dmp精准大数据营销源码 大数据营销的数据购买运营方式
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本篇文章给大家谈谈dmp精准大数据营销，以及大数据精准营销是 email对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享dmp精准大数据营销的知识，其中也会对大数据精准营销是 email进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！
本文目录一览：
- 1、请问大数据是怎么实现全渠道精准营销的？
- 2、数字营销时代，有哪些看上去似是而非的观点和论调？
- 3、大数据开启 企业精准营销时代
- 4、招商快车的"DMP大数据"是什么意思呀?
- 5、大数据时代,招商快车十大精准营销案例
- 6、每日互动的数据营销服务有哪些优势？
数字营销dmp精准大数据营销，不只是营销的数字化这么简单。数字营销时代dmp精准大数据营销，意味着商业、创意、技术、数据、内容、服务……等核心元素，加速、深度融合，重构营销和传播行业的规则和秩序。
与传统营销时代的线性、渐进式的变化相比，数字营销时代的变化是指数型、突变性的。客户预算收紧、流量越来越贵、咨询公司和技术公司的跨界打劫…一系列的“暴击”，让整个行业弥漫着一种焦虑和浮躁的情绪，一些似是而非的名词和概念甚嚣尘上，一些沙雕而无趣的创意挑战行业下限……
越是更新迭代，越是泥沙俱下，就越需要强化自身的认知定力和辨别力。得到正确答案固然重要，但排除错误答案在这个时代更加重要，尤其是我们习以为常、见怪不怪的那些常识误区。
笔者在品牌及数字营销领域多年，亲历行业转型变迁之阵痛，目睹各种光怪陆离概念的此起彼伏，特撰此文，以回归常识的6个品牌传播“不等式”，希冀给行业人士多一些启发和思考，少一些误区和弯路。
一、私域流量≠一劳永逸+免费流量
关于私域流量，其实行业层面并未形成严格的共识性定义，然而人们的普遍理解是，私域流量属于“自己可以掌控的私人流量”，也就是dmp精准大数据营销你可以反复使用并且貌似不增加成本的流量。微信公众账号、朋友圈、小程序、APP为其代表。
有朋友跟我交流，dmp精准大数据营销他利用私域流量卖货的商业逻辑：“建立微信公众号，首先吸引粉丝，然后就长期免费打广告卖货。”听上去很美，但是经不住推敲。在没有互联网之前，你会自己做一家电视台，办一份报社为自己的品牌打广告卖货吗？
私域流量的本质是平台和内容，虽然互联网让“人人都是自媒体”成为可能，但是做自媒体的专业和内容门槛，并没有消失，甚至随着竞争的加剧，比传统媒体时代竞争更激烈。
其实私域流量和公域流量，都是流量的一种形式，选择和配比的关键，关键在于自己的能力和要求。就像家里买房需要装修一样，到底是自己买材料自己装修，还是整体外包出去装修更划算，其实没有定论。如果没有空间设计能力、建筑专业知识，盲目的买来材料自己装修，极有可能费力不讨好，花更多冤枉钱做了一堆无用功。
如果把私域流量当做一劳永逸的便宜（甚至免费）流量去看待，那可能是一种真的昂贵。
二、品牌年轻化≠幼稚化+口语化
品牌与产品一样，有着自己的生命周期，唯有不断的年轻化迭代，才能保持品牌活力，不被用户抛弃。从消费观念到购买能力，年轻人，九千岁（9000后人群）都是绝对的主力人群，而为了抓住核心消费人群，“品牌年轻化”成为一种焦虑和刚需。
从百雀羚的长图，到支付宝的锦鲤；从可口可乐、江小白的昵称瓶、表达瓶，到蚂蚁金服、美团的地铁走心文案；从网易云音乐的包机乐评，到故宫放下身段周边卖萌…年轻人的焦虑被充分关注，年轻人的主张被充分表达，年轻人的偏好被奉为窠臼。
年轻化是个筐，什么都可以往里面装，因为“年轻”的概念本身就是多元且包容。先不论有一些品牌（如大多数工业品）并不适合，也不需要开展年轻化，那些需要年轻化的品牌，很多都是东施效颦，“只学其形，不学其神”。
