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华夏银行于1992年10月在北京成立。1995年3月，实行股份制改造；2003年9月，首次公开发行股票并上市交易，成为全国第五家上市银行。

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有烟有酒兄弟情是指什么生肖

生肖酒为何卖不动了,下面一起来看看本站小编生肖大师给大家精心整理的答案，希望对您有帮助

作者 | 张可心

编辑 | 陈芳

岁末年初，生肖酒再度成为酒业热门话题。

截至目前，五粮液、泸州老窖、洋河、郎酒、古井贡酒等酒企纷纷推出兔年生肖酒产品，“老大哥”茅台更是大胆尝鲜元宇宙，先是重磅推出“巽风”数字世界客户端，吊足市场胃口后，于线上线下同步举行玉兔・瑞盈贵州茅台系列暨巽风数字世界发布会，首次将销售渠道的触角从传统线下终端以及线上电商伸向了元宇宙。

生肖酒作为白酒行业“文创酒”的代表，既迎合了传统春节本身就带有一定生肖文化的特色，又恰逢白酒销售旺季，一直以来都被看成是白酒企业的“第二战场”。

然而，从今年生肖酒的市场反馈来看，除少数头部酒企外，消费者对生肖酒的消费热情早已大不如前，而大部分酒企也不再将生肖酒列为春节的营销重点。对此，有酒企人士直言，生肖酒如今对他们而言也是“食之无味，弃之可惜”，“就像现在过年大家都不怎么看春晚了，但还是得有这个一样。”

预热4天后，茅台玉兔・瑞盈贵州茅台生肖系列暨巽风数字世界发布会于1月5日在巽风App，以及线下同步举行。巽风App是茅台牵手网易共同出资打造的一个数字世界，在这个世界中，消费者可以感受茅台酿造环境，挖掘茅台历史文化和工艺工法。

发布会上，茅台兔年生肖系列揭开神秘面纱，分别包括53度500ml、375度*2贵州茅台酒（癸卯兔年），以及53度500ml茅台王子酒（癸卯兔年）、53度2.5l贵州大曲酒（癸卯兔年）和三款生肖文化文创产品。

茅台将生肖酒定义为“茅台最具竞争力的文化产品之一”，发布会当日20时，茅台生肖酒兔茅准时在“i茅台”App首发申购，据“i茅台”公布，当晚共计投放29999瓶500ml兔茅，212.2万用户参与了申购。

被茅台寄予厚望的兔年生肖酒，却没有取得期望中的效果。1月8日，最高被炒到6000元一瓶的茅台兔年生肖酒，售价出现了腰斩，行情价降至3500元一瓶。有经销商透露，这款酒刚出来的时候还挺贵，但现在价格降了不少。

不过，茅台还是老大哥，尽管兔年生肖酒售价在大幅下降，但还是比2499元的市场指导价要高不少，因此有一些人还是在一如既往地抢，因为有套利空间。与茅台相比，其他白酒企业的生肖酒就普遍不如意了。

2022年10月，五粮液率先出击，推出了以“五粮浓香点滴珍藏”为主题的生肖酒，888ml单件在京东五粮液官方旗舰店售价1599元，但页面显示，截至目前仅售出500余件，另外一款标价2999元的52度500ml兔年生肖纪念酒，上线以来仅售百余件，而这已经算是酒企线上生肖酒销售的佼佼者了。

（五粮液兔年生肖酒 图截自天猫）

拿古井贡酒举例说，售价750元的年份原浆兔年纪念酒，截至目前，在天猫超市累计付款人数不足100人。金徽酒52度兔年生肖酒礼盒，在天猫旗舰店上累计付款人也只有100多人。观云生肖兔53度酱香白酒，在天猫旗舰店累计付款人数也不足100人。浏阳河的兔年生肖纪念酒甚至只有28人。

不止线上，即使是传统线下渠道，今年生肖酒的表现也并不出彩。长沙某烟酒店经营人士向市界表示，“临近年关，许多品牌兔年生肖酒还没有到货，也没有听说有特别的销售政策”，而山东某烟酒店经营人士也表示，其门店前几年还会主动推生肖酒，“但现在消费者都很理智，在他们看来品牌是第一，生肖酒更像是噱头，慢慢也就不推了。”

