扬州瘦西湖高考准考证优惠,扬州高考志愿填报咨询,高考准考证免费的旅游景点南京,2021高考准考证景区优惠

中高考结束的小伙伴可以去哪里玩呢！扬州在这个暑假有不少景区有优惠活动，扬州的景区更是门票下调不少。针对暑假的活动也在展开之中，这天堂扬州，欢迎大家来玩。更多游玩攻略详细信息，一起来看看。

扬州市旅游局说，6-8月，瘦西湖景区门票优惠至60元。瘦西湖、大明寺、个园、何园、古运河水上游览线联票优惠至150元。7、8两个月，全国大中小学生凭有效证件免费游览瘦西湖、大明寺、个园、何园、汉陵苑和扬州八怪纪念馆等六大景区。

1.2019年第四届国际艺术灯光节

7月-8月在马可波罗花世界乐园内举办。本届灯光节采用科技炫酷的现代灯组，打造光影音乐互动，将视觉与体验完美融合进行全方位的展示，加上夏日夜晚的美食嘉年华、演出表演、水上乐园等丰富的活动，让不同年龄层的游客都能在游玩过程中感受魅力光影与狂欢盛宴。

2.第四届818国际魔方文化节

8月18日在邗江区举办，是今年夏天国际元素最为丰富的活动之一。届时将有10个以上国家、千余名以上选手参赛，包括多位来自世界名校的选手。活动期间除魔方大赛外，还将举行魔方发展论坛、互动体验、研学旅游及魔方文化等系列活动。

3.瘦西湖童乐汇

7月-8月在瘦西湖景区童乐园举办。主要内容有非遗体验、研学体验，感受雕版印刷、扬州面塑、扬州木偶等非遗内容。活动精心策划、研学寓教于乐，给予孩子们更丰富的研学旅游体验。

4.“江河交汇、诗意瓜洲”文化旅游月

7月-8月在邗江区瓜洲镇举办。届时将举办星空露营、葵园炫彩乡村旅游节、张若虚诗歌节、“春江花月夜”展览馆开馆仪式等系列活动。

5.“扬州的夏日”音乐季

6月-8月在市音乐厅举办。将陆续举办邂逅西西里――意大利音乐之旅音乐会、情迷英格兰/狂欢之舞――英国梅拉吉他四重奏音乐会、“那年夏天”日本经典动漫视听音乐会、丝路琴音之东方遇见西方――小提琴、钢琴二重奏音乐会、天空之城――久石让?宫崎骏动漫音乐会。让您“不出扬州看世界”，感受音乐带来的愉悦享受。

6.“动起来?乐――夏”狂欢节

6月22日-8月31日在生态科技新城1912小镇北侧乐动运动工场举办。活动以亲子、家庭及年轻客群为主要目标群众，将举办少儿体适能夏令营、乐动小飞侠闯关活动、“乐一夏”蹦床音乐节和蹦床派对等系列主题活动，让您“动起来?乐一夏”。

7.“寻找美丽中华”全国旅游城市定向系列赛?扬州站

7月10日-7月12日在生态科技新城区内举办。活动将由国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会、扬州市生态科技新城管委会主办，是“旅游+体育”的产业创新融合发展的国家级赛事，届时将有专业选手、裁判等工作人员千余人参加。

8.天乐湖之夏

6月-8月在天乐湖旅游度假区举办。活动由冒险王夏令营、雨花石研学之旅、“沁凉一夏”天乐湖戏水节、第四届水果采摘节(7月18日)等系列活动组成，游客可以体验异域帐篷、热气球，了解、挑选雨花石并手工制作，与孩子体验水上乐园、龙舟竞渡、采摘有机水果，玩出一个别样夏日。

9.“好事成双”七夕音乐节

7月17日在高邮湖畔运河西堤草坪举办。现场邀请知名网络音乐大咖共聚高邮，为游客献上一场浪漫十足的七夕“音乐盛宴”。

10.2019中国?宝应荷藕节暨文化旅游嘉年华

6月-8月在宝应县举办。将开展“藕遇宝应?荷荷美美”射阳湖文化旅游节、全国游泳协会畅游宝应湖活动、“赏桂花、品美食”子婴庄园旅游节、“黄金桃”丰收采摘节、宝应旅游抖音大赛等系列主题活动，游客可观看民俗表演、欣赏荷园风光、领略玫瑰风情、品尝地方美食、享受宝应温泉、畅游宝应湿地。

