波司登买了可以退吗,波司登买了可以换码不,波司登买了衣服可以换尺码吗,波司登买了能就近提货么

作者：方语

原创：深眸财经（chutou0325）

每年冬天和春节前后，羽绒服因其良好的保暖性能成为御寒标配。这个时代，任何人的衣柜里都不可避免的有几件羽绒服。

然而现在的羽绒服越来越高不可攀了。价格在上涨的同时，质量却很深，消费者一不小心就成了“冤大头”。

(来源pixabay图片网站)

被誉为“国货之光”的波司登，最近也是争议频频。

过年期间，#波司登要改名波斯脆皮#和#薯片羽绒服脆皮#等话题冲上热搜。

一位网友和男友回东北老家过年，但他们穿的波司登羽绒服在寒冷的环境下发出“嘎吱嘎吱”的声音，引发消费者对其质量的担忧。

春节前期，波司登高科技羽绒服曾因标价过万元而备受争议。不少网友自嘲“一个月工资买不起羽绒服！”

波司登以所谓高端的“黑科技”为噱头，宣称“面料可以满足你对科技的所有幻想”，但消费者似乎不愿买单，网上销售显示不超过10件。

事实上，万元高端羽绒服并不是波司登的主打产品，公司的热销产品都集中在1000-1500元的价格区间。

在当今全球高端羽绒服市场，波司登的价格差不多在万元上下，似乎比国外的“鹅”更有竞争力。

波司登羽绒服从哪里来？值这么高的价钱吗？

在国内“万元羽绒服”赛道上，几乎长期被Moncler、加拿大鹅、北方等洋品牌占据。

2018年，马云在乌镇穿的加拿大鹅，瞬间风靡中国。忠实粉丝甚至为了《一只鹅》在寒冷的冬天排队等了两个小时。

而能和这些国外万元大户抗衡的，只有中国羽绒服大哥波司登。

这些年卖高端产品的时候，波司登的定价可以用毫不留情来形容。

去年双十二节期间，波司登联合高端豪华车玛莎拉蒂发布了“WIFI”系列羽绒服产品。虽然面料没有亮点，但还是敢高调定下4299元-4999元的价格。

早在2019年，波司登还推出了“登峰1.0”系列，已经帮助中国登山队成功登顶8848.86米珠峰，因此自带科技光环。当时发布的7款羽绒服产品中，价格从5800到11800元不等，其中最贵的珠峰款高达万元。

今年农历新年前，波司登发布了“登峰2.0系列”超高端产品。在定价方面，2.0系列也比之前的1.0系列贵，它卖了11000到14000元的价格区间，比它的普通羽绒服高10倍。

(来源天猫网站截图)

波司登还宣称，这款羽绒服填充了1000片5A级珍稀鹅绒，将PCM智能温控材料技术应用于3S面料，可实现90%以上的防泼水功能。

这种带噱头的宣传真的是波司登首创的新技术吗？

然而，出乎意料的是，所谓的“高端航空材料技术”被进一步深化。有纺织行业专家指出，这项技术早在十年前就广泛应用于家装、服装等领域，是一种非常常见的材料。

而且价格也很低，可以说与高端无关。据了解，阿里巴巴平台上的批发价在35-60元左右。

目前没有国家和行业相关的权威标准，各种企业指标良莠不齐。

波司登无疑是在“钻空子”，将早年已经普及的技术放大宣传，并以此作为万元高端产品的核心卖点。

负面批评此起彼伏。大家都认为波司登利用品牌光环抬高羽绒服价格，是打着技术的幌子忽悠消费者，多少有些“寒心”。

从曾经不起眼的大众品牌，一跃成为当今业界的“黑马”，变身时尚圈新秀。

如今“46岁”的波司登，这些年也陷入了“中年危机”，经历了几次大的转折。

出生于90年代初的波司登，早期以代工起家。

到1994年，波司登开始有了品牌意识，瞄准羽绒服细分赛道，开始了自己的品牌。

1995年，波司登率先将羽绒服的含绒量从60%到70%提高到90%。得益于这一举措，波司登开始攻占中国16.98%的羽绒服市场。趁着当时行业空白期的红利，波司登迅速进军国内羽绒服头部品牌。

