阿里投资喜茶,喜茶和阿里巴巴

7月17日 | 月半日报

胖鲸精选了15条最值得看的商业营销资讯。

汉堡王使用过期食材 引热议

昨日，“315晚会”曝光了汉堡王餐厅的卫生问题。经内幕人士举报，多家汉堡王餐厅存在偷工减料情况；更令人吃惊的是，在江西南昌王府井店，过期面包的保质期标签会被修改，以进行再次销售；过期的南美风味鸡腿排也通过人工修改标签的方式，来“延长保质期”；即使是夏天，保质期也照改不误。

曝光后，汉堡王发布声明，表示将立即成立工作组，并对餐厅进行停业调查。

趣头条屡现违规广告 遭下架

315晚会报道了趣头条APP的广告乱象；趣头条发布声明，向公众诚挚致歉。今天，趣头条表示已成立生态治理专项工作组，并官方发布一系列整改举措，邀请公众监督。目前，趣头条APP在安卓应用商店已经下架。值得一提的是，趣头条当晚的收盘股价大跌23.04%。

聚划算百亿补贴 电影票四折

7月16日，国家电影总局发布通知，处于低风险地区的电影院将从7月20日起，逐步恢复营业。对此，聚划算百亿补贴于7月17日起上线电影票补贴，原价50元的淘票票代金券，补贴后只需19.9元，相当于原来的4折。消费者可在淘票票覆盖的全国任意影院进行兑换。

抖音全面升级“看见音乐计划”

今天，抖音全面升级““2020抖音看见音乐计划”――延长报名时间、加码现金奖励、升级直播内容。此次扶持计划，吸引到萧敬腾、乃万、刘宪华、郑钧、阿朵等明星加入，优质参赛者更有机会获得与音乐人同框的机会。

今年6月，抖音举办线上发布会，正式推出子品牌“抖音音乐”，致力于构建专业的短视频音乐社区；同时，抖音还启动了"看见音乐计划"和"抖音音乐人亿元补贴计划"，通过多种举措扶持原创音乐及创作者们。

阿里零售通入局社区团购

据36氪讯，阿里零售通事业部在筹备组建新的社区团购部门，负责人为邹志俊，职级为P10，向零售通事业部总经理林小海汇报。目前该团队正在搭建中。

此前，阿里在社区团购也有布局，阿里曾于去年年初上线“驿站团购”业务，通过菜鸟驿站入局社区拼团。用户可在手机淘宝搜索“驿站团购”，选择周边的菜鸟驿站地址，可选择团购商品，团购成功后可凭提货码至菜鸟驿站提货，次日可达。

值得注意的是，就在日前，美团刚刚宣布成立优选事业部，正式进军社区团购。各大平台纷纷入局团购，你看好谁？

Instagram推出购物功能

近日，Instagram宣布将在应用内推出购物功能“Instagram Shop”，本周内率先在美国推行，并陆续推广至全球用户。之后，Ins将继续对该功能的付款方式、独立标签等细节进行完善。

此前，YouTube也将购物功能引入视频广告中。用户在观看广告时，可直接跳转到品牌商业页面进行操作。

瑞典燕麦奶生产商Oatly最新估值20亿美元

近日，瑞典植物食品和饮料品牌Oatly进行新一轮融资，估值高达20亿美元。此轮融资由黑石集团领投，星巴克前CEO霍华德・舒尔茨、主持人奥普拉、演员娜塔莉・波特曼和说唱歌手Jay-Z等名人财团亦有参投。

Oatly成立于1994年，主要生产以燕麦为原料制作的健康环保奶类产品。本轮资金主要用于扩大Oatly的生产规模和业务范围。

达能将在华投资1亿欧元 开发婴儿营养品

近日，法国达能集团表示，将在中国投资1亿欧元，用于开发婴儿奶粉等专业营养品。达能集团将在上海设立一家以母乳和肠道健康为主要方向的研发中心，并计划收购一家位于青岛的婴儿奶粉工厂，进一步丰富产品和服务，满足中国民众对健康的需求。