五亭桥

乾隆元年(1736)，钱塘(杭州)诗人汪沆慕名来到扬州，在饱览了这里的美景后，与家乡的西湖作比较，赋诗道：“垂杨不断接残芜，雁齿虹桥俨画图。也是销金一锅子，故应唤作瘦西湖。”，瘦西湖由此得名。

二十四桥

瘦西湖两岸名园胜迹众多，徐园、小金山、熙春台、五亭桥等均可堪称江南园林建筑的珍品，每一座建筑背后都有着独一无二的故事。

大明寺

大明寺位于蜀冈风景区之中峰，曾是鉴真修行和讲学之所，初建于南朝宋孝武帝大明年间(457-464)，故称“大明寺”。它既是一座佛教庙宇，也是一方风景名胜，由大雄宝殿、平远楼、平山东堂、御园、鉴真纪念堂、栖灵塔、天下第五泉等组成。

个园

个园位于扬州古城东北隅，盐阜东路10号，是中国四大名园之一，在国内外享有盛誉。这座清代扬州盐商宅邸私家园林，以遍植青竹而名，以春夏秋冬四季假山而胜。由两淮盐业商总黄至筠于清嘉庆23年(公元1818年)在原明代“寿芝园”的基础上拓建为住宅园林。

个园以叠石艺术著名，笋石、湖石、黄石、宜石叠成的春夏秋冬四季假山，融造园法则与山水画理于一体，被誉为“国内孤例”。

何园

何园，又名“寄啸山庄”，清光绪年间何芷s于1883年所建，是扬州大型私家园林中最后问世的一件的压轴之作，因建筑手法独特多样，艺术风格上南北兼容、中西合璧，被誉为“中国晚清第一名园”。旅游攻略https://WWw.CaoyUantiAnLU.oRg

全长1500多米的复道回廊，是何园特色建筑之冠，被誉为“中国立交桥的雏型”。

汉陵苑

汉陵苑地处蜀冈古城遗址南缘。主要展示了西汉第一代广陵王刘胥及王后的木椁墓。两座墓同属于帝王级的“黄肠题凑”式木椁墓，距今已有2000多年的历史。

扬州八怪纪念馆

扬州八怪纪念馆是宣传和弘扬扬州八怪艺术成就的专业纪念馆。馆内保存有千年古树，增设了假山水池，绿草如茵，洁净清幽，是扬州独具特色的参观游览景点。

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2021年双十一成交金额拼多多 2021年淘宝双十一交易额

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一年一度的双十一又落下了帷幕，但今年似乎有点不一样。

往年双十一，各大平台都会有铺天盖地的广告，然后又是各种营销活动，包括热闹的双十一晚会，马云、刘强东等都会做一些事件营销，来吸引用户的购买。

但2021年双十一，似乎有点安静，天猫、京东也没有第一时间公布销售额。以至于很多媒体都认为“消费者累了，双十一凉了，双十一死了”等等。

为什么会有这种感觉呢？首先，双十一玩法早就变了，不再是全场5折，也不是只有11月11日这一天。平台已经把活动的时间提早到了10月20日，搞起了预售，31日就可以付尾款，而且30天保价，所以根本就不用等到双十一那天。活动时间延长了，自然就没有之前那种抢购的感觉。

其次，阿里巴巴在今年4月，因为“二选一”垄断被罚款182亿元。“二选一”是阿里在双十一等大促活动中搞得排斥竞争对手的垄断行为，经历过这次处罚后，阿里明显低调了很多，今年天猫都没有销售额的滚动数据直播。连第一大电商平台都低调了，双十一的声音当然就显得弱了。

不过，如果你真的认为双十一消费者不再购买了，那就错了。京东率先公布了数据，双十一销售额达到3491亿元，天猫更是高达5403亿元，两家合计拿下8894亿元，再次创新高。

