牌化的渴望，写满了拼多多网页版商城页面。

只不过，这个仅有浏览功能的“半成品”网页版，很难成为拼多多缓解焦虑的灵丹妙药。

离不开手机的网页版

藏在手机验证码和二维码背后的拼多多优惠商城，为移动端引流的意图昭然若揭。

首次进入拼多多优惠商城，如果不通过手机验证码登录，就无法看到任何商品。点击导航栏中的各个一级入口，都会显示“未查询到相关商品”。只有通过手机验证，该网页才会展现出其全貌。

点击任意一款商品，浏览界面的各个要素与移动端并无明显差别，同款商品标价也与移动端完全相同，但并没有“加入购物车”的选项。在选择支付时，也只有领券购买与手机扫码购买两个选择。选择前者，在成功领券后仍然只能通过微信扫码进行后续操作。

扫码后，用户将会跳转至拼多多的微信小程序，并进行后续的支付操作，支付方式也被限制在了微信支付一个选项。

在繁琐的购物过程中，网页版拼多多仅承担了商品浏览这一功能，后续支付、物流查看、评价、售后等环节，均需在移动端完成。换句话说，PC端拼多多商城更像是展示商品的超市货架，手机则是收银员。

从界面布局来看，拼多多优惠商城的风格以简洁清晰为主。页头由品牌logo与搜索栏构成。下方左侧是商品分类导航栏，共16个一级类目；右侧是个性主题Banner。导航栏下方则是热销爆款商品展示区。

与App相比，拼多多网页版少了限时秒杀、9块9特卖、天天领现金等特色板块，新增品牌专场及精选商品展示区。

但截至目前，首页16个一级类目仅能涵盖少量商品，大多数商品只能通过搜索栏找到。

流量与人群双重焦虑

突破万亿GMV，拼多多用了5年，阿里用了14年，京东用了20年。但自从2019年突破万亿大关后，拼多多的GMV增速在两年时间跌去大半。2021年，拼多多的GMV同比增长46%至2.44万亿元，增幅较上年下降了20个百分点。

习惯了高速增长的拼多多，无可避免地陷入了流量焦虑。

2022年一季度，拼多多的MAU为7.51亿，仅同比增长4%，连续两个季度同比增幅不到5%。这个数字虽然较2021年四季度的历史最低增速有所回升，但依然不容乐观。

2018年二季度，拼多多年度活跃消费者（一年内在拼多多平台上至少下单一次的账户数量）超过3亿，并在此后飞速增长，在2021年一季度达到8.24亿。

但截至2022年3月31日的12个月内，拼多多年度活跃消费者数仅同比增长7%至8.82亿。同期，阿里巴巴2022财年中国年度活跃消费者突破10亿，同比增长12.74%。这意味着，体型更庞大的阿里跑赢了拼多多。

除了流量，另一个与GMV密切相关的指标是ARPU(每用户平均收入)。2021年，拼多多的年度ARPU为2810元，与同期的阿里（9200元）与京东（5787元）相比差距明显。

自2018年起，拼多多开始尝试寻找新的流量泉眼，先后推出新品牌计划、百亿补贴、超新星计划等项目，又先后涉足社区团购、即时零售等新业态，但效果欠佳。

使尽浑身解数的拼多多，把目光投向了水草并不丰茂的PC端。

【【微信】】数据显示，截至2021年年底，中国移动互联网月活跃用户规模为11.74亿，与2019年年底的11.39亿相比，两年时间新增不到3500万，增幅只有3%。与之相对的，2021年，中国个人电脑出货量超过5700万台，同比增长了10%。

此外，据国家统计局数据，2021年城镇居民平均每百户年末计算机拥有量为63.2台，同期农村居民平均每百户年末计算机拥有量为24.6台。这意味着，网页版拼多多背后，可能隐藏着撬动“五环内用户”的杠杆。

只不过，当消费者早已习惯了更方便、体验更好的移动端购物，还有多少人愿意陪拼多多回到过去？

食之无味弃之可惜

蚊子腿也是肉，盯上PC端流量的互联网公司不止拼多多一家。

2021年7月，微信上线PC端浏览朋友圈功能。2021年年底，快手推出网页版。2022年1月，抖音成为第一家上线PC客户端软件的短视频平台。回归PC端，成为2021年初至今的一股新的流量掘金潮流。

社交平台微信回归PC端，主要是被用户需求驱动。短视频直播平台抖快攻向PC端，更多的是对中、长视频流量的垂涎，以及自身基础设施建设的需要。

对于同样想分一杯羹的电商平台拼多多而言，这波潮流意味着什么？

对拼多多直接的竞争对手淘宝和京东而言，PC渠道早已是食之无味弃之可惜的鸡肋。

2014年，阿里巴巴提出“all in 无线”战略，将淘宝移动化作为发展重心。2015年的“双11”当天，912亿元交易额中有三分之二发生在移动端。2016年淘宝卖家大会上，时任阿里巴巴集团CEO的张勇介绍称，淘宝全网近80%的流量来自无线。在2017年“双11”期间，淘宝移动端成交额占比已经超过90%，京东的移动端成交额占比也达到了89%。

