每日信息：天猫母婴亲子负责人立飒：母婴增长来自货品升级和跨品类购买，今年有新商家扶持计划
淘宝搜：【天降红包222】领超级红包，京东搜：【天降红包222】
淘宝互助，淘宝双11微信互助群关注公众号 【淘姐妹】
2月28日，天猫发布了《2023年天猫童装童鞋行业趋势白皮书》。白皮书显示，童装童鞋线上的渗透率已经超过了50%，且童装童鞋的消费者呈现年轻化发展趋势，20-29岁消费者占比持续提升，25-29岁的年轻父母在天猫购买童装童鞋年均达到8次左右，为所有年龄段增速最高。
(资料图片)
天猫数据还显示，儿童演出服、汉服等品类的增速明显。2023年2月份汉服搜索UV同比增长150%+，礼服搜索UV同比增长180%+，冲锋衣同比增长300%+。在消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费占家庭消费占比逐步攀升，从2017年的18%增加到2021年的21%，且仍有很大增长空间。
此外，天猫儿童中儿童体育成交同比30%+，户外风（露营、滑雪）成交同比80%+，瑜伽同比100%+。功能科技热度攀升，从2022年下半年开始，三防、速干、防着凉等功能关键词在淘宝搜索UV均呈现双位数增长，抗静电搜索增长1000%，天猫功能科技市场消费者渗透率28%。
ibaby创始人王耀民表示，母婴行业功能可以总结为“六防三抗一恒温”。六防即防寒、防蚊、防晒、防过敏、防出汗、防污；三抗是抗菌、抗病毒和抗静电；恒温则是动态调温的区间。ibaby主打恒温功能，以睡袋为切入的针对睡眠解决方案的母婴品牌。
据天猫母婴亲子负责人立飒，小红书的搜索跟天猫的趋势品类增长是同步的。
天猫上的趋势品类、功能品类和功能科技等趋势话题在小红书上的搜索增长了7-8倍。她表示，接下来天猫和小红书会有深度联动，小红书上的种草可以在手机淘宝上进行后链路运营。
在母婴行业上，国内目前还未出现大品牌，立飒认为，中国的母婴市场很大，今天所有品牌的核心都是围绕消费者需求提供解决方案。今年，天猫也会有新商家招募和成长计划，让商家生态不断迭代，“我们今年确实有针对新商家的扶持计划。”
对于什么样的品牌能有机会，立飒表示，关键要看其核心竞争力。比如，品牌是否对人群做深入洞察，是否能深入挖掘消费者痛点和需求，“只要解决这些，品牌都可以走出来，而非看其是否是国际大牌”。她还表示，品牌的机会还来自“是否想服务好国内的母婴用户”。而现在很多大品牌开始成立专门的母婴事业部，或设立专门的童装童鞋产线，便是一个好开始。
随着国内母婴赛道消费升级，立飒认为，在出生率下降情况下，母婴生意增长的驱动一是来自于垂直品类的货品升级；二是来自跨品类购买，比如此前只买奶粉和纸尿裤，但现在会有喂养场景、出行场景等，场景和品类更加丰富化。
在童鞋上，“卡特兔”是在天猫平台上成长起来的，也是以功能切入的品牌。2014年，天猫把学步鞋品类拆分，随着国内学步鞋增长，学步鞋品类销量提升，据卡特兔创始人张祥发介绍，公司现在整体销售在11亿元左右，他表示，卡特兔走的是性价比，从数量和销量上看，是国内第一。
从国内学步鞋的发展看，一是大家越来越关注功能对孩子成长发育带来的变化；二是从品类看，随着各种场景增多，如儿童要上体育课要跳绳跳舞等，鞋子的功能化不断体现，因而更需要适合场景的鞋。
据他介绍，无论是奶粉、纸尿裤、洗护、母婴，国内的供应链都是世界最发达的，如果国内品牌能真正回归到消费者研究，解决消费者问题，在出海上会有巨大竞争力。他表示，中国是制造大国，所有人都愿意先做简单而正确的事，现在要做难而正确的事，回归到消费者本身来做。
在市场上，很多国际品牌也在做童装童鞋，比如耐克、安踏等品牌，其童装业务增长也很快。但在3-7岁的童鞋市场，还是国内品牌占市场比重大。张祥发表示，无论大品牌做多少童鞋，改变不了他们的成人品牌的倾向。童装童鞋各个赛道都在精细化，相比于“大品牌”，卡特兔依托于国内儿童的脚型，并主打功能性、可提供各种场景下的功能鞋，比如扭扭车、雪地靴等。
