2021年天猫双十一,二零二零年天猫双十一,2020年天猫双十一活动时间表,今年天猫双十一

本资源由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国各电商平台双十一规模及天猫双十一预售各品类品牌份额（21页珍藏版）》请在人人文库网上搜索。

? ? ?中国各电商平台双十一规模及天猫双十一预售各品类品牌份额 ? ? ? ? 去年双十一全网交易额同比增长仅24%，预计随今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧。从天猫预售数据看，大牌+低价商品仍然是促进用户加入购物车+下单支付的最核心驱动因素。? ? 2019年双十一销各品类销售额及销售占比数据来源：公开资料整理? ? 本届双十一阿里主推新品、京东氪金下沉市场、拼多多上攻一二线用户，均从用户、商品、渠道等角度摸索新的增长空间。拼多多简洁明快的营销手段和直接的让利措施在本届双十一俘获众多粉丝，与阿里和京东形成对比。? ? 作为年终收官之战，双十一渐成各大电商巨头的“奥林匹克”，成为证明能力、获取/激活用户、促进销售的必争舞台。去年双十一全网交易额约为3140亿元，同比增长仅24%，预计随今年消费预期疲软，双十一同比增速将继续下行。今年双十一各大平台预热期显著提前，竞争进一步加剧：如京东将预售起始日调整为10月18日，天猫预售起始日相比去年不变，但从10月初即拉开预热序幕。? ? 大牌+低价仍然是促进消费者双十一加入购物车+下单支付+囤货的最核心驱动因素。从预售数据我们看到，苹果、美的、格力、方太、科沃斯、飞利浦、雅诗兰黛、三只松鼠、百草味、海天、妙可蓝多、蒙牛、伊利、南极人、安踏、李宁等头部品牌仍是用户心水的头部品牌组合。? ? 2019年双十一，各家平台围绕用户、产品、渠道三个维度寻求营销创新：阿里打造适合新品孵化的生态；拼多多持续深化百亿补贴、提供高性价比商品；京东首次在双十一大规模试水C2M模式和下沉渠道“京喜”电商模式。? ? 存量市场相互渗透仍然不够，下沉市场成为增量市场中的必争之地。京东电商+物流携手下沉（京喜+低线物流）、阿里打出下沉的组合牌（淘宝直播+淘宝特价版+聚划算+9.9省钱专区等）、苏宁拼购+苏宁零售云加盟店的渗透，使拼多多崛起的阵地正逐步成为一片混战地带。? ? 一、各电商平台? ? 1、阿里双十一? ? 阿里作为双十一大促节点的提出者，每年双十一均具备主场作战优势，历年的双十一启动都伴随“高举高打”的底气和阵势。2018年天猫双十一GMV达到2135亿，同比增长27%，近行业双十一GMV规模的近70%；2012-2018天猫双十一GMV的CAGR接近50%。与京东双十一不同，阿里双十一更看重11月11日0点到24点之间的交易规模，而京东公布的是从11月1日0点至11月11日24点的交易规模，两者策略的不同也显示出背后对双十一的打法策略的显著差异。我们认为，后马云时代的双十一将在阿里手中变得愈发“复杂”：无论从前台面对用户的营销玩法的复杂性和多样性，还是后台阿里小二的KPI考核维度，都体现出阿里对双十一的倚重程度越来越大，“双十一”已从单纯的商品促销日变成多方利益协同和博弈的战场。? ? 阿里在每届双十一都在寻找边际创新点。我们看到淘宝天猫总裁蒋凡提炼出本届双十一的发力点：为消费者节省500亿元、双11当天新增1亿参与者、成为全球品牌新品发布的最大节日。由此看出，“新品”和“促销力度”将是本届双十一阿里的核心策略。在策略的具体执行上，我们看到在流量端阿里更多偏向于内容层面的运营，广泛通过站内外渠道（淘宝直播/快手/抖音/B站/微博）获取流量；在产品端，阿里为新品提供专属促销频道，前期发布的新品数字系统也帮助品牌商通过在线数字化方式开展需求挖掘、选款试款、试销和产品迭代等一系列新品研发步骤；从促销力度上，本届双十一补贴目标也向大牌新品及天猫超市快消品类等倾斜。? ? 2、京东双十一? ? 随着电商战局的恶化，在阿里和拼多多的双重夹击下、对于下沉市场和交易规模都并不占优的京东，今年双十一将是京东稳固行业竞争地位的关键一战，从拉长战线的行为已经看出京东双十一今年的压力有明显上升――10月15日京东（JD.US）召开双十一启动会，宣布今年的“双十一”预售期将从10月18日开始一直持续到11月11日――京东将“618”拉长战线的打法开始移植到今年“双十一”，对于今年的“双十一”京东营销关键词包括下沉、拼购、直播、补贴等。? ? 今年双十一京东主推三大战略：购物盛宴、供应链整合与渗透、惠及下沉市场，战略层面更多偏向边际创新。从主推战略上看，京东在以往的双十一策略上新增了C2M货品专区以及下沉市场加大投入。从执行角度看，双十一京东从营销玩法与优惠力度上都在过往双十一基础上进一步下功夫：（1）推出“超级百亿补贴，千亿优惠”活动，自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。京东集团副总裁韩瑞称这将是京东有史以来的最大优惠力度。