海蓝之谜 x 腾讯发起海洋保护公益项目

近日，LA MER海蓝之谜与腾讯签署战略合作，二者将在未来三年内，共同发起“扫一捞一 ? 蔚蓝行动”项目。用户可通过手机QQ的AR扫一扫功能，感知海洋生态现状；而在线下，也将开启青少年海洋环境教育活动，传播海洋保护知识和理念。

此前，海蓝之谜曾联合腾讯推出类似活动，并制作海洋保护主题的H5。未来，二者将持续探索公益、品牌、科技、营销、创意的创新融合模式，推进数字化海洋公益的发展。

vivo用C4D在你耳朵里开了场音乐会

近日，【【微信】】新品亮相，用C4D动画惊艳登场，用15s情景视频引发受众共情，用一组5张C4D数字卖点海报强化记忆，来自CARNIVO的整体创意内容获得一致好评。

3大舞台深化卖点，【【微信】】能搞定各种音乐；15s声临其境三支情景创意视频，从场景带入产品卖点，加深用户记忆点；5大卖点渗透，采用一组5张C4D数字海报，以数字为主体放大产品卖点，用画面拆分细节，用文案点题。

当耳机与社交互动、视频游戏等元素连接以后，开始折射一种更深层化、精神化的消费主张，不断提升创意呈现的多样化形式，为消费者带来多元的感官享受，并将产品功能层层打透，这一创意受到了一致好评率。

大舞台好音质合集_腾讯视频

特斯拉电台独家上线喜马拉雅

日前，特斯拉电台独家上线喜马拉雅。特斯拉的工程师和培训师们将与飞行嘉宾进行主题对谈，在分享特斯拉品牌特色和品牌故事的同时、也会加入科技前沿资讯、驾驶技巧和生活理念等内容，加强与消费者的互动。

喜茶 x MANITO 跨界打造黑金礼盒

近日，喜茶携手品牌 MANITO ，以喜茶黑金店为灵感，打造黑金礼盒，营造浪漫的黑金宇宙。礼盒内包含多肉葡萄香氛蜡烛、多肉葡萄液体香氛，以及喜茶与 MANITO 的合作款眼罩。该礼盒于7月16日预售，在MANITO天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、小红书官方商城和北上广指定线下门店有售。

MANITO（曼尼陀）是一个加拿大内衣及家纺品牌，致力于打造优雅且实用的真丝织物，并为用户提供私人定制服务。

佟丽娅代言卡姿兰

7月13日，卡姿兰官方微博宣布，演员佟丽娅为品牌代言人。佟丽娅将与「卡姿兰黑金奢曜底妆家族」一起，为更多女性带来柔软坚韧的支撑力量。

Lady Gaga代言华伦天奴新款香水

近日，华伦天奴（【【微信】】）与Lady Gaga达成合作，后者成为华伦天奴全新【【微信】】香水代言人。这款香水将在今年9月份正式面世。品牌表示，Lady Gaga代表着自由、纯粹，能够完美展现品牌香水的象征意义。

何洛洛代言未卡亲子萌犬系列

7月15日，R1SE成员何洛洛成为宠物生活方式品牌――未卡【【微信】】的亲子萌犬系列代言人，并将亲自参与设计该系列产品。

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高明！南宁京东白条加油包换现金当面套绝招宣布（完美破解风控2023最新）

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图片来源@视觉中国

文 | 雷达财经，作者 | 孟帅，编辑 | 深海

“低价是1，品质和服务是两个0，失去了低价优势，其它一切所谓的竞争优势都会归零”，刘强东这句有关零售业务中价格要素的重要程度的描述，如今正反馈在京东即将上线的最新调整之中。

