来源：电商报Pro 李迎   

　　拼多多曾经最大的对手，现在怎么样了

　　日前，拼多多公布了2022年财报，利润大涨341%。

　　上线8年的拼多多还在“狂飙”，曾经被外界视为拼多多最大的对手淘特， 现在又怎样了呢？

　　在阿里最新发布的2023财年第三季财报中，关于淘特的描述为“淘特和淘菜菜通过优化用户获取的投入和提高整体运营效率，持续实现亏损同比收窄……在淘宝和淘特上 M2C 商品产生的支付 GMV 同比增长超过 35%。”

　　无功也无过，淘特似乎渐渐“泯然众人矣”，成为阿里旗下不起眼的业务。

　　但俗话说，一款产品最受关注的时刻有两个，一个是刚上线，一个是消失的时候。

　　淘特近期最引人关注的时刻，或许是月初时有媒体报道称，淘特APP被半放弃，团队大部分人员被并入淘宝。

　　但好在，淘*上就进行了辟谣。淘特相关负责人回应称，淘特今年正在继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。淘特App会一如既往服务好用户，淘特也不会合并到淘宝。

　　而梳理淘特的这段时间的动作，可以看到，虽然不复巅峰时期的声量，但淘特还是在稳扎稳打的前进着。

　　淘特主打的是源头直供模式，经过2年多发展，淘特目前已服务全国所有主要产业带近百万工厂，淘工厂源头直供工厂同比去年3月增长103%。

　　去年10月，淘特旗下的淘工厂推出了“淘工厂VIP”，不到半年的时间，淘工厂会员数就超过了600万。

　　而正如淘特负责人所说的一样，今年2月以来，淘特加大了对产业带的投入力度。

　　比如在义乌等主要产业带城市开启招商会、大量招聘“厂小二”扎根全国产业带寻找源头好货、联动1688建设线下服务站、围绕888个商品类目挖掘优质源头供给，并且将在类目孵化出一个单品销冠王等等。

　　扎根产业带，做短供应链经济，淘特依然坚定地走着自己的发展道路。

　　用户数破3亿，然后呢？

　　作为阿里对标拼多多的产物，淘特也有过几年“狂飙”的日子。

　　2020年3月，淘宝特价版正式上线，成为阿里独立运营的项目；2021年5月，淘宝特价版正式宣布品牌升级，更名为“淘特”，进一步与淘宝做区分。

　　在阿里的全力扶持之下，只用了两年的时间，淘特的用户数量就突破了3亿，是阿里内部用户增长速度最快的产品，也是用户增速最快的电商平台。

　　2019年开始，阿里的年活跃买家数增长放缓，而淘特的强劲的成长速度，让外界将其视为阿里新的增长引擎。

　　不管是在2022财年业绩报告，还是在张勇致股东信中，都反复提到了“本财年淘特超过3亿的年度活跃消费者当中，20%从未在淘宝天猫上购物。”

　　但淘特的高光也似乎止步于此了。

　　作为阿里商业帝国的营收支撑，在2022财年第四季度，成立19年的淘宝首次出现了GMV下降，危机感浮现的阿里加大了降本增效的力度，各个业务都要都要开始自食其力、独立生长。

　　要知道，淘特取得3亿用户的背后，离不开阿里的持续输血。

　　财报数据显示，这几年阿里的销售费用增幅远高于营收的增幅，而销售费用首次激增的2021财年，正是从2020年4月开始计算，这跟淘特的成立时间非常接近。

　　而在2022年财报中，阿里分析利润大减的主要原因，就是“对淘特和淘菜菜的投入增加、为用户增长而增加的费用，以及我们支持商家的举措。”

　　与此同时，虽然淘特用户增速喜人，但是拼多多同期的年活跃买家数量已经达到了8.9亿，二者之间的差距越来越大。

　　巨额投入下，淘特对内的作用还未体现，对外的“狙击”也不成功，显而易见的，淘特就是阿里降本增效的主要对象。

　　因此，如何实现用户价值最大化，成为淘特的最新任务。进入2023财年后，淘特调整了业务指标，第一指标设为MAU，核心策略围绕着用户留存和复购。

　　为了留存和刺激复购，淘特去年的动作也不少。

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