在王耀民看来，国际品牌做儿童市场，认可度一开始会很高，但真正下沉其实挺难。
王耀民表示，从自家产品出发看，产品设计逻辑一定要满足时尚、功能和有趣的“3F”原则，时尚即讲颜值，这已是一个共识；功能是要解决特定问题；而有趣则是造型、配色、图案和营销都要有趣。而随着发展，现在“HHF”原则也开始形成，即健康、快乐和方向，“国际品牌都是这些底层规律。”他表示。
童鞋品类近几年也不断出现在商场中。对此，张祥发解释说，童装在国内竞争已经非常激烈，童鞋还有很大空间。“此前买鞋是顺带买，对专业化无要求，但随着对鞋子的细分要求增多，对童鞋的需求已经可以支撑其在商场单独开店了。”
王耀民补充称，90后和95后父母需求主要为“科学（育儿）、产品和功能细分以及品质育儿”。在科学上，国际大牌的儿童产品专业度不够；在功能细分方面，不同场景导致了产品和功能不断细分；在品质育儿上，父母会持续为儿童寻找更好的解决方案，将科学育儿、精细育儿和品质育儿结合在一起。他表示，精细育儿、品质育儿和科学育儿是品牌应该提供的服务。
王耀民还认为，企业家过去更多是内部视角，今天要转化到外部视角。所谓外部视角是，一定要以用户为中心，要进化到以用户价值和用户体验为中心，要成为品牌，最终让用户在心智上认可品牌。
“我们目前思维还进化不到这个程度，还在流量驱动型阶段。”他表示。
关键词：
每日热点0303
每日热点新闻一练之语法填空第一天,每日热点新闻,每日热点新闻二十条,每日热点新闻在哪看| 每日剪报 ? 公共卫生信息所 ? ?2023-03-03 ? 内容导读 ? 热点追踪 ? 国家卫健委要求各地高度重视流感、诺如病毒感染医疗救治工作 2023-03-03 ?人民网 ? 人民网北京3月3日电 （记者孙红丽）据国家卫生健康委官网消息，为指导各地做好流感、诺如病毒感染等传染病医疗救治工作，3月2日下午，国家卫生健康委医疗应急司组织召开全国流感、诺如病毒感染医疗救治工作视频会议，对各级医疗机构及医务人员开展临床救治培训，并对做好当前流感及诺如病毒感染医疗救治工作进行部署。 会议要求各地高度重视流感、诺如病毒感染医疗救治工作，统筹好医疗资源，配齐、配强医院相关科室力量，急诊、发热门诊、肠道门诊要加强应急值守，安排有经验的高年资医生出诊；坚持关口前移，强化重症预警，关注儿童、老年人、孕妇等高危人群和有基础性疾病的患者，做好医疗救治工作。同时，要加强科普宣传和健康教育，引导群众正确了解相关疾病知识，提高预防和早诊早治意识。 摘引网址：【【网址】】/n1/2023/0303/c14739-32635391.html 返回目录＞＞ ? 高层动向 ? 2023年烟草控制框架公约履约工作部际协调领导小组暨 健康中国行动控烟行动工作组会议在京召开 2023-03-02 ?国家卫生健康委规划发展与信息化司 ? 2月20日，2023年烟草控制框架公约履约工作部际协调领导小组暨健康中国行动控烟行动工作组会议在京召开。控烟履约领导小组组长、控烟行动工作组组长，国家卫生健康委党组成员、副主任于学军同志出席会议并讲话。 会议听取了各部门2022年控烟工作进展情况的汇报，审议通过了2023年控烟履约工作要点、健康中国行动控烟行动工作要点和烟草流行监测统计调查制度，并对做好今年控烟工作进行了部署。 会议指出，控烟工作是坚持预防为主工作方针的具体体现，控烟履约是我国积极参与全球健康治理、构建人类卫生健康共同体的重要实践。会议充分肯定了各单位2022年控烟工作取得的成绩，要求进一步提高对控烟工作重要性的认识，坚持稳中求进，紧紧围绕年度工作任务，强化青少年控烟工作，提升戒烟服务水平，加大控烟宣传力度，创造性开展控烟工作，为健康中国建设添砖加瓦。 