生肖酒也曾有过“辉煌”时代。

2014年，茅台首次推出马年生肖纪念酒，但当时行业还处于“限三公”之后的调整期，茅台生肖酒马茅并没有在市场掀起太大波澜。也正因为此，到2015年推羊年生肖酒时，茅台大幅减产。

“等到茅台生肖酒真正大火，大概是2017-2018年”，据业内人士回忆，2018年初，狗年茅台生肖酒一经开售，市场便一度出现抢购场面，包括狗年茅台生肖酒在内，茅台此前已推出的马、羊、猴、鸡各款生肖纪念酒价格，均水涨船高。

茅台生肖酒的火热现象迅速传导到整个行业，各酒企纷纷效仿，开始推生肖酒产品，主打限量与收藏定位，突出稀缺，定价也相对较高。

如京东平台上，五粮液52度500ml兔年生肖纪念酒标价2999元/瓶，舍得酒业推出了舍得兔年生肖酒追星款和望月款，其中后者60度888ml限量100套，标价3980元/套；古井贡酒推出的2023癸卯兔年生肖版年份原浆古20，单瓶500ml52度标价999元。

但即便生肖酒遍地开花，却大多数“同品不同命”。“贵州茅台生肖酒在目前茅台供不应求的情况下，具有很高的溢价能力，投资属性强从而备受追捧”，前述业内人士表示，“显然，其他多数品牌暂时还不具备强投资属性。”

据前述业内人士介绍，2018年时，他也曾入手某品牌生肖酒，“当时在生肖酒概念爆火的大背景下，许多品牌生肖酒都出现了明显溢价”，受市场情绪影响，最终他用2000元/瓶的价格入手了几瓶某品牌狗年生肖酒，“当时该产品一批价1500元，最贵的时候曾一度炒到2800-2900元”，可惜的是，火热的现象并没有持续多久，“现在这几瓶酒还砸在手里，市场价已经跌落到1600-1700元左右。”

而一旦失去投资或收藏属性，消费者显然对定价相对较高的生肖酒“不再感冒”了。

同时，“生肖酒”的概念似乎也不再吸引消费者，在他看来，即使是茅台生肖酒，尽管每年依旧处于供不应求的状态，但市场溢价能力已不如当初，2023年兔年生肖是茅台生肖系列的第九款，“其余已出的8款生肖酒全套市场价目前大概在8万元左右，其中马、羊两瓶合计价格就高达5万多元，剩下基本在4000元/瓶上下。”

（兔年生肖茅台 图截自茅台官网）

谈及生肖酒“没落”背后深层次的原因，有经销人士向市界表示，“生肖酒本身属于文创酒范畴，相对小众；其次，生肖酒属于标品plus，而不是独立产品，市场推广力度低。”

据前述经销人士介绍，生肖酒虽然终端标价高，但出厂价格也相对其它酒产品价格偏高，“因为文创产品都是非标品，企业在生产生肖酒时需要单独开模、设计等，成本并不低”，当酒企将成本压力传导至渠道时，“折算下来，生肖酒的渠道利润不高，经销商自然也就没有推广的动力。”

而近年来随着关于“生肖酒不过是‘新瓶装旧酒’”的争议甚嚣尘上，消费者也多了几份谨慎。他们认为，“在酒体并没有明显提升的情况下，生肖酒仅凭独特的瓶型设计和过度包装就能大肆溢价，只能沦为贩卖概念的营销噱头。”

最终，生肖酒转而向头部靠拢。甚至有部分业内人士认为，如今除茅台外，其他的生肖酒都略显“鸡肋”，而其他酒企也纷纷开辟了新打法。

市界了解到，如今不少酒企已将生肖酒交予“定制开发”，“自营的很少”，有酒企人士表示。“过去大品牌开发的生肖酒，大多自营，且酒质会相比主品牌旗下主力产品略高一些。如今改为定制开发，从侧面反映了酒企对生肖酒的重视程度不如之前。”

“定制开发”模式保证占位生肖酒之外，部分酒企依然会在每年的春节开门红之际，推出高端文创新品，该产品仍主打“收藏价值高于饮用价值”，只是不再局限于“生肖酒”，而是重新赋予产品新的文化内涵。在他们看来，“如果只是‘陪跑’，不一定会被记住；唯有创新，才有出路。”