年轻化的常见错误，是传播的幼稚化和口语化。本来一句话就能清晰表达的观点，偏偏要用一些佶屈聱牙，貌似能打动年轻人，但是年轻人根本不CARE的语言表达；本来年轻人生活节奏快，关注一些特定公众号（如打车、外卖）就是为了抢个优惠券，偏偏品牌要大费周折，写一些长篇累牍，反转生硬，内容和业务毫无相关的“热点图文”，还好年轻人都学聪明了――直接拉到文章末尾抢券然后秒关闭，去下单…
品牌年轻化是一个系统工程，产品包装、传播渠道、用户场景、个性化形象都需要立体的年轻化，流于表面是远远不够的，和年轻人产生共鸣才是最重要的。
三、场景化营销≠故事化+景观化
场景这个词，在2015年吴声出版《场景革命：重构人与商业的连接》一书并创办场景实验室之后，成为创业圈和营销圈关注的热词，这也成为场景实验室的方法论和底层思考逻辑。
场景营销，以精准的场景化诉求，赋予产品强大的竞争力，让产品很快走进消费者的生活，促进消费者场景化的消费，这本身已经成为制定营销策略的标配性路径。
然而，场景营销在传播实践中，极容易发生误解和扭曲，变成了故事化和景观化。
场景化不是主观地去设置一个情景，更不是简单地故事化，场景化一定是围绕用户的消费路径展开，从消费理由→消费方式→消费体验→用户口碑…总之是帮助客户减少消费过程中的障碍，从而形成一个具有独特诉求的相对独立的体验空间。
我知道的一些品牌（这里就不点名了），看着人家知乎、网易做线下场景体验快闪店做的很好，不加分析、不结合自身品牌、不关注用户体验“照猫画虎”，在线下做冰冷、静态的景观设计，殊不知品牌与用户的互动构成场景的主体部分，这其中的分量拿捏需要深入考究，互动多了形成打扰，互动少了又显得照顾不周…
四、传播矩阵≠两微一抖+小红书
从双微到两微一抖，再到现在的两微一抖小红书，自媒体的队伍，一直在不断地扩充。那么，是不是运营了所有提到的这些自媒体，就是打造了一个自媒体传播矩阵呢？不见得！
钻石固然是由碳原子组成的，但是碳原子如果不能按照正四面体进行布局，很有可能组成的只是石墨。自媒体的传播矩阵，需要多渠道的协同关联，形成一个持续运转的内容和传播体系。
我知道的不少品牌，甚至有自己的客户，说是要打造自媒体传播矩阵，其实就是开通两微一抖小红书，甚至还开通了知乎号、头条号、百家号、网易号…最后还是新瓶装旧酒，一张热点图、一个长图文、一条短视频，无差别的发布到所有的渠道…用一个非常不恰当的比喻，这就像一家公司响应环保号召，信誓旦旦要开展垃圾分类，购置了不同颜色的垃圾桶，耗费员工宝贵的时间去分类投放，最后环卫工过来，无差别的一股脑倒入垃圾车……
打造自媒体矩阵的关键，是分析不同平台的功能、人群差异，结合自身品牌，进行差异化内容打造，并互为犄角、互推互利，提升传播合力。
如微博平台，适合作为品牌“发言人”平台，是官方发声、短期引爆、长期运营的核心平台，微信平台，适合开展粉丝运营、互动、销售、数据沉淀和引流；抖音平台可以有效地开展品牌年轻化，形成品牌印象，而知乎平台，成适合通过某个领域的深入探讨，软性推动口碑传播…
切记，自媒体矩阵，不是孤岛，是团队！
五、社群营销≠微信群+促销轰炸
在真实的生活中，小孩子愿意天天在广场上撒野，成年人期待有同类的角落，这是互联网社群之所以存在的底层逻辑。社群是一种基于互联网的新型人际关系，其核心的特征，在于去中心化和自组织化。
然而，朋友圈很多微商，甚至是一些传统意义上的大品牌，也对社群营销存在着认知误解。他们眼中的社群营销，似乎是“狂加人+狂拉群+狂刷屏”疯狂营销。殊不知，只有强社交关系的社群才有价值，社群用户之间的连接节点越多，群的价值就越大，如果社群成员之间未能形成连接节点，即便是同处一处，也形同陌路，无法推进到下一步的裂变和销售。
想想同一辆公交车上的所有乘客，虽然有共同的线路和共同的空间，但是能说他们是一个社群吗？社群的红利属于内容者，而非连接者，道理不言自明。
