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文|罗盈盈

编辑|施一颖

距离我第一次踏入中国担任新百伦CEO罗伯特・t・德马尔蒂尼(Robert T. DeMartini)的CEO已经过去了10年，他感叹道，“10年前，在中国没有人谈论跑步，但现在很多人都在谈论跑步。听说昨天中国有40场马拉松，很大一个数字。”

其实这个数字并不准确――4月15日，也就是罗伯特・德马蒂尼接受界面新闻采访的前一天，中国的马拉松赛事多达52场，参赛人数超过26万，创下了国内马拉松赛事当天的新纪录。

中国田径协会最新数据显示，2017年全国马拉松及相关赛事共计1100场，参赛人数近500万，较2016年增长78%。中国路跑市场的热度一年比一年刷新。

然而，在罗伯特看来，这些标志性人物与老牌跑鞋品牌新百伦并无密切关系。

“中国市场非常重要，它是过去10年中增长最快的市场。2009年，我们在中国的销售额约为3300万美元，现在(2017年)我们的销售额已上升至6亿美元，”罗伯特说。“还有95%的市场份额没有被触及，(中国市场)已经取得了很大的进步空。”

10年来，在运动时尚潮流的推动下，新百伦从精英小众走向大众市场，从冷门走向大众。然而，在复古新潮鞋深入人心的同时，以专业跑鞋起家的美国老品牌却始终无法将“专业运动品牌”的形象引入中国市场。

为了突破时尚品牌的局限，2018年3月，新百伦公布了全新的品牌理念“无畏独立”，并邀请了一批专业运动员拍摄相关广告片。

全球营销副总裁克里斯・戴维斯(Chris Davis)表示:“112年来，我们一直以制造适合、舒适并能提高运动表现的运动器材为荣。今年，我们推出了全新的品牌理念，讲述了新百伦112年来的坚定信念:成为运动领域颠覆传统、无所畏惧、独立自主的领导者。”

新百伦正在努力将自己打造成“百年专业运动品牌”。

显然，美国老牌跑鞋对新潮鞋的定位并不满意。罗伯特表示，新百伦正在积极寻求与中国本土赛事合作的机会――通过增加专业运动领域，向潜力巨大的中国路跑市场靠拢，新百伦的愿望无疑是希望旗下专业跑鞋的销量能够与复古品类相媲美。

花了20年才“跑”进中国。罗伯特・德马蒂尼2007年加入新百伦后，立即前往中国。罗伯特对这段往事印象深刻。他回忆说，10年前，他提到“在中国没人谈跑步”――这曾让一位老跑鞋经历坎坷。

新百伦于1906年成立于美国马拉松城市波士顿。它最初生产拱形支架，后来逐渐成为一家专注于跑鞋的体育用品制造商。这个百年品牌和Asics、Brooks、Saucony一起被称为世界四大慢跑鞋。

1989年，新百伦首次进入中国市场，业务不直接经营，而是交给独家代理商阳江友联鞋业公司。20世纪90年代，随着中国市场经济的高潮，新百伦在国内市场进展顺利。

但麻烦也随之而来。代理商为了快速赚钱，私自扩大生产，降低价格，推出大量质量低劣的产品，导致新百伦的形象急剧下滑。一怒之下，2000年左右，美国总部以经销商违规的名义收回代理权，同时退出中国市场。

直到北京奥运会申办成功，一大批国内外品牌看中了体育领域的巨大商机。新百伦也不例外。2003年11月，美国品牌终于以直销的形式重返这个市场。

那一年，时任CEO的吉姆・戴维斯亲自访华，为时任中国区总经理的罗佩萍安排了一个雄心勃勃的五年计划――新百伦要在第一时间把新品带到中国，在2008年成为中国跑鞋第一品牌。这位在欧美市场久负盛名的老将，似乎也认为中国市场也必然胜出。

事与愿违，回国后，新百伦跑鞋的反应极其平淡。由于中国跑步市场不成气候，加上耐克、阿迪达斯以及一批本土品牌的强势围攻，新百伦一度销声匿迹，甚至成为中国的“烫手山芋”。

