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2023年第3期 热点话题 无反相机推动数码相机市场增长，相机均价暴涨是喜是忧？ 过去一年，消费电子行业下行，相机行业也未能幸免，日本相机影像器材工业协会（CIPA）公布的2022全年全球相机数据显示，数码相机整体出货量减少4%，降至801万部，创出历史新低。与此同时，高档无反相机日益受到欢迎，过去一年按出货量计算，无反相机超过单反相机和卡片机，首次占到整体市场的一半以上，这与各家企业投放的新产品无一例外集中在无反相机市场有关。 毫无疑问，是无反相机刺激了整体相机市场。但与此同时，无反相机中高端产品销量增长也推动相机整体均价上升。据悉，整体相机市场的均价在十年间已经翻了近三倍，从2013年的3000元左右，增长到2022年的近9000元。产品涨价，厂商成为受益者，是否也会带来负面影响呢？ GfK专家点评 吕思霖 GfK中国数码影像部门 资深分析师 GfK中国市场零售监测数据显示，2022年，中国市场数码相机零售量近161万台，与上年同期相比下降8.0%，零售额近140亿元，同比下降8.4%。从中国整体数码相机市场的趋势来说，虽然微单仍然是在增长的，但是受单反及卡片机的拖累，整体市场的销量还是下跌的。2022年上半年，“缺芯”影响尤为严重，疫情带来的物流不便及货源紧缺也让市场雪上加霜，整体市场量额都出现双位数的下跌，下半年疫情逐渐平稳之后，市场才进入回升通道。 虽然整体市场不尽如人意，但是其中也不乏亮点产品。全画幅无反相机成为近两年整个行业新的驱动引擎。GfK数据显示，2022年，全画幅无反相机占中国整体数码相机市场零售量比重达26%，零售额比重达53%，比上一年度提升4个百分点。 无反相机近两年的价格段布局也在发生着变化。一方面，消费者对于性能的追求在继续提升，选购时“买新不买旧”，新一代机型往往要比相对应的老型号价格更高，这就推动了价格段的提升。2021年之前，1万~1.5万元是全画幅无反的绝对主力价格段，零售量比重一度高达44%，到了2022年，1.5万~2万元价格段已经成为市场主流，这一价格段零售量比重从2021年的27.9%快速增长到了35.1%，2万元以上高端机型比重也有微弱增长，占比达到25.6%。另一方面，缺货现象导致部分产品的溢价严重，也推动了市场价格的走高。考虑到新机型的推出带动了中高端产品需求的增长，以及新技术带来的消费者转换，无反相机的零售表现仍有继续提升的空间。 不过，涨价还是可能会影响消费者的购机热情。社交媒体的流行推动了拍照用户的高速增长，虽然越来越多的消费者会不满足于手机等设备的成像技术，从而想升级设备成为拥有相机的摄影爱好者，但是相机越来越高的售价会将一部分购买力不足的消费者拒之门外。此外，涨价也会让原本有意向的消费者处于犹豫观望的状态，不利于消费市场的及时转化及常态化发展。 来源：《相机巨头交亮眼财报 产品均价十年已飙近三倍》（中国经营网） 热点话题 徕芬火了，但“戴森平替”们的未来在哪里？ GfK中怡康最新发布的《2022~2023年个护小家电品类十大现象级产品》中，共提到两款吹风机产品，一款戴森SUPERSONIC HD08，另一款是徕芬LF03。虽然徕芬这款产品与戴森产品的市占比仍有差距，不过不难看出其快速追赶之势，该报告也提到徕芬这款产品“各项参数直追戴森吹风机”。 新兴赛道从不缺乏跟进者，不少品牌攻占市场打出的营销手法都是“戴森平替”，徕芬是如何脱颖而出的呢? 