新京报讯（记者 薛晨）中秋与国庆“双节”是下半年白酒消费旺季的重要节点，尤其是经历了新冠肺炎疫情的白酒行业，面对日渐恢复的白酒消费场景，白酒厂商更是使出浑身解数吸引消费者，抢占市场份额。

日前，新京报记者在市场走访时注意到，消费者在进行消费时已愈发理性，特别是在高端白酒市场，消费者面对纷繁复杂的白酒促销活动，消费意愿与目标更为明确；另外，“酱酒热”的浪潮也在作用于消费端，有分析表示，“双节前”消费者对酱香酒的好奇，或许会成为未来日常饮酒的常规选择。

优惠措施各异

双节前，酒水类的各类优惠促销活动在商超渠道较多，烟酒店则显得较为平静。

在丰台区石榴庄地铁站附近的某烟酒店，新京报记者询问店内中秋节前是否有促销活动，店主表示没有，并解释说同类烟酒店目前并没有什么促销活动。“大型商超产品的来货价要比我们这些小店家（来货价）低，我们进货再卖，也就是挣一个辛苦钱”。该店家说。不过，也有商家告诉新京报记者，一般烟酒行更多会专注于做附近熟客的团购生意，日常零售并不是重点，这些烟酒行会提前把相应的优惠给到合作方，不一定会体现在中秋节前。

相对于烟酒行的“低调”，商超显然热闹很多。各类优惠活动覆盖了高中低三档产品。在中低档产品部分，牛栏山系列产品是焦点，在新京报记者走访的多家超市中，牛栏山产品都被放在白酒区域最为显眼的位置。在大兴区枣园地铁站附近的盒马鲜生超市，店内在白酒优惠产品有限的情况下，牛栏山依然占据了较大的促销空间。

新京报记者在店内看到，一款名为牛栏山百年陈酿的52度400毫升规格的产品，原价148元，优惠价129元。现场选购的消费者告诉记者，“牛栏山属于北京老百姓比较常买的白酒了，这种百元价位段的产品比起更低端的光瓶牛栏山，也比较适合节日期间家人聚会饮用，多买点也不会有太大的经济负担”。

在其它超市内的牛栏山销售柜台，记者也得到了类似的反馈。

相对于牛栏山的热闹场景，不少次高端以及高端产品的优惠活动，则显得比较“隐晦”。

在鸿坤广场的一家超市内，新京报记者注意到，包括五粮液、国窖1573等在内的高端名酒都有优惠，但相对于其他中低端品牌明显的大幅彩色广告，这些名酒的优惠信息则低调很多。

以五粮液为例，五粮液1618打出了单瓶减300元的优惠价格，五粮液经典52度白酒则打出了单瓶减200元的优惠价；国窖1573同样有单瓶立减的优惠，52度500毫升规格的国窖1573单瓶减300元。

五粮液产品打出“满一件”满减活动的还有位于西红门荟聚中心的某超市，同样是1618满一件减300。不过该店内的国窖1573不仅打出了“瓶储于2017年”的身份识别信息，优惠价较永辉还更低，满1000元即可减210元。

在该超市内，新京报记者还看到了水井坊、郎酒、洋河梦之蓝的优惠信息，与国窖1573的信息一致，都是满1000元减210元。店员告诉新京报记者：“现在购买名酒还是比较合适的，相对于单个品牌的优惠活动，现在可以挑选多个不同品牌的产品享受一致的优惠，最近买名酒送礼的人较往常也多了不少”。

除了现金优惠以外，新京报记者还注意到多家超市有其它类别的促销活动。除了常规的买知名白酒送葡萄酒、送酒具等活动以外，甚至还有送手机话费的活动出现。以多家超市内的剑南春优惠活动为例，中秋节期间每购买两瓶水晶剑南春产品，即赠送50元手机话费、买满6瓶则赠送180元手机话费。

茅台价格“降温”