“商店的销售额无法覆盖租金，没有经销商愿意卖这个品牌，因为它赚不到钱，”前中国区总经理张红文在接受《第一财经周刊》采访时表示。2009年之前，由于产品线长、营销力度不够以及经销商体系的规模化，其在中国市场的表现并不理想。

这种尴尬的局面持续了很多年，直到罗伯特上任。他在上海发布了中国全新的商业计划，并提出了战略变革――加大营销投入，与16至29岁的年轻消费者建立良好关系，加快技术创新和研发，为经销商提供更大的支持，巩固跑业务。

2011年，张红文出任中国区总经理后，更有针对性地对内部问题进行修复，包括将产品线缩减三分之二，确立以慢跑鞋为主的中国市场战略，果断进入产品线最强的市场，规范经销商的进货和库存周期。

更重要的是，新百伦赶上了自己的好时代。2008年奥运会后，我国体育市场逐渐升温，马拉松开始呈现井喷之势。中国田径协会注册的马拉松比赛数量在五年内增长了近十倍，从2010年的13场增加到2015年的134场。

体育市场的需求被激发，长期专注于跑鞋研发的新百伦成为受益者。2009年是中国业绩的转折点，销售额同比增长40%，达到3300万美元，其中专业跑鞋的增长率达到80%。同年，全球首家新概念体验店在前门大街开业。

之后，这个百年品牌开始真正“跑”进中国。此时距离1989年新百伦首次进入这个市场已经过去了20年。

从总统鞋到新潮鞋，新百伦的彻底流行始于2012年――“赛马热”推动了专业跑鞋的销售，但生活休闲复古产品的业绩贡献更为突出。

27岁的陈红是中国最早的顾客，见证了新百伦的火爆。这个广州男孩，粤语里叫“N仔”。自2010年拿到第一双574经典款以来，陈红已经记不清自己买了多少。“起码要有70双吧。”

“进入中国初期，比较小巧，外观时尚，容易搭配衣服，穿着舒适，N型反光设计，多种配色，很酷。”陈红一口气说了很多迷恋N-boy的理由。

在他的印象中，新百伦这几年最大的变化就是年轻化，广告化。从精英小众到年轻大众市场，这样的定位变化明显体现在产品和营销层面。

新百伦进入中国初期，喜欢打出“总统鞋”“精英鞋”的口号。因为克林顿、奥巴马、乔布斯等很多政要和商界名人都穿他们的鞋，所以这个品牌长期走精英路线――定位成年人，不爱打广告，不跟运动员签约，自称精英的鞋。

“早些年，店里很多海报都是业余人士拍的。没看到什么明星，印象中广告也不多，”陈红回忆道。即使在美国市场，新百伦的广告也大多出现在高端受众喜欢的小众杂志或频道。

仅仅靠公司的历史和技术来讲故事显然不能引起年轻消费者的兴趣，过高的态度在中国市场也行不通。

2011年，中国高层团队调整后，百年品牌开始尝试“放下姿态”。

产品线首先转型。基于慢跑鞋的战略，新百伦在中国启动了“3+1”的产品布局，包括专业跑鞋系列、经典复古跑鞋系列、英美系列和童鞋，将所有资源投入到三条跑鞋产品线。

最大的变化在于差异化定位。专业的功能性跑鞋不断深挖跑步市场，赚取中国跑步热潮的红利。经典复古跑鞋，主打生活方式，不走高端精英路线，面向年轻人的大众市场。

新百伦可能没有预料到，押注经典复古款是最好的举措。随后几年，全球运动鞋市场的趋势从功能性装备转向运动时尚，包括阿迪达斯、彪马、Vans等注重生活方式品类的运动品牌，都以高性能成为杰出代表。

一向低调的美国老品牌，在营销上也走了亲民路线。

在全球市场上，新百伦一改不签运动员的风格，赞助足球、网球等领域的顶级球员，邀请多名运动员拍摄广告片。史、雷生等中国著名运动员开始陆续出现在他们的品牌活动中。

在中国市场，以阿迪达斯为代表，运动品牌跨界娱乐的营销效果吸引年轻人，可以说屡试不爽。新百伦不仅请来了音乐教父李宗盛讲故事，还与《网络名人》中的Papi酱、黄子韬、赵又廷等明星合作。从《到匠心，每一步都算数》到以“青春不褪色”为主题的微电影，一系列矫情的影片引发热议。

