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鞭牛士报道 在北京市商务局的指导下，京东在北京开启2023同城年货节，并首次聚合京东小时购、京东生活、京东到店、京东养车、京东鲜花、药急送等泛同城业务的服务能力，携手深受北京消费者喜爱的物美、京客隆、超市发、便利蜂、屈臣氏、京八珍等数万家本地全品类门店打造“超级京城”同城年货节活动。1月7日起， “超级京城”活动进入巅峰期，各项优惠、促销活动重磅加码。

超级京城活动将持续至1月28日，期间定位在北京的消费者“点开京东点北京”，或在京东App首页搜索“1分购”即可进入活动会场，享受好物低至1分钱的优惠，包括全品类爆品等实物消费福利，和家政保洁、生活缴费、电影卡券、到店服务、线下洗车养车等服务型消费福利。

近期，北京市商务局发布的《加快建设一刻钟便民生活圈促进生活服务业转型升级的若干措施》中提到，要加快实现一刻钟便民生活圈全覆盖。在兔年春节来临之际，京东首次聚合旗下所有同城类服务，打造“超级京城”活动，以“到家+到店”模式，在京打造“线上线下融合版”便民生活圈。满足北京市民迎新春、备年货的各类消费需求、提升居民生活幸福感的同时，助力实体商家和品牌获得全渠道新增长。

北京知名连锁商超物美积极参与到本次超级京城活动中，物美三方平台运营部负责人尹伊表示：“超级京城活动是我们在京东11.11之后参与的又一个京东的重磅活动，北京近180家门店都参与进来。从数据来看，元旦假期3天我们北京门店的销售额环比12月增长了190%。预计整个超级京城活动档期还将获得更高的增长。”

爆品1分购、吃喝玩乐一站式购齐，“超级京城”助推北京年货消费

今年年货节不同以往，消费活力正在复苏。超级京城活动也通过更贴心的服务、更实在的优惠和更便捷的消费体验，激发北京市民消费热情。

活动期间，京东联合沃尔玛、永辉、华润精品、物美、便利蜂、屈臣氏、全棉时代、维尔纳斯、高洁丝等商家品牌，推出“1分购”爆品。消费者进入超级京城活动会场后，可限时1分钱抢生鲜果蔬、杯子蛋糕、宠物猫粮、面膜、啤酒等实物商品，和1分钱洗衣、保洁券、商超卡、洁牙、洗车等众多服务。优惠力度大，涵盖品类多，购买实物商品还享受由达达快送骑士提供的“小时内送达”服务，不断带给消费者惊喜。

为让消费者购物体验更优，除“1分购”活动福利外，京东还推出更多优惠，满足北京消费者假期团聚、年末除尘、年货置办、礼品馈赠、团圆年饭、亲朋欢聚、就地过年、节后返工等各类消费场景。比如京东小时购推出“爆品不止五折”优惠，带给消费者“线上下单、全品类好物小时达”的便捷配送服务。京东到店基于LBS定位，提供餐饮美食、休闲娱乐、丽人养生等到店服务，消费者线上下单或预约，即可前往就近门店消费，并享受百亿补贴和大牌特惠。

此外，京东生活推出生活缴费单单减活动，至高可减15元，还有商超礼卡低至72折优惠。药急送健康好物低至1分抢；京东养车 “车品爆款5折购”，并和京东鲜花共同打造“后备箱表白计划”，购买鲜花免费赠送洗车等服务。

通过同城服务能力的聚合、更多优惠的释放，京东为北京消费者提供覆盖同城生活全场景的线上线下多元化服务，无论线上购物还是到店消费，让消费者到京东即可“吃喝玩乐一站式购齐”，并强化“春节不打烊”体验，为用户提供全渠道、全场景的服务保障，提升居民生活幸福感，持续激发消费潜力。

携手数万全品类实体门店全渠道共振，助力商家品牌高质量增长

伴随着城市烟火气的回归，年货消费活力的带动，商家品牌也对年货节的增长寄予厚望。京东作为新型实体企业，也将充分发挥自身优势和数智化社会供应链能力，通过“超级京城”的打造，助力北京实体商家降本增效、开拓销路、实现全渠道高质量增长。

比如即时零售业务京东小时购，通过“线上下单、门店发货、商品小时级甚至分钟级送达”的服务模式，深度链接线上流量客群和线下实体业态，为北京地区的上万家实体门店带来充沛的用户，帮助商家进一步减小经营空间和时间的限制，扩大门店服务范围、拉动门店销售。2022年底，京东小时购还面向社区生鲜店、水果果切店等生鲜小店，推出入驻“0佣金”优惠政策，助力中小生鲜商家快速入驻京东，拓开线上销路，并在超级京城活动中实现增长。