社群经济=连接+价值观+内容。社群营销，首先要有共同的成员属性，才能形成认知的归属和向心力，这是有效连接的基础；其次，每个社群要有自己独特的主张和价值观，现在的年轻人都号称是斜杠青年，有很多爱好、身份和标识，他可能生活在很多的社群里，但在同一个社群里的，人们的价值观和审美一定是互为认同的；再次，社群能够内生出独特的共享内容，彻底改变内容者与消费者之间的单向关系，出现凯文?凯利所谓的“产销者”，这是社群持续粘性和永动的基础。
社群是一种基于互联网的新型人际关系，能够将人从广场上拉到社群里的，内容是基础，互联网只是手段。网络之外，绝大多数用户不喜欢临时被撺局或者无故被骚扰，同理，网络之上，随意拉群和疯狂刷屏，也大概率不会受欢迎。
六、精准营销≠大数据+骚扰营销
首先表达一个观点，技术是中立的，而且，包括精准营销、大数据、DSP、DMP、程序化购买，已经在营销行业属于应用非常广泛和成熟的技术，智能化营销的规模化、个性化、即时化、场景化，一方面倒逼传统广告公司的效率，另一方面也实实在在地提升了品牌的营销效率和可靠性。
虽然技术中立，但是要看技术掌握在谁手上。
毋庸讳言，目前的精准营销市场，很多规则和秩序还存在诸多模糊和灰色地带。垃圾短信成堆、诈骗信息不断、歧视老用户精准营销政策……这已经是活生生的事实。
智能手机的普及，让APP成为刚需，公安部“净网2019”专项行动结果发现，今年第一季度，共监测发现1670余款APP存在超范围收集用户信息行为。“匹夫无罪怀璧其罪”，这么多APP掌握了大量个人信息之后，如果缺乏有效地管控，其社会危害性不可谓不大。
同时，即便从业内来看，从传播执行和监测层面，大数据精准营销也面临尴尬。IAB研究显示，有24%的用户在电脑端上使用广告拦截软件，15%的拥护在移动端使用广告拦截软件，除了“被拦截”之外，更大的水分，在于新媒体领域的刷量、数据造假已经是半公开化的真相。
少一点套路，多一点真诚，技术向善，未来可期！
大数据开启 企业精准营销时代
大数据营销dmp精准大数据营销的发展为在技术、数据和应用领域均具备领先优势的企业提供dmp精准大数据营销了广阔发展空间。10月27日dmp精准大数据营销，国内领先的大数据公司百分点集团发布了面向企业客户和广告代理商的大数据营销平台产品“百分点营销管家”(BMM)dmp精准大数据营销，该产品旨在突破国内市场精准营销的瓶颈，实现基于大数据背景下的营销管理，打造全数据生命周期的营销管理平台和服务。据了解，“营销管家”基于百分点独特的技术、数据和模型优势，帮助企业挖掘一方数据价值，打通三方数据，获取更全面的消费者洞察。同时，“营销管家”对接多家业内技术领先的渠道合作伙伴及数据提供商，整合展示广告、搜索广告、电子邮件、短信平台等多种媒介资源，为企业客户提供一站式营销解决方案。百分点创始人、董事长苏萌表示，“营销管家”让精准营销不仅拥有了雷达来探测市场，也拥有了卫星来精准定位。“营销管家”是百分点坚持“大数据赋能者”定位基础上的又一创新成果，其价值在于为企业客户提供精准的受众人群、灵活的投放规则，丰富的渠道选择。通过跨渠道、跨屏的营销组合，更好的接触到目标群体，达到精准营销的效果。在多屏时代和移动互联网时代，消费者数据高度碎片化，企业难以全面触及和管理。另一方面，企业一方数据往往较为局限，亟须第三方数据补充。百分点产品副总裁张一帆指出，精准营销是结合大数据技术最广泛的一个应用领域。基于整合三方数据合作伙伴及渠道资源，“营销管家”将数据驱动智能营销的技术能力赋予企业客户和服务商，让dmp精准大数据营销他们更好的适应大数据时代的营销模式。璧合科技创始人赵征表示，中国互联网广告发展已经经历了几个不同阶段，当前从上到下整个行业内越来越细分化，并且产业链形成之后，在这个中间任何一部分，包括DSP（需求方平台）、DMP（数据管理平台）、SSP（供应商平台）等都有产业极度细分化的趋势，但也不代表现在已经是终点。相信再过一两年会有更多公司出现，整个产业会越来越细分。在北大光华管理学院市场营销系教授沈俏蔚看来，大数据营销、精准营销，是要能够非常准确、及时判断消费者偏好，并且能够把消费者所关心的产品或者广告信息，以非常有效的手段传递到他那里。这里存在两个难点，一是数据和技术的问题，信息搜集不仅仅关注过去的购买行为，还希望得到完整的消费者画像，这就需要连接很多数据，包括购买行为、在网上搜索行为、甚至个人微博及朋友圈发布的信息。把这些数据源有效整合起来的时候，本身就是一个挑战。二是模型需要更多改进和更广泛的推广。
