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最近发现，支付宝的芭芭农场，支持合作种果树的功能，合作种树的团体，有队长，有团员，每个人都要登录支付宝每天浇水施肥。

身边有人对此乐此不疲，而且，参与的人逐渐变多，有不在同一区域的朋友合种场景、有情侣合种场景，有同事合种场景。

由于好奇，稍微体验了一下，从用户群体、用户需求、核心功能与流程、产品目标或定位、竞品角度说一下个人感悟。

一、用户群体

通过一些侧面数据，比如芭芭农场有关的QQ群简介，可以发现用户群体中，90后占50%左右，而我周边玩芭芭农场的大部分都是90后，在结合拼多多“多多果园”所面向的群体（关注人数1469万“多多果园”贴吧用户），可以推测：

用户群体年轻群体（30岁以下），熟悉支付宝，每天都有闲暇时间，比如90后的上班族，学校大学生等；

二、用户需求

第一类：面向有加强社交需求的用户，有社交需求（同事、朋友、情侣），通过上班之余的闲暇时间合种果树，建立持续性的联系与共同话题；

第二类：愿意投入时间，以免费获得水果的用户（薅羊毛党，大学生较多），闲暇时间充足；

三、核心功能与流程

用户通过每天不断的施肥，果树不断长大、开花、结果，最后团体一起收获；

通过做任务奖励肥料的机制，例如签到、分享等奖励，激励用户在芭芭农场积极活跃；

流程如下：

四、产品目标或定位

为阿里系生态性产品引流，打造新的生态闭环；提高支付宝的品牌影响力，进一步加强支付宝的社交属性。

通过绑定人与人之间的社交关系，让他们在社交关系里，找到同一目标，通过任务激励达成目标，比如要获得更多的水资源或者肥料，需要浏览商品，且商品是个性化推荐，这样可以增大商品的曝光率，同时添加下单激励，提升商品的成单概率；例如向余额宝转钱获取肥料的功能，提升余额宝的业务能力。

用经典的用户画像来看这个产品，即草地-芭芭农场，参与种树的用户-羊、狼-余额宝、淘宝、广告主、XXX，是可以吸引更多狼的；

五、竞品角度

为什么芭芭农场从淘宝做，后来又延展到支付宝做？一个不容置喙的事实是，周边同事是通过支付宝在玩，我也觉得支付宝确实适合做这块业务，因为，支付宝已经通过前几年攒五福，积累了大量用户社交关系，比如同事、朋友、家人。

那换成其他平台做，就不一定可以做这么好，比如美团，因为美团上没有社交基因的积累。

六、总结

我记得小时候，有人在PC玩农场偷菜，由于没有玩过，知道是否有PC端的类似商业闭环，但是芭芭农场产品经理的设计，利用移动互联网+社交+几年前的PC端农场偷菜思路，打造生态闭环，用社交带动社区经济，佩服至极！

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