那今年双十一到底谁赢了呢？有人说是阿里，因为天猫销售额比京东多了将近2000亿元。早在2019年，天猫卖了2684亿，京东卖了2044亿，两者相差才600多亿元，如今差距进一步被拉开。

也有人说是京东赢了，因为京东的销售额增速达到28.6%，而天猫增速为8.5%，天猫已经到了增长瓶颈，而京东仍然在快速增长。从增速来看，确实是如此，京东这两年发展速度特别快，特别是京东物流上市后，发挥的优势更大。

京东和天猫都公布了数据，那拼多多呢？要知到如今中国电商市场是“三足鼎立”，拼多多已经成为了第三大电商平台，令阿里和京东都畏惧，特别是阿里，将拼多多作为第一大竞争对手，还特意成立了淘宝特价版。

拼多多买了多少，数据并未公布，这是它连续四年没有发布双十一数据。为什么不公布数据，此前拼多多回应过。据他们所说，双十一只是无比寻常的一天，相比数字，我们更关心消费者是否享受到购物的乐趣。

而拼多多创始人黄峥也说人们关心数字，但公司上下都在忙补货等等，平常无比，一天很快就过了，没有什么兴奋和特别的。

无论是拼多多还是黄峥的回复，都体现了黄峥身上的特点，务实低调，空杯心态。但实际上这也是一种策略，中国电商市场已经创造了两大促销节日，一个是上半年以京东为主场的“618大促”，一个是下半年以天猫为主场的“双11大促”。对于后来者的拼多多该怎么办？难道再创造一个大促节日？已经非常难了，苏宁易购搞了818大促，但效果并不太好。

于是，拼多多跳开了这种“造节”营销活动思维，推出了“百亿补贴”活动，不再只追求618或者是双11，而是每天都是促销日，每天都有优惠，将电商促销活动常态化。

百亿补贴活动确实很成功，拼多多另辟蹊径，带来了整个行业的跟进，淘宝和京东都有这类活动。所以，拼多多避开了双11大促，也没有必要公布具体的数据。

但也有人说是拼多多双十一销售额太差了，所以不好意思公布。那双十一到底卖了多少呢？据第三方监控平台数据显示，今年双十一，天猫+京东占据了84%的市场份额，这样算下来，整个电商市场的销售额达到10588亿。

天猫+京东的销售额是8894亿元，剩下的其它平台就是1694亿元，拼多多即便占据了一半的销售额，那也不足千亿，和京东、天猫相差巨大。

不过，确实不能只看双十一的销售额，而是要看全年。拼多多短短几年时间，年销售额就达到1.6万亿，增长迅猛，无不令其他对手感到压力。从未来来看，拼多多依旧还有很大的增长空间，值得看好。

文：新月

随着天猫、京东平台最终成交额的公布，2021年双十一大促落下帷幕，根据官方数据显示，今年天猫双11的交易额达到5403亿元，再创历史新高。根据京东最终公布的数据，双11京东总成交额也突破到3491亿元，但这个成绩相较于阿里来说还有很大差距。

双十一成交额虽再创新高，但天猫却迎来最低增速年，今年增速仅为 8.45%，增速明显放缓；京东则表现相对稳健，同比增长 29%，较去年同比 33% 的增长有小幅下滑。从活力方面来看，无疑是京东占据了上风。

不过，与阿里战绩的“高调”相比，退休的马云却一如既往的低调。一向爱“造势”的马云，喜欢以各种千奇百怪的形式登台表演，白雪公主、太空装、Lady gaga造型等，尤其是2015年天猫“双11”晚会出现后，马云一直都是笃定的表演者，甚至多次成为他的“个人秀”。

特别是在2018年，11月10日晚，在备受瞩目的天猫双11晚会上，作为晚会的压轴节目，马云以挑战者的身份“现身”。视频中，马云在规定的时间内挑战了阿里经济体的五大高手，结果，所有人都赢了，只有马云输了。接连失败的马云笑言，“大家都赢了，只有我输了，不过挺好，这对我来讲也不是第一次，输得很开心。”