此外，一个非常明显的特征是，以徕芬为代表的新兴电吹风科技企业都重点在新渠道上布局，包括直播带货、抖音等等，但是，这些品牌却鲜少在线下布局，这种策略是否会对品牌的长期建设造成短板呢? GfK专家点评 陈翰帅 GfK中国吹风机品类资深分析师 虽然小米、素士等也都曾打过“戴森平替”等营销，但是徕芬的价格相对其余品牌的要更低，达到了500多元的价格，2022年更是进一步推出SE版本，定价仅为300多元，在定价方面基本做到了市场上其他品牌做不到的高速吹风机价格。其次，从营销端看，徕芬无论在线上的社交媒体（小红书、抖音等）还是线下的楼宇电梯、地铁等渠道都投放了“轰炸式”广告，让消费者进一步加深品牌印象，将徕芬与“高性价比高速吹风机”划上等号。 目前徕芬、小米、素士、追觅等一系列国产品牌均有自己的10万+转/分的高速吹风机，可见“高速”已经不再是技术壁垒。消费者已经可以用更低的价格享受到性价比更高甚至体验不逊色于戴森的吹风机，国产高速吹风机只是差一个引爆市场的机会。 随着电商行业整体GMV增速放缓，仅注重在线上渠道发力的品牌无疑会对未来的持续增长埋下隐患，加速全渠道建设也将会是任何一个有长期战略的品牌都会思考的问题。不过线下渠道的建设需要长时间的投入与维护，这对以徕芬为代表的成立时间不长的新锐品牌而言，无疑是难点，选择在新渠道布局是这些新兴品牌最快速并且成本最低的营销方式。 这些品牌如果想进一步提升品牌形象，在积累一定的线上消费人群之后，最终还是会补足线下渠道的短板，但相对线下渠道的直接销售，新兴品牌或许更愿意以“线下体验，线上消费”的形势来进一步拓展市场。这也许也是新兴品牌相对于已经深耕线下渠道的成熟品牌的破局策略。 来源：《徕芬成功，是高速吹风机的偶然还是必然？》（中国家电网） 热点话题 苹果转投USB-C阵营，动了谁的“蛋糕”？ 2022年10月，欧洲议会以压倒性票数通过了一项法案，规定自2024年秋季起，USB-C将成为在欧盟地区销售的智能手机、平板电脑、耳机等设备的标准充电接口。苹果作为唯一坚持用Lightning接口的手机品牌，也不得不妥协。 但苹果的“妥协”会如此简单吗？业内猜测最多的是苹果将为新接口研发一颗芯片对其进行加密。不论如何，iPhone这个小接口的改变，触碰的可不仅是苹果一方的“蛋糕”，未来相关配件企业将全都生产同类产品，届时行业恐会陷入价格战。 GfK专家点评 侯林 GfK中国手机品类资深分析师 相比其他传言来说，将MFi（全称Made for iPhone/iPad/iPod）芯片与USB-C结合在一起，确实最符合苹果一贯的做法。毕竟，MFi才是真正的“空手套白狼”利器。 苹果的接口大概率依然会采用自身的加密认证，所以如果手机想达到全速充电状态，仍需购买最新的原装或者授权的第三方充电配件。而由于接口的更换势必会让配件商售出比以往更多的相应设备，这对相关配件厂商的利益是一个正面的影响。 来源：《小接口成千亿苹果配件产业巨变导火索》（中国电子报）

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CES 2023才刚刚过去一个月，转眼间MWC 2023就来到了面前。和前几年的MWC不同，为了扭转过去不断“缩水”的手机市场发展空间，包括华为、小米在内的各手机品牌都为MWC期间的手机新品做足了预热。而在2月27号到3月2号这段时间里，小雷也会紧张关注各品牌的动向，在第一时间为大家报道各品牌推出的重磅新品。图片来源：giztab.com为了方便大家留意自己喜欢的品牌，小雷这里也为大家整理了大家平时关注的几个手机品牌关于MWC期间新品的预告。2月20日，华为宣布将在MWC 2023期间发布、展示“十大全新解决方案”。不过根据华为给出的展示清单，这10款产品均为网络解决方案产品，而大家真正感兴趣的手机产品并不在列。