今年3月，18岁的当红演艺明星Leo成为品牌代言人，“雷欧同款”被放在官网显眼的位置――显然，这个百年品牌希望在中国变得更年轻、更时尚。

“好的品牌需要了解地域差异，但消费者也有很多共同点，比如喜欢高品质的产品，符合全球趋势的产品。中国消费者也不例外，”罗伯特谈到品牌变化时说。“我认为，在时尚界，你必须不断重塑自我，这一点非常重要。”

从满大街的N款鞋来看，New Balance的复古潮流策略是成功的，吸引了很多像陈红这样的都市潮人。

2012年开始流行后，美国品牌在中国的销售额连续三年达到三位数增长，门店数量激增，逐渐到达二三线城市。最新数据显示，2017年中国业绩增长至6亿美元，生活方式鞋销量突出。

“在中国，生活方式产品一直占很高的比重。从历史的角度来看，这就是人们所说的经典，我们把它扩展到了一个叫做休闲运动的范畴，”罗伯特说。“我们一直在关注它在中国的增长。”

位于广州贾政广场的新百伦商场是广州年轻人流量最高的商场之一。售货员说，大部分人是来买复古鞋的。“鞋型以数字命名，三位数鞋的凹型就够了。5开头是入门级复古鞋，款式简单，颜色多。经典的574买的人最多。”

今年4月，新百伦全国首家生活方式概念店位于南京西路，2018年将开设多家生活方式品类的加盟店。带着复古鞋的味道，美国品牌选择在运动生活领域继续扩张。

专业市场不想丢

有意思的是，以专业跑步装备起家的新百伦，在美国号称是政商精英鞋，在中国却成了潮流单品。有些消费者甚至会误解“这不是时尚品牌吗？”

即使生活品类利润可观，美国品牌也不愿意失去专业地位。当首家生活方式概念店在上海亮相时，新百伦还不忘让现场的潮人体验一下品牌的制鞋技术，希望其专业的一面不被忽视。

罗伯特还认为“跑步是我们所有产品的源泉。生活方式系列，训练系列，足球产品都来自于我们的跑步技术。我们早就是一家优秀的跑鞋公司，跑步系列是我们最强的产品。”

在专业运动性能系列中，新百伦以跑得快、跑得远、跑得合身的概念细分了几个产品线，拥有六宽两高的鞋款设计，这是美国品牌引以为傲的卖点。

“我们的跑鞋可以帮助不同类型的跑步者，最重要的是，我们是世界上最重要的体育赛事的领导品牌，”这位首席执行官强调说。去年，新百伦与纽约马拉松签约10年，并赞助伦敦马拉松，通过与世界大满贯马拉松的合作提升职业形象。

在跑步领域之外，加拿大网球名将拉奥尼奇的签约，英超球队利物浦的赞助，刚刚进入欧冠决赛，这些都让新百伦在职业领域获得了关注。

但在中国市场，专业跑鞋的形象有些薄弱。之前新百伦赞助了彩色跑，但这次5公里系列主要吸引初级跑者，娱乐因素更明显。罗伯特表示，体育市场部正在积极寻求与当地大型赛事的合作。

除了美国的老牌跑鞋，中国市场愈演愈烈的竞争也迫使新百伦在流行的时候保持清醒。

今年从陈红的朋友圈照片可以看到，他脚下的N字出镜率降低了，飞人乔丹、阿迪达斯巨星、彪马、Vans都在霸占他的鞋柜。陈红最后一次访问新百伦是在2017年底。他说，鞋子的选择越来越多，太多人穿N双有点“难受”――不仅市场竞争激烈，新百伦还在失去小众红利。