相比于拼多多，京东的补贴力度略逊色，但补贴覆盖面较广，不仅覆盖3C家电类产品，健康、医药、汽车周边等品类也包含其中（2）主流家电品牌为京东单独开设的200多条独立生产线将提供超过3000万件极具价格竞争力的独家新品家电，其中1200多万件为反向定制（C2M）的“京品家电”（3）京东对下沉市场的重注已经凸显：从11月1日起，京东开始全量将微信购物一级入口切换为“京喜”，“京喜”是京东推出的专注于下沉市场的电商平台，以拼团模式和9.9包邮模式为主，京东在“京喜”上不惜代价的投入目的即是寻求新的突破口和增长点。? ? 京东今年双十一从统筹规划期到预热期再到品类专场期的安排上与以往双十一相比主要玩法变化不大，仍然以不同促销手段的堆叠为核心，让利形式与天猫相近、均不直接；C2M模式在家电品类和“京喜”平台上更多体现为独家新品和工厂直供模式，但我们认为京东目标用户对反向定制需求暂不敏感，“京品定制”专区商品价格偏高，同时，当前“京喜”电商平台仍处于运营测试和效果迭代中，对本届京东双十一贡献相对有限。? ? 3、拼多多双十一? ? 拼多多自成立以来一直以简单直接的运营手段著称，历来以“素颜”的营销玩法吸引用户，而本届双十一也体现出拼多多相比于京东天猫反其道而行之的营销策略：延续之前的百亿补贴策略，继续强化高客单价单品的补贴力度，意图在一二线市场获取更多口碑与用户。同时，在10月10日举行的拼多多四周年动员会上，黄峥对内宣布在刚刚过去的三季度拼多多的真实支付GMV已经超过京东，今年双十一拼多多内部提出其11月的GMV目标要达到10月的三倍。而每年10月10日是拼多多的店庆日，10月GMV表现已经不俗，认为这彰显了拼多多对本届双十一的信心和野心。从2019下半年以及本届双十一拼多多百亿补贴策略的逐渐加码，也侧面看出拼多多的战略方向已经由之前的“专注下沉市场耕耘”转换为当前的“稳定下沉市场地位，同时上升进入一二线市场”的双管齐下战略。其背后透露出拼多多对当前电商格局窗口期的观察以及对交易规模增长和变现率提升的下一波来源的判断。? ? 尽管从今年以来，“二选一”的阴霾始终围绕拼多多展开，“格兰仕、三只松鼠、韩后”等品牌受“二选一”影响的舆论已充分发酵，但我们认为拼多多受到“二选一”压力从而影响业绩的可能性较低，拼多多百亿补贴也更多面向专卖店/专营店为代表的经销商代理的大牌商品，尽力做到充分规避“二选一”带来的竞争风险。? ? 但我们不能完全忽视微信外链封杀对拼多多带来的影响：10月18日，微信官方对《微信外部链接内容管理规范》（以下简称《规范》）进行修订，对违规使用用户头像，诱导、误导下载/跳转，好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动，以及违规拼团等方面内容作出规范修订，新规将于10月28日开始实施。我们看到自从10月28日起，拼多多受此影响，砍价链接在微信中只能以类似“淘口令”的形式呈现，点击链接后会诱导用户下载/打开拼多多APP，在APP中完成砍价动作。但我们认为这并不影响拼多多获取新用户和促进用户粘性的进程，因为拼多多从2018年起就开始有意转化微信用户的拼多多APP下载率，截至目前已经完成原始流量积累，同时基于拼多多2017-2018年被微信多次封杀拼团/砍价外链的经历，我们认为拼多多的内容和链接整改已有成果展现和经验累积，平台用户和交易金额的增长不会受到显著影响。? ? 二、天猫2019年双十一预售? ? 超过20万品牌将参与2019年天猫双11，首发新品数以百万计。预售阶段数据，截至10月31日，成交额破亿元的品牌数量已达64个，数量是去年的1倍。品牌直播场次同比也已翻倍，美妆、服饰、食品、家居、数码家电、汽车等行业纷纷加入，屡创直播销售纪录的美妆行业开播商家的数量同比增长超过200%。? ? 通过自有数据平台对部分预售品类的数据跟踪，发现所跟踪的11个大类的预售金额已突破440亿元，我们预计预售金额占本届天猫双十一GMV比例将由去年的12%左右提升至今年的接近15%。天猫强势品类的预售金额如纺服、美妆仍占据预售金额排名头部，同时各品类预售金额TOP10仍然以头部品牌为主。我们认为预售活动更多以头部品牌为核心建立，目的是为了锁定优质购买力流量，助推双十一期间销售规模爆发。此外食品饮料、日用百货、保健品/影响品等快消品类由于中低客单价的原因，并不完全适合大促预售模式。? ? 各品类合计预售金额以天猫强势品类如服饰内衣（155亿元）、美妆个护（72亿元）为主，但值得注意的是，天猫相对弱势品类3C家电，在天猫双十一预售期间取得了不俗的预售成绩（3,900万元），类目排名达到第三。此外天猫双十一前新上线了房产拍卖活动，受此影响本次房产/装修/建材类目（7.5亿）也跻身双十一预售金额前十。? ? 十一大类目预售金额（亿元）数据来源：公开资料整理? ? 家用电器类目看，各品类头部品牌优势依然突出：美的/格力/奥克斯稳居空调类目前三；海尔/美的/容声位列冰箱类目前茅；洗衣机类目海尔/小天鹅/美的品牌占优，油烟机类目老板/方太/美的排名靠前。扫地机器人类目仍以科沃斯为主、集成灶类目火星人品牌占优。? ? 