谁也没有想到，今年的双11，马云竟然以平淡的方式度过着，没有千奇百怪的“变身秀”，也没有“众星捧月”，与往年的他形成了鲜明的对比。据了解，在今年的天猫双11狂欢之夜，马云低调现身，身穿白T，戴着口罩和帽子，现场双11的工作人员纷纷起身相迎，马云露出笑容，和他们打招呼，看起来马云很放松。

今年的双11，马云没有高调现身，也没有显示实时成交额的大屏，没有铺天盖地的“战报”与热搜，也没有昔日“狂欢节”的浓烈氛围。甚至有媒体称“双十一死于2021”，那么，没有马云的双11，特别是在竞争对手京东的步步紧逼下，阿里未来究竟会走向何处呢？

2017年9月4日，刘强东在接受CNBC采访时用英文表示，京东能在5年内超越阿里巴巴，成为全国第一电商，十年后能变成世界第一。如今，距离2022年不到两个月，京东真的能超越阿里吗？

从2021年的双11来看，刘强东还是失信了。目前来看，京东只有一个地方超越了阿里，那就是世界500强的排名，在2021年《财富》世界500强榜单中，京东排名第59位，阿里排名第63位。从市值方面来看，阿里自去年以来蒸发了很多，但仍有4518亿美元，而京东为1334亿美元，阿里是京东的3倍多。

无论从哪方面来看，刘强东说的5年内超越，都是不可能完成。但目前阿里的优势正在一点点被蚕食：京东和拼多多都在积极拓展品类，规模也日益扩大，而阿里却没有办法做到京东的物流体验，完全正品的承诺，以及拼多多价格的极端便宜。如果拼多多在服务上突然横扫一枪，受伤最大的或许还是阿里。

今年，阿里将大促时间又延长至跨月，目的或许是为了数据好看。然而，在两大巨头新一轮的服务争夺下，阿里又将如何破局？

那今年双十一到底谁赢了呢？有人说是阿里，因为天猫的销售额比京东多近2000亿元，也有人说是京东赢了，因为京东的销售额增长率达到了29%，而天猫的增长率仅为8.5%，天猫已到增长瓶颈，而京东仍然在快速增长。

京东和天猫都发布了数据，那拼多多呢？拼多多卖了多少，数据并未公布，虽然不知道具体原因，但从拼多多年活跃买家7.88亿的体量来看，最终的结果不会太差。拼多多近年来发展迅猛，用户数量呈爆发式增长，2018年月活用户超过3亿，2019年超过5亿，2020年为7.8亿，三年时间，拼多多用户数量翻了一番。

这个增长率让天猫感到恐惧，阿里辛辛苦苦干了十几年，才赢得月活跃用户9.25亿，而拼多多在短短四五年时间就快达到。而撬动用户拼团热情的，则是其他电商平台学不来的优势：低价。

拼多多的百亿补贴活动，直接把价格打到全网最低价，以iPhone 13为例，虽然天猫和京东也搞出来最高减600元的活动，但却都设置了门槛，都需要会员资质。所以当消费者打算买价值较高的产品时，几乎都不会考虑，在套路层出不穷的双十一活动中，拼多多的直接降价优惠更能够改善消费者的印象。

拼多多另辟蹊径，带动了整个行业的跟进，淘宝和京东都有这样的活动。因此，拼多多避开了双11促销，也没有必要公布具体的数据。回到今年的双11战报，天猫+京东占了84%的市场份额，余下16%――大约1694亿销售额，拼多多应该包含在里面。这一次的双十一对于拼多多来说，即便不能在最终成交额上面赢下阿里、京东，但是却赢下了未来。

　　就这么不经意间，双十一如约而至，这是该“传统”活动开展的第十三个年头。虽然每到此时，大家总是说着理智消费，到最后账单却仍翻了倍。你觉得今年会是例外？但总怕心动带来意外。

一、今年双十一有多热？

　　今年的双十一热度如何呢？据识微商情系统对全网舆情数据的统计结果，十月中旬，双十一相关话题在网络间已有了较高的热度，单日舆情信息量便突破了百余万。随着10月20日的临近，天猫、京东、苏宁易购等平台迎来了双十一活动开幕，舆情持续升温，并于当天达到峰值，单日舆情信息量破五百万。而后舆情热度回落，间有波动但总体持续在高位。