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现在想要大数据营销，并非一件容易的事了哈，最起码对数据积累分析要有一定的研究基础，国内目前能做大数据的公司不多，听过招商快车做得还不错“DMP大数据”会把分散的企业内部、外部全网数据进行整合纳入统一的技术平台，对这些数据进行标准化和矩阵式细分，这样用户可以把这些细分结果推向现有的全网互动营销环境里。然后利用其数据整合及标准化能力,数据细分管理能力,功能健全的数据标签,自助式的用户界面及相关全网渠道环境的连接，从而使其更好的发挥主动市场的营销活动项目大数据时代,招商快车十大精准营销案例
2015年，招商快车――中国最大全渠道大数据营销服务供应商大动作频频，先后与志高、蒙牛、迪士尼、茅台集团、太太乐、三九集团、长松咨询、上海证大、昂立教育、优速通达十大知名品牌达成深度战略合作――从企业营销代运营到大数据精准营销匹配服务。截止目前，招商快车销售额同比增长350%，一线合作企业占比60%，势态喜人。互联网+大数据时代的来临，招商快车勇于突破，敢于先行，DSP商机速配平台、DMP数据营销平台应运而生，全渠道大数据营销服务供应商驻足当代。
2015年是“互联网+”发展的元年，李克强总理在两会期间提出“互联网+”行动计划，互联网首次写入国家政策纲要，标志着互联网产业在新常态经济下的重要作用。随着互联网+战略的不断深化，大数据的话题在新媒体环境下裂变式传播，大数据一词也慢慢被大众所熟知，特别是在“云计算”和“物联网”的广泛应用，大数据的价值越来越受重视和关注。2015年9月5日，国务院发布的《促进大数据发展行动纲要》，全面推进大数据发展和应用；奥巴马的竞选团队依据选民的微博，实时分析选民对总统竞选人的喜好，无不标志着大数据时代的到来。
思路决定出路。大数据时代如山洪猛兽滚滚而来，招商快车基于超过2000万的渠道商、创业者精准数据库，截止日前，招商快车已完成超过2000万IT软硬件设备升级的投入，打造以DSP商机速配平台为核心、以DMP营销数据平台为有力支撑的两大超级平台。依托大数据营销智能化应用、服务，致力于为处于不同生命周期的中国企业，围绕营销及金融价值链中所产生的商业困惑，提供一站式商业模式定位、渠道系统建设、营销内核构造、营销教练、营销外包、O2O解决方案、全网营销、微商解决方案、DMP营销数据应用、DSP商机速配服务、金融增值服务等全渠道大数据营销服务。
十大精准营销案例。由于商业模式成功升级以及IT软硬件设备的成功导入，招商快车先后与志高、蒙牛、迪士尼、茅台集团、太太乐、三九集团、长松咨询、上海证大、昂立教育、优速通达十多家国内外知名企业达成深度合作，销售额同比增长350%，一线品牌企业客户占比60%，创下历史新高。
（2015招商快车十大经典案例）
以志高为例，招商快车结合双方知名度及影响力，为志高制定“互联网+家电+大数据营销”战略，一、提供营销拓展代运营服务；二、依托招商快车DMP营销数据平台为志高提供大数据营销配套；三、全渠道招商落地执行，帮助志高扩大国内外市场占有率，持续推进志高集团由“中国制造”向“中国创造”产业升级。
大数据时代背景下的全球经济，是一场以信息科技为核心的商业革命，它将颠覆传统经济形式、重构全球经济格局新兴产业链。招商快车成功升级商业模式，致力于帮助中国企业提高生产力、降低运营成本，减少运营盲区，使资源配置合理化，经济效益最大化，从而实现国民经济与商业价值的战略双赢。
