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京东，将正式启动百亿补贴。

日前有网友发现，京东APP在其更新日志中表示：“京东3.8节，百亿补贴上线”。

(相关资料图)

这印证了坊间此前的传闻，京东将通过“百亿补贴”，围绕价格发力，再度布局电商市场。

应用商城截图

此前有消息称，京东将上线“百亿补贴”频道，该频道将拥有一级入口，范围将覆盖京东平台的全品类，自营和第三方商家都将参与其中。如果用户发现京东百亿补贴的商品价格高于外网，可获得双倍赔付。不过对于这一消息，京东方面始终没有回应，此后也没有透露有关信息。

百亿补贴本来是拼多多首推的营销模式。

2019年，拼多多在“618”期间率先推出“百亿补贴”计划，并将其升级为平台长期战略。“百亿补贴”很快成为拼多多切入电商市场的重要入口。《农民日报》援引的一份数据显示，拼多多2019年第四季度的GMV(商品交易总额)在3700亿左右，其中百亿补贴产品的GMV为350亿元左右。

“百亿补贴”这一模式随后被阿里、京东、苏宁易购等电商平台效仿。例如同年12月11日，聚划算便宣布上线“百亿补贴”；苏宁易购聚焦一些中高端品质家电单品，也推出“百亿补贴”。京东自然也没有置身事外。

2019年双11，京东推出“超级百亿补贴”活动；次年双11前夕，京喜推出“今日必拼×超级百亿补贴爆品团”。到了2022年双11，京东在预售期间又宣布，京东电器将推出巨超值百亿补贴等活动。值得一提的是，此次最新调整的看点之一在于，京东百亿补贴或将由以往的“大促”模式变为“日销”模式。

多年来，京东正在慢慢丧失低价优势。

去年11月，京东创始人刘强东言辞犀利地批评了业务现状。刘强东认为，京东已经让一些消费者有了越来越贵的印象，京东既要考虑有钱人，也要考虑普通人。“随着3C家电业务的成功，很多兄弟开始夜郎自大、沾沾自喜，丝毫不再关注我们的低价优势。”

或许这是京东重点布局“百亿补贴”的背景之一。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青曾对媒体表示，百亿补贴是电商竞争中采取的方式，拼多多主要为提高用户粘性，在稳固低线市场人群的同时向一、二线城市渗透；京东、苏宁易购、聚划算则注重低线城市的收割，进行跑马圈地。

值得一提的是，截至2月27日下午，不同渠道的应用商城中，京东APP的版本更新说明略有不同。这导致一些用户实际上无法看到“百亿补贴上线”的消息。对于此事，一位业内人士在接受观察者网采访时推测，这很可能是因为审核机制的问题，“大家进度不一样，不可能存在只更新一端的情况。”

应用商城截图

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。

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　　电商平台又卷起来了。这两天，有消息称，京东版“百亿补贴”即将上线，直接对标拼多多“百亿补贴”，一时间引发热议。不久前，刘强东回国现身首都机场一度登上热搜第一，没想到安心工作的强哥嫌国内电商的风浪不够大，第一刀就砍向了自己。

　　京东再次开启价格战?

　　这些年，“百亿补贴”已经成了电商平台常用的一招。最早从拼多多开始，后来天猫聚划算、京东、苏宁也都参与进来，不过后来者大多“雷声大雨点小”。以京东为例，“百亿补贴”的频道隐藏在京东秒杀里，多少有点“一般人我不告诉他”的劲头。

　　但这次，京东似乎不想玩虚的了。“百亿补贴”直接升级，在京东App内拥有一级入口，而且此次“百亿补贴”将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，自营和POP商家都将参与其中。

　　换句话说，京东的百亿补贴要向拼多多这个“老师傅”无限靠近。

　　另外，日前京东商家中心也宣布了一份《京东开放平台“买贵双倍赔”服务规则》。这份“低价保障”明确规定：消费者购买标有此服务标识的商品后，若其订单实付金额高于特定平台上同款商品的价格，可在下单当天23：59：59之前凭有效凭证申请与订单实付金额双倍差额的补偿。

　　为什么是“百亿补贴”?

　　2019年年中的“618大促”，拼多多首次启动了“百亿补贴”，做法也很简单粗暴，商家做一部分让利，平台再补贴一部分。从那年开始，大量一二线网友卸下矜持，投奔了拼多多的怀抱，买的还是像苹果手机这样的高端3C产品。

　　时至今日，你不妨问问身边的“果粉”，他们中已有大量人选择在拼多多百亿补贴时升级换购。当然，买一台苹果的同时没准也顺带买一箱苹果。一来二去，拼多多从五环外杀了回来。

　　这事对京东的影响不可谓不大。无论618还是3C，都是强哥的主场。一个后起之秀用这么“低级”的手段居然把江湖格局都给打破了。

　　数据的表现更加直白，2019年第三、第四季度，也就是百亿补贴推出后的两个季度，拼多多实现了活跃用户净增超1亿的成绩。而且这1亿，大多数是一二线的高端用户。可以说借助这一手段，拼多多完成了两件大事：GMV破万亿，以及用户数破6亿。