作为淘宝、京东早年的基本盘，被逐渐蚕食的PC端，从2018年以来已很少出现在各大购物节的战报中。

据艾瑞咨询统计，截至2020年二季度，中国网络购物市场中，移动端占比已经达到86.3%，PC端占比仅13.7%。CNNIC数据显示，截至2021年12月，中国网民使用手机上网的比例达到99.7%。

特别是对于拼多多而言，下沉市场用户是其最大的流量蓄水池，也是其电商业务的基本盘。移动互联网高速发展的十几年，同样也是下沉市场跑步进入移动时代的十几年，大量没有PC端购物经历的消费者，早已习惯了更加便捷的移动端购物方式。

逆势而动的拼多多，在此时推出这款离不开手机的“半成品”网页版优惠商城，究竟能为拼多多带来多少流量，还需打上一个问号。

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四川2021年自考本科毕业论文 2021四川自考毕业论文费用

电子商务

在互联网（Internet）、内部网（Intranet）和增值网（VAN，【【微信】】）上以电子交易方式进行交易活动和相关服务活动，使传统商业活动各环节的电子化、网络化。电子商务包括电子货币交换、供应链管理、电子交易市场、网络营销、在线事务处理、电子数据交换（EDI）、存货管理和自动数据收集系统。在此过程中，利用到的信息技术包括：互联网、外联网、电子邮件、数据库、电子目录和移动电话。

?培养目标：具备管理、经济、法律及网络技术、计算机技术、市场营销、电子商务技术以及电子商务管理等方面的知识和基本技能,能在各类企、事业单位、金融机构及政府部门从事实际业务管理、策划、调研、咨询、以及研究工作的专门人才。?专业面向：有网页设计，网站建设和维护，网站内容的维护和网络营销，企业商品和服务的营销策划等专业工作；或从事客户关系管理，电子商务项目管理，电子商务活动的策划与运作，电子商务系统开发与维护工作以及在各级学校从事电子商务教学等工作。

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电子商务自考本科毕业论文写作参考方向

1?电子商务本科毕业论文选题要求

具有一定的创新性或较强的理论价值、应用价值，并且能在自己的特长范围内选择，采用电子商务相关学科基本理论和基础知识，对相关问题进行分析，并得出结论或对策建议。毕业论文可围绕实际工作， 结合相应组织的实践实践案例展开。

2?电子商务本科专业毕业论文参考方向

电子商务专业毕业论文参考题目（应用型）：

1.?基于 KANO 模型的网购消费者个性化需求预测研究――以笔记本电脑为例

2.?短视频营销对消费者购买意愿的影响―以抖音短视频为例

3.?生鲜电商平台消费者购买意愿影响因素的研究

4.?社群背景下的生鲜电商用户购买意愿影响因素研究

5.?电商平台会员权利使用意愿的影响因素研究――以BILIBILI为例

6.?“微商”信息源特性对消费者购买意愿的影响研究

7.?网红模式下消费者购买意愿的影响因素研究

8.?种草式营销对消费者购买意愿的影响研究――以完美日记为例

9.?电商渠道智能手机象征性品牌形象对重购意愿影响研究

10.?电商平台信誉评价体系应用与研究――以淘宝为例

11.?小型企业物流管理系统的设计与实现

12.?C2C二手交易平台消费者信任影响因素研究――以“闲鱼”APP为例

电子商务专业毕业论文参考题目（调研型）：

1.?当代大学生网络购买行为特征调查研究

2.?基于SICAS模型的短视频App网络营销策略研究

3.?电商环境下四川省农产品的品牌感知价值挖掘研究

4.?基于SOR模型大学生服装网购意愿调查研究

5.?当代大学生消费偏爱下的特色农产品网络营销策略研究

6.?生鲜电商消费者满意度调查与营销策略研究――以盒马鲜生为例

电子商务专业毕业论文开题报告撰写要求及格式规范

开题报告正文主要由以下几部分组成：毕业论文（设计）题目、立题依据、研究的主要内容及预期目标、实施方案、研究进度安排、参考文献等。各部分具体要求如下：

（一）论文（设计）题目

论文题目要体现研究的侧重点，要能呈现研究对象、研究内容以及要解决的问题，要求新颖、简洁，字数最好不超过20个字，必要时可加副标题。每位导师所指导的毕业论文（设计）题目原则上不得雷同。

