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备受关注的天猫双11今晚八点启动，“晚八人”不用熬夜也能买买买，根据数字显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类。

双11成生活方式洞察：运动户外引领 “新四大金刚”

天猫双11的消费趋势，往往呈现出消费者生活方式的改变。今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”，成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，耳戴音频设备增长超40倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍……

新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超670%，生活鲜花增长超230%，电子教育增长120%，新兴运动增长100%天猫双十一男装销量50强，更多人开始在线上买车、买花、学习，并加入艺术收藏和滑板、飞盘、陆冲等潮流运动大军。而翻倍增长的XR设备、智能厨房电器、电动刮痧仪、电动清洁刷、智能手表等品类，则体现了越来越多消费者青睐智能电器和数码产品带来的生活便利和新体验。

同时，人们对健康的关注度持续走高，多个相关品类增速显著。检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等都以超过三位数的增速在增长。

有意思的是，在一些传统行业，也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%；服饰行业中，二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%；美妆行业中，彩妆旅行装增长超过270%；母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%，成为红海中的“蓝海”。

老字号表现抢眼： 泸州老窖等44家中华老字号成交额已破千万

今年天猫双11老字号表现抢眼。截至11月10日零点，已有44家中华老字号成交额破千万元，包括：泸州老窖、五粮液、剑南春、凤凰牌、杏花村、沱牌、牛栏山、回力等。

一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道，在天猫双11实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%，辽宁千山酒业同比增长更是超过500%，交出了亮眼的成绩单。杏花楼的小月饼、孔凤春的马齿笕爽肤水、回力的秋冬新款加绒小白鞋等天猫双十一男装销量50强，也都月销超过1万件。这些老字号们不仅在天猫“变潮了”，也被更多年轻人看见和喜爱。

淘宝直播依然给力：新主播日均观看人次同比增长561%

11月10晚上8点至11月11日24点，天猫双11第二轮开买。今年随着更多的新主播以及丰富的内容加入，消费者的关注度也水涨船高。

截至11月10日12点，淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。

今年天猫双11还有最后一天，李佳琦将带来“超值专场”，便宜好货一站买齐；罗永浩则邀请来了何广智与徐志胜组成“边买边笑”组合；刘u宏妻子ViVi以及u练团、苏醒、王霏霏、白举纲等都会齐聚淘宝。

红星新闻记者 胡沛

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双11已经进入收快递的阶段了，各大品牌也进入了统计清算打榜的时候了。据天猫双11官方数据显示，今年的男装女装的双料冠军被优衣库轻松拿下，除此之外，还拿下了内衣榜的亚军。

对于很多年轻人来讲，优衣库可以说是逛街必去的快时尚品牌店了。现在大学生，谁的衣柜里没有一件优衣库呢？

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每当优衣库打折季时，都是国人疯狂抢购的时候，如今，优衣库不仅在国内”封神“，在亚洲也是第一大服装品牌。

前段时间，优衣库官方公布了2018年9月至2019年8月的业绩报告，全年营收2.29万亿日元（约合人民币1510亿元），同比增长7.5%；其中天猫双十一男装销量50强，中国市场营收5026亿日元（约合人民币323亿元），同比增长14.3%；营业利润为890亿日元（约合人民币57亿元），同比增长20.8%。

这家由日本一位富二代开起来的服装店，到底有多火？优衣库在中国市场的营收已经将安踏、海澜之家等国产服装第一品牌远远地甩在后面。换句话说，优衣库已经成为中国服装品牌的老大了。

目前，优衣库在中国的营收占了总营收的21.9%，是其全球第二大市场，门店数量达到了711家。

优衣库创立于1984年天猫双十一男装销量50强，当年只是一家销售西服的小服装店，现如今已经成为国际知名服装品牌。掌门人叫柳井正，这个让马云都佩服的男人，凭借着东西便宜，品牌齐全，让优衣库迅速在日本火了起来。

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之后，随着门店数量不断扩大，优衣库逐渐成为了日本第一大服装品牌。过去30年，逆势增长了200多倍！柳井正也由此成为了日本首富。

到底是什么原因让中国人如此热爱优衣库呢？

优衣库、Zara和H&M被中国人称为三大快时尚品牌，但在国内市场的蹉跎下，只有优衣库做到了一枝独秀，最大的原因就是优衣库“简洁舒适，质量好，性价比高”。

作为日本品牌，最被中国人喜爱的是优衣库的细节，足够贴心和舒适。老板柳井正从一开始就把优衣库定位为一家科技公司而不是服装工厂，优衣库追求在衣服技术上的不断创新，推出更加舒适的款式，而国内大部分服装品牌都没注意到这一点。

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除了舒适以外，优衣库也紧跟时尚潮流，通过联名的形式，形成粉丝的流动，推动优衣库用户群的扩大。在联名的基础上创新，成了每年固定的火爆款。

在价格上，优衣库的价格不会和那些动辄上千的品牌一样遥不可及，也不会是批发市场上几十块甚至十几块的廉价，一条裤子百元，一件T恤几十元，对于中国的消费者来说，大部分还是能接受的。

文/佘海霞

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