空调品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 冰箱品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 洗衣机品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 油烟机品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 厨房电器品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 生活电器品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 集成灶品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 扫地机品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 尽管食品饮料大类并非天猫双十一预售主力类目，但细分品类的主力品牌仍在预售阶段表现突出，如雀巢、伊利、蒙牛、汤臣倍健、三只松鼠、百草味、爱他美等。? ? 咖啡冲饮品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 粮油调味品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 保健品品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 坚果品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 滋补品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 腌菜品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 奶粉品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 化妆品品牌仍然以外资品牌如雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅玉兰油等为天猫双十一预售期间主导，但我们看到国牌仍在不断崛起，成长迅速；百雀羚、完美日记、珀莱雅等品牌预售金额上升明显。? ? 美容护肤品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 国产护肤品牌预售金额对比数据来源：公开资料整理? ? 彩妆品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 个人护理品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 服饰运动类一直是天猫双十一预售品类的重要支撑，基于淘品牌发展过程等历史原因，每年天猫双十一大促均为服饰品牌每年爆发的重点时段，预售就成为了服饰品牌在双十一期间爆发的试炼石。我们看到南极人（及下属子品牌）、恒源祥、优衣库、波司登、北极绒等均为天猫双十一预售重点品牌；从运动服饰品类看，李宁、安踏、耐克、阿迪达斯、匡威等品牌仍然在预售阶段吃香。? ? 男装品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 女装品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 童装品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 男鞋品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 箱包皮具品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 运动服品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 运动鞋包品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 保健器械品牌预售金额排名数据来源：公开资料整理? ? 三、双十一物流? ? 双十一物流大战已然开闸。京东日前宣布位于成都亚洲一号和武汉亚洲一号的两个超大型分拣中心正式投用，两大智能分拣中心日订单处理能力均达到100万以上，这意味着京东物流对华中和西南区域消费者的服务能力迈上了一个新台阶。京东预计今年11.11期间，武汉、成都智能分拣中心的单日订单处理能力均可超过120万。我们认为，京东物流2019年重点布局下沉市场物流基础设施，布局效果将在双十一期间得到检验。? ? 除京东物流与顺丰运费价格稳定外，部分四通一达快递公司双十一期间采取了单票涨价行为。此举目的是为了应对票量短期激增以及缓解双十一期间人力、运力以及场地的成本上升。预计今年双十一期间日处理量峰值将超过5亿件，同比去年峰值增长近20%。从目前看，四通一达等快递公司的全年电商件业务仍然受到阿里巴巴较大程度的干预，主要体现在这

