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光祥财经 2023-02-21 20:54 ・北京 市场焦点： 打开网易新闻 查看精彩图片 2023年，ChatGPT惊艳登场。大A由此掀起一波又一波炒作“人工智能”狂潮。作为一个新生事物，ChatGPT 一经问世就掀起风暴，短短两个多月，全球有上亿活跃用户注册，使用者无计其数，当然也包括大量中国用户。整个人工智能、云计算领域乃至互联网行业，都意识到了ChatGPT的强大。如果你用ChatGPT问一个有关它自身的一个问题：在中国境内使用ChatGPT合法吗？在最初的新鲜后，ChatGPT可能会迎来强监管，甚至被下架。理论上，在中国境内使用ChatGPT是不合法的，其中的逻辑不便展开讲。ChatGPT需要进行大量的数据训练和投喂，因为学习的海量资料，政治观点、历史观、价值观、文化观等，中外都不一样。此外，这还是另外一种形式的“翻墙”。此外，ChatGPT还牵扯到论文等诸多学术上的问题，很多高校和科研院所已经明令有关论文禁止使用ChatGPT。作为一个工具，ChatGPT对人类构成了前所未有的挑战。由于不可避免地牵扯“意识形态”和“价值观”问题，尤其是对于信息的潜移默化的巨大影响，推出中文版的ChatGPT刻不容缓。必须注意人工智能的伦理问题，尤其是因为数据偏见而产生的算法偏见。“如果ChatGPT产生并发表一些虚拟的文本信息，这可能会对未成年人或者是不具备判断能力的人产生影响，如老人或小孩。”就像教小孩，如果教的都是错的，小孩就会认为错的知识是对的。由此，中国互联网企业使命和责任重大，包括百度、腾讯、阿里、字节跳动以及三六零等，需要尽快推出中文版的ChatGPT，并由此牢牢掌握这一轮人工智能革命的主动权。 打开网易新闻 查看精彩图片 ChatGPT作为中国资本市场炒作的一个重大题材，将会贯穿整个全年，但节奏会有所不同。面对即将到来的强监管，炒作的逻辑将发生巨大变化，炒作的重点将放在百度等国内互联网公司推出的中文版ChatGPT和内容审核上，此外，国外合法落地的ChatGPT也是重点。ChatGPT 在强监管下分歧，短期内调整在预期内。对一个全球性现象级产品，这里必然不是终点。上个现象级产品，光祥财经认为是抖音，当时大A以省广股份为代表的标的，历时3个月。强监管下，对短期断层高度标的我们可以避其锋芒，从分支入手。那么，我们如何看待ChatGPT未来监管政策与影响？此前不断强调ChatGPT作为战略地位高于搜索引擎的知识与舆情输入输出的入口，必将成为大国与科技巨头“兵家必争之地”。在此前接受路透社采访时更是明确指出：“中国肯定、绝对是需要自己的ChatGPT，因为ChatGPT是高于搜索引擎的知识输入和输出的入口。一旦被卡脖子，意味着整个数字经济在最高层次被阻。这不但是国家的战略必争之地，也是每一个互联网巨头、科技巨头的必争之地。”近期微软、谷歌、百度、腾讯、字节跳动以及360、京东等科技巨头宣布类进军ChatGPT 的新闻层出不穷，ChatGPT成为科技巨头必争之地已经成为不争事实。从国家层面，类ChatGPT应用代表了未来国家数字主权的制高点，监管方向必然向维护国家数字主权方向推进落实，如果说芯片瓶颈是数字经济最底层被卡脖子，ChatGPT一旦被国外垄断就是数字经济最顶层的被卡脖子，尽快拥有我们自己的ChatGPT已经是没有退路，必须加快的国家战略方向。从投资角度看，从算力、算法到数据场景全方位自主可控的我国ChatGPT产业链大概率是未来监管政策支持的方向。同时。ChatGPT这样的人工智能工具“可能被滥用，也可能被坏人使用”，引发关于如何在全球范围内对其进行监管的问题。现在对ChatGPT进行监管“并不算为时过早”。OpenAI CEO Sam Altman提出将尝试水印技术和其他技术来标记 chatGPT 生成的内容。自主算力――寒武纪，景嘉微、中国长城、海光信息、浪潮信息、中科曙光等；自主通用技术平台：百度、360、科大讯飞等；自主拥有垂直企业级数据优势的最佳落地场景―5G消息：梦网科技、彩讯网络等；底层数据及算法安全：电科网安、吉大正元、中新赛克、浩瀚深度、美亚柏科等。ai标记及数字水印：汉邦高科、汉仪股份、奇安信、安妮股份内容审核：人民网。特别声明：本文仅为学术探讨，并不构成任何投资建议。 打开网易新闻 查看精彩图片 特别声明：本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布，仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。