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第一，个性化服务更适合现代社会的发展。众所周知，现代社会是一个大家都追求个性化的社会。无论你说什么做什么，做什么广告，只有有个性才能被记住，记住了才能带来营销效果。而之前的推广营销模式虽然可以达到推广的目的，但是和个性化关系不大，而数字营销则不同。可以根据客户的需求提供个性化的产品，还可以跟踪客户的销售习惯和爱好，推荐相关产品。是人性化的营销模式。第二，融合度决定其发展速度。数字化营销实现了前后台的紧密结合，不仅可以快速响应客户需求，还可以实现商品信息、支付、售后服务的一体化服务。所以是比较全面的营销渠道。此外，企业可以通过互联网进行统一规划，协调实施，可以避免因宣传不一致造成的客户查询。第三，产品更丰富，效果更明显。数字营销可以通过互联网提供非常详细的产品规格、技术指导、保修信息和使用方法，同时还可以提供常见问题的解决方案。用户还可以通过互联网获取相关信息，方便快捷，可以大大提高客户对企业的好感度。数字营销是互联网时代各大公司开展营销活动的唯一选择。与传统形式的广告营销相比，数字营销利用线上流量红利，大大提高了传播的效率和精准性。根据提供数字营销的专业机构和平台提供的相关数据，可以进一步了解其带来的营销效果。1.传播更广，更快到达受众视线。现在几乎人人都有手机，人人都会上网，人人都会玩微信和微博玩热门app。因此，借助社交媒体平台和在线平台进行数字营销的受众非常广泛。根据热点编辑几个微信图文或者一条微博。点击发送后，几分钟内就可以发送到粉丝手机上，然后通过朋友圈转发，就会有微博。点击发送后，可以在几分钟内发送到粉丝的手机上，再通过朋友圈转发，就会获得更多的阅读和关注。第二，针对潜在客户的营销更加精准。不同的公司和品牌都有自己的目标客户。通过建立社交官方账号，可以集中自己品牌的潜在客户，让每一次数字营销都能够精准的针对这些有可能购买自己产品的客户。同时，通过对营销数据的分析，可以进一步了解潜在客户的关注点和兴趣点，实现更精准的营销。三。营销转化率高成功的数字营销案例的一个共同特点是营销转化率高，即把营销受众变成真正消费者的转化率。这种营销效果其实是由于以上两种营销效果。为潜在客户定制的广泛传播和数字营销活动，必然带来更高的营销转化率。因为数字营销可以用最小的投入达到最大的营销效果，所以有这个巨大的数字营销市场。因为数字营销需要专业的理论技术支持和丰富的媒体资源，所以各大汽车公司、快消品品牌等公司找专门的营销机构进行合作是比较好的选择。 关于dmp精准大数据营销和大数据精准营销是 email的介绍到此就结束了，不知道你从中找到你需要的信息了吗 ？如果你还想了解更多这方面的信息，记得收藏关注本站。 dmp精准大数据营销的介绍就聊到这里吧，感谢你花时间阅读本站内容，更多关于大数据精准营销是 email、dmp精准大数据营销的信息别忘了在本站进行查找喔。iphone 14 行情华强北 iphone14价格华强北
iphone15,iphone14,iphone14promax电池容量,iphone13promax尺寸在发布“四年最差”季报后，苹果2月初开启了覆盖全国各地、各大电商平台的大促销，折扣力度堪比618、双11，iPhone14系列600元-1000元立减券可谓随处可见。
以原价9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max为例，在京东、美团、淘宝等平台均可以不高于9099元的价格买到。而上市之初即半年前，这款手机曾溢价一两千元，一机难求。
“情人节（2月14日）前增量比较大，业绩基本快赶上春节和元旦了。”在苹果经销体系工作近十年的王品告诉时代财经，此次大促销是苹果公司方面统一组织的。