为什么有的商家有双十一活动 为什么有的商家没有双十一

为什么有的商家有双十一活动没有,商家为什么在双十一做活动,为什么双十一有的东西不打折,双十一为什么有的产品不参加打折

2020年的天猫“双11”比以往来得更早。10月21日启动预售，消费者赶两波购买，11月1日-3日是第一波，11月11日第二波。这也意味着今年的双11多了3天。

去年双11，昆明的杨小姐消费近2万，购置家具和家电。她记得当时天猫有很多折扣活动，有些是预售，有些是凑单满减。究竟怎么买更划算？她算了很久，最终还是放弃，直接下了单，“觉得太麻烦，而且我也算不清”。

2020年双11，杨小姐的预算降到5000元。她怀念几年前的双11，折扣一目了然，优惠“简单粗暴”。

近几年，双11的玩法复杂化成了一个老生常谈的话题。分批付款、减免规则等让消费者头大。

2020年11月3日，央视新闻官方微博发起话题#央视呼吁双11少一些套路#，冲上热搜。热门评论中吐槽居多：“别再弄什么盖楼养猫的游戏了，真的很累，被迫参赛”“预售、定金、尾款、优惠券、叠加折扣、店铺满减、跨店满减，咱能算清也不想去算”。

湖北的消费者胡云告诉南方周末记者，不管是去年的“盖楼”，还是今年的“养猫”，这些新玩法她一个都没用过。今年，她干脆将购物主战场搬到了抖音，因为在直播间，“会清楚地告诉我这个东西买到手是多少钱，我就想要这个结果”。

“没有办法放开玩”

为什么“双11”要出算术题？

2013年前后，电商快速发展，商家在流量、销售上占据时代红利。当时，湖北商人徐伟康在淘宝开女装店，赚到了第一桶金。“2013年我做了几次活动，比如‘聚划算’‘双十一’，那一年销售额1500多万。”