这一次，京东盯上了拼多多的“命门”――百亿补贴。不过，与此前的限时活动不同，此番京东有意将百亿补贴打造成为平台的常态化板块。

据一份内部PPT显示，京东的百亿补贴将经过规则&品池共建，系统沟通，上线竞价系统、测试QA，开启全方位提报、审核通过商品陆续上线等几个阶段，最终于3月3日正式拉开大幕。

事实上，自2019年6月拼多多率先推出百亿补贴活动以来，包括淘宝在内的不少电商平台都纷纷效仿这一促销模式。拼多多凭借百亿补贴，不仅俘获了不少直呼“真香”的消费者，还让拼多多的形象有所扭转。面对对手通过低价策略发起的挑战，京东显然不能坐以待毙。伴随着京东此次的正式入局，百亿补贴已成为三大主流电商平台的标配。

京东重新捡起低价旗帜的背后，是其月活、平台粘性等指标被淘宝、拼多多“吊打”的尴尬现状。此番重点发力百亿补贴的同时，京东近来已降低了对第三方卖家的入驻门槛，并放宽了商家对物流合作方的限制。

京东发力百亿补贴

据36kr报道，京东即将于3月正式上线百亿补贴频道，目前京东有关该项目的进展已进入商品池选定以及竞价系统上线前的最后冲刺阶段，这意味着京东再一次向百亿补贴的资深玩家拼多多发起挑战。

雷达财经了解到，此次即将于3月上线的补贴活动，并不是京东首次打出百亿补贴的旗号。不过，相比此前的几次“小打小闹”，京东此次推出的百亿补贴阵仗更大。

京东不仅会为百亿补贴提供App内的专属一级入口，还会将百亿补贴的规模从此前的阶段大促调整为常态化运营，涉及的商品种类也会覆盖至全品类，而不是仅仅局限于3C等京东向来拿手的强势品类，且自营和POP商家（第三方卖家）都将参与到这场声势浩大的补贴狂欢中。

百亿补贴正如其字面意思一样，是平台通过百亿左右规模的资金对部分商品进行补贴，从而让消费者以更低的价格达成交易。简单来说，百亿补贴追求的是用低价换取更多消费者的青睐，低价是百亿补贴的核心所在。

事实上，在图书市场和3C领域，京东此前曾靠着和当当网、国美、苏宁等传统电商大户的价格战获得市场上不小的关注。此后，凭借着3C品类商品的价格优势，以及完善的物流和售后等服务，京东逐渐在用户心目中树立起了良好的口碑。

但曾经深谙低价之道的京东，却在悄然发生着变化，就连刘强东都意识到京东已经让一部分消费者开始有了越来越贵的印象。去年11月20日京东内部组织的经营管理培训会上，身为京东一把手的刘强东便再一次将低价摆到公司会议的台面之上。

彼时，刘强东直言，京东应服务多层次的消费者，既要考虑有钱人，也要考虑普通人。刘强东甚至还言辞犀利地指出，“随着 3C 家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，丝毫不再关注我们的低价优势，这样下去早晚会成为第二个苏宁！”

刘强东还在会上告诫各位高管，不能因为自己现在的生活好了，就忽视了很多基层消费者的诉求，这部分消费人群在消费上仍追求产品的极致性价比。作为零售商，大家要做的不是代替用户去做判断产品好不好，而是千方百计地通过供应链的效率提升去把价格降下来，把服务提上去。

因此京东此番再次高举百亿补贴的大旗，一定程度上便是刘强东重申“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是京东唯一基础性武器”理念的强有力体现。

为了将低价策略落到实处，京东此番即将上线的百亿补贴活动由京东零售CEO辛利军拍板敲定，且在预算层面不设上限。

而在价格的执行方面，有知情人士透露，京东此前曾将李佳琦、罗永浩直播间的价格作为对标的对象，以此向商家争取尽可能低的报价。

此外，京东此番再战百亿补贴，还将在后台设置全网比价系统，同时会安排采销实时进行跟价，一旦处于商品池商品的价格高于外网，便会实行“双倍赔付”措施。2月21日，京东商家中心发布了《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》，该规则将于2月28日正式生效。该规则适用于在京东开放平台JD.COM入驻开店的第三方商家，不含京东小店。