流行趋势是由很多因素造成的，包括主观喜好和周期性。以近年来最具代表性的阿迪达斯为例，NPD集团的零售跟踪数据显示，2016年超级巨星是最畅销的运动鞋，斯坦史密斯的销售额也同比增长了5倍。但是从2017年开始，小白鞋的热度都有所下降。

NPD集团的行业分析师Matt Powell解释说:“每个产品都有自己的生命周期。在过去的一年里，这两款运动鞋的销量都取得了非常高的增长，但要保持高增长率是不现实的。”这个规律也会体现在新百伦的复古风格上。

“新百伦的百年生存靠的是潮流之外的东西，”前中国区营销总监蒋畅曾在接受《成功营销》杂志采访时说。新百伦在将潮流产品发挥到极致的同时，需要促进专业鞋的销售。

靠近中国市场，除了产品和营销，离不开电子商务。渠道是品牌拓展海外市场的赢家和输家。

上世纪90年代，新百伦在渠道方面遭遇了困境。经销商私下扩大生产，降低价格，导致品牌形象急剧下降，甚至退出中国市场。这让新百伦意识到，只考虑短期利益，把整个业务交给代理，对品牌是有害的。

新百伦重返中国市场后，重新整合经销商体系，扩大直销比例。根据《成功营销》杂志的报告，美国品牌的中国门店数量从2011年的300多家上升到2017年的2800多家，6年增长超过800%。

这次罗伯特来中国的任务是维护渠道。

4月17日天猫超级品牌日，新百伦在南京西路设立了弹出式店铺，代言人Leo和Robert一同亮相。这种闪光被称为新零售试点。在网店智能选鞋的同时，在天猫订购产品，打通线上线下。

在罗伯特看来，新百伦想要增加全球电子商务渠道的数量，这在互联网发展迅速的中国更为关键。“我认为，中国的电子商务市场可能比世界上任何一个市场都更复杂，同时增长也更快。”

中国社科院发布的《2017中国电子商务年度报告》显示，中国网络零售额达到6.6万亿元，同比增长38%，创下历史纪录。同时，根据阿里研究院的报告，2017年，中国品牌在全球线上消费市场的份额达到71%，户外运动是最大的商机之一。

很多运动品牌都是数字化布局。其中，阿迪达斯在2018年增加了9亿欧元的投资，进一步将渠道转移到线上领域。德国品牌为此树立了一个目标。2020年，电子商务销售额将增长一倍以上，达到40亿欧元。

2017财年，新百伦中国业绩为6亿美元，电商占比22.4%，约合1.34亿美元。其中，天猫平台是电商业务的重头戏。去年双11购物节，新百伦在运动户外销售榜排名第四，仅次于耐克、阿迪达斯、安踏，一小时销售额过亿。

“这是我们从2012年入驻天猫以来的第七个年头，我们在天猫上的成绩和表现一直都很好，”罗伯特说。“天猫对我们非常重要，可能是我们在全球发展最快的合作伙伴之一。”

新百伦等品牌与天猫合作的最大意义就是贴近消费者。这个电商平台基于大数据，为品牌提供用户画像进行精准营销，成为占领年轻市场的主要阵地。

“天猫与消费者的互动方式不同，其他市场没有类似的合作关系。我们与亚马逊和许多其他市场有业务合作，但与天猫的合作更全面，我们与中国消费者的联系更密切，”罗伯特解释道。

事实上，为了加快国际电子商务业务的进程，新百伦去年与电子商务服务商Salesforce Commerce Cloud达成合作，后者为其在各国运营电子商务事务。这意味着新百伦不需要在每个市场都建立自己的技术团队。

电商成为主题，但美国品牌并没有忽视实体店。

去年9月，新百伦打造的全国首家品牌体验旗舰店在南京西路开业。这家1200平米的店，设计了运动生活场景，有咖啡和饮料，还有综合运动区。客户可以提前预约免费的专业健身指导。新百伦声称，2018年将有很多生活方式专营店开业。

新百伦电子商务及全渠道全球负责人玛丽・哈拉迪(Mary Halladay)曾形容，这家旗舰店的开业相当于在上海拥有了一个巨大的广告牌。

“在我们增加了英国、德国、意大利和日本的品牌旗舰店后，这对当地的电子商务销售产生了显著的积极影响，”玛丽・哈拉迪说。她认为，真正影响品牌的不是实体店2%的转化率，而是其他98%没有销售转化。开店的首要目的不是直接销售。