随着电商领域渐趋成熟，流量成本逐渐提高。这些年来，徐伟康眼看着淘宝的流量成本上升了近十倍。消费者的每一下点击，以前“三五毛就搞定了”，现在一个流量要“两三块”。到了双11，平台的流量费还会上涨2－3倍。

即使如此，想要销量，必先争取流量。

林氏木业品牌部副总裁李承泽告诉南方周末记者，商家参加双11的核心目的，就是为了获得更多流量和品牌曝光。“整个双11的流量都会比日常大，所以商家会做各种折扣，促进流量转换。”林氏木业创立于2007年，是电商家具头部品牌之一。

最直接的办法就是优惠。店铺优惠力度越大，流量越大。

徐伟康透露，双11的“淘宝津贴”是平台补贴，“店铺优惠券”则是店铺承担。“商家参加双11也是为了迎合淘宝的规则设计整个环节，来获取更多流量。”

李承泽说，林氏木业参加了11次“双11”，其中7年是家居行业的销量冠军，核心策略就是推出符合消费者心理预期的产品和价格，“尽可能争夺一部分消费者跟流量”。

一边是流量成本提高，一边是不得不打的价格战。如果折扣过低，商家可能亏本。

于是，“盖楼”“养猫”、满减津贴、各种优惠券、抢购、秒杀、限量……一个接一个优惠游戏被推出。复杂的规则像障眼法，成了商家的保护色，为的是维持流量与经营成本的平衡。

一位电商头部商家负责人告诉南方周末记者，优惠规则复杂化后，折扣依然存在，只是大幅折扣的数量变少了。“没有办法放开玩，成本没法承受，所以商家才会做这样的调整。”

他表示，消费者的需求逐年变化，从“我要买”到“我要买好的”，再到“我要用最少的钱买到最好的”。在消费者倒逼的过程中，如果企业不能响应，供应链不能跟上，生意无法长久。“消费者明确要什么样风格的产品，你要有，而且价位要足够低”。

“平台需要商家去满足消费者日益增加的需求，而复杂的玩法可以帮助商家控制成本。”他说。

此外，一些玩法具有社交属性，比如组队PK、拉人助力，需要用户分享来获得满减、优惠。电商专家丁道师指出，“这将用户变成推广者，转换成销售额，是为了降低平台的营销成本。”

大商家的主场

谁能参加双11？

徐伟康说，在后台，每个商家都有一个双11报名页面，自发报名。平台审核的两个核心维度，一个是营业额，一个是产品。

明星店铺、直播大店一般都能过审，和淘宝有签约合作的品牌方，也可以直接获得资格。“往年能上的，今年基本又能上。”他说，“重点流量还是给大品牌，基本上是每个类目的前100名。其实这个占比很小的。”

一家知名运动品牌的电商负责人向南方周末记者承认，头部企业几乎都可参加双11。小商家如果没什么销量，报名很难通过。即使过关，也捞不到太多好处。因为双11当天获取流量的成本非常高，“那一天的流量费用是以往的至少2到3倍”。

前述不愿具名的头部商家负责人也说，平台会着重挑选一些表现出色的商家推荐给消费者。“阿里其实就是一个算法平台，它会衡量你的产品力、有没有人买、点击率、发货速度、物流仓储、用户口碑，这些东西决定了平台在双11对你的流量如何做倾斜。”

到了双11，商家们玩的是冲刺游戏。“当天整个流量池是动态的，它有一个赛马机制，看谁卖得快，就有机会冲上去。比如女装类目，你10分钟卖了300万，排名上去了，它就会给你更多的免费流量。排名越靠前，获得的流量越多。”徐伟康解释。

因此，双11起跑后的一段时间内，能不能冲在前面，就显得格外关键。为了赢在起跑线，参加双11的商家通常从7、8月开始备货，策划店铺活动、研究玩法，同时准备各种推广方案。

