手机行业坠入谷底了吗？去年，中国智能手机出货量仅2.858亿部，这是十年来首次跌破3亿部大关。然而在这暴跌背后，却有一项新的高端手机品类正在悄然崛起。权威分析机构CINNO发布最新报告称，2022年中国市场折叠屏手机销量达283万部，同比大幅增长144.4%，成为2022年智能手机市场为数不多的亮点之一。进入2023年，折叠屏市场依然火爆，一月份同比增长54%，环比增长57%。其中，竖向折叠屏成为推动市场的主力军，据报告统计，2023年1月中国折叠手机竖折形态销量占比42%，同比上升2个百分点。在一片繁荣中，OPPO表现最为抢眼，销量同比大幅增长483%，首次跃居中国折叠机市场第一，成为折叠屏赛场上一匹黑马。其去年底上市的OPPO Find N2、OPPO Find N2 Flip市场表现强劲，尤其是其首款竖折新品Find N2 Flip当月销量跃居国内折叠手机市场单机销量冠军。坠入谷底的手机行业，靠着折叠屏的牵引力，正在迎来一场重生与复苏，而这同时也意味着，一场新的高端之战即将到来。诸多行业人士预计，苹果将于2024年后推出折叠屏手机。手机行业，又站在了历史上的风陵渡口。历史的轮回洗牌，这次轮到高端化2019年，折叠屏横空出世，也让这一年成为折叠屏手机元年。三星、摩托罗拉率先入场，华为、OPPO、vivo、小米等国产品牌紧随其后。经过1-2年的探索，折叠屏产品最初面临的折痕、铰链松动等硬件难题已经解决。但各家的这番摸索，都是与供应链同步推进的，这意味着：同质化在所难免。据不完全统计，2022年共有11款折叠屏新机面市。整体来看，最新发布无论是直板机还是折叠机，虽然存在差异性，但在外观、影像、屏幕、续航等方面的创新已经不可避免地趋于同质化。突然间，折叠屏赛道从“有没有产品”变成了“有没有区别”的问题。而解决同质化难题的根本，还是回归到用户，对用户需求、使用场景、痛点本质的深刻洞察。目前，折叠屏面临的主要痛点有：其一，重量，叠屏远超直板手机的重量，用户在日常携带、使用都会有负担；其二，使用习惯，用户用折叠屏90%的时间都是外屏，这意味着用户并没有获得大屏带来的新体验。OPPO是如何在解决这些痛点的同时，提升用户价值呢？首先，拿重量来说，OPPO通过研发新材料、抠细节，让Find N2突破性地将机身重量降低至233克，第一次让折叠屏手机进入了直板手机的重量区间。要知道，三星GalaxyZFold4、小米MIXFold2、荣耀MagicVs的重量均锁定在了263g之内。第二，OPPO没有像市场上主流的“以大为尊”，而是在产品定义上选取了一个“黄金尺寸”，即通过7.1英寸内屏和5.49英寸外屏的组合，找到了”大“和”小“的平衡。不仅解决了折叠屏的单手握持手感问题，对于手掌的友好度更高，18：9的外屏比例也不至于合上之后长如遥控；配合大小屏接力，展开后不用旋转即可无缝在大小屏之间衔接。第三，主流的横向折叠之外，竖向的小折叠方案，也成了差异化机会。OPPO首款竖折折叠屏产品Find N2 Flip，其搭载了一块3.26英寸、比例17:9的最大尺寸的外屏，通过软硬的协同优化，带来了更为高效，快捷的交互体验。OPPO发现用户每天手机点亮次数高达100多次，但是将近一半的次数在5秒钟内结束操作，因此OPPO希望把“短平快”的应用交互放在外屏实现，而好的外屏设计，就是要能做到易读、易用、符合直觉，让这些应用交互能在外屏上快速完成。通过深入洞察用户需求，OPPO总结出外屏形态的三大原则：大比小好，方比圆好，竖比横好。除此之外，OPPO还解决了竖折产品折痕深、续航差的痛点，产品首款小折叠Find N2 Flip首次实现双卡双5G和超强续航。从此，竖向折叠屏“漂亮而不实用”的行业魔咒被一夜打破。每一点背后，都是围绕消费者需求的研发、取舍、迭代。