似乎依靠电商促进增长，利用门店传递形象已经成为各大品牌的共识。

然而，“N仔鞋”还有旧患

10年来新百伦业绩的高速增长足以掩盖早期坎坷的过去。就贴近中国消费者的布局而言，目前的新百伦并没有做错什么。最后一个问题是他们的商标。

国际品牌普遍认为，要进入中国市场，一个中文名字是必不可少的。90年代新百伦用的是“新百伦”。但其疏忽之处在于，这个商标被代理商阳江友联鞋业公司抢先使用，美国品牌在中国被拒。

跌跌撞撞的新百伦并没有变聪明。2003年重返中国市场，品牌以“New Balance”进行推广和营销，寓意品牌在英文意译的基础上重生。但在2004年，广东某鞋企老板周乐伦申请了“新百伦”商标，注册类别为鞋服，顺利通过。

从时间上来看，新百伦最先使用的是“新百伦”，周乐伦注册“新百伦”标识的时间较晚。2007年底，美国品牌投诉广东企业“新百伦”商标涉嫌抄袭和模仿，但法院以新百伦中文意译为“新百伦”为由，裁定异议不成立。

一位法律人士告诉界面记者，“每个国家的商标保护制度都不一样。中国一般遵循先申请原则，包括美国等一些国家的基本原则。”商标注册缓慢的美国品牌在同一个问题上栽了两次跟头。

即便如此，新百伦也没有立即放弃“新百伦”的中文名称，并在各种宣传和网店中使用。随着品牌的知名度，人们只会想到这个古老的美国品牌，而不会想到拥有这个商标的广东企业。

不出所料，在新百伦跑鞋最火的2013年，广东企业主以侵犯商标权、占用其发展空为由，将该品牌中国分公司起诉至广州市中级人民法院。

法院认为，美国品牌在明知商标已被注册的情况下，仍坚持使用“新百伦”。同时，从法院调取的被告财务证据来看，新百伦在侵权期间的营业利润高达近2亿元。

新百伦不得不为其在中国犯下的错误付出沉重代价，一审被判赔偿9800万元。当时是广州中院历史上最高的侵权赔偿金额。新百伦二审继续败诉，被判赔偿500万元。

虽然新百伦很快就能赚回失去的500万元，但实现巨额营收的“新百伦”已经不在了。到目前为止，新百伦在中国市场还没有中文名字。

除了没有一个本土名字，让美国品牌恼火的是，中国有大量的“N仔”商标。从淘宝平台到街边小店，从一线城市到县城，新巴仑、新Vsold、新邦伦、新百伦、新百伦领跑…“N鞋”有一万种可能，每个人都想发一笔横财。

如今，被模仿已久的新百伦主动起诉了一些涉嫌侵权的商家。2017年8月，一个美国品牌在中国打赢了一场侵权官司，New Boom被判败诉，赔偿150万美元。在饱受商标之苦后，美国老品牌终于开始突围。然而满大街的N鞋市场还是让它很无奈。

2015年，新百伦提出了雄心勃勃的目标，进入全球三大运动品牌行列。前两名是耐克和阿迪达斯。过去三年，按照2017财年的表现，年收入45亿美元的美国老将排名第五，正在追赶年收入近50亿美元的彪马和安德玛。

至于中国市场的未来目标，罗伯特非常谨慎。“我觉得不会有理想的目标，我们会一直努力做得更好。”

惊掉下巴河城梯商家投诉

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近日，工商法律法规消者投诉河北高碑店一市民实名举报称，四川消者投诉后怎么询退货商家不退钱可以投诉吗日本消者投诉热线电话商厦3层跃翔运动城9家品牌商户(阿迪、耐克、、安踏、花花公子、匹克、捷路、德尔、丹)无证经营多年，涉案金额约1500万。经举报人实名举报后。全国12315平台显示上海市余先生针对全国不同商家举报1012次四川省林先生针对全国不同商家举报481次……日前，烟草专卖局消者投诉热线临沂市市场监管局公示了一批不属实投诉举报在调落实之后。

