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2022年电商双十一活动已经拉开帷幕，我们总结历史趋势并且根据各电商平台的规则以及对应预售期和开门红的战报主要得出以下结论：平台：优惠力度加大、活动策略分化。活动节奏方面，京东与去年保持一致，依旧在10月20日开启活动，天猫、苏宁易购预售期开始时间从去年的20日延后至24日，抖音则统一了预售期（去年为商家自行设置）时间并同样设置在了24日开启。优惠力度方面，天猫/京东/抖音/苏宁易购都选择了增大优惠力度，除抖音为满200减30以外，其余平台均为满299/300减50元（约83折）。对商家的要求中，天猫、京东趋严双11电商节报告，抖音在发货时间上有所放宽。活动玩法方面，在各家积极抢夺流量的前提下，所有平台都积极丰富自身玩法双11电商节报告，从优化原有活动和新增活动双管齐下，积极为自身平台或直播间引流。建议关注阿里巴巴、京东、苏宁易购。

消费趋势：就天猫、京东、抖音、苏宁易购发布的战报来看，我们发现以下消费趋势：（1）精致宅需求旺盛，主要体现在家电升级以及对居家时舒适度的重视，京东平台洗烘套装、超薄冰箱、嵌入式洗碗机/空调销售额的高增和添可智能洗地机在抖音登上爆品Top5以及苏宁易购智能家电开门红预售金额的高增都证明了消费者对功能更加细分、更加智能家电的需求一直保持旺盛；此外，部分数码设备（4K电竞显示器）以及家居好物（懒人沙发、躺椅）也显示消费者对居家舒适度的重视。（2）节能环保，消费者越来越重视商品的节能环保属性，京东（预售期以旧换新方式选购新款手机的用户数同增超300%）和苏宁易购（以旧换新订单量增长、绿色节能家电销售环增）均呈现该趋势。（3）国产化趋势明显，各平台数据显示无论是家电、鞋服配饰还是美妆护肤，口碑国货都受到消费者的青睐，销售额都出现较为强劲的增长。结合上述大趋势与细分品类战报，我们认为部分以下标的在双十一的业绩值得关注，建议关注安踏体育、珀莱雅、贝泰妮、海尔智家、美的集团、科沃斯、小米、三只松鼠。

渠道：直播带货渠道值得关注。从前几年数据来看，双十一仍是最大的消费场景，但是GMV增速正在逐步放缓；从格局来看，综合电商/直播电商/新零售/社区团购渠道在2022H1占比分别为72%/21%/4%/3%，从618的数据来看，综合电商/社区团购/直播电商销售额同比分别增长0.7%/15.4%/124.1%，传统综合电商在获客以及活跃用户的增长上已经有些乏力，而直播电商凭借短视频/平台优势获取流量实现较快增长，有望获得大幅超过综合电商的增长。建议关注对应平台以及各主播对应MCN机构的业绩增长，建议关注：星期六。

风险提示宏观经济增长不及预期风险；新冠疫情影响风险；企业经营状况低于预期风险；竞争格局加剧风险；新产品推广不及预期风险；品牌线上拓展不及预期风险

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双十一双12哪个打折力度大 双十和双11的优惠是不是一样

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一般而言，双十一的优惠力度更大，不过也要视情况而定，比如有些商家在双十一可能没有参加活动，而在双十二参加了，那么针对在这个店铺购买的商品，双十二的优惠力度便会比双十一的优惠力度大。

双十一，即是双十一购物狂欢节，从2009年开始，截至2021年11月，已经举办了13届。

双十一购物狂欢节不仅成为了中国电子商务行业的年度盛事，还逐渐影响到国际电子商务行业，每年的销售额都十分巨大。

双十二购物狂欢节是在每年的12月12日，也是一次比较盛大的网上购物节。