2007年，波司登在香港成功上市，成为中国羽绒服第一股，然而上市后却出现持续下滑。

2009年，波司登加快多元化步伐，四季开辟男装、女装、童装等新品类，以保持产品不受季节限制。然而事与愿违，未能挽救业绩。

随着优衣库、Only等时尚品牌和新的国产服装品牌涌入羽绒服赛道，这些玩家开始用“低价保量”的策略围攻波司登。

波司登的市场份额不断被压缩，品牌形象逐渐老化，波司登在年轻人心中已经成为“爸爸妈妈穿的羽绒服”。

2018年，波司登决定时尚年轻，于是回归“羽绒服专家”的主赛道，专注中高端羽绒服市场。

但在2020年之前，下沉市场依然撑起了波司登营收的半边天。当时国内72%的零售网点仍位于三线及以下城市。

为了成功转型高端战略，摆脱“羽绒服都是爸爸妈妈穿”的刻板印象，波司登在营销推广上花了不少钱。

比如赞助年轻人喜欢看的综艺节目，与超模合作推出跨界联名款，签约年轻的头部明星作为形象代言人。

为了迎合90后和00后的消费者，波司登一直在寻找杨幂、陈伟霆、李宇春、杰克森易、肖恩来、顾爱玲等明星为他代言。

也恰逢这几年国潮的兴起，所以这个时代背景可以说是助推了波司登。

为了给自己贴上“时尚标签”，波司登这几年一直在各个国际时装周跑来跑去。

2018年纽约时装周、2019年米兰时装周、2020年伦敦时装周均有亮相，邀请了众多国际巨星作为其秀场。

波司登还通过视觉优化升级了一批更“嚣张”的线下旗舰店，与国外奢侈品牌不相上下。以在上海开设的全球首家品牌体验店为例，2000多平米的超大空间，整整三层的体验中心。

波司登各种大操作，极力给自己贴上“潮流”品牌印象的标签。

或许，波司登认为这将是其进军高端市场并卖出高价的基础？

近年来，全球服装业遭遇了一波又一波的挑战。

很多曾经的知名品牌都陷入了退市破产的风波。拉夏贝尔a股已退市，“鞋王”百丽也已退市，达芙妮陷入关店潮，海澜之家也因积压的高库存不堪重负。

为什么波司登的价格敢一路飙升？

相比传统服装品牌，羽绒服细分赛道的市场规模确实相对可观。

中国服装协会数据调查显示，从2016年的858亿元到2021年的1562亿元，羽绒服子品类这些年一直保持10%的稳定增长，明显高于整体服装市场。

2014-2021年期间，中国羽绒服平均单价从452元涨到595元，相当于7年间羽绒服国内均价上涨了31.77%。

2022年双11预售首日卖出的TOP100羽绒服均价已经从2021年的975元涨到了1074元。

高端羽绒服也正在成为行业头部品牌挤进决赛的重要手段。

但是波司登涨价有点太急了！

除了万元限量发售，每年都有新花样玩，没有最贵，只有更贵。就普通产品而言，这些年也

2018年以来，波司登的提价越来越快，提价幅度一度高达30%-40%，千元羽绒服也从过去的过半逐渐下降到不足20%。

到2022年，波司登羽绒服超过1800元的羽绒服占比将由上年同期的31.8%大幅提升至46.9%。

波司登方面也表示，“未来波司登羽绒服的价格还会继续上涨，均价在2000元以上。”

随着波司登不断的盲目涨价，消费者的质疑越来越多，不得不面临信誉下降的风险！

而再这样下去，可能会让波司登陷入尴尬的境地：

一方面比不上性价比更高的国产廉价中小品牌，另一方面也打不过奢侈洋品牌。

花大价钱做营销，瞎玩时尚圈的噱头，盲目提高售价，都只是给品牌锦上添花的表面手段，并不能真正让波司登的“身价”上去。

对于品牌来说，价格高不一定代表高端。

决定高端羽绒服价值的，是产品本身的实力，以及培养沉淀下来的深厚的品牌价值。

对于一件高品质的羽绒服来说，除了充绒的种类，面料、含绒量、充绒量、蓬松度等其他因素也是重要的考核标准。

(土元泥图。com图片网站)