控烟履约和控烟行动工作相关单位在会上交流发言，委机关相关司局和直属单位负责同志参加了会议。 摘引网址:? 返回目录＞＞ ? 国家卫生健康委宣传司关于2022年第三季度政府网站和 政务新媒体抽查情况的通报 2023-03-02 ?国家卫生健康委宣传司 ? 按照《国务院办公厅关于印发政府网站发展指引的通知》《国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见》《国务院办公厅秘书局关于印发政府网站与政务新媒体检查指标、监管工作年度考核指标的通知》等相关要求，国家卫生健康委员会开展了2022年第三季度政府网站和政务新媒体抽查工作。 一、检查情况 2022年第三季度按照100%的比例进行了检查，一是重点检查了国家卫生健康委官方网站的界面功能布局、实用性、信息更新情况、互动回应情况和服务实用情况。二是重点检查了健康中国政务新媒体（微信、微博、官方版客户端、快手号、知乎号、B站号）的信息安全性、内容更新情况、互动回应情况和服务实用情况。重点检查了疫情防控专栏内容的时效性。通过自检自查后，委官方网站和政务新媒体总体情况较好，全部达到合格标准。 二、存在问题 通过检查主要发现以下问题：一是官方网站个别年久的稿件附件无法打开。二是官方网站出现个别网页打不开的情况。三是健康中国官方版客户端的首页偶有轮播图显示不清晰。针对发现的问题，我们组织了相关单位已完成审核整改。 三、主要工作 （一）官方网站。国务院联防联控机制综合组在委官网首页开通落实疫情防控“九不准”公众留言板。第三季度官方共发布稿件522篇，其中发布新冠肺炎疫情的相关稿件198篇，包括每日疫情通报、新冠病毒疫苗接种情况、防控知识、新闻报道等重要内容。同时开展第三方辅助检查，确保查找问题无死角。 （二）政务新媒体。近期传播的主要内容为每日疫情简报、联防联控发布会、新冠疫情防控相关科普。健康中国微信共发布稿件505篇，累计阅读量1913.8万。围绕国务院联防联控机制新闻发布会、国家卫生健康委新闻发布会推出可视化产品，便于公众及时掌握疫情防控工作进展核心信息，了解党的十八大以来卫生健康领域进展成效。开设【二十大代表风采】专栏，讲述党的二十大代表用心用情护佑人民健康的感人事迹。继续做好【强国复兴有我・我的这十年】【中国好医生好护士】发布，为网友讲述卫生健康行业先进典型的奋斗故事和心路历程，为第五个中国医师节营造良好舆论氛围。健康中国微博发布588条，阅读量约1亿。在8月19日第五个中国医师节期间，健康中国微博发起#医者力量#话题活动，邀请医者分享工作日常，见识白大褂下的有趣灵魂，带动网友一起致敬医者。主持的#医者力量#话题词登上热搜榜、微博开机页，话题词阅读量达1.4亿。健康中国客户端上线资讯近1万条。健康中国快手共发布作品61个，总播放量2202.1万次，其中播放量较高视频为：各地在执行“7+3”管控措施方面需要注意哪些问题？播放量167.1万次；该如何判断我国当前疫情形势，疫情重点地区该如何科学防控？播放量151.6万次；失能、独居等80岁以上的高龄老人，很少出门，也很少与外界接触，是否有必要接种疫苗？播放量125.8万次；将采取哪些措施尽快控制海南疫情？播放量290.1万次；疫苗接种可否等一等？播放量173.9万次；多地在与奥密克戎交锋中积累了哪些经验？播放量142.9万次；“一切为了人民健康―我们这十年”系列新闻发布会内容16条，总播放量23.2万。健康中国知乎号共发布作品374条，其中文章数量291条，阅读量62.8万次。在第五届8・19中国医师节到来之际，在知乎社区提问：在你的心里，医生是一个怎样的职业？获得165万次浏览量及311次回答，荣登热榜。