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作为中国两大购物狂欢节之一，今年的618只有20天了，一些电商平台甚至在发放优惠券。除了既定的优惠券，平台还会推出一些互动性很强的玩法，吸引消费者驻足体验。

在多次体验电商平台的玩法后，肖磊认为不会有新花样，会让我觉得新鲜。没想到，今年618淘宝大干一场。

来源:模拟网站制作

据Tech Planet报道，从淘宝内部人士处获悉，为了备战今年的“618”，淘宝很早之前就成立了元宇宙项目组，并搭建了虚拟场馆。在今年的“618”期间，部分淘宝用户将可以体验超宇宙购物。

元宇宙购物，是这样的？

这两年元宇宙的火热程度可以用一句话来形容。如果你没有听说过超宇宙，你可能不在线。在元宇宙概念被炒作起来之后，游戏公司正式宣布进军元宇宙行业。脸书直接改名为“元”，下定决心要进入元宇宙。就连手机行业的老大苹果也曝出了进入超宇宙的消息。

现在的VR游戏都需要用户自己购买VR设备。未来的超宇宙游戏一定需要一些设备给用户带来身临其境的体验。但现在的问题是，人类的技术还达不到那个水平，游戏玩家愿意购买额外的装备。淘宝不能让用户额外购买装备。

据淘宝内部人士透露，超宇宙购物搭建了一个有摩天大楼、街道、绿树、植被的场景，附近还有一个浮动空透明信息面板，用来展示商品的各种信息。用户可以通过重力感应或手机触摸操作与虚拟世界进行交互。

来源:pixabay

在虚拟购物领域，淘宝其实有很多经验。早在2016年，淘宝就推出了VR购物Buy+计划，利用图形系统和辅助传感器生成三维虚拟购物环境，用户可以直接与虚拟世界中的人或物进行互动。但是淘宝的概念太超前了，VR设备现在还不普及，也没有多少人愿意买VR设备在淘宝VR购物。这个项目最终被中断了。

从超宇宙的角度来看，淘宝的超宇宙购物离科幻小说中描绘的场景相差甚远，但不可否认的是，它在虚拟世界的意义上已经初具规模。元宇宙购物服务将在618期间推出，但内部人士透露，该功能仅面向部分用户进行小范围灰度测试，未来仅面向所有消费者。我们只能希望这一天不要太远，最好在双11正式推出。

今年618，淘宝准备很充分

中国有三大电子商务平台，即淘宝、JD.COM和拼多多。为了吸引消费者，过去几年，各平台一直在延长618、双11等活动的时间，以及加大活动时间的优惠力度。目前JD.COM和拼多多618已经进入预售和领券时间，而淘宝则平静很多，已经很久没有发券了。

淘宝表示，今年的618将是史上最大的618，将给予用户100亿的消费补贴。第一波预售活动将于5月26日启动，88VIP用户的红包和购物券将陆续发放。6月1日零点可以使用红包和购物券。有意思的是，肖磊并没有找到今年618淘宝满券减的相关信息。

去年，淘宝和JD.COM平台的购物优惠券几乎一样。淘宝平台满500减40元，满1500减120元，满5000减400元。今年，淘宝还没有宣布，JD.COM平台已经开始分销。400元减30元，1000元减70元，2000元减150元，3000元减300元，6000元减600元。从数量和额度上看，优惠力度比去年更大。作为JD。COM的主要竞争对手肖磊预测，淘宝的优惠券几乎是一样的。

来源:JD.COM App截图

需要注意的是，这些优惠券只针对会员。淘宝淘气值超过1000分，88元即可开通VIP会员。淘宝88VIP自带多个平台的会员，如饿了么、淘宝电影、夸克网盘、网易云音乐、飞猪等。，性价比很高。如果达到淘气值，可以考虑开一个，领取618消费券。

对于非会员用户，淘宝今年也准备了很大的跨店满减。每个淘宝平台满200元减20元或者满500元减25元，每个天猫平台满300元减50元，和去年差别不大。

此外，淘宝也推出了一些红包密码。在淘宝或者天猫搜索密码，比如“88抢红包”，就可以获得红包。但目前淘宝活动尚未开始，页面均显示“正在建设中，敬请关注”。考虑到国内100亿的消费补贴多，人口多，实际发放到每个人手中的红包可能不多，所以还是要优先考虑平台和门店的优惠。

淘宝，真的需要元宇宙这个噱头吗？

从优惠力度来看，平台每年都很良心，给消费者的噱头越来越多，那么淘宝还需要元宇宙的噱头吗？答案是肯定的。原因有二。首先是酒香巷子深。广告的声音越大，对消费者的吸引力就越大。第二个是淘宝已经启动了超宇宙购物项目，迟早会推出，正好利用这个机会吸引用户眼球，试水一波。

此外，618、双11等购物狂欢节的交易额呈上升趋势，但唱衰的人也越来越多。去网上随便搜一下。这两年很多媒体和网友都在讨论为什么关注618和双11的人少了。这不是捕风捉影。雷科技今年对618活动的预热报道少了很多。大致有三个原因。

来源:百度搜索截图

一是消费降级。疫情已经持续两年多，全球经济停滞不前，国内GDP虽然还在增长，但增速也放缓了。所以面对平台和商家刺激消费的行为，消费者越来越淡定，不是说不消费，而是开始选择性消费，让钱花在该花的地方。

第二，商业套路越来越多。为了让消费者在活动前后安心购物，平台通常会推出保额保单，一般持续一个月。但是商家不愿意价格保持这么久，他们想赚更多的钱。你可能发现了一个很奇怪的现象。临近618，很多商品都会涨价。

比如雷之前在平台看中的一款笔记本电脑，当时显示到手价4399元，现在被商家改成4799元。店铺首单立减200元，到手价4599元，比618前还要贵。不知道能不能用JD。COM满3000元立减300元优惠券。很少有这种大额优惠券。如果用在上面，就不能用在其他产品上。

商家为了避免给消费者保价，通常会在商品中加入一些乱七八糟的赠品，哪怕只是一张贺卡，也可以用来和平台扯皮，拒绝保价。平台通常是站在消费者这边的，怎么会有政策和对策呢？淘宝和JD.COM也很无奈。

第三，消费者厌倦了商家刺激消费的行为。近年来，为了刺激消费，商家想出了越来越多的点子，比如520、秋季第一杯奶茶等等。刚开始我们还能愉快的参与，但是这种情况越来越多，消费者开始厌烦了。这种噱头越来越不受消费者欢迎。我们希望看到更有噱头的东西，好让我们下班后提神。

作为近两年最被炒作的概念，元宇宙绝对够用。更重要的是，疫情仍然没有结束，我们尽量减少到人多的地方。淘宝元宇宙购物让我们足不出户就能体验到在商场购物的感觉。也许现阶段体验还不完美，但技术总会进步。

封面图片来源:pixabay

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