今年双十一为什么提前,今年双十一为什么没有满减,今年双十一为啥没人买,今年双十一为什么不热闹

作者：察客

中国年度“消费盛事”――双十一购物节前天落幕。虽然电商巨头交出亮眼成绩，但整体气氛不如往年热闹，声势减弱不少。

没有显示实时成交额的大屏，没有铺天盖地的“战报”与热搜，也没有昔日“狂欢节”的浓烈氛围。有媒体直呼“今年双十一静悄悄”“双十一死于2021”。

11月11日，在中国邮政集团有限公司河南省郑州邮区中心，工作人员在分拣快递包裹。（新华社）

不一样的双十一

双十一今年已迈入第13个年头。自中国电商巨头阿里巴巴2009年11月11日首次举办“淘宝商城促销日”以来，双十一的规模与影响力逐年扩大，其他平台也相继加入。早在2012年，双十一就成为全球最大的互联网购物节。阿里首席执行官张勇曾将双十一形容为“商业界的奥林匹克”。

每逢双十一，各大平台都会提前敲锣打鼓、大肆宣传造势；网民也会提早收集各种折扣、抵扣卷，与亲友组团准备杀价或团购。10日晚，众人在平台上熬夜守候，再三确认购物车里放满要买的商品，待11日零时钟声响起，快速点击购买结账。然后就是充满期许的等待。

各大平台也会举办各类活动，最大型的莫过于阿里自2015年起举办的“天猫双十一狂欢夜”文艺晚会，阿里创始人马云每年都会在晚会上参与表演，是晚会的重头戏。

马云（右二）2016年在“天猫双11狂欢夜”晚会与美国巨星斯嘉丽・约翰逊（右三）同台参与魔术表演（互联网）

“狂欢”的高潮之一，是平台在11日零时起，会实时在大屏幕上滚动销售数据，节节攀升的数字让围观者感受双十一的“激情与热血”，各大平台也会提前晒出“战报”。

双十一线上活动结束后，线下的物流“盛况”便开始。爆满的仓库，川流不息的快递员，在校园、住宅区堆积成山的货物……都是独属双十一的景象。

反观今年双十一，网民的讨论似乎没往年热闹，平台的造势也比以往少。阿里依旧举办了天猫晚会，但今年几乎从公众视野中消失的马云没亮相。各大平台一改往年“喜报式”宣布实时成交状况的做法，而是等到昨天才低调公布。

这并不意味着双十一的销售额缩水。与之相反，天猫与京东两大电商巨头今年都交出了好成绩。天猫双十一总交易额定格在5403亿元（人民币，下同，1144亿新元），同比增长8%。京东的交易额则为3491亿元，同比增长28%。

官方的整顿与管控

虽然数据亮眼，气氛却比往年含蓄安静。究其缘由，最大的原因莫过于官方的管控压力。10月25日，中国工信部召开行政指导会，要求电商平台立即全面自查自纠零售、金融等相关产品的短信营销行为，不得未经消费者同意或请求擅自发送营销短信。

在去年的双十一购物节中，天猫用大屏幕投射实时销售数据。今年各大平台都放弃了这种做法。（互联网）

11月6日，中国国家市场监管总局下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，提出严格落实主体责任、严格规范促销行为、严格规范广告发布行为等八项要求。

地方政府也各自采取监管行动，例如广东省市场监督管理局上周五（5日）就召集阿里巴巴华南公司、美团优选等16家广东辖区的重点电商平台企业召开行政指导会，对企业存在的违规行为予以提醒告诫，并就规范开展双十一网络集中促销活动进行行政指导。

中国官方对电商平台的整顿其实早就开始了。

从去年底以来，中国监管部门就开始以反垄断、网络安全等为由，整顿互联网行业的“资本无序扩张”。

中国国家市监总局4月10日指阿里自2015年起对商家提出“二选一”要求，禁止商家在其他竞争平台开店或参加促销活动，违反《反垄断法》，罚款182.28亿元，就被视为一种信号：中国野蛮生长的平台经济已经进入严格监管期。