梯品牌网店信息|为您推荐梯品牌网店、梯热门网店排行榜、网购商城等，消者投诉华帝公司电话是您了解梯品牌网店信息内容的参考网站。根据市场情和“双11”消特点，存在差价商品怎么投诉商家河北省12315指挥中心提醒大消者要“绿色消、维权”。城网11月7日讯(记者明)近日。

导读:2月14日，尔滨市消者投诉网网经社通过对“1688”((中国)网络技术有限公司)2022年电诉宝受理的全年真实用户投诉案例大数据分析。今年2月，江先生在扬州某室内场所玩梯，从高处落后因落地处摆放的气垫未起到保护作用，整个人摔到了气垫和挡板边缘的地板上，肩当场骨折受伤。近日。

江省江阴市的张女士是一个两岁孩子的妈妈，关于消者投诉的年总结消者移动投诉电话是多少因为小区没有儿游乐设，商铺门口车位怎么投诉商家江西上消者投诉热线她在征得物业同意后，自购置了一套儿梯，放在了楼下大厅的角落里供孩子们玩耍。检中，对部分儿玩具缺少中文标识等问题，执法人员当场责令商家将存在问题的玩具下架整改。市场监管理局也提醒大消者:在选购儿玩具时，要到正规商场、超市购买。

8月25日，河北省的女士向“电诉宝”反映称，订民宿欺骗消者投诉电话其于2022年8月12日在孩子王网络购物平台购买了儿梯，由于产品质量问题孩子手，存在安全隐患，女士请退货。和物业反映。小区没有梯可以找物业或者开发商反映，然后进行一个协商建一个儿玩的设。

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本篇文章是有关擦边球图片的讲解，相信很多朋友对这方面不是特别的了解，所以借着本篇文章的机会，说说擦边球图片h的内容，希望对各位有所帮助！

• 1、上海漫展再现“JK不雅女孩”惹众怒，是女孩打擦边球还是拍摄者小题大做？
• 2、安踏女鞋海报被指擦边球，官方客服对此是如何回应的？
• 3、711便利店擦边球广告，你觉得这个广告有何不妥？
• 4、安踏海报被指擦边：处理相关人员，擦边问题该如何定义？
• 5、网络用语中“擦边球”指什么？

上海漫展这个事情，现在网友们的看法不一，有的人觉得是jk女生打擦边球，而另外一些人觉得是拍摄者小题大做，才让这个事情发展成了这个样子，我其实是比较支持第一种的，因为这个女生在拍摄的时候摆出的姿势，确实是有擦边球的意味。

01、上海漫展“jk不雅女孩”惹众怒。

前段时间上海漫展对很多的二次元爱好者来说都是一件盛事，但是在这次的漫展上却发生了一些不太好的事情，一名jk女生在拍照的时候，摆出的姿势不太雅观，遭到旁边女生的呵斥，然后这一幕被有心人录了下来，并且上传到了网上，网上瞬间就分为了两派，一部分人觉得这些人小题大做了，拍这种东西的人很多，你看不惯就别看啊，另外一波人觉得就是这种人的出现，让jk的圈子越来越乱，而且这个女生拍摄时的姿势也确实是在打擦边球，打底裤都露出来了。两边的人吵的时不可开交啊，后来jk女主在社交软件上进行了说明并且道歉，这个事情算是慢慢的平静下来了。

02、jk女生是打擦边球还是拍摄者小题大做？

我刚开始的时候，其实停站那个女生的，因为我觉得想做什么是自己的事情，别人管不着，但是后来仔细想想，如果所有玩儿jk的人都和她一样，那jk这个圈子不就彻底乱了？现在很多人已经对jk有了误解，所以我觉得如果真的喜欢jk的话，还是不要做这种事情比较好。我在网络上找到了相关的图片，当时姿势确实是挺撩人的，有一种打擦边球的意味，这个时候视频里再传出来另一个女生站出来呵斥的声音，真的时觉得这个女生听大胆的，旁边那么多人围观，就她自己站出来了。这个事情和一些人也是有一定的原因的，因为一些人在jk女生后面拍那些非礼勿视的照片，jk女生姿势打擦边球确实不对，但是拍这种照片的人更是让人觉得恶心。