双11的舞台中央，越来越趋向于大商家、集中化。

“那些小商家连客服都没有几个，如果瞬间进来几万、几十万的订单，可能连订单都发不出去，怎么玩？”丁道师指出，双11发展越往后，对大商家越有利。“每年的排行榜，小米、美的、林氏木业，排在前面的全是知名的一线品牌，中小品牌要想通过双11突围，难度太大了。”

阿里公布的数据显示，11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢，开场1分钟，耐克成交额超1亿。截至1：51，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元。这些品牌都是各个领域的大牌。

不过，小商家并非前途渺茫，细分领域仍有发展空间。

李承泽指出，品牌竞争趋于品类化。“现在有一些高速成长的新品牌，往往是在一个品类的细分下成长起来的，比如一些店只做实木北欧风格的家具。”

阿里提供的数据显示，天猫双11第一波售卖期，已有357个新品牌成交额登顶细分类目Top1。

双11开场1分钟，小家电品类的黑马品牌“添可”官方旗舰店直播间成交破千万，开场1小时，其新品吸尘拖地一体机卖了1个亿。此外，专注无性别服饰潮流的Bosie、为大胸女孩做文胸的“奶糖派”、开创婴童零食新品类的“宝宝馋了”等品牌均表现亮眼。

直播成标配

2020年，直播成了新的流量风口，直播带货是增长最快的销售方式。

阿里巴巴2020年6月底发布的财报显示，“淘宝直播的生态系统继续强化优势，被各行各业的品牌、零售商和商家广泛应用于不同的产品类目之中……在2020年6月，淘宝直播的成交额同比增长超过100%。此外，商家自播贡献了大约60%的淘宝直播成交额。”

2020年双11，直播成了美妆、服饰、食品、家电、汽车等行业的标配。南方周末记者注意到，许多网店都开设了直播间。双11期间，即使是凌晨，淘宝直播间依然热闹非凡。

10月21日零点，天猫“双11”预售开启10分钟后，淘宝直播引导的成交额就超过去年全天。在美妆领域，有12个单品在淘宝直播1小时成交额过亿。

“我们今年重点做直播和视频。”李承泽说，林氏木业不但在总部开设直播间，线下所有门店也是常态化直播。

商家直播分两种，一种是店铺自播。林氏木业自播近一年，每天播6-7个小时，双十一期间每天播16小时以上。“它是一场马拉松战役，投入低，但每天都在不停积累粉丝，转换率不错。”李承泽介绍。

宁波一家服装企业的高管亦向南方周末记者表示，自播已是行业常规动作，“长期看自播的转化率很好”。

另一种就是跟明星主播合作。这种模式仅限头部主播，带来的流量是爆发式的。李承泽介绍，林氏木业曾与明星主播薇娅合作，半小时内卖了3000万。

10月20日，接近午夜零点时，李佳琦敲锣大喊“不要睡！”据他们公开的数据，当天晚上，李佳琦和薇娅的成交额总和接近80亿元人民币。

“就得在不清醒的时候买”

胡云是80后，在湖北的一家地产公司上班，也是一位资深网购消费者。一次刷抖音，她看到一对广东主播夫妇在直播卖货。一款洁柔抽纸，在直播间的单价只要一块多钱，是电商平台售价的一半。

胡云渐渐成了直播间的常客，后来干脆将网购阵地转移过来，边看直播边买东西。

换阵地，主要是因为直播有更清晰、直观的报价。更重要的是，胡云不知不觉成了几个主播的粉丝，“他们已经‘出圈’了，做得比较好，对品质有要求，也讲信用。”

李承泽说，直播之所以获取流量多，一方面是因为很多消费者喜欢在直播间参与互动和抢购；另一方面，主播作为选品官，注重保护自己粉丝权益，获得粉丝信任，所以粉丝更容易在他的直播间消费。