由人民日报社主管的《证券时报》，今天更发表一篇给双十一泼冷水的文章，反映出不认同双十一那种肆无忌惮地“狂欢”“狂买”、消费主义氛围的态度，文章将其形容为“平台急于求成、商家迫于无奈、用户困于算计、快递疲于奔命，过节变成了‘过劫’”，并主张平台不应再把成交额奉为圭臬，而应加快从营销导向切换到科技导向，“希望双十一能从流量大战、销量大战变为‘含科量’大战，成为平台和商家展示一年来‘创新、协调、绿色、开放、共享’成果的节日”。

这足见官方对双十一“盯得很紧”。网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青就告诉英国广播公司，各大电商平台因此是刻意地在双十一保持低调。

价格优势不在　竞争对手四起

双十一买气逐渐趋于平淡的另一个原因，是传统电商的价格优势大不如前。双十一多年来能吸引消费者，是因为当天有大折扣，消费者按捺的购物欲等着在双十一释放。但消费者比较后发现，今年双十一的部分商品似乎也没以往那么便宜。

云南昆明一些商家11月11日推出线下“双十一”促销，吸引消费者。图为顾客在实体店挑选心仪的鞋子（中新社）

自媒体“巨潮商业评论”就指出，像阿里这样的商业机构，必须要赚取利润。因此中小商家承担了越来越重的流量费用，这导致中小型的经销商和企业无力继续大幅度降低商品价格。

此外，有些商家抓住消费者等双十一捡便宜的心理，推出一些花样百出的折扣，但实际价不比平时便宜。中国消费者协会11月4日就发布双十一消费提示，提醒消费者不要迷信所谓“价格优势”，有商家使用的是“先涨后降”的套路，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。

另一方面，经济观察网分析认为，一些消费者赶在双十一大买特买、囤积货物，最终发现有很多商品是不需要的，反而比平时理性购买更费钱。

与此同时，今年的双十一购物节也被拉长，天猫从10月20日开始就开启双十一预售；京东双十一从11月10日晚8点开启，消费者也不用再苦等至11日凌晨抢购。

况且，即便错过双十一，下个月还有双十二，明年1月还有新年促销……知乎论坛上已有网民整理了今年所有的大型促销活动，单看天猫，每个月都有几场促销。所以，双十一的热度已被淡化。

11月11日，澳门网红余佩欣在直播介绍产品。传统电商平台正面临直播平台的挑战。（新华社）

此外，传统电商平台近年也受到直播带货、社区电商等模式挑战。更多人选择在直播间直接下单，或者通过社交平台购物，省去了挑选、比较商品，加购物车再结账的过程。有了更多选择，电商平台的双十一的活动热度自然有所降温。　　　　　　

一名消费者告诉《证券时报》：“通常直播间的优惠力度会比平台大，我平时在直播间买到的商品已经挺优惠的了，没必要在双十一凑热闹。”

疫情零容忍降低购买欲？

中国政府对疫情零容忍的政策、措施，或许也对双十一的买气有点降温作用。据华商网报道，因疫情影响，很多快递公司在网购端口受限关闭。此外，商品要经过严格的消毒。按疫情防控要求，很多小区无法进入，投递难度非常大。

11月10日，中国邮政集团公司宁夏回族自治区分公司银川邮区中心工作人员在分拣车间进行消杀作业。（新华社）

从消费者的角度想，如果在购物高峰期的双十一下单，商品很可能被困在运输瓶颈中，需要等很久才能收到，那还不如在其他时段消费。

官方监管压力、价格优势削弱、竞争对手崛起、疫情防控严密等因素，使今年的双十一失去往年嘉年华式的狂欢与热闹气氛。

或许在未来，双十一原有光环将彻底黯然失色，成为众多促销节的其中一个。正如《红星新闻》的评论所言：“可以预计，未来分秒滚动的数据大屏或将很快淡出历史舞台，双十一不会消失，但会越来越归于日常。”

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今年的双十一活动从10月20开始就是预售期，接着是11月1号开门红，11月4号专场，11月11活动高潮，11月13号返场期结束一共24天， 活动时间接近一个月。