健康中国B站号共发布视频52条，总播放量40.1万次，其中联防联控发布会内容39条，总播放量32.9万次，专栏每日日常发布疫情简报总阅读量5.8万次。 四、下一步工作 一是继续按照每季度100%的比例对卫生健康部门政府网站和政务新媒体进行检查，对存在的问题“举一反三”抓好整改，强化日常监督管理。二是提升网站服务水平。畅通互动交流渠道，完善网民留言的处理转办回应机制，做好网民意见建议受理反馈情况的公开工作，确保“件件有落实、事事有回音”。三是同步将国家卫生健康委关于2022年第三季度政府网站和政务新媒体抽查情况的通报在委官方网站公布。 （信息公开形式：主动公开） 摘引网址:?. 返回目录＞＞ ? 疾控动态 ? 健康内蒙古癌症防治行动工作会暨癌症防控信息化专家研讨会成功举办 2023-03-02 ?内蒙古自治区综合疾病预防控制中心 ? 2月26日，健康内蒙古癌症防治行动工作会暨癌症防控信息化专家研讨会在呼和浩特市顺利召开。会议由自治区综合疾控中心慢病所所长夏雅娟主持，自治区综合疾控中心主任王文瑞出席并发表重要讲话。 国家癌症中心肿瘤登记办公室张思维教授、郑荣寿教授、陈茹教授，北 3月2日，百威亚太控股有限公司发布截至2022年12月31日的年度业绩。 报告显示，2022年全年，百威亚太总销量为88.491亿公升，同比微弱增长0.7%（内生增长0.7%）；收入64.78亿美元，同比下降4.57%（内生增长2.4%）；实现净利润9.13亿美元，同比下降3.89%。 百威亚太截至2022年12月31日的年度业绩 (资料图) 报告显示，尽管全年受到中国的渠道限制的外部阻力，但仍实现2022年销量端的继续增长，集团将增长归功于韩国以及印度的强劲增长动能。 百威亚太表示于2022财政年度，中国的渠道（尤其是夜场及餐馆）大范围及大规模关闭，影响了集团全年的表现，也削弱了其高端化策略的正面影响。由于疫情限制对于渠道及地域组合造成较为剧烈的影响，销量下跌3%，落后于集团预计的行业水平。 不过，财报也指出，中国市场的影响部分被韩国以及印度市场的强劲表现所抵消。 与此同时，百威亚太的高端化策略继续在扩张地区中推动，2022财政年度，即使在疫情限制措施影响下，百威及超高端产品销量仍在超过半数扩张城市中录得双位数增长。 百威亚太将继续投资于中国的精酿产品组合。集团于2022年第四季度已为酿酒馆门店扩充三个新据点并将Brewdog品牌加入精酿产品供应。 百威亚太近期推出「百威大师兔年包装限定款」，作为创新项目之一，以庆祝中国农历新年，该啤酒产品的酒精度高于10.8%，使用创新的双桶酿造工艺酿制，为消费者提供多重感官体验，这是百威亚太满足日益增长的新产品及差异化饮酒体验需求，并进一步提升超高端啤酒标准的最新例证。 百威大师兔年包装限定款 在数位化方面，百威亚太的B2B经销商与客户互动平台「BEES」已扩展至超过160个城市。由BEES带来的收入占百威亚太于中国12月份收入的40%以上。 2022财政年度，百威亚太在环境、社会及管制领域取得重大进展。MSCI将其评级升级为AA以及全球50家饮料行业中的“环境、社会及管制领导者”。 百威亚太表示2023年集团将透过清晰有效的三大支柱策略实现可持续增长： 1、带领不同品类的持续成长――透过五大举措实现：引领高端化市场的增长；扎根超高端蓝海市场；推动更多元的渠道发展；在扩张区域带动高端化；以及在非啤系列有明确重点的放大规模 2、实现数位化与数字化生态圈――透过数位消费者、数位客户、数位供应链结合来展开一体化的成长 3、优化集团业务――透过运营优化、规模化获利能力并且持续领导ESG作为业界的模范 百威亚太估计到2月底业务范围中的餐馆及夜场渠道几乎全部重新开放。鉴于目前的复苏态势，集团对2023年第一季度过渡季度后的2023年业务恢复情况保持乐观。 点击获取更多全球食品资讯 关键词： 财政年度 同比下降 获取更多 |
