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微软上线新版对话式必应链接微软测试新版必应导航栏

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3月1日讯，当地时间周二，微软首席产品官帕诺斯・帕奈发布更新公告称，在Windows最新推送的更新中，集成Open AI GPT功能的新必应将出现在电脑的搜索栏上，使用户更轻松地调用AI搜索机器人。

这也是微软继2月初发布新必应后，在AI产品落地方面的又一次尝试。虽然必应在搜索市场的占有率并不高，但Windows却是全球具有统治地位的电脑操作系统，在微软的营收占比大约为9%。

通过直接把对话式搜索的入口放在电脑桌面上，这个颇有心机的设计似乎能帮助微软从其他搜索引擎手中抢来一些份额。帕奈在博客中表示，每个月大约有5亿人会去使用Windows的搜索框。微软的首席财务官艾米・胡德曾在2月的财报说明会上提到过，必应在搜索引擎市场的份额每提升1%，就能给微软带来20亿美元的营收增益，其中主要是广告收入。

周二发布的更新，也呼应了微软CEO纳德拉的表态。在2月初发布新必应时，纳德拉就曾表示："这是搜索引擎领域崭新的一页，随着业务范式的改变，快速的创新应用将接踵而至。"

从功能上来看，用户可以在搜索框里直接提问，并通过点击新必应按钮呼出独立的对话界面。不过从展示界面来看，这项功能并没有集成让必应"写命题小作文"的功能。

而且现在使用必应AI搜索仍需要向微软提出申请并排队。虽然微软已经向超过一百万用户开放这项功能，但目前仍有数百万人处于排队状态。微软的发言人也对此表示，接纳新用户申请的速度没有发生改变。这也意味着许多用户可能在今天更新后，仍无法使用这项功能。

值得一提的是，目前这项功能依然聚焦在互联网搜索上，尚没有检索或者"学习"本地硬盘中存储文件的权限或功能。

从种种数据来看，微软的这项更新，对于搜索引擎市场也不会产生立竿见影的冲击。除了新必应的使用人数限制外，Windows 11系统的用户数量也是另一层限制。虽然微软已经确认将在2025年停止对Windows 10的支持，但根据StatCounter的数据，截至今年1月Windows 10用户的占比仍接近7成，系统的稳定性依然是用户不愿升级的主要担忧。

投行杰富瑞也在周一公布了一项小规模调查数据，在127名使用过新必应的受访者中，86%的人认为这项功能令他们印象深刻或极为深刻，但只有17%的人会将必应设置为默认搜索引擎。当然，即便是17%也依然要比必应目前的市占率高出数倍。

来源：财联社

Yiwealth SMI丨微信功能上新、直播回暖、策略会刷屏，一文get基金运营新变化

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本期为基金社交媒体指数(2023年1月)。

本期基金总榜排名变化不大，前三甲依旧是中欧基金、富国基金、华夏基金。相较2022年12月，1月新上榜的基金公司有景顺长城基金、兴证全球基金、易方达基金。

由于1月时值春节，各平台运营题材中，都涵盖了不少“新年投资展望”“年终奖理财规划”“春节祝福”“兔年红包”等节点性内容。值得注意的是，图片消息改版预计会给公众号运营带来新变化，而财富号直播数据回暖也意味着“调研直播”吸引用户注意力方面颇有成效。

（基金社交媒体指数总榜1月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜1月 TOP20）

公众号功能上新，目标对准小红书

1月正值春节，基金公众号高阅读榜基本被“红包”霸榜。

此前【【淘密令】】研究院提过，公众号标题中如果带有“红包”关键词能对文章阅读量起到较大的提升作用，在2022年四季度的公众号阅读数据中，这一判断再被验证。【【淘密令】】研究院从2022年四季度公众号标题关键词中，分别选取了市场行情类（市场、震荡），投资题材类（养老、医药、消费、新能源），福利类（红包）等高频关键词对应的公众号头条阅读量，结果显示：基金公司最爱分享的“市场”主题整体阅读偏低，而“红包”关键词对应的头条阅读数据表现最好。运营团队在标题上不妨采用行业/产品/市场关键词+“红包”的双拼策略，起到更好传播效果。

数据来源：【【淘密令】】研究院（2022.10.1-2023.12.31）

数据说明：序号NO.1-NO.7为关键词的词频排序

此外，微信近期官宣图片消息新功能上线――一次可上传9张图片并集中在文字顶部右滑翻看，PC端微信公众平台文字限制扩充为1000字，订阅号助手APP文字限制目前仍为140字。图片消息可以取标题，但不能标原创也不能添加作者，整体样式非常接近笔记流鼻祖小红书，也因此这一内容呈现方式被用户调侃为“小绿书”。