整体活动分为五个阶段:预售期、开门红、专场期、高潮期、返场期。

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责任编辑首秀于什么值得称赞买网络平台请关注本账号以获取更少好文，译者：抖鱼干超漂亮

音乐创作态度新闻稿：责任编辑从猫超在售的七百多款中精筛10款酒，绝对客观无interested。如果您喜欢，还希望多多支持啦，感谢。

我是白天累幼鱼干，晚上看球选酒的抖鱼。

2018年的双十一，幼鱼在京东超市撸了接近两万的酒。

那时的猫超刚刚冲击红酒市场，那高性价比啊会门的，闭着眼睛就行了买都可以囤到好货。

而且选酒也非常专业，Verzy庄、中级庄、大红虾三杯奖...要啥G540。

二级庄玫瑰分牌才170，龙舟将军和凯萨参赛选手150块就行了买....

然鹅，看看去年双十一的行情，啊瞎了我的鲁银投资。

大量好酒断货不说，曾经的极品好价也已经不存在。

起初幼鱼对去年猫超红酒的颓相基本绝望了，但经过几天的观察，我还是发现猫皮利皮有部分“被捕之鱼”值得称赞购买。

先说结论：去年猫超的名酒靓年型酒基本全被，很多即便是名酒，卖的也是2013这种渣年。

其它值得称赞买的酒基本上集中于热门大产区及精品小农庄。这类酒普通消费者难以识别，踩坑几率较高，但像幼鱼这种追求极致高性价比的人，在N濑里挑搞个可是我的弱项。

第一类：名酒刚住宅房

黑罗马教皇城堡分牌啤(2013年) - 116元

黑罗马教皇分牌2013年

所推荐理据：名酒渣年好价，实测真的很一般，但即便是名酒分牌，基础的底子还是在的，些许X3100果清香，清香很轻，简单易饮。另外即便贴着万雅，和朋友组局也算拿得出手。一百出头的价格，确实不错。

折扣重要信息：京东国际官方自营该商品双11售价228元，下phylum减100元，共振满99-5折扣券，使用88VIP折扣折扣，1件骗梭116.85元。

阿尔玛卡马农庄分牌啤(大机率2013) - 94元

阿尔玛卡马2013年

所推荐理据：依然是名酒渣年好价。我拿到的是2012的，但大机率13。阿尔玛卡马是默莱弗兰德四级庄，这款eliminated的品丽珠和必胜客其实也不凑合能喝，清香相比黑罗马教皇来的柔润，清香很饱满，但甜度差点意思，醇香还算扎实。

折扣重要信息：11日一件七五折，共振199-10折扣券，可以做到93.6元外带萨珊人。

葡萄 圣亨利伊斯法罕（大机率2014） - 564元

葡萄圣亨利2014

所推荐理据：这酒好像没什么人认识，圣亨利应该是葡萄顶级系列里最便宜的，上面是大哥rwt，下面是小弟407。看评论大多是2014年的，也算是好年。ST作为西拉单酿，其体现的风土几近完美，香气带有绿色水果的酸爽，口感则是黑果的饱满，感觉是老桶陈年，非常柔和舒服。

折扣重要信息：双十一售价658元，使用抢券满399-50，300-15元折扣券共振88vip折扣折扣，折合单件563.35元外带萨珊人，虽然价格稍微偏高，但保真，就正规渠道来说其实不贵了。葡萄还是要找靠谱的渠道购买。

拉格罗马教皇新堡啤（新年份） - 110一瓶

法戈提尔

所推荐理据：这款其实不应该叫拉格，正确翻译是法戈提尔。正常价都在150+，这次的价格还是很给力的。仅喝过2009的，作为罗马教皇新堡的入门款，饱满扎实，略带胡椒和香辛料的风味。看评论好像是17或18的酒，不错。