此外，合作时头部主播不但可以帮忙卖货，其直播间的粉丝也会点击跳转进入商家店铺，引流非常可观。

直播改变了什么？在一次公开演讲中，李佳琦说，每一个商品都有自己的“历史权重”（可理解为后台的综合评价），但新品没有。比如在淘宝搜“口红”，销量第一的卖了100万，第二名10万，第三名1万……翻到20页以后就是零销量、没人看的品牌。在直播间，这些商家可以直接被拎出来，立刻创造“历史权重”，比如10万支口红的库存，可能自己要卖三个月，在直播间15分钟就卖完了。

那么双11在直播间下单，一定能拿到最低的价格吗？

其实不然。李承泽透露，直播间里的权益跟双11一致，除了一些用于刺激粉丝互动的小福利，比如送红包、免单券，整体上并无太大差异。

直播也催生了更多的冲动消费。

多数时候，直播间的货是限量供应，因此，下单这件事变得非常急迫，“不管怎么样，先买再说。”这一年来，胡云买了不少自己并不需要的东西，比如麦片。她平时根本不吃麦片，买了麦片之后，得再买牛奶、酸奶配着吃。“当时就是被主播一说，觉得还挺划算。”

“我以前不明白，为什么非要把直播活动放在夜里12点？后来我想，那是因为12点人累了，不理智。搁白天谁买？就得在不清醒的时候买。”胡云自嘲。

此外，直播间的退货率一直为人诟病。电商专家丁道师说，直播带货退货率在30%-40%。

(来源:南方周末)

双11京东赠送100元e卡是什么意思 京东双11预售便宜还是当天便宜

京东双十一领卷,京东双十一活动能分多少,京东双十一能分多少红包,京东双十一可以分多少红包

京东搞活动的时候,有时候会分第一波和第二波。第一波的时间段为11月11日。第一波的时间段为11月1日。第一波的时间段为11月1日。那么,京东双11预售期的价格是最低价吗?

“双11”为什么要支付定金?

1、规则是从消费者资产来考虑的,也就是说,钱是不是到了消费者的手中,而消费者资产不仅仅是消费者的,也是商家的一种诉求。

2、再加上对方的推出,担保交易商品的售价为59元,那最终支付的价格也为59元。这种“双11”的规则也不是“双11”前的价格。

3、很多商家在预售时,都是有目标性的,认为价格会更低。那么,所谓的商品的价格,其实是要在你看好的前提下。但是,如果定价是有目标性的,将产品的成本控制在18元以内。那么,在看到“双11”,你就知道,这个产品的价格还可以。

4、还有一点,参与活动的商品价格,也是要与当时的活动以价格为主要目标。活动之后,一个活动,一个周内,是要么以30元居多,要么以30元居多。也就是说,你要是整个“双11”的活动,价格都是一样的。反之,如果你想要走优惠路线的话,那价格就要把握好了。

同时,在这个时候,在活动商品中,给出的价格也都要比日常活动的价格高。但是,你要不要买单,还是在活动商品里面,让利比较大的活动中。比如,到了双11,各大电商平台会有最高力度的折扣。

5、比如到了年底,各种促销促销,各种日常用品在双十一的时候,甚至会有各种的折扣。这些促销,都可以让商家以最低的价格出售。而且,商家都会通过设置运费来获取很大的利润。

6、比如双11这种预售期,在淘宝里面,淘宝的促销也都是比较多的。所以,想要购买一些年中大促的商品,特别要关注这个促销期,因为有很多消费者喜欢,可以囤一些年货。

7、比如北京以后,就是五福的这个活动。同样是五福的这个促销期,都会有很多的年货,当然,每个城市都会有活动。毕竟,他们的购物体验都还是很不错的。而且,在天猫和淘宝平台中,五福都是可以的。

8、优惠政策是为了让大家享受优惠,也是为了达到让消费者节省下不少钱的目的。而且对于消费者来说,因为从平台中,我们可以看到很多品牌的商品在下半年购买,所以,在这个期间购买还是可以享受到不少的优惠的。