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　　近日，OpenAI发布了超级对话模型ChatGPT，其突出的意图理解、上下文学习、思维链等能力在业界引起了广泛的关注，被认为是认知智能技术的一次飞跃，给通用人工智能（AGI）带来了曙光，也给AI行业带来了巨大的机会。但由于目前全球还没有能有与ChatGPT抗衡的大模型产品，而且中国、美国在 AI 大数据、算法、大模型发展路径不同，除了微软、谷歌、百度等部分企业公布类似产品或与OpenAI 合作之外，国内暂时没有“中国版ChatGPT”。在此背景下，很多人预测，2023年将成为“真正的AI元年”。对此，云知声则关注到ChatGPT悬而未决的问题，给出相关解题方案。 　　　　尽管ChatGPT预训练大模型的强大威力让人惊叹，但仍有关键问题悬而未决：首先，针对知识性问题，ChatGPT可能以流畅的文本展现错误的知识，即“一本正经，胡说八道”，让非专业人员难以发觉；其次，ChatGPT训练成本高达千万美元以上，每次请求的成本也高达几美分，其高昂的费用也束缚着每个自身不具有预训练大模型开发能力的玩家，阻碍了其在多个行业的广泛应用。　　针对上述问题，在预训练模型领域发力已久的云知声给出解题思路：　　1）在知识类问题的解答上，云知声将利用其在CirBERTa中已经成功应用的持续学习和知识嵌入技术，基于公司在医疗领域的知识图谱积累，优化ChatGPT模型的知识获取和更新机制，以保证ChatGPT回答中的知识正确性，并给出知识溯源信息。　　2）面对逐渐攀升的训练成本，云知声认为，以一个通用大模型来解决所有行业深度问题是不现实的。云知声将打造ChatGPT行业版，致力以少2个数量级的参数规模，在特定行业领域的问题上，达到甚至超过ChatGPT的表现。同时，参数规模的大幅减少，也将大大降低了训练和服务成本，让大语言模型技术实现真正广泛应用。云知声将以医疗行业为切入口，将其推广到更多领域，如司法、教育、康养等。　　随着图像生成工具、聊天工具等AIGC走向大众，人工智能普及应用的风潮将愈演愈烈，此次ChatGPT掀起的智能狂潮正是其表现之一。在未来的智能时代，云知声也将在AI赋能百业的道路上继续深踩油门，持续迭代AI关键技术，挖掘更多场景需求，实现自身技术、能力与行业需求的有效结合，创造更多社会价值。本文源自：南早网举报/反馈

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原标题：ChatGPT改变营销行业的五大预测 在ChatGPT风靡全球后，比尔盖茨惊叹“这种人工智能技术出现的重大历史意义，不亚于互联网和个人电脑的诞生”。 能让比尔盖茨如此评价的东西，恐怕已经不多了，这也让全球陷入了“ChatGPT疯狂”之中。几乎所有科技巨头都迅速应对这场AI革命，微软宣布旗下所有产品将全线整合ChatGPT，谷歌宣布将推出名为“Bard”的AI聊天机器人与ChatGPT竞争……在国内，百度也宣布将发布文心一言项目，迅速引发热议。 OpenAI发布ChatGPT仅4个月，ChatGPT便引发了一浪接一浪的社交讨论，结合此前AI画画、数字虚拟人、元宇宙的风潮，AIGC（人工智能生产内容）的时代或许正在来临，ChatGPT这类工具也或许将深远地影响品牌营销行业，下面写一写我们的看法和预测。 