03、为什么人们对于jk会有这么多的误解？

很多人对于jk都有误解，造成这种误解的原因我觉得主要有两点，第一点就是在一些网站上有jk女生的不良视频和照片，第二点就是在一些场合，有女生穿jk服装，再加上一些比较诱惑的动作，让人们觉得穿这种衣服的女生都不太正经，慢慢的误会越来越深。

我一个朋友就特别喜欢jk，有一次我们几个人一起出去玩儿，她穿的就是jk，有一个中年大叔公然过去问一晚上多少钱，直接给我们一群人惊呆了，直接护着那个女生走了，从那以后，去人多的地方玩儿她再也没穿过jk。

总结：

我觉得上海jk女生这个确实是做的有点过火了，完全可以找一些摄影师在一些比较隐秘的地方拍的，没有必要在公共场所弄这个东西，然后拍，看上去确实是有一些打擦边球的味道。

5月底有网友发文表示安踏女鞋的海报中涉及擦边球，官方客服在应对网友的问题的时候回应称，公司非常重视这个反馈，在第一时间将涉事图片下架，并且对相关人员进行了严肃处理，今后会严格把关。

涉事图片是安踏一双女鞋，在网店的主图中有一个照片是拍摄的鞋底的角度，图片中的模特将鞋底对着镜头，鞋底的缝隙正对着模特的大腿根部，并且鞋底还有擦边球的类似图形，网友指出之后，很多学过设计的人都发声，表示学过设计的都会知道排版的视觉中心点，这张图的视觉和图片排版意思真的非常明显，也有学摄影的相关人士觉得不应该是这样的视角拍摄运动鞋，确实有擦边的嫌疑。

不少网友纷纷在帖子下面留言“好恶心”，并且这张图还被放在安踏网店的首页上，被人指出不合适指出之后才下架，说实话作为普通人，不太明白这样展示鞋子的方式。运动鞋大家看的的视角大多是正面视角，很少有人关注鞋底的样式。况且店中其他鞋底的展示大多是模特站着，点起一直脚的鞋的角度，这么坐着拍摄一双鞋鞋底的角度真的非常少见，也很奇怪。

并且安踏的国民度其实是很高的，在国外很多大牌运动鞋在国内因各种原因遭受抵制的时候，安踏还是非常受欢迎的，在2021年安踏营收493亿同比增长38.9%，很明显大众对于这个品牌是认可度很高的。真的不用打这种“擦边球”来求热度和关注，真的非常败坏人的好感，很多人表示本来618准备购买安踏的鞋子的，不会再买了。

希望安踏方真的能意识到这个事情的严重性，严肃处理，不然安踏“618”的销售数据估计不会好看。

完全就是搬起石头砸自己的脚，“现在很多商家做广告都想做得有创意一些，认为做得太直白效果不好，还有法律风险，所以就故意设计一些含义模糊的广告文案，让消费者去揣摩，去误导消费者，同时自己又可以规避责任。这看似聪明之法并不聪明，往往是聪明反被聪明误。立法的智慧、监管部门的作为是可以有效有力处理这类小聪明的。

近日，广东茂名一家7-Eleven便利店出售的一款“便利店调酒”产品，被指广告文案涉嫌擦边。根据网友发布的海报，这款产品的宣传海报上印着“她不醉，没机会”的宣传语，网友质疑，广告文案意有所指，较为低俗。imagefile6月8日晚间，广东7-Eleven相关工作人员回复记者称，经核实，该海报是茂名地区极个别门店在没有上报公司总部审核并批准的情况下自行制作并张贴，违反了公司内部广告宣传的管理规章制度。