尽管没有“官方预告”，但从国内社交媒体上所谓华为“P60产品渲染图”的传播节奏来看，我们也不能排除华为要在MWC期间举办P60全球发布会的可能性，只不过就算P60成功赶在MWC档期进行海外发布，其国内发布时间也还遥遥无期。图源：@RODENT950基于网上流传的“P60渲染图”，这款华为P系列旗舰手机很有可能会配备采用台积电工艺的高通骁龙8Gen2移动平台，但和P50系列一样不能使用5G网络。当然了，根据P50系列的惯例，未来的P60很可能也会提供由第三方设计、制造的5G通信壳。只是从上一代5G通信壳的体验来看，P60的5G体验肯定不会太优秀。屏幕方面，P60系列可能会用上所谓“等高高斯四曲面”的屏幕技术，用四曲球面设计替代原本的曲面，让屏幕边框看起来更加匀称。相机方面，P60可能会采用6400万像素超大底传感器，同时XMAGE影像的加入也会给P60带来更多相机的新功能和新玩法。根据1月底荣耀公布的预热预告片，荣耀会在MWC期间发布全新的Magic 5系列手机。考虑到荣耀在预告片中打出了“go Beyong the Galaxy”（超越银河系）的口号，荣耀这次似乎是要对标前段时间三星发布的Galaxy S23，甚至是未来要发布的Galaxy Z折叠屏系列。而根据前段时间三星S23系列在国内因预购福利而留下的“良好局面”，荣耀这次应该是胜券在握了。图片来源：荣耀根据荣耀此前发布的预热海报，即将发布的Magic5系列将抛弃过去采用的缪斯之眼设计，而改用类似等边三角形的镜头排列设计。硬件方面，Magic5系列全系为骁龙 8Gen2移动平台加LPDDR5X和USF4.0闪存的配置组合，性能自然无需担心。而在屏幕这个三星传统优势领域上，Magic5很有可能会首发由京东方提供准2K OLED屏幕，甚至有可能会提供直屏机型以满足直屏爱好者的需求。相机方面，Magic5可能会采用索尼IMX989传感器+潜望式5000万像素长焦摄像头+曲面超广角的配置。曲面超广角技术小雷之前介绍过，可以大幅提升边缘成像质量，同时还可以帮助控制照片畸变。根据雷军在推特上放出的消息，小米不仅会在MWC上展出最新的小米手机、同时还会带来铁蛋CyberDog和铁大CyberOne两款仿生机器人。至于大家关注的手机品类，按照常理小米13 Ultra应该在Q2才正式亮相，但最近也有爆料称全新的小米13 Ultra最早会在MWC期间正式发布。再联系到此前雷军表示Ultra系列的下一次迭代将在全球市场推出，MWC很可能就是小米13 Ultra发布的最佳时机。图片来源：小米根据推测，小米13 Ultra将采用高通骁龙8Gen2移动平台，同时提供16GB内存版本。考虑到13系列已经给到了12GB，13 Ultra提供16GB内存其实也是合情合理的猜测。相机方面，小米13 Ultra会采用IMX989一英寸主摄像头，同时还将配备超广角，3倍人像和潜望式长焦相机，且四摄均为5000万像素级别。屏幕方面，小米13 Ultra可能会采用三星E6基材AMOLED 2K屏幕，同时也支持高频调光。虽然指纹解锁模块位置有所改善，但不会采用备受好评的超声波指纹方案。除此之外，小米13 Ultra据称还有一个“史诗级”升级：USB接口将升级至USB3.0。根据OPPO的产品发布节奏，在MWC 2023上，OPPO会发布Find X系列的下一代旗舰OPPO Find X6系列手机。Find X6将提供标准版和Pro版两个不同机型，其中Pro版会采用高通骁龙8Gen2移动平台，同时Find X6系列也会提供天玑处理器的版本。Find X6系列将分别采用6.7英寸和6.82英寸2K屏幕，其中Pro版会采用三星E6基材。