　　比舆情热度更夸张的，是当天的成交额。仅淘宝这一个平台，就实现了不凡的战绩。20日李佳琦直播间共上架了439种商品，直播间累计交易额为11538870486.22元；薇娅直播间共上架商品499种，累计交易额为8533055933元，两人合计交易额超200亿。这一长串数据，让不少网友表示“晕数字”了。

　　(图源网络，侵删）

　　在买到上头的氛围中，当前网络舆情表达总体以正面情绪为主，占比79%；另有14%和7%的表达呈中立、负面态度，主要仍是对双十一规则复杂性的抱怨和实际优惠性的质疑。

二、“如火如荼”的平台战

　　虽然双十一购物节是由淘宝商城（天猫）于2009年首创，但在“你来我往”间，它已成为了中国电商行业共同的盛典。除了淘宝、京东、苏宁易购这种传统电商平台，近年异军突起的拼多多，甚至抖音、快手、小红书等社交平台都愈发注重这一契机的把握。

(一）热度对比

　　从代表性平台的网络热度来看，虽然竞争者增多，但双十一购物节的“开创者”――淘宝家仍占据了压倒性的地位，20日当晚淘宝服务器甚至没能承载得住大家的热情，被挤崩了。位于第二梯队的京东，虽然热度上与天猫有着近10倍的明显落差，但相较于第三梯队是其他平台，优势还是较明显的；其后，抖音、苏宁易购、快手、拼多多、小红书依次位列第三梯队间。

（二）历年交易额战况

1.淘宝/天猫

　　据天猫官方数据，从2009年首届双十一购物节至2020年的12年间，其活动期总交易额从0.52亿元高速增长至4983亿元。其中在增长趋缓的情况下，天猫在2020年实现了重大突破，较上年增长近100%。

2.京东

　　京东自2017年才开始公布自家具体的交易额，由2019年的1271亿元增长至2020年的2715亿。在2019年及以前，京东与天猫的交易额仅有411―640亿元的小幅差距，但2020年天猫的发力让这个数值快速扩大至2267亿元，两者相差近一倍。

3.抖音、快手

抖音

在2019年首次参加双十一，其主办的“11.11抖音好物发现节”更强调“种草”，侧重以网红以短视频形式给用户进行产品推荐，以此带货。“尝鲜”的第一年，抖音没有公布具体成果。

　　而在第二年，抖音开始在直播带货上重点布局；并在2020年3月，花重金聘下了罗永浩来做带货主播。逐步走向正轨的抖音也开始对详细数据做出公布，根据其官方战报，2020年抖音双十一活动总成交金额破187亿元。其中，“苏宁易购超级买手”位居带货达人榜top1，带货指数6.2亿；罗永浩居top2，带货指数3.9亿。

　　同是视频平台是

快手

，较抖音提前一年加入了双十一大战。在2018年，仅数千名网红参加了快手的活动，其中头部主播――拥有4000万粉丝的散打哥一天内成交1.6亿元。但快手官方对于具体总交易额，并未作公布。

　　但据2020年公开数据，其平台头部主播――辛巴单人累计销售额超32亿，辛选战队累计销售额超88亿。在今年，辛巴在其双11首秀中，取得了单日销售额超3亿元，单品销售额破1000万的成绩。虽然辛巴在快手上有较强的带货能力，可因“造假燕窝”等事件的影响，快手的惩治举措让两者的关系恶化。据澎湃号文章《双11到来，快手为何认“怂”下调GMV》的分析，快手为摆脱对头部主播的依赖，正在加速“去辛巴化”，正在加大对品牌商家的招商力度和扶持力度。

5.苏宁易购、拼多多、小红书

苏宁易购

在双十一数据方面较为保守，没有公布过具体的总交易额，而是通过同比数据增长率的方式来作战报，若仅从这些数据来看，苏宁双十一的收获还是增长见喜的。据苏宁易购官方数据，2020年11月1日至11日23点59分，苏宁易购线上订单量增长75%，其中智能家电订单增长223%；苏宁国际买手海外大牌美妆订单量增长125%。另外，苏宁家乐福到家服务订单量同比增长420%，7000家苏宁县镇店双十一当天销售增长150%。