1、用户已经很难识别出AIGC的内容到底是不是由AI创作，也就是说作为创作者，AI和人类的划分会变得不那么重要，用户也难以感知AIGC与UGC/PGC的区别； 2、在一定的规则下，AIGC工具的内容创作质量，并不输于多数专业人士，而其创作效率远超过人类； 3、ChatGPT这类AI助手工具，很有可能成为未来用户的重要信息入口，对传统的搜索引擎、语音助手有很强的替代作用，同时ChatGPT还有更强的互动性、定制化特点； 4、ChatGPT这类AIGC工具的能力基于大数据训练，具有网络效应，将以超过摩尔定律的速度进行迭代进化。 下面我们来聊聊，AIGC会如何改变品牌营销行业。 AI助手成为用户信息第一入口，AIGC营销将取代搜索引擎营销 ChatGPT仅仅通过两个月时间，就已经获得了全球超1亿用户，这种产品增长速度已经远超于Tik TOK，这也证明ChatGPT的用户需求是真实且强烈存在的。 用户通过ChatGPT可以更加快速高效地获得信息，并且可以不断通过与AI的互动进行信息的精准筛选，甚至向AI获取相关智能建议。 这种智能互动的方式打破了过去搜索引擎产品的信息垄断，未来也确实可能替代谷歌、bing、百度等搜索引擎，成为用户信息检索的第一入口。 若ChatGPT成为了用户第一信息入口，那么对于品牌方而言，便需要借助ChatGPT的智能回复实现用户触达，AIGC营销将变得至关重要。 如何让ChatGPT检索到品牌信息对于品牌而言将会是一个重要课题，它背后的原理其实类似于百度SEO、SEM，只不过在ChatGPT的入口中，背后AI神经网络的算法逻辑，与传统搜索引擎爬虫抓取的逻辑完全不同，这便会为整个营销生态、品牌预算分配上带来巨大改变。 由于ChatGPT获取的是用户主动信息检索诉求，其流量的变现精准度将会非常高，无论对于品牌还是ChatGPT平台而言，其商业价值都是巨大的。但留给ChatGPT的问题在于，一旦推进流量变现，如何在商业化和用户价值中获得最佳平衡。 ChatGPT将重塑网红生态，大量种草KOL将被无情淘汰 ChatGPT产品看似与KOL生态毫无关系，但ChatGPT与KOL在用户价值上存在重叠，KOL网红生态或许将被ChatGPT这类工具重塑。 我们可以把KOL大致分为两类：一类是偏观点型的KOL，也就是传统意义上的意见领袖，他们能够对舆论话题产生推动引导作用；另一类是种草型KOL，为用户推荐好物产品，对用户消费决策产生引导作用。前者偏“品”而后者偏“效”，尽管大多数的KOL都或多或少兼具二者功能。 但对于种草类KOL而言，实际上为用户提供的价值是，消除商品信息不对称，而这一点恰好可以被ChatGPT所替代。 种草类KOL通过产品试用、测评、成分分析，从而为用户推荐产品，但ChatGPT能够通过网络全网的用户反馈内容及数据，通过学术文献去分析产品成分，从而给用户提供更定制化、更准确的产品推荐，从而实现用户价值的提升。 正是因为用户无法通过搜索引擎去直接检索获得产品选择方案，才有了种草类KOL的出现，用UGC/PGC内容创作的方式帮助用户进行产品消费决策建议，种草类KOL也从而成为了连接品牌产品和用户之间的桥梁，品牌营销投放的关键节点。 但ChatGPT则可能通过AIGC的方式取代种草类KOL的UGC/PGC创作内容，AI产品也便能够取代种草类KOL，提供靠谱的产品信息筛选服务，并且通过持续的用户互动，不断提高产品推荐的精准度，更准确地满足用户需求，从而成为连接品牌与用户的关键桥梁。 另外，KOL能够通过社媒分发实现内容的主动触达，通过基于关注、社群等关系，实现内容对用户的私域链接触达，这似乎是AIGC难以实现的。但我们不妨进一步想象，若在ChatGPT这类AI助手工具中添加垂类内容的订阅服务、个性化内容推送服务，那么ChatGPT便可以通过订阅推送关系，代替KOL的关注、社群等私域关系。 所以我们预计，随着ChatGPT这类工具的不断渗透，大量种草类KOL将会被淘汰退出历史舞台，整个内容生态也会随之进行一波洗牌重整。 营销作业迎来人机时代，千人千面全方位落地实现 机器人的出现取代了大量重复性体力劳动，同时也让生产作业更加精细化，福特T型车成功背后，便是流水线的精细化分工，并从而衍生了一套生产管理理论，推动了现代管理学的深化发展。 而ChatGPT的出现，或将替代大量重复性的脑力劳动。这显然会释放营销内容创作生产力，尤其是对于电商、投流等目标性单一的内容素材创作形成冲击，在替代这类基础性营销创作者的同时，也提升了营销产业效率。 