北京知名连锁商超物美，积极参与到本次超级京城活动中，并通过“线上下单、就近门店发货”的即时零售模式带动，以及全渠道营销资源、京准通LBS精准投放能力等扶持，获得来自京东渠道的线上增量。物美三方平台运营部负责人尹伊表示：“超级京城活动是我们在京东11.11之后参与的又一个京东的重磅活动，北京近180家门店都参与进来，为北京消费者推出了‘满99减20’的通用优惠券，还有活动礼盒白酒‘满199减40’、生鲜‘满79减15’等品类优惠活动，希望在带给消费者更多优惠的同时，也带动我们自身的销售增长。从数据来看，活动效果十分不错，元旦假期3天我们北京门店的销售额环比12月增长了190%。预计整个超级京城活动档期还将获得更高的增长。”

京东到店也持续在北京发力，于2022年底针对餐饮美食、休闲娱乐、丽人养生类型商户推出入驻优惠举措，成功入驻即可享受0到0.01%的优惠佣金，帮助商家快速入驻，高效精准拓展和运营线上到店销售渠道。2023年元旦前后，京东到店就先后与杨国福、凉皮先生、京八珍、新世界百货等餐饮百货品牌加强合作，新增上线门店数超1000家，为消费者提供更多优惠的到店消费服务时，也为品牌更多的门店带来新增长。

基于在同城生活的多业态广泛布局，京东将持续扩大和夯实同城服务能力，在北京构建同城服务标杆，充分发挥促消费、助实体的社会价值，全力助各类实体商家品牌获得高质量增长，并带给北京消费者更为丰富且优质的商品服务。点开京东点北京，这个年货节，更快的京东马上到。

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年货节开启前夕，京东小时购面向合作商家品牌，发布新店扶持计划和联合营销升级两大核心举措，把实在好物优惠、便捷购物体验带给消费者的同时，助推合作商家品牌把握年货节销售机遇、实现业绩增长。

今年的京东小时购年货节主题为“年在一起好礼到家”，将于12月16日晚8点开启，持续至2月5日，贯穿冬至、腊八、元旦、小年、春节、元宵等多个档期。京东小时购将基于京东到家APP和京东APP同城频道两大核心场域，携手超20万家线下全品类实体门店，以好礼好价、省时省心、年味满满的即时零售服务，让各式年货小时级最快分钟级送到家，更好满足消费者年货采购需求。

专项营销资源包扶持超3.5万家新店高速成长

京东小时购营销相关负责人介绍，新店扶持是今年年货节针对合作商家的一大重点计划。对新上线的门店，京东小时购将推出专项扶持营销资源包，覆盖超过3.5万家新店，助力优质新店快速成长，持续丰富平台的商品供给和生态，提升消费者购物体验。受益商家包括物美超市、便利蜂、切果NOW、健瑞儿母婴专营店等，涵盖超市、便利店、社区生鲜、母婴、酒水、蛋糕、鲜花、水果果切等各种业态。

大促期间，京东小时购将基于京东到家APP和京东APP同城频道两大核心场域，在年货节主会场设置新店专属资源位，同时打造新店专属会场，通过LBS（基于位置服务）能力，向门店周围的消费者精准展示并推介年货商品，将线上流量精准导入门店，提升营销曝光和年货销售。

整合营销升级“东联计划”助力年货节资源高效联动

年货节历来是消费需求爆发、备受商家品牌重视的销售黄金档期。今年春节，基于最新的疫情管理政策的发布和落实，除了就地过年，返乡过年、旅游过年都有望“安排上”，进一步带动年货消费需求升级。

对此，京东小时购营销相关负责人表示，今年年货节期间，平台流量扶持和营销活动将全面升级，除了京东到家APP及京东APP同城频道，还将联动京东公域的更多流量资源，助力商家品牌销售增长。与此同时，将延续并升级平台、商家、品牌三方整合营销的模式，通过线上线下全渠道资源整合共振，实现资源效能利用最大化。

营销IP上，本次年货节主打“超级品牌联盟”“超级品牌日”“超级CP日”“特物Z”“超级品类日”和“我爱周末”6个营销IP。针对更多细分场景、品类和客群，进行场景营销、人群营销。

此外，“东联计划”也将成为拉动本次京东小时购年货节商家品牌增长的一大营销新势力，小时购将投入3亿曝光量级的流量营销资源和约5亿曝光量的站外推广传播护航加持。

东联计划，即京东品牌联合营销计划，以产品化方式与商家品牌在营销资源层面共建共赢，共同搭建联合营销生态，在品牌相互背书、提升消费者认知度的同时，实现营销资源高效置换和共赢。今年年货节，商家品牌在自有采买的市场广告投放资源中加入京东小时购元素和推广链接，即可通过东联计划，以兑换东联币的形式，获得京东到家APP和京东APP同城频道的营销资源。

据京东小时购营销相关负责人介绍，东联计划针对本次小时购年货节实现了多处升级：使用定制版年货节视觉元素可获得更高的资源置换比例，投放地标或电子大屏可获得东联币额外奖励，年货节期间小时购流量反哺激励。“目前，包括宝洁、联合利华、益海嘉里在内的众多品牌商家都积极参与进来，期待大家共同迎来年货节生意的增长和爆发！”

本文源自金融界资讯