拼多多

对于双十一的交易数据，一贯采取的是不公布的态度，拼多多方表示，之所以没有将“双11数据”对外披露，是因为比起数字，拼多多更在意消费者的购物体验。但据星图数据发布的《2019年双11全网销售数据分析报告》，与2018年相比，2019年“双11”拼多多实现“四进三”，所占份额超过了苏宁易购。

小红书

虽然在电商方面开始着重布局，也格外加大了今年双十一的活动经营力度，但目前也未有相关数据公布。据媒体“好看商业”从投资机构处获悉的数据（小红书未对数据作出回应），2020年小红书广告业务营收实现3倍增长，为6-8亿美金，约占总营收的80%，电商业务营收仅占总营收的15%-20%。

三、2021新看点

　　在营销策略的成熟下，满减、红包、品类优惠券、会员福利、互动游戏、直播活动等形式已被各电商平台盘活成了常规套路，那在今年还有哪些新看点值得我们关注下呢？

（一）在线文档成新“网红”

　　从七月河南暴雨的“救命文档”，到十月山西暴雨的“求助文档”，再到涵盖互联网、金融等多行业的“1300家公司作息表”在线文档在公共话题中最大化地展现了自己的价值性，也就此成为了新晋“网红”。

　　对网络事件有着热敏性的主播们，也意识到了它的“妙处”。10月13日，李佳琦在社交平台发布了一份“李佳琦双十一攻略文档”，这个excel文档内共创建了16个sheet，涵盖了439种商品，导航、一起开链接、8点后直播顺序、总攻略及各个产品攻略一应俱全。而在线文档的另一好处，便是它可以实时更新、同步；因此“美眉”们只需要收藏好了这一个文档，便可以在整个双十一进程中，便捷地获取所需信息。

　　薇娅团队紧随其上，同样使用了Excel攻略，但列表方式不太相同，是以总指南、晚8点直接拍和晚8点上链接的做出主要分类。

　　上百亿的项目诶，一个“简陋”的excel表能调起大家的购买欲吗？事实证明，实用才是最重要的。20日晚9点，没承载得住“美眉”们热情的这份文档――崩了，陷入暂时不能编辑状态，李佳琦发文表示“正在紧急寻求技术帮助”。截至发稿前，#李佳琦双十一攻略文档#在社交平台的话题阅读量已突破13亿；而这份文档不止在公共社交平台火热，在私域的朋友圈、对话框中也流动着它的身影。

　　在一次次走红后，在线文档的社交属性被激活，而腾讯文档更是背靠着QQ和微信这两大生态链，也有望成为品牌营销下一个“玩花儿活”的点。

（二）战线被拉“长长长――”

　　为了不错失时机，各平台好像也陷入了“内卷”的压力，随着头部平台对“双十一”档期一提再提。在这一势头初显之时，一些媒体在分析中表达了“拉长战线会不会过分消耗用户的购物热情”的顾虑。

　　但2020年，首次打出“双节棍”节奏的天猫，以交易额将近翻倍的亮眼成绩，抹消了这一“忧虑”，其它平台在战略布局上也放心跟上了。而“卷王”天猫并不止步于此，以一个“小心机”再次隐性拉长了战线。

　　10月1日，天猫上线“种草机”板块，用户每浏览一篇种草商品文章，就会记上一次种草，累计满15次种草即可进行抽奖，奖品有低价购买种草商品、各大品牌优惠券等等。联合上李佳琦和薇娅等主播在“双十一”首播前的长期预热，都是在给双十一提前“蓄水”。