在一众名酒花样百出的促销活动中，新京报记者也注意到，以往一直以高冷形象示人的贵州茅台酒，也出现了促销信息。

在西红门的一家大型超市，43度500毫升规格的飞天茅台售价为1199元每瓶，买满一箱立减1200元。店员称，折合下来单瓶价格为999元，要比平常购买优惠。

事实上，从市场反馈来看，43度飞天茅台进行促销，并不是一件罕见的事。43度飞天茅台的热度远比不上53度飞天茅台。不过，近期关于茅台酒加大市场投放的消息备受行业瞩目，新京报记者在走访过程中也注意到，众多商超渠道也已针对53度飞天茅台，推出了一系列预购活动。

以物美超市为例，9月15日在其官方公众号上便发布了总计70000瓶茅台酒的投放活动，其中“双节”茅台预约抽签活动，物美共计投放60000瓶；同时还推出畅饮10000瓶茅台酒的茅台“空瓶复购”活动。新京报记者在物美超市线下门店咨询时，店员也告诉记者，目前该活动确实在进行中，不过“空瓶复购”活动，并不是所有门店都可以，需要消费者到物美官方渠道查询具体支持复购的门店。

随后，新京报记者从公开渠道了解到，今年双节前，茅台继续集中、陆续向终端市场投放茅台酒，这个数量比去年同期有所增加。并且茅台方面还强化了精准投放，重点保障商超电商和自营渠道的投放，其次还按照重点、中型、小型市场先后顺序投放，优先满足北京、上海等大、中型重点市场的投放。另外，除了飞天茅台酒以外，茅台还将加大精品酒、生肖酒、陈年酒等投放市场。

有观点指出，茅台“双节”前加大投放依然是为了保障其“稳市稳价”措施能够落地。随后，新京报记者在多个茅台酒行情价公众号上看到，21年散瓶53度飞天茅台的价格已经回落至3000元以下，跌幅最高出现在9月18日，跌幅为70元，价格为2900元；到19日继续下跌20元，价格为2880元，20日上涨10元，价格为2890元。

业内人士表示，从目前的情况来看，茅台方面稳市放量的消息传出后，有囤积茅台酒的商家已在寻机出让手中的茅台酒，因此茅台酒终端市场价格并未出现旺季暴涨的情形。

名酒消费理性

与茅台酒价格降温对应的，是消费者日趋理性的消费观念。在枣园的一家超市内有消费者告诉记者：“飞天茅台酒固然好，但购买还是要量力而行，节日买些尝尝可以，但为了跟风炒作而买就没有必要了”。

事实上，正如牛栏山在超市内占据主角位置，不少店员向记者反馈，目前在店内显眼位置主推的白酒促销产品，还是以300元以下的中低端商品为主，这些产品毕竟容易走量，也更适合中秋节期间家人团聚饮用。高端白酒虽然也有一定的优惠，但从购买情况来看，消费者到超市内购买高端酒，往往只会少量购买一两瓶，或是家人体验、或是招待重要客人。

而消费者也更加清晰地知道自己想要选购的产品。与此同时，相对于以往“爱酒人”更执着于自己喜欢的品牌而言，今年新京报记者在调查过程中发现，消费者也更加愿意尝试新的产品。尤其是“酱酒热”在市场的渲染下，不少消费者也在尝试改变饮酒风格购买一些酱香型。

新京报记者在永辉超市与一位消费者交流时了解到，该消费者此次买酒主要是用于送礼，因此想选择品牌知名度比较高的产品。而这两年酱香酒的呼声比较高，所以也想试试买两瓶。在被问及为何选购贵州茅台出品的产品时，该消费者表示，也是觉得“大厂家出品，质量和面子上都比较合适”。

有业内人士在与新京报记者交流时也指出，酱香酒在全国市场的呼声渐高，不仅仅体现在商超内促销员更为卖力的吆喝声中，更重要的是，以茅台为代表的酱香型白酒产品正携热度加速挤占浓香型白酒与清香型白酒的市场。

新京报记者 薛晨 图片 薛晨 摄

编辑 郑明珠 校对 贾宁

今日黄历

[猴]2016年11月15日

农历 十月十六 星期二

冲冲羊(乙未)