图源：贾敬华作为Find X系列的重点，因Find X6 Pro会采用索尼IMX989传感器作为主摄像头，同时也会采用马里亚纳X影像芯片并通过哈苏认证。至于标准版的Find X6会采用索尼IMX890传感器，并全系配备潜望式长焦摄像头。作为补充，此前一直仅在国内市场发售的Find N折叠屏系列也会在MWC 2023期间面向全球市场发布。而Find N2 Flip作为全球市场中为数不多的竖折手机，相信可以给三星的折叠屏带来一定的销售压力。就在不久前，一加宣布将在MWC 2023期间发布一加11概念版。考虑到此前发布的一加11并未推出Pro版本，这款一加11概念版也被认为是一加11的升级版。从发布的预热海报来看，一加11概念版在手机背面加入了蓝色灯带设计，同时手机背部也拥有更为复杂的热管结构。图片来源：一加手机目前，一加并未宣布这款手机日后将对外发售，但从概念手机的角度来看，一加11概念版的技术在日后可能也会出现在一加甚至是OPPO的旗舰手机当中。图片来源：真我realme近日，真我宣布旗下旗舰产品真我realme GT3 240W将在MWC 2023中亮相，同时也会将240W快充技术带向全球市场。在这里，小雷推测这款realme GT3 240W可能就是前段时间在国内上架的真我GT Neo5 240W。但无论如何，真我realme这次也算是让沉迷于18W PD的全球市场见识到了来自中国的充电速度。当然了，除了上述几个大家相对更关注的品牌外，还有不少品牌宣布将在MWC期间发布自己的新品，比如同样具有“运营设备+终端”身份的中兴，以及国内没有多少人会关注的索尼。作为近三年中最重要的一届MWC，此次MWC 2023不仅决定着2023年手机市场的发展方向，同时也象征着2023全球手机市场的回暖和复苏。站在消费者的角度，各家厂商的竞争并不是我们最关心的事情。能不能通过良性竞争，在提高产品硬实力的同时解决现有技术难题并降低售价，这才是头等大事。在传统智能手机已经丧失创造力和创新意识的情况下，谁才能为沉闷的手机市场带来新的希望？在下周的MWC上，相信手机品牌会用产品给出答案。本内容为作者独立观点，未经允许不得转载，合作事宜请联系linxiuliu@leikeji.com举报/反馈

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【环球网综合报道】世界移动大会，一直是移动通信和设备的最大“秀场”。2023年世界移动大会（MWC 2023）将于2月27日开幕，据世界移动大会官方网站介绍，届时将有来自200多个国家的2000多家展商参加展览，本届世界移动大会预计观众人数将超过80000人。 主要智能手机品牌都将会参加展会，Realme、小米、荣耀和一加等众多品牌，都迫不及待地展示其在智能手机方面的最新创新。 据报道，小米将会推出一系列新款智能手机，包括搭载骁龙8 Gen 2 SoC的旗舰机型小米13。除此之外，小米很可能会宣布小米Civi2更名为小米13 Lite，这是一款具有iPhone 14 pro式灵动岛的手机，采用骁龙7 Gen 1 SoC。有消息称，小米13的售价可能在999欧元（约合人民币7860元）左右，而小米13 Lite的售价将在500欧元（约合人民币3934元）左右。 Realme将智能手机充电速度提升到一个新的水平，该公司预计将发布全球首款 240W快速充电智能手机――Realme GT3，搭载骁龙8+ Gen 1SoC，因此，尽管这部手机拥有最先进的充电技术，但是价格可能不会像2023年的其他旗舰手机那么高。据了解，该公司将于2月28日发布GT3。