广东7-Eleven已于 6 月 7 日勒令有关门店立即撤下海报，并按照公司内部管理规章对相关员工进行处理。有网友指出，柠檬茶掺酒，就成了含酒精的饮料，喝多了就容易醉。不胜酒力的女性喝醉了之后，会发生什么事情。711门店的广告就是按照这个思路搞起了营销噱头“她不醉，没机会”。社交平台上议论纷纷，有网友质疑：“失身柠檬茶？”追求美好的感情是人之常情，但要建立在双方情愿的基础上。

以此做卖点打广告，别说货卖不出去，还会伤了企业信誉。广东7-Eleven表示，“因前述事件造成公众的不适，我们表示诚挚的歉意! 今后本公司将吸取教训，加强员工规范管理，杜绝类似情况的发生。”

由于一张宣传海报图片，安踏公司快速被推上去了社会舆论的窘境，网友们针对宣传海报擦边球的不满意遮天盖地的扑面而来，虽然安踏官方针对这事进行了妥当的解决，严肃认真的处分了相应的工作员，尽管事情早已告一段落，可是此次事件针对安踏公司所产生的危害却并没有由于惩罚而随着完毕，不容置疑，此次擦边球事情对安踏公司的个人形象和信誉造成了严重危害。

凭借着优惠的价格及其超前的的设计方案，安踏公司的商品获得到许多服饰发烧友的喜欢，在本身一步一步的的勤奋下李宁也逐步在国产运动品牌中爆出了自个的知名度，成为了国内品牌之中极少数可以并列NIKE阿迪的运动品牌，以至于有许多新闻媒体将李宁称之为国货之光。但是这一次的擦边球事情无疑是比较严重的危害到安踏公司的品牌形象，此次的擦边球事情会使顾客对安踏品牌造成庸俗的印像，很多时候大家的客观印像是难以随便被更改的，一旦被揍上标识就不容易被清除，可以想象一个被顾客打上标识的知名品牌销售量也势必会遭受挺大的关系。

企业形象是一个品牌能不能稳步发展的基本上，一个被揍上低俗标识知名品牌就算品质做得再好也没法发展为一线的大企业，此次的宣传海报事情也许仅仅工作员的一时疏忽，但不容置疑这给安踏公司造成了明显的危害，而且这类危害在短时间内没法彻底彻底消除，也许未来的安踏公司即将耗费十倍乃至千倍的勤奋来填补这一次小小出错，此次实例可以说是给全部企业都提了一个大大的醒。

安踏公司可以进步成现如今这类局势是十分不易的，期待所有的公司在做大做强以后也别忘记了以前柔弱时的低贱，态度决定一切，很多时候一个不起眼的关键点也可以毁灭一个非常庞大的企业，危害早已导致无法弥补，或是期待下一次安踏公司可以避免出现这种不正确。

擦边球比喻接近政策，边缘而又不违反政策，或触及某一界限，钻法规、政策尚未做明文规定的空子。“擦边球”实质就是钻政策的空子，用表面合法的假象来掩盖不完全合法的真相。

擦边球(edge ball，touch ball)是指球打在球台的边缘。实际比赛中擦边球分两种：一种是球打在球台上檐判得分，一种是球打在球台下檐不能判得分。

指在谈话或行动时回避锋芒和主要的问题或把做在规定界限边缘而不违反规定的事比喻为打擦边球。也喻指存在侥幸心理，想靠运气来取得成功。

网络语言

网络语言有两种含义：一是指跟互联网及计算机技术与应用有关的术语和词汇；二是人们利用计算机互联网媒介进行交际与表达活动时所使用的语言。

网络语言是伴随着网络的发展而新兴的一种有别于传统平面媒介的语言形式。它以简洁生动的形式，一诞生就得到了广大网友的偏爱，发展神速。

网络语言包括拼音或者英文字母的缩写。含有某种特定意义的数字以及形象生动的网络动画和图片，起初主要是网虫们为了提高网上聊天的效率或某种特定的需要而采取的方式，久而久之就形成特定语言了。

网络上冒出的新词汇主要取决于它自身的生命力，如果那些充满活力的网络语言能够经得起时间的考验，约定俗成后我们就可以接受。而如果它无法经得起时间的考验，将很快的被网友抛弃。

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