时代财经观察到，华强北市场上iPhone14系列正大幅贬值，其中一位商家的报价单显示，国行256GB版本iPhone 14 Pro Max最高价从元旦的9620元降至2月22日的8790元。
iPhone 14系列大促销，华强北“哭晕”
近日，时代财经走访苹果三个授权经销商SUNPIE（尚派）、CHANG（畅航）、SUNION（新联）位于深圳的三间苹果官方授权店，店内均在做促销。
三家店铺中，CHANG的iPhone 14系列降价幅度是500元-700元，iPhone14 Pro Max起售价从8999元降至8299元，SUNION店内iPhone 14系列降幅400元-600元，另外一家的降幅则是600元-700元。
时代财经观察到，促销以2022年9月发布的iPhone 14系列为主，且货品充足。前述福田苹果官方授权店的销售人员称，iPhone 13参与促销，但货不多、已经卖空了，iPhone 13 mini、iPhone 12不参与促销。
此前，网上流传一份SUNPIE的内部文件，文件中的折扣力度与前述SUNPIE店铺相符。
该文件显示，iPhone 14 Pro、Pro Max价格下调700元，促销时间为2月5日-4月1日，覆盖所有门店。SUNPIE的苹果官网授权店覆盖广东、云南、甘肃等全国12个省份。
这几家店铺是苹果产品全国线下大促销的缩影。在线上，从苹果官网到京东、淘宝、美团等平台也都在做降价促销。
目前，苹果官网和线下官方授权店正在同步做高校生专享优惠活动，新款Mac、iPad不仅有教育优惠专享价，有的产品降价800元，还会赠送最高500元App Store充值卡。
“以前这种类似于返校季的额外优惠只有7-9月才会有的。”王品称。
至于电商平台，京东Apple产品自营旗舰店以及美团均有针对iPhone 14系列的800元-1000元不等的优惠券，与天猫上的中国移动、中国电信、中国联通的官方旗舰店iPhone 14系列促销力度相似。
2月初，京东Apple产品自营旗舰店上架了iPhone14系列优惠券，可使用日期是2月5日至17日，之后又推出第二波优惠券，有效期至2月28日。
京东、美团、天猫也有针对苹果其他各个产品线的优惠券，额度跨度很大，最低150元，高的则超过1000元。
值得一提的是，此番苹果产品大促销直接导致华强北iPhone 14系列贬值，这从多个华强北商家的报价表就可以看出来。
据华强北商家阿进提供的报价表，1月1日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro最高报价10750元，到2月14日降到9710元，下跌1040元，它的官网原价是10699元。
阿进没有进一步更新报价表，根据上文另一位华强北商家的报价表，2月22日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro的最高报价是9620元。
“这又不是刚需物资，怎么可能会再涨呢？”阿进对于后续iPhone 14系列的市场价走向持悲观态度。
促销由苹果发起，成本与经销商共担
既不是618、双11,2023年春节黄金周也已过去，苹果经销商们、电商平台为什么要在此时做大促销？促销成本又由谁承担？
时代财经走访线下苹果官方授权店时，有店员表示，当前的大促销是苹果公司方面发起的。这与王品的说法相同。
据王品所述，苹果官方授权店、京东Apple产品自营旗舰店此次的限时优惠大促销是苹果公司方面要求的，京东苹果超值补贴、拼多多百亿补贴则不是。
他提到，在河南、山东两省，有些苹果官方授权店1月开始这波大促，有的是2月开始，这是因为各地实际库存量不同，促销成本则由苹果公司与经销商各承担一部分。
相应地，iPhone进货价也进行了调整。王品透露，2月20日，郑州地区256GB版本iPhone 14 Pro Max批发报价在8600元至8800元之间，比电商平台补贴价高数百元，批零倒挂。