同时，营销内容创作将真正进入人机协作时代，创意人、策划人、设计师都需要借助AIGC工具来辅助创意内容产出，正如他们如今都需要通过百度等搜索引擎进行信息搜集、素材收集一样，未来他们可能借助AIGC工具的能力产出创意。 如果对比机器人所带来的自动化工业生产革命，ChatGPT将会带来人机协同的服务业（营销服务）生产革命，并且会使营销内容创作更加垂直化分工发展，同时由此衍生出新的管理理论、社会议题。因此新的营销理论、营销方法论也将会由此诞生。 随着营销内容生产力的释放，以及AI助手信息入口的形成，这也让让千人千面的品牌营销真正得以落地实现。每个用户的ChatGPT都是其个人信息助理，能够知晓用户的产品偏好、审美偏好，这也意味着其将检索筛选出更具针对性的品牌内容。 营销供应链洗牌，媒介重归中心化生态 前面说到过，ChatGPT可能会对目前的网红KOL生态产生巨大冲击，取代大量种草型KOL，若ChatGPT将其能力拓展至电商信息领域，同样很可能取代网红主播，或者是与数字虚拟人、元宇宙等技术结合，在很大程度上替代真人主播。 这也就意味着，大量传统的MCN机构、直播服务机构都将面临转型压力。同时，基于传统搜索引擎、传统用户触点平台的营销服务商也将面临转型。 ChatGPT这类AI助理工具若真正能够大规模使用，那么其大概率会衍生出一套商业化广告平台。不难预计，这个平台也将延展出一个新的庞大的营销服务商生态。 同时，ChatGPT本身的产品和平台能力，也将取代大量营销数据服务公司。例如目前市场上有大量舆情监测、数据洞察公司，它们都可能被ChatGPT自身的产品能力所取代，未来只要询问ChatGPT，品牌或许就能够或许自身的舆情动态，并从ChatGPT所抓取的数据中提炼营销洞察。 由于ChatGPT能够在大量内容服务上提升用户体验，例如用户既能够用ChatGPT进行信息搜索，又能够让其种草心水产品，这就意味着用户的信息需求可以重新收归统一，ChatGPT这类AI助手也将成为一个更加中心化的信息入口。 因此长期来看，媒介生态或许也是“分久必合，合久必分”，ChatGPT将推动整个媒介生态重新回到中心化格局之中。中心化媒介生态在降低信息碎片化带来的传播成本损耗后，品牌营销行业效率也将获得提升。 企业线上营销降本增效，广告公司生存空间收缩 相比于大型企业的财力雄厚，中小型企业由于其营销预算有限、营销节点较少，通常难以找到优质的广告公司，因为优秀的广告公司有经营成本压力，不会去接金额较小的营销服务订单。 对于中小企业老板来说，其主要解决营销需求的方式，要不是直接招人组建市场部，要不就是找一个微型广告公司简单服务，要不是寻找外包、freelancer进行临时服务。但显而易见，由于预算和成本的限制，中小企业的营销能力低于平均水平。 但随着AIGC工具的普及，中小企业可以通过AIGC工具的创作和建议，将自身的营销水平提升到一个相对专业的高度上。我们可以将ChatGPT理解为一个相对专业的营销从业者，中小企业会因为使用ChatGPT而在营销板块中实现明显的降本增效。 这便冲击了小微型垂直广告公司以及普通freelancer的合作业务。一方面从垂直分工趋势来看，营销行业越来越细分碎片，也就会催生越来越多灵活的垂直公司、freelancer；另一方面，大量垂直公司、freelancer所提供的营销服务也可能被AIGC工具取代。抽象来看，AIGC的发展限制了社会分工的颗粒度，营销行业也不例外。 广告公司终将走向“小而美”，freelancer终将走向“个人IP”，AIGC的发展会加速这一过程，从而淘汰掉大量平庸的小广告公司，也将大量普通的freelancer重新挤回职场或者被迫转型。 目前来看，ChatGPT、AIGC的大众化普及依旧还远，但其超摩尔定律的进化速度让每个人都不敢小觑，它或许真的如比尔盖茨所言，将像互联网、电脑一样改变我们生活的方方面面，成为我们走进元宇宙世界的一块重要基石。对于所有品牌和营销人而言，这既是一次前所未有的机遇，亦是一场前所未有的挑战。 本文来源：心尚传媒（https://www.xscm.cn）返回搜狐，查看更多 责任编辑：