煞煞东

宜祭祀、塑绘、理发、会亲友、牧养、开池、造畜稠、畋猎、结网

忌作祈福、谢土、安葬、上梁、作灶、开市、嫁娶、出行、入宅、动土

胎神厨灶厕房内南

五行壁壁上土 满执位

彭祖百忌辛不合酱主人不尝 丑不冠带主不还乡

吉神守日、天巫、福德、玉宇、玉堂

凶煞月厌、地火、九空、大煞、归忌

生肖鼠

旺运颜色：粉绿色

生肖贵人：猴

旺运吉祥物：玉石

开运元气食物：R白笋

今日爱情运

爱情平淡，有所疏忽。你是不是将情人对你的好当作家常便饭了？提醒你，不要太过习以为常而忽略了情人的感受，适时的给予对方称，能帮你们的恋情加温喔！

今日事业运

事业运顺利，事半功倍。今日你在工作上特别有领导人的魅力喔！赶快将手边的做个妥善的分配，请大家帮忙做，大家可以很有效率又认真的完成，帮你省事不少。

今日财运

今日活力充沛，多多思考。想投资的朋友，今日头脑清晰有条理，可以赶快着手进行投资事宜，此外，今日也很适合洽谈生意，主动出击会有不错的财源进帐。

生肖牛

旺运颜色：桃红色

生肖贵人：蛇

旺运吉祥物：猫眼石

开运元气食物：苹果

今日爱情运

爱情无精打彩。单身的朋友，因为一直找不到合适对象，使得你的心情相当低落；至于有情人的朋友，今日会因为对方无法常陪在你身边，而让你颇觉无聊空虚。

今日事业运

今日你的心中被一些杂事所牵挂著，所以在工作态度上显得心神不宁，若有所思，你对工作的不专心、不投入，会让自己做起事来碍手碍脚的而且容易粗心出错喔！

今日财运

今日并不利于投资事业，所以想投资的人最好缓一缓。以保守的态度去操作你的金钱对你会比较有保障，就算你是理财的高手，但是时机不对还是会让你亏大钱的。

生肖虎

旺运颜色：靛青色

生肖贵人：狗

旺运吉祥物：水晶

开运元气食物：胡瓜

今日爱情运

爱情令人气馁。今日你对爱情的期望，恐怕要让你失望了，因为一些外在因素跟对方的心态，让很多你预期的美好事情并未如愿发生，而让你的心情相当d闷。

今日事业运

今日在工作上蛮平顺的，无论在跟人的相处上，或是在工作事情的处理上，都很得心应手，并没有对你造成什麽困扰；不过不要太听信他人之言，否则易下错误决定。

今日财运

今日的理财观念不够有稳定，容易人云亦云。最好的自救方式就是试著多去看看商业周刊或是理财杂志，丰富自己的理财知识，财富自然就容易在稳定中慢慢增加。

生肖兔

旺运颜色：皇家蓝

生肖贵人：狗

旺运吉祥物：蓝宝石

开运元气食物：水蜜桃

今日爱情运

爱情运走下坡，挑东挑西。提醒你今日在爱情中不要过于挑剔，否则单身的人容易错失很多良缘机会；有情人的人，太要求对方，会让对方很不耐烦也很生气的喔！

今日事业运

因为生意不错而想扩大事业版图的朋友，今日对你而言并不是太好的时机，建议你最好能再多加观望和考量之后，在仔细的进行投资或扩编，实质的效益会比较大。

今日财运

财运不错，但是要再积极主动一点。想要多赚点钱的人，就不要抱著守株待兔的机会，要自己主动多开发赚钱的管道，才会有多方面的收入，而让你财气源源不断。

生肖龙旺运颜色：白色

生肖贵人：鸡

旺运吉祥物：银

开运元气食物：白萝卜

今日爱情运

今日对方身旁会出现追求者，而让你焦躁难安。单身的人只要拿出自信来，胜算仍是很大的喔！有情人的人，只要稳住阵脚，更浪漫体贴一点，情人还是很爱你的。

今日事业运

今日会有一些小人在你的背后嚼舌根，说你的不是，你的心情因此受到影响也是在所难免的，不过别想太多，也不要跟著他人起舞，以免卷入这场口舌是非当中。

今日财运