当前，京东商城还有苹果超值补贴，每天早10点有限量补贴价苹果产品，拼多多有百亿补贴，经过补贴后，256GB版本iPhone 14 Pro Max到手价均不到8400元，约比原价低1500元。
京东商城客服告诉时代财经，京东商城苹果超值补贴是1月20日开始的，结束时间暂时还没有确定。
谈到此次大促销的原因，王品认为主要有三个原因，第一，苹果产品去年第四季度销售数据很差，第二，苹果公司要抢占华为空出来的高端市场，第三，引导客户到官方授权店消费。
据悉，从2021年开始，苹果逐步开通了企业微信对客户端口的对接，上架微信小程序“Apple授权专营店”，还开放美团和京东连接官方授权店的线上入口。
“现在线下非官方门店太多，对苹果的社会层面口碑影响也比较大。”王品称，通过苹果的App Store客户端，可以查到附近的官方授权店，即Apple Premium Reseller。
他还提到，有的渠道商、经销商也有清货需求，因为苹果采取阶梯出货政策，返费补贴很高，但同时，渠道商、经销商也不能库存积压太多，会导致资金无法回流。
苹果公司2022年第四季度则遭遇4年来首次营收下滑，财报显示，去年9月25日至年末，该公司营收、净利润分别同比下滑5%、13%。
调研机构Canalys数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则首次出现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。
（文中王品、阿进为化名）
iphone14滞销 iphone14华强北出货
iphone13是去年最畅销智能机,iphone13,iphone13promax尺寸,iphone14promax尺寸在发布“四年最差”季报后，苹果2月初开启了覆盖全国各地、各大电商平台的大促销，折扣力度堪比618、双11，iPhone14系列600元-1000元立减券可谓随处可见。
以原价9899元的256GB版本iPhone 14 Pro Max为例，在京东、美团、淘宝等平台均可以不高于9099元的价格买到。而上市之初即半年前，这款手机曾溢价一两千元，一机难求。
“情人节（2月14日）前增量比较大，业绩基本快赶上春节和元旦了。”在苹果经销体系工作近十年的王品告诉时代财经，此次大促销是苹果公司方面统一组织的。
时代财经观察到，华强北市场上iPhone14系列正大幅贬值，其中一位商家的报价单显示，国行256GB版本iPhone 14 Pro Max最高价从元旦的9620元降至2月22日的8790元。
01、iPhone 14系列大促销，华强北“哭晕”
近日，时代财经走访苹果三个授权经销商SUNPIE（尚派）、CHANG（畅航）、SUNION（新联）位于深圳的三间苹果官方授权店，店内均在做促销。
三家店铺中，CHANG的iPhone 14系列降价幅度是500元-700元，iPhone14 Pro Max起售价从8999元降至8299元，SUNION店内iPhone 14系列降幅400元-600元，另外一家的降幅则是600元-700元。
时代财经观察到，促销以2022年9月发布的iPhone 14系列为主，且货品充足。前述福田苹果官方授权店的销售人员称，iPhone 13参与促销，但货不多、已经卖空了，iPhone 13 mini、iPhone 12不参与促销。
此前，网上流传一份SUNPIE的内部文件，文件中的折扣力度与前述SUNPIE店铺相符。
该文件显示，iPhone 14 Pro、Pro Max价格下调700元，促销时间为2月5日-4月1日，覆盖所有门店。SUNPIE的苹果官网授权店覆盖广东、云南、甘肃等全国12个省份。
这几家店铺是苹果产品全国线下大促销的缩影。在线上，从苹果官网到京东、淘宝、美团等平台也都在做降价促销。
目前，苹果官网和线下官方授权店正在同步做高校生专享优惠活动，新款Mac、iPad不仅有教育优惠专享价，有的产品降价800元，还会赠送最高500元App Store充值卡。