以续航这一点为例，2021年底，OPPO已经打造出类似Find N2 Flip形态的产品，但由于设备的电池容量只有3900mAh左右，在即将发布时被首席产品官刘作虎果断“砍掉”了。他表示，如果做不到4000mAh电池容量，会造成设备的天然缺陷，让消费者无法满意该机的续航。高端底牌只有一张：核心技术OPPO折叠屏差异化的背后，是核心技术的支撑和产业链上下游的深度合作。在折叠屏最为关键的技术――铰链方面，OPPO从2015年开始布局折叠领域专利技术，连续两代在折叠屏铰链上引领行业创新。第一代自研精工拟椎式铰链得以在Find N上问世。相比于传统的U型铰链，OPPO采用水滴型铰链，结构更复杂、成本也更高，在几乎做到了无折痕的同时，实现了50-120°的自由悬停。到了第二代，OPPO的铰链技术进一步精进，通过引入航天级MIM超韧合金、高强度复合碳纤维材料等新材料和结构优化，大幅减轻了铰链重量，使铰链更轻、更窄、更强，助力折叠屏手机整体减重至233g。目前，OPPO围绕折叠手机在全球范围内已经布局约1080件，针对精工拟椎设计及水滴形态铰链设计，专利布局约240件。这也是OPPO与产业链共创新的结果。OPPO将对市场需求的理解和先进的设计方案分享给供应商安费诺飞凤，并与其共同探索铰链结构和材料的更多可能性。除研发能力外，安费诺飞凤的人力、设备、产能均获得全方面提升。在屏幕方面，OPPO还解决了碳纤维材料切割后会出现波浪纹这一行业难题，得到了行业顶级屏幕供应商的认可，并最终采用了OPPO的屏幕设计方案。OPPO与国产屏幕厂商保持紧密沟通，致力于柔性OLED面板技术突破的探索，进一步改善折叠屏续航、折痕、轻薄等体验痛点。时间倒回2018年以前，国产手机产品中的佼佼者，基本都是两条路：其一是“黑科技”属性，要么拍摄能力特别强、要么音乐能力特别强、要么机身特别薄、要么电池特别大；其二是“跑分跑数值”，再用低价格杀出“性价比”的血路。殊途同归，就是数字游戏，这直接导致了之后一段时间的“堆料、堆数值”，用户也逐渐开始“审美疲劳”。然而，2023年的高端化，才不是把数字“增大”那么简单。从OPPO的高端之路可以窥见，真正洞察到用户需求，突破行业界限的产品、差异化的底层技术、产业链的共创新缺一不可。

realme要出圈了！马斯克评真我可口可乐联名版新机

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　　【手机中国新闻】不久前（2月10日），realme和可口可乐在海外推出了一款联名版手机。该机后背右侧部分区域印有可口可乐经典的logo，加上正面可口可乐的壁纸，看起来俨然是一款可口可乐手机。该机的设计还受到了特斯拉CEO马斯克的关注！realme新机　　据悉，知名外媒小马哥开箱了真我10 Pro可口可乐定制版手机，被马斯克注意到了，马斯克在该推文下评论称：“Damn，that's a lot of coke!”（该死，这很可乐！）。　　能被世界名人马斯克注意到并评价，realme估计就要出圈了。马斯克评realme新机　　作为一个新兴手机品牌，realme真我手机成立于2018年5月，作为OPPO在印度的全新子品牌亮相，主打千元机和线上市场，同年7月开始独立运营。自成立以来，realme先后进入了印度、印度尼西亚、越南 、马来西亚、菲律宾、泰国、埃及、新加坡等22个国家和地区，并在多个市场广受欢迎。2018年第四季度，realme成为了印度第四大手机厂商。realme真我手机战绩　　2019年第三季度，realme全球智能手机市场份额排名跃升至全球第7位，成为全球增长最快的智能手机品牌。2020年，realme全球用户突破7000万，并在全球14个市场排名前五。　　此次realme携手可口可乐推出的联名版手机是基于真我10 Pro打造的。配置上，该机配备了一块6.72英寸FHD+LCD显示屏，支持120Hz高刷新率，搭载骁龙695处理器，辅以5000mAh电池，支持33W快充，后置1.08亿像素摄像头，约售1600元起。　　除了手机外观进行了定制，realme还为这款手机配备了限量版卡、定制SIM卡顶针、DIY贴纸和realmeow可口可乐公仔。主题也进行了定制，有可口可乐铃声、定制的系统图标和开瓶提示音。 版权所有，未经许可不得转载