（二）立题依据

①目的与意义。回答为什么要研究，交代研究的价值及需要背景。阐明现实存在的问题，明确研究的理论及学术价值。

②文献综述。阐述国内外文献就相关领域问题已经提出的观点、结论、解决方法、阶段性成果等。要有作者本人的分析和归纳，突出选题在当前研究中的位置、优势及突破点。

（三）研究的主要内容及预期目标

在文献综述的基础上，确定具体的研究内容，提出需要解决的具体问题，明确要达到的预期研究目标。要求全面、详实、周密。

（四）研究方案

研究论文要求说明采用什么样的材料和实验方法、技术路线及仪器设备等；毕业设计应阐明本人承担的任务，采用什么样的方法进行设计，是否有新意或技术方法上的突破；调研报告应说明调查的具体方案，包括调查任务、对象、范围、调查方法、问卷的设计或来源等。

（五）研究进度安排

对整个研究在时间及顺序上进行安排，整个研究要分阶段进行，对每一阶段的起止时间、相应的研究内容均要有明确的规定，阶段之间不能间断，以保证研究进程的连续性。进度安排应与学校的安排吻合。

（六）参考文献

论文中引用的文献应以近期发表的与论文工作直接有关的学术期刊类文献为主。应是作者亲自阅读过的，不得转录他人文后的文献。毕业论文参考文献不少于10篇，学位论文参考文献不少于15篇；30%以上的参考文献为近5年出版。（不申请学位答辩的论文即为毕业论文，申请学位答辩的论文即为学位论文。）

电子商务专业毕业论文撰写要求及格式规范

一、论文结构与写作要求

研究论文由以下主要部分组成：目录，题目，作者，中文摘要与关键词，正文，参考文献，致谢，附录。各部分具体要求如下：

（一）目录（页数少的可不列）

目录单独成页，包括论文中全部章节的标题及页码。

（二）题目

表述论文所研究的对象和内容。要求简明精炼，原则上不超过20个字。有特殊要求可加副标题，如对题目进行补充说明，或强调论文所研究的某一个侧面等。

（三）作者与指导教师

题目下第一行标注作者的专业和姓名；第二行注明指导老师的姓名。

（四）中文摘要与关键词

摘要应概括地反映论文的主要内容，主要包括本论文的研究目的、研究方法、得到的结果和结论。突出本论文的创新性或新见解，力求语言精炼准确。摘要中不宜使用公式、图表，不标注引用文献编号。论文摘要200字左右。

关键词是供检索用的主题词条，应采用能覆盖论文主要内容的通用技术词条，一般列3-5个，按词条的外延层次从大到小排列。

（五）论文正文

论文正文一般包含前言（或引言）、文献综述、论文主体、讨论或结论等部分。前言（或引言）应说明论文的选题背景、目的意义及论文所要研究的主要内容。前言篇幅不宜太长，一般教科书中有的知识，在前言中不必赘述。

文献综述应对该研究领域的研究现状（包括国内外文献就相关领域问题已经提出的概念界定、观点、结论、解决方法、阶段性成果）、新水平、新动态、新技术和新发现、发展前景等内容进行综合分析、归纳整理和评论。论文主体是论文的主要部分，主要包括：研究对象、方法、结果与分析等。结果与分析应有一定的深度和广度。图表布局合理、整洁，线条粗细均匀，标注规范，注释准确，图表单位统一为国际单位制。计量单位须采用国际公认的计量单位。论文写作须实事求是，合乎逻辑，结构合理，层次清楚，重点突出，文字通顺。结论是对整个论文主要结果的归纳，应突出论文（设计）的创新点，以简练的文字对论文的主要工作进行评价。若不能做出结论，则应进行讨论，提出对研究结果的思考、建议及尚待解决的问题等。

（六）参考文献

参考文献指在正文中被引用过、正式发表的文献资料。正文中应按顺序在引用参考文献处的文字右上角用[X]标明，[X]中的X序号应与正文之后列出的“参考文献”中序号对应。论文中引用的文献应以近期发表的与论文工作直接有关的学术期刊类文献为主。应是作者亲自阅读过的，不应转录他人文后的文献。毕业论文参考文献不少于10篇，学位论文参考文献不少于15篇；30%以上的参考文献为近5年出版。文献中的作者不超过三位时全部列出；超过三位时一般只列前三位，后面加“等”字或“et. al.”；作者姓名之间用逗号分开。

（七）致谢

向给予指导、合作、支持或协助完成论文（设计、调查）工作的单位或个人致谢。

（八）附录

不宜放在正文中但有重要参考价值的内容可编入附录，如公式推导、辅助性数学工具、论文使用的符号意义、单位缩写、程序全文等。

二、书写及打印要求

（一）字数要求

毕业论文正文字数不得少于5000字，学位论文正文字数不得少于8000字。

（二）排版

论文（设计）要求统一使用Microsoft Word?软件进行文字处理。版面页边距上边距2.5cm，下边距2cm，左边距2.5cm，右边距2cm。页码位于页面底端，居中对齐，用小五号字体。内页封面及论文目录不编排页码，正文页码用阿拉伯数字（1、2……）编排。论文题目使用黑体三号字，一级标题使用黑体小三号，二级标题使用黑体四号，正文使用宋体小四号，英文、数字用Times New Roman；字符间距为标准，行间距为1.5倍。文字排版的具体格式示例见附件。