“以前这种类似于返校季的额外优惠只有7-9月才会有的。”王品称。
至于电商平台，京东Apple产品自营旗舰店以及美团均有针对iPhone 14系列的800元-1000元不等的优惠券，与天猫上的中国移动、中国电信、中国联通的官方旗舰店iPhone 14系列促销力度相似。
2月初，京东Apple产品自营旗舰店上架了iPhone14系列优惠券，可使用日期是2月5日至17日，之后又推出第二波优惠券，有效期至2月28日。
京东、美团、天猫也有针对苹果其他各个产品线的优惠券，额度跨度很大，*150元，高的则超过1000元。
值得一提的是，此番苹果产品大促销直接导致华强北iPhone 14系列贬值，这从多个华强北商家的报价表就可以看出来。
据华强北商家阿进提供的报价表，1月1日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro最高报价10750元，到2月14日降到9710元，下跌1040元，它的官网原价是10699元。
阿进没有进一步更新报价表，根据上文另一位华强北商家的报价表，2月22日，国行512GB版本的iPhone 14 Pro的最高报价是9620元。
“这又不是刚需物资，怎么可能会再涨呢？”阿进对于后续iPhone 14系列的市场价走向持悲观态度。
02、促销由苹果发起，成本与经销商共担
既不是618、双11，2023年春节黄金周也已过去，苹果经销商们、电商平台为什么要在此时做大促销？促销成本又由谁承担？
时代财经走访线下苹果官方授权店时，有店员表示，当前的大促销是苹果公司方面发起的。这与王品的说法相同。
据王品所述，苹果官方授权店、京东Apple产品自营旗舰店此次的限时优惠大促销是苹果公司方面要求的，京东苹果超值补贴、拼多多百亿补贴则不是。
他提到，在河南、山东两省，有些苹果官方授权店1月开始这波大促，有的是2月开始，这是因为各地实际库存量不同，促销成本则由苹果公司与经销商各承担一部分。
相应地，iPhone进货价也进行了调整。王品透露，2月20日，郑州地区256GB版本iPhone 14 Pro Max批发报价在8600元至8800元之间，比电商平台补贴价高数百元，批零倒挂。
当前，京东商城还有苹果超值补贴，每天早10点有限量补贴价苹果产品，拼多多有百亿补贴，经过补贴后，256GB版本iPhone 14 Pro Max到手价均不到8400元，约比原价低1500元。
京东商城客服告诉时代财经，京东商城苹果超值补贴是1月20日开始的，结束时间暂时还没有确定。
谈到此次大促销的原因，王品认为主要有三个原因，*，苹果产品去年第四季度销售数据很差，第二，苹果公司要抢占华为空出来的高端市场，第三，引导客户到官方授权店消费。
据悉，从2021年开始，苹果逐步开通了企业微信对客户端口的对接，上架微信小程序“Apple授权专营店”，还开放美团和京东连接官方授权店的线上入口。
“现在线下非官方门店太多，对苹果的社会层面口碑影响也比较大。”王品称，通过苹果的App Store客户端，可以查到附近的官方授权店，即Apple Premium Reseller。
他还提到，有的渠道商、经销商也有清货需求，因为苹果采取阶梯出货政策，返费补贴很高，但同时，渠道商、经销商也不能库存积压太多，会导致资金无法回流。
苹果公司2022年第四季度则遭遇4年来首次营收下滑，财报显示，去年9月25日至年末，该公司营收、净利润分别同比下滑5%、13%。
调研机构Canalys数据显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量下降 18%，跌至2.97亿部，苹果则首次出现两位数的下滑，出货量同比下滑11%。
（文中王品、阿进为化名）
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