目前羽绒服市场的质量还是很深的，消费者可以用眼花缭乱来形容。即使在定价高的高端市场，你也不一定能买到值得相应高价的产品。

鸭绒和鹅绒是羽绒服芯的主要原料，因为只有它们才能生产“羽绒”，即生长在鹅和鸭肚子里的羽绒变成芦花。

因为鹅绒一般比鸭绒大，蓬松度比鸭绒高50%，保暖性更好。而且鹅毛弯曲度更好，比鸭毛更细更软，韧性更强，质量上使用寿命更长。

在相关检测机构对羽绒服合格率的检测中，每年市场上出现各种品牌不合格品的概率一直高于10%。近年来，羽绒服频频被爆被罚。

韩国衣恋集团(Korean Yilian Group)在中国拥有的品牌一念，曾因销售以次充好、价格过高的羽绒服而被罚款。

根据处罚信息，一念委托一家代工厂生产了80件羽绒服，并在北京百货商店的专柜销售。这批羽绒服成本价75元/件，但专柜价格高达1598元/件，溢价20倍。

在旗舰店，加拿大鹅声称所售产品使用的羽绒混合料全部含有哈特利特羽绒，也被上海浦东市场监督管理局认为是虚假宣传，罚款45万元。

经过更深入的曝光，加拿大鹅销售的190件羽绒服装中，鹅绒产品约占16.8%，鸭绒产品约占83.2%，并非其广告中的鹅绒芯填充，明显对市场有误导。

波司登其实性价比更高，无论是和国外品牌一样的品质，还是一样的价格。

以意大利奢侈品moncler为例。虽然和波司登用同一个供应商，moncler的价格比波司登贵十倍，但是国内消费者更倾向于购买国外品牌。

国外高价“大雁”的品质未必真的更香，但为什么能让消费者心甘情愿买单，是波司登应该思考的问题。

据相关行业的专业人士介绍，“现在很多年轻人宁愿花2万元买一件加拿大商标的羽绒服，也不愿花2000元买一件质量更好的国产羽绒服。”

看到加拿大鹅等。已经卖到了万元价位，显然更有品质优势的波司登，在推出万元产品的时候就引起了巨大的争议，吐槽之声不断。

其实这也说明了一个残酷的现实：相比国外品牌，波司登一直在有限的努力打造高端形象，无法说服大众。

虽然波司登近几年也推出了商务风衣、极寒、舒适户外、登峰系列等产品，但很难做出真正的爆款，销量的

而且波司登广告中强调的“畅销72国”，其零售收入80%依赖国内市场，国际化程度明显有待提高，高端自信不足。

波司登官方数据显示，2022财年上半年销售支出为16.23亿元，占当期营收的26.3%，而2021/22财年销售支出高达61.71亿元，占当期营收的近40%。

另一方面，虽然波司登的全球市场份额在增加，但为了打造高端形象，其营销费用也在上涨。

每年从自己的血汗钱里拿出一大笔钱做宣传，营销费根本不敢轻易“断奶”。

即使加拿大鹅的销售规模没有波司登大，但利润更有优势。因为加拿大鹅的产品普遍定价高，毛利率自然更高。

这也不能怪大家在选择羽绒服的时候偏爱“崇洋媚外”。除了保暖，消费者更在意的是那个商标带来的面子。

经过多年的品牌沉淀，加拿大鹅和蒙克勒已经处于顶级奢华水平。而波司登则是从羽绒服行业“金字塔”的底层一跃而至腰部，最多也就是个高端品牌。

高价高端，波司登要稳住，别把高端路走歪了。

波司登羽绒服划破修补好不好 波司登羽绒服破了小口怎么办

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　　羽绒服划破了可以直接用针线缝补，也可以采用刺绣的方法在羽绒服破损的地方绣上花或图案，还可以采用简单的布贴方法，将布贴贴在衣服裂口处即可。

　　1、缝补方法：羽绒服划破了可以直接用针线缝补，因为羽绒服的面料本身比较密，所以缝补也是需要一定技术的。如果不会的话，就送去缝纫店里缝补，这样会比较结实，而且也不容易看出来。

　　2、刺绣方法：划破的羽绒服如果无法用缝补的方式，就采用刺绣的方式。在破损的地方绣上一些花或者图案，这样还能让羽绒服更有特色。

　　3、布贴方法：布贴是比较常见的羽绒服修补方式，选择一个合适的图案布贴，然后用沾上专用胶水后贴在衣服裂口处，再用熨斗烫一下即可。