各类图表的绘制均应符合国家及专业标准。图题置于图的下方，由图号和图名组成，图号与图名之间空一格，均用黑体五号字。图号按序编排，如第一图图号为“图1”。插图应编排在正文提及之后。

文中表格一般采用三线表，不加左右边线，上下底为粗实线（1.5磅），中间为细实线（1磅）。表题置于表的上方，由表序和表名组成，其间空一格，均用黑体五号字。表序按顺序编排，如第一个表表序为“表1”。表头设计简单明了，尽量不用斜线。

中文文献条目用宋体五号录入；标点符号统一用英文半角状态。

★四川小自考选择不同的院校，相同点和不同点★

不同点：

（1）名气不同，以后写简历名校可能会更加好看一些（主观）。

（2）部分院校不同专业可能有过程性考核加分，有过程性考核加分，统考会更加简单一些。

（3）不同院校，校考出题和地点不同。

（4）不同院校，申请学位证的条件不同

（5）不同院校，学费不一样

（6）不同院校，毕业论文要求可能不一样总结：名气、知名度、校考组织院校不一样、毕业证上主考院校盖章不一样、毕业答辩后期可能需要去不同的院校去答辩（疫情期间有安排线上视频答辩，具体以学校最新通知为准）相同点：都是自考学历、不是非统招学籍，本质上是相同的含金量。

冯老师建议：在专业确定的基础上选择，结合目前的实际经济情况，选择性价比最高的院校即可。

四川自考本科学士学位申请（各学校有所不同）??

1、自考本科毕业生只能申请一次学士学位，应在获得本科毕业生证书后两年内提出申请。

2、考试课程总平均成绩符合四川省学位办规定分数（本科课程/统考课程平均分65分）。

3、毕业设计（论文）查重率≤30%(严格按照《关于2021年上半年成人本科学士学位论文抄袭检测有关事项的通知》办理）。

4、学位英语成绩达到规定要求。

◆?自考本科学生在读期间和毕业后两年内具有下述情形之一的（各学校要求不同）：?

①参加各大学组织的学位英语水平考试成绩合格；

②参加全国大学英语四六级考试成绩达到333/345/355/370/375/380/425分及以上；

③参加高等教育自学考试统考《英语（二）》课程考试成绩达到60/65分及以上；

④以我校学生身份参加学校组织的学位外语考试取得成绩合格证书；

⑤全国英语等级考试（PETS）三级笔试成绩达到60分及以上。

⑥英语专业：00600高级英语≥60分； 第二外语(日语)考试≥60分；雅思及格或托福及格或以上

备注：西华大学和四川电影电视学院可不考英语，直接申请学士学位。

??电子商务专业考研方向分享??

考研方向1：工商管理（学科代码：125100）经济学领域下的专业学位专业，工商管理硕士专业学位英文名称为“Master of Business Administration”即MBA，是源于欧美国家的一种专门培养中高级职业经理人员的专业硕士学位。（专业硕士）工商管理是市场经济的产物，培养的是高素质的管理人员、职业经理人和创业者。

考研方向2：企业管理（学科代码：120202）企业战略管理、供应链与物流管理、质量管理、标准化管理、管理信息系统、企业跨国经营、公司治理结构、中国企业管理模式、企业形象力、创新的组织行为学理论与领导策略、组织变革、企业文化、传统管理思想、战略性人力资源管理、知识管理、组织理论等。改革开放以来，企业逐步成为市场的主体，企业管理更加得到重视和加强，企业管理学科也随之有了较快发展，逐步成为工商管理学的核心学科。

考研方向3：（专业硕士）公共管理（学科代码：125200）以公共管理学科及其他相关学科为基础的研究生教育项目公共管理专业硕士学位，在国外一些发达国家，公共管理硕士学位，工商管理硕士学位以及法律硕士学位教育已成为文科高层次职业研究生教育的三大支柱。

考研方向4：（专业硕士）国际商务（学科代码：025400）国际商务是经济学领域下的专业学位专业。国际商务硕士专业学位英文名称为“Master of International Business”简称为MIB。国际商务硕士专业学位是针对我国适应经济全球化趋势，全面建设开放型经济体系的需要，培养具有较强的专业能力和职业素养、能够创造性地从事国际商务实际工作的高层次应用型专门人才而设置的一种专业学位类型。

??电子商务专业考编方向分享??

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