今日在财务上有困难的话，可以请求家人的帮忙，问题便可以迎刃而解。此外今日在金钱上要保持良好的信用，不要因为想赚钱，而仔”阋耍容易因小失大喔！

生肖蛇旺运颜色：红紫色

生肖贵人：牛

旺运吉祥物：水晶

开运元气食物：玫瑰花茶

今日爱情运

你今日的健康状况比较不好，会有一些小病痛产生，建议你要好好休息，先暂停为爱东奔西波的举动，否则只会让自己的身心更加疲累，而对爱情更无能为力喔！

今日事业运

今日若有同事请你帮忙工作上的事情，建议你要先衡量自己的能力，否则你的不懂得拒绝，会额外的增加自己很多的工作量，使自己身陷两难的局面而很烦心喔！

今日财运

开店的人，做生意要慢慢来，凡事都必须稳扎稳打才行，起伏性太大对你是很不好；若是有投资的人，金额也不要过大，谨慎小心的步步为营，才能稳当的赚到钱。

生肖马

旺运颜色：珊瑚色

生肖贵人：狗

旺运吉祥物：碧玺

开运元气食物：香瓜

今日爱情运

单身的朋友，不要对爱情太有把握掉，小心你太过自信而不留神，对方就被别人追走萝！有情人的朋友，要留心对方是否有异常的举止，以免对方背著你做坏事喔！

今日事业运

今日的你对工作很有坚持，不太听的进去别人的建议，或许你的看法很不错，但多倾听别人的意见，更能刺激你的想法或是改善你的缺点，让工作有更完美的呈现。

今日财运

想要投资的人，今日不是个适当的时机，对于已经有获利的投资，见好就收对你比较好；想借钱的人，借钱的态度要好一点，表现出有借有还的诚意也是很重要的。

生肖羊

旺运颜色：咖啡色

生肖贵人：猪

旺运吉祥物：珍珠

开运元气食物：木瓜

今日爱情运

爱情寂寞孤单。单身的朋友，今日不是表白的好日子，容易遭到对方的拒绝，有情人的朋友，今日因为情人无法常常陪在你身边，使你内心还蛮寂寞不开心的。

今日事业运

今日在事业上有漏财的危机。上班族的人，在处理公司的财务事情时要特别谨慎；身为老板的人，则要巡查帐务，至于做生意的人，则要留意是否有顺手牵羊的人。

今日财运

想投资的人，切记要避开有投机性及赌博性的项目，不然钱就会像是丢到水中，一去不回的。而如果有朋友向你借钱，最好能委婉的拒绝，才能减少不必要的麻烦。

生肖猴

旺运颜色：黄棕色

生肖贵人：蛇

旺运吉祥物：金

开运元气食物：水果茶

今日爱情运

爱情中小人横行，要多加留意。今日会有不少小人，因为忌妒你美好恋情，因此会说些f言f语来打击你对爱情的信心，而让你对爱情也开始感到不安和害怕。

今日事业运

事业运不错，外在的助力将让你在工作上表现更出色。今日不妨对同事好一点，在工作上发挥互助的精神，这样当你在公事上有求于别人时，大家也会很愿意帮你。

今日财运

财运尚可。从事买卖的朋友，请一些认识的前辈或同行指导一番，你想要成功也就指日可待了；想赚钱的人要多学习别人的长处，才能在管理财务上有更大的进步。

生肖鸡

王运颜色：云白色

生肖贵人：牛

旺运吉祥物：玉石

开运元气食物：槟榔心

今日爱情运

今日会发生一些事情，而让你转而思考你的爱情问题，虽然思考事件好事，但也因为在思考这些事情，使你对情人的态度冷淡很多，自己的心情也变得不开朗。

今日事业运

今日你对工作会有一种索然无味的感觉，因为对你而言，工作已经不再充满挑战，感觉就像例行公事，所以你对工作的热忱也就渐失，并且有想另谋新职的想法。

今日财运

今日易因病破财。出门在外的朋友，今日你特别有血光之灾，自己要多加注意自身安全，否则很容易一不留神就受伤了，受伤疼痛之馀还会因病而有医药开销喔！

生肖狗

旺运颜色：烟白色

生肖贵人：马

旺运吉祥物：银

开运元气食物：起司面包

今日爱情运

爱情要多关心对方。