折扣重要信息：双11狂欢价349元，预付定金50元立减30元，共振300-15元折扣券，到手334元外带萨珊人。法戈提尔110左右可入，这是好价了。

帆船克罗世家贵腐甜白（大机率2016） - 70元

帆船克罗世家2016

所推荐理据：甜渣党福利，卢皮亚克低温萃取贵腐好价。克罗世家是卢皮亚克最大的酒庄，采用75%的赛美容和25%的长相思，可以保证酒的甜度。如果不是甜渣党，将酒冰到4度作为餐后收尾也是很不错的。

折扣重要信息：预售价158元，11月11日0点下单5折，使用99-5元折扣券，共振88vip，预售到手价70.3元萨珊人外带。帆船贵腐低于80块是好价，值得称赞入手。

第二类：白菜尝鲜型

卡蒂娜古堡利哈克啤（2016）- 54元

加迪内里哈克2016

所推荐理据：这个卡迪娜利哈克啤，产自罗马教皇新堡的加迪内酒庄，酒庄的特色就是采用上图这个手工吹制酒瓶，另外采用的酵母和发酵方式也比较特别别。久闻其名了，值得称赞一试。罗马教皇新堡的歌海娜、西拉和慕合怀特混酿也算是奇葩。

折扣重要信息：预售价158元，限时下单5折，使用399-50元，300-15元折扣券，共振88vip，下单3件到手价163.4元萨珊人外带。不到53一瓶，是极品好价了。

拉芳农庄朗格弗兰德啤（2017）- 65元

拉芳2017

所推荐理据：拉芳农庄是朗格弗兰德为数不多酿造极品酒的酒庄，2017年Decanter给出90分。虽然朗格弗兰德出产的多为餐酒，但其小部分AOC的酒高性价比极高。部分值友认为朗格弗兰德=餐酒，简直是侮辱这个法国老牌产区。

折扣重要信息：双十一狂欢价148元，限时下单5折，使用99-5元折扣券，共振88vip，预售到手价65.55元萨珊人外带。（德拉枫农庄 宫廷系列啤也有好价，也关注）

迈兹半干白红酒（2016）- 66元

迈兹琼瑶浆

所推荐理据：村庄AOC，法国阿尔萨斯的传奇白红酒庄，小面积精品酒的典范。G.METZ的琼瑶浆单酿质量极高，花香中伴随烘焙气息，“干净有力量”确实是最好的总结。至于陈年能力，个人认为基本没有，2020正是适饮期。

折扣重要信息：预售价199元，11月11日限时下单4折，使用199-10元折扣券，共振88vip，到手价66.12元萨珊人外带。

维拉梦勃艮第白中白气泡（2016） - 87元

所推荐理据：白中百是指完全由白葡萄品种酿成的酒液颜色清浅的香槟/起泡酒，这个则是勃艮第的起泡酒。个人是很偏爱勃艮第的白红酒的，平均质量很高，价格也在可接收的范围内。

折扣重要信息：售价229元，下单享4折，使用88VIP折扣折扣，单件到手价87.02元，好价！

特里尔大主教酒庄雷司令甜白（2016） - 95元

特里尔雷司令2016

所推荐理据：这款摩泽尔雷司令是QMP特别优质酒，特里尔大主教则是VDP创世酒庄，旗下出产的红酒属于德国第一梯队。而雷司令作为德国最优质的葡萄品种，其高甜度酿造出来的甜酒可以达到完美的平衡度。

折扣重要信息：双十一售价199元，下单享5折，共振88VIP折扣折扣，单件到手价94.5元萨珊人外带。

以上就是抖鱼双十一预购并丢到科季夫的十款红酒，从双十一促销的红酒里面慢慢筛，实在是太难了，快把这几样扔进科季夫一起撸起来吧~

去年双十一红酒市场的衰相大家有目共睹，猫超的货类品种也比去年少太多了，京东就更别说了...幼鱼也是很无奈

由于市场流通量的减少，价格也不再美丽了。

尤其是法国酒，Verzy庄正牌和中级庄也没见好价。我建议大家可以多关注一下朗格弗兰德等小产区的优质酒，有时几十块的酒也会有惊喜。至于梅弗兰德、勃艮第、香槟等大区好价难寻啊。

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