百亿补贴或成各大电商平台标配

雷达财经梳理公开资料发现，电商平台百亿补贴活动的诞生可以追溯至2019年的夏天。

彼时，拼多多率先成为百亿补贴促销活动的先行者。凭着对苹果、戴森、茅台等商品的大额补贴，拼多多大杀四方，因此拼多多也可以算得上是百亿补贴的元老级选手。据公司2019年第三季度的财报数据显示，拼多多百亿补贴入口的日活用户突破1亿，参与该计划的国内外品牌超2800家，补贴商品23000余款。

尽管现在提到百亿补贴，不少消费者会直接联想到拼多多，但拼多多其实并不是目前主流电商平台中唯一一家将百亿补贴常态化的玩家。作为电商平台吸引新客户的促销形式，越多越多的电商平台选手开始加入百亿补贴的阵营。

2019年的双十二前夕，淘宝旗下的聚划算宣布正式上线百亿补贴活动，包括iPhone、戴森吹风机、任天堂游戏机等在内的诸多热销产品成为了首批上架聚划算百亿补贴货架的商品。彼时，聚划算方面还透露，百亿补贴并不是双十二推出的限时活动，后续百亿补贴会成为常态化的活动。

然而，拼多多无疑是目前百亿补贴这场战役中的最大赢家。数据显示，2019年618期间，拼多多的实物订单量超过11亿笔，销售额同比增长超过300%。但达成这样的成绩，拼多多“破费”不少。财报显示，2019年拼多多的营销费用接近272亿元，但同年拼多多的总营收为301亿元。

尽管拼多多狂砸百亿补贴的背后耗资巨大，但因此带来的正向的流量效益却十分可观。用拼多多创始人黄峥的话说，拼多多百亿补贴花的每一分钱，都是值得的，购买频次和客单价都有提升。在黄峥看来，这些拿到补贴的用户，最终是会回到拼多多的。

相关数据显示，2018年阿里和拼多多的平台活跃买家数分别达5.52亿、4.185亿，两者之间的差距为1.355亿；而于年中推出百亿补贴的2019年，拼多多平台的年活跃买家数达5.852亿，与上一年同期相比足足增加了1.667亿，而拼多多与阿里6.54亿年度活跃买家数的差距也进一步缩小至0.688亿。

与此同时，对于拼多多而言，百亿补贴更重要的意义则是让拼多多实现了舆论场上的口碑“翻身”。拼多多真金白银的补贴，尤其是对iPhone等热门商品的补贴，让不少消费者对其产品正伪、质量没有保证的固有偏见开始改观。

原本购买3C商品首选京东平台的消费者，开始将拼多多作为其购买渠道的备选之一，甚至不少消费者将拼多多的价格作为参照的底价标准，并大呼“真香”。正是在这不经意的转变下，拼多多平台的口碑不断得到提升，并在淘宝、京东攻占下沉市场的同时，一步步实现了自己“进城”的目标。

雷达财经注意到，目前拼多多、淘宝给予百亿补贴活动的入口不尽相同，这也在一定程度上体现了各家对于百亿补贴活动扶持力度的差异。在最新版本的App中，拼多多可以直接在首页的醒目位置看到百亿补贴的入口，且用户也可以通过在搜索栏搜索“百亿补贴”获取到相关的入口。

淘宝百亿补贴设置的入口则相对隐蔽，其首页并未设有可以快速跳转至百亿补贴页面的入口，用户需在搜索栏搜索“百亿补贴”，或在首页点击聚划算之后才可以获取到百亿补贴的入口。对于用户而言，操作步骤相对繁