图片来源：微信派

新功能上线带来的好处是――用户不用下滑页面，就能在第一屏右滑浏览所有图片，快速获取有效信息，利于发布者提升完读率。不过形式升级了，但图片消息的分发逻辑并无改变，还是通过用户关注列表被注意到，要提升公众号的阅读数仍需要靠更好的内容品质吸引用户。 2020年微信公开课上，张小龙表示：“公众号在短内容方面有一定的缺失、相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体、微信的短内容是我们一直发力的方向”。2020年，微信推出视频号补齐视频内容短板，而2023年的图文消息升级，则是微信在短内容上的另一次探索。这一产品能给公众号运营带来什么变化，仍有待后续验证。

财富号直播数据回暖，调研直播破场观纪录

2023年1月财富号直播迎来开门红。据【【淘密令】】研究院统计，1月在直播场次变化不大的情况下，总观看、平均观看较去年整体水平翻倍，同时观看中位数提升1/3，说明基金直播的回暖是整体性的，而非被部分爆款数据拉高平均值。

数据来源：【【淘密令】】研究院（2022.2.1-2023.1.31）

2023年1月爆款直播数量是去年整年的5倍。具体来看，1月99家基金公司共直播1026场，其中39家公司的99场直播观看超100万，爆款占比近10%，其中天弘基金以《走！一起去三亚调研吧》获单场观看828万，打破近1年的纪录；而2022年整年，直播观看超100万的仅有8家公司20场直播。

历经两年多发展，基金直播高度同质化的内容让用户日渐审美疲劳，为提升基民观看热情，各家基金公司也不断推陈出新，试图跳出窠臼。

去年9月，天弘基金发布了一场《光伏人库布齐沙漠行》调研直播，将镜头从户内直播间转移到户外大漠风光，这场直播也引发了行业内外高度关注。此后，调研直播的队伍逐渐壮大。今年1月，富国基金的《国货护肤品成长之路》讲解护肤品专利科技，大成基金的《拆开新能源车给你看》剖析新能源车配件及产业链，国泰君安资管的《主播带你云看房》实地走访公募REITs投资项目临港产业园。系列调研直播将以往常见的投资理念、行业主题分析变得越来越具象，工厂车间里的设备、产品、员工和生意经真实呈现在观众面前，用户也因此更愿意在直播间驻足。蚂蚁财富数据显示，调研直播观众的平均停留时长是日常直播的2倍。

年度策略会盛宴，招财号相关内容刷屏

从基金招财号高流量榜看，日常上榜内容基本都与2023年投资策略相关。

实际上，新一年度投资策略会也是平台方的年度大戏，近几年，招行每年新旧交替之际都会联手多家基金公司为用户奉上投资大餐，2022年12月以来的两个月时间，招行联手基金公司、保险公司共同策划了23场直播，其中大多数与新一年度投资展望相关。

招行全民策略会直播清单

数据来源：【【淘密令】】研究院（2022.12.1-2023.1.31）

抖音用户正在搜索“报复性存钱”

2022年以来外部不确定因素的增加，一度被认为与年轻人无关的“攒钱”观念也在年轻人中落地生根，2023年1月12日，“90后开始报复性存钱”成为当日话题热搜。

巨量算数数据显示，2022年以来“攒钱”“储”“利息”等关键词相关内容播放量持续位居高位，单月平均播放过亿，而“攒钱”相关内容搜索呈现出持续上涨趋势。

图片来源：巨量算数

这也解释了抖音1月高赞题材除了节日祝福外，基本分布在年终奖、存款打理方式等微观操作，以及人民币汇率、房贷礼包、房产三支箭等宏观政策对个人理财的影响上。

值得一提的是广发基金，在选材方面，广发基金兼顾基础理财（比如房贷要不要提前还、阶梯型存款）、产业解读（比如旅游业复苏、预制菜财报）、基金投教（在哪买养老基金、不涨的基金要换方向吗）三大方向，春节前后，更是结合实际场景发布情景短剧，引导正确打理孩子的压岁钱。

视频号以品宣为主，红包宣传迎来好时机

视频号方面，目前大部分基金公司将其当作品牌宣传窗口、另一个红包发放阵地。1月，基金机构发布的题材主要集中在“节日祝福”“产品推广”“开年策略”三大方面，又恰逢微信一年一度的红包封面大秀，结合兔年红包的节日主题纷纷霸占高赞榜。

关于【【淘密令】】 SMI

【【淘密令】】研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(【【淘密令】】 Social Media Index，简称【【淘密令】】 SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

（【【淘密令】】）

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