　　拉长种草周期有利于占领更多消费者注意力与决策链条，拉高销售额；但要真正实现种草的持续转化，还得需要品牌的多重催化，在长周期下设置爆点，最终促成成交。

（三）细节战展开

　　互联网经济野蛮生长至今，“放血”价格战的局限性显露无遗，当其难再有下探余地时，为了形成优势，平台需要在其他方面予以努力，一场“细节”战悄然展开。

　　在“适老化”改造的热潮中，10月12日淘宝推出的长辈版，并表示双十一将上线银发族的专属会场，让长辈们也能实现良好的网购体验。10月20日，淘宝宣布将推出退货秒退款功能，无需商家审核，由平台自动退款。在天猫双11发布会上，阿里巴巴宣布：将致力于打造一届低碳双11，同时将全面升级诞生了15年的公益宝贝项目；用低碳发展为地球降温，以公益之心让消费更有温度。阿里巴巴集团首席技术官鲁肃说，通过技术能力的提升，今年每一笔订单在交易环节的碳排放，将在618降低17.6%的基础上进一步减少。社会关怀、客户服务、环境责任，阿里希望从多个共同实现双十一“细节”优化。

　　而京东的角度则更为专一，主打服务提升牌。今年京东11.11除对包括价保、放心换等百余项服务进行升级外，还重磅推出了小时购业务，提高用户购物体验。目前已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购服务，3-5公里内的消费者可以享受即时送达服务。京东零售CEO辛利军表示，京东零售在提升用户服务方面的投入已经超过了350亿元，相当于为超过5亿的京东用户每个人送了两只宿迁霸王蟹。

　　同样专注于服务板块的还有苏宁易购，苏宁易购表示，今年双十一将在会员、门店、以旧换新、物流等服务端口，升级4大“超级服务”，引领双十一品质购、来店购、省心购新趋势。

　　消费市场趋势舜悉万变，但万变不离其宗，对消费者的聆听仍是要义，只有正确把握住舆情意见的核心，才能成为最佳“细节控”。

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文/观网财经 朱八八

2021年的“双十一”购物潮已临近尾声，但是今年的双十一的味道，却比以往来得更淡一些。

以往的双十一，都是这样的

这样的

还有这样的

放在往年，各种成交额突破XXX亿的画面早已屡见不鲜。

实时总体数据，有的平台是不会再大肆公布了。

此外，拼多多相关负责人表示，跟往年一样，拼多多不会发布“双十一”交易额的相关情况。

京东则延续以往低调的做法，按照惯例在双十一当天下午公布数据：截至11月11日14点09分，京东双十一累计下单金额达到3114亿元，突破去年11.11当天。

今年的双十一，为什么突然变这样了呢？

基于以下三点因素，也许就能看出端倪。

当前消费受疫情的影响还比较大

双十一最火爆的那几年，具有代表性的天猫、京东每年的销售额都是大幅递增，2016-2019年这一时期我国居民消费规模持续扩大，2019年社会消费品零售总额达到41.2万亿元，比2015年增长了36.9%。各大电商平台的双十一的最高潮正是其成功分享了居民消费增加的红利。但是随着疫情的影响，消费规模的继续扩大就面临瓶颈。

2021年9月份，社会消费品零售总额36833亿元，同比增长4.4%；比2019年9月份增长7.8%，两年平均增速为3.8%。其中，除汽车以外的消费品零售额33298亿元，增长6.4%。扣除价格因素，9月份社会消费品零售总额同比实际增长2.5%。从环比看，9月份社会消费品零售总额增长0.3%。

据国家统计局副局长盛来运分析，如果消除基数影响，一季度社会消费品零售总额两年平均增速只有4.2%，低于过去几年常态化的平均增速，大概有两个点以上的差距。这说明，当前服务业和消费受疫情的影响还比较大，恢复至常态还需要继续努力。

平台政策变化

在双十一之前，官方也对各大电商平台做出了行政指导。为引导广东平台企业进一步规范网络促销行为，11月5日，广东省市场监督管理局召集阿里巴巴华南公司、唯品会、美团优选等16家广东辖区的重点电子商务平台企业召开行政指导会，对企业存在的违规行为进行通报，予以提醒告诫，并就规范开展“双11”网络集中促销活动进行行政指导。

针对网络集中促销活动，国家市场监管总局近日向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，其中就要求提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。

随着短视频平台抖音直播和短视频带货的崛起，也对传统的电商平台带来挑战，未来不止是双十一，人们的消费可以在日常看短视频的时候就产生，不一定非要到某个电商平台集中到某个购物节才完成。