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9月3日，市场调研机构Counterpoint公布最新数据显示，今年第二季度，vivo继续领跑国内手机市场，以24%的市场份额排名第一。紧随其后的是OPPO和小米，市场份额分别达到21%和17%。荣耀也获得巨大进步，以13%的市场份额排名第四，超过苹果的12%。 不同价位市场的品牌排名，苹果依旧稳居国内高端手机市场第一，牢牢占据3900~5200元、5200元以上两个价位段的第一名，其他品牌很难撼动其地位。从今年618的销量数据上看，iPhone 12在整个活动期间都是该价位段的销冠，国产品牌在高端市场还是稍有不如。 在3900~5200元价位段，华为和vivo并列第二名。并且，在1900~3900元、1290~1900元两个价位段，vivo均占据第一名，OPPO排名第二。可以看出，vivo不仅坐稳了中端手机市场第一，还在不断向高端市场进发，份额已经和华为持平。 我们到底该如何看待手机市场的大规模变化呢？说实在，看到vivo手机成为中国国内手机市场份额的第一，倒不是一件让人比较意外的事情，毕竟这些年来我们已经反复看到 vivo和OPPO这两个在不少人心目中都不是特别顶尖的手机品牌，却持续占据了手机市场非常大的市场地位，这个是当前手机市场变化的一个重要趋势，那么我们到底该怎么看这件事呢？ 首先，客观的说华为手机经历过较大的外部环境变动之后，如今已经难以在手机市场上占据强势的领导地位，所以在这样的情况之下，伴随着核心原材料的短缺，大部分的华为原先的市场份额都开始被其他手机所占据，那么为了填补当前华为手机所存在的空白，其他手机厂商开始大规模的发力手机市场就显得非常正常，vivo作为老牌的手机企业，这个时候进行如此大规模的市场发力也是很正常的一个现象，特别是在大多数人没有太多的手机可选择的情况下，vivo的手机基于自己的一些垂直化的优势，比如说拍照，比如说充电已经能够在市场上处于较好的市场占有率。 其次，随着手机产业发展逐渐成熟，实际上各大手机巨头如今已经有了同质化的趋势，如果把手机的logo去掉，仅仅看手机的后屏的话，相信大多数人都难以区分哪个手机对应哪个品牌，所以在这样的情况之下，其实手机市场的竞争已经趋向于同质化竞争，在这种同质化竞争的情况之下，对于大多数手机品牌来说，整个市场已经变成了一个全面的，激烈的红海竞争市场，那么手机市场上性价比的竞争就显得越来越重要，所以我们看到的是当前手机市场呈现出此起彼伏的趋势，这就是当前中国手机市场的整体市场发展的必然结果。 第三，是对于vivo这样的手机企业来说，由于其长期在下沉市场占据了极大的市场占有率水平，所以在这样的情况之下，作为当前市场重要的参与方，之一其强大的下沉市场渠道能力帮助vivo可以在手机市场上迅速形成自己的优势，市场地位，这种市场地位对于当前的vivo手机来说，无疑显得非常必要，也非常关键，这是当前市场发展到目前阶段vivo占据优势地位的核心原因所在。 但是也正如我们之前所说的，对于各大手机企业来说，当前是个此起彼伏的状态，为了其他手机巨头能否超越vivo也是很常见的现象，vivo当前的优势地位能够支撑多久，实际上它依然是需要看vivo到底能够接下来做到什么样的水平？