京东着手下沉市场，阿里: 不新鲜张勇:没有一家公司可以通过持续的价格补贴来改变局面。阿里20多年来，一直坚持通过技术突破获得市场领先地位。

2月23日，在阿里巴巴的业绩会上，面对高盛一位分析师的提问时，阿里和CEO张勇的董事会主席表示，价格补贴并不是什么新鲜事，时不时会有人跳出来做一些价格补贴，希望补贴能扭转局面，赢得先机。但是，回顾历史，没有一家公司能够通过自身持续的价格补贴来改变局面。最终要靠技术创新和商业机制创新，才能真正让商家愿意把最好的商品和最优惠的价格给消费者。一个人不可能补贴整个平台。只有让商家愿意为他的消费者买单，并且为此买单，并且这种付费有长期可持续的商业回报，才是正循环。

在此之前，有消息称京东计划在3月初推出100亿补贴通道，正式与拼多多开战。目前已进入商品池选择和竞价系统上线前的冲刺阶段。

此次曝光的100亿补贴活动覆盖自营和POP(第三方)门店。

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此前，业内传闻京东将在3月初正式上线自家的“百亿补贴”板块，正式向拼多多宣战，不过该消息一直没有得到京东的正面回应。近日，一封京东的内部邮件显示，其“百亿补贴”已经于2月23日提前启动内测。

邮件透露，为了保证百亿补贴能够为用户提供更好的体验，京东将向内部员工首先开放内测版本以供体验，并将为在内测中发现漏洞的员工专门发放奖金。根据此前知情人士的爆料，京东的百亿补贴项目将覆盖全部品类，若特定品类的商品价格高于外网，将对消费者实行“双倍赔付”，可见京东百亿补贴项目力度之大，同时也可以预见，京东将在商品价格上与拼多多百亿补贴的“全网最低价”进行正面对抗。2022年，刘强东曾经在一场京东的内部会议中表示，低价是京东过去成功的最重要武器，也是以后的唯一基础武器。但是毫无疑问的，随着拼多多百亿补贴进入到第五个年头，拼多多不仅在下沉市场迅速崛起，甚至直接杀入了原本是京东优势的3C数码品类腹地，京东营收明显受到影响。从2021年Q3到2022年Q2，京东营收同比增速从25.54%下降至5.44%。不仅如此，在电商行业运营模式风云变幻的过去数年中，淘宝、拼多多、抖音、快手还依靠直播带货热潮创造了全新的线上销售形式，而京东同样在这股风潮中落后了。因此，眼下的京东急需重塑自己在消费者眼中的低价形象，通过百亿补贴稳住自身3C数码基本盘，保住市场份额。不过也有也内人士指出，拼多多在百亿补贴中只担任经销商的角色，但京东百亿补贴则还需要平衡自营与POP商家的关系，面对窜货和扰乱平台定价体系的风险，京东百亿补贴补贴可能更加“束手束脚”。

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