年轻人消费观念回归理性

人们消费习惯的改变也将促进各大电商平台的转型。

面对已经出现了13次的双十一，年轻消费者热情逐渐褪去，越来越明白自己想要的是什么。从激情下单到警惕消费主义浪潮，他们能识别众多规则和福利套路，选择最适合自己的消费方式。

不同于我们以往对年轻人的看法，大多处于下沉市场的年轻人成为了消费主义逆行者，他们一边节俭，一边又善于在各大平台比价薅羊毛，喜欢在社交平台分享省钱心得，穿梭于微博、小红书、豆瓣，寻找外贸尾货、临期食品、购物平台漏洞。

青山资本2021年中消费报告《Z世代定义与特征》中显示Z时代中城镇女性不到20%，乡村男性超过30%，Z世代大多处于下沉市场，并且呈现向下沉市场更集中的趋势，经济发达地区和东北地区的Z世代人口显著少于其他世代。就学历而言，义务教育在读占六成，Z世代基本等于全部学生群体。

很多人会发现，平时在直播平台见到的优惠力度，已经比双十一来得更大了。“通常直播间的优惠力度会比平台大，我平时在直播间买到的商品已经挺优惠的了，没必要在‘双11’凑热闹。”对于一些经常看直播的消费者，他们要比价之后，再考虑要不要在今年“双11”下单。

根据《中国青年报》的统计，64.61%的大学生都有享受过薅羊毛的乐趣，《2021新青年生长力报告》中显示，目前三大电商平台中，拼多多年轻人的比例最高，其中95后的用户比例更是达到了32%。

在三点因素的加持下，平台数据拿不出更好的成交额，似乎也是可以预见的趋势。没有更好的成绩，自然就没有动力来更新数据了。各大电商平台对数据藏着掖着，也就是可以想见的做法了。

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导读：2021年双十一全网交易额为9651 2亿元，同比增长12 22%，未突破万亿大关，双十一当日全网包裹数达11 58亿个，天猫依然位居首位，占比接近6成，京东其次，占比超2成，拼多多位居第三。

文章配图:2021双11全网交易额最新战报：天猫第一 京东第二 拼多多第三

今年双11，是一个不一样的双11，这是“二选一”取消的首个双11，也是疫情阴霾之下的双11。12年前，双十一这个电商狂欢购物节，悄然诞生。自此，双十一一年比一年更红火，成为了中国乃至全球一年一度的商业盛会。

今年的双十一却突然变得更为内敛安静，天猫、京东两大平台不再如往年那样大肆宣传，少了很多剑拔弩张的火药味，以致于让人感觉没有了氛围感，被称为“最不像双十一”的一届。

线下发布会也改成了线上，曾经密集发布的数据今年也十分少见，相比往年，今年数据确实被淡化。

2021年双十一全网交易额为9651.2亿元，同比增长12.22%，未突破万亿大关，双十一当日全网包裹数达11.58亿个，天猫依然位居首位，占比接近6成，京东其次，占比超2成，拼多多位居第三。

今年“双十一”虽有两波预售时间提前，包裹数量有所分流，但丝毫不影响快件的“爆仓”。

其次，给网友留下的最大感受就是双十一早就变味了。虽然已久各种满减、定金、盖楼、喵糖还有优惠券一大堆，最后买到却比平常还贵，所以不少网友站出来吐槽：双十一变味了，本该便宜的双十一活动，买到的东西却更贵了。

不少网友留言指责：双十一变成了平台获取流量的手段和噱头，流量和日活，才是平台现在最想要的东西。什么双十一，不过是个噱头罢了。

现在的双十一早已经失去了本来的意义，已经不再是从前“商家清库存，买家拿实惠”的“节日”了。

而且，平台为了流量的增量，双十一的战线从11月11日这一天，被拉长到了一个月，从10月21日就开始了。与第一年双十一晚上12点开启，全场半价，只有一天，抢完就没的热闹场景相比，今年的双十一买家有大量充足的时间，即使双十一当天，晚上8点，京东和淘宝天猫开卖，不需要等到深夜12点。

双十一的意义要是只存在于制造流量，生产天文数字这个层面，而忽略了消费者和众多小商家的感受，最终会作茧自缚。

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