快手电商38节：春季上新，赢在开年
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原标题：快手电商38节：春季上新，赢在开年
2023年2月16日,快手电商召开38节商家大会。本次38节,快手电商以“春季上新,赢在开年”为主题,活动周期为3月1日-3月8日,报名期为2月15日-3月7日。38节大促期间,快手电商将拿出50亿流量和8亿红包,打造1000款百万GMV单品。
同时,快手电商推出核心玩法、特色玩法、支付玩法等8大玩法全面助力商家38节生意爆发。核心玩法包括开播得流量、大牌大补两大玩法。商家报名38节有机会瓜分1亿电商直播间流量,并解锁商家成就徽章。大牌大补由平台出资,通过平台审核的商家商品可享受一定比例的价格补贴。
特色玩法包括直播间消费金、产业带好货好商家、快手3.8超级品牌日3大玩法。38大促期间,用户在参与38活动主播的直播间充值固定档位金额,可获得金额膨胀的消费金,膨胀部分由平台和主播共同出资。
针对产业带,快手电商38节期间推出“宝藏好物源计划”,活动期间精选广州、福建、杭州、义乌等全国8大产业带,平台每天推荐好主播好货,助力产地好货爆发,被推选商家可获得专属站内流量、会场权益及话题营销等资源。
快手超级品牌日是快手电商为品牌打造的品效合一的营销阵地,助力商家新品孵化。今年38节,快手超级品牌日共有6席名额,报名成功商家可获得官方补贴、官方流量扶持、多场域曝光等多重资源。
支付玩法上,快手电商38节推出了先用后付补贴活动、瓜分千万分期免息额度、商户贴息专属补贴等3大玩法。活动期间,商家可0成本试用先用后付功能,平台将补贴相关功能手续费。同时,平台鼓励商家提供分期付款功能,对符合条件的商家商品,平台将承担分期手续费或对商家进行手续费补贴。
今年38节,商品力是快手电商重点聚焦的方向。38节商家大会上,快手电商推出快手平台商品力模型,鼓励商家从好物和低价两方面实现双轮驱动。好物的标准包括售前的品质力、品牌力,售中的热度值,售后的履约能力、售后能力等。价格方面,平台鼓励商家提升价格竞争力和价格稳定性。
与之匹配,今年38节快手电商推出商品赋分体系和货品分层扶持策略,将选出5000+精选好物、2000+品质好物以及10+王牌好物,并分别匹配官方优选流量扶持、大牌大补定向补贴、超级品牌日等不同层级资源扶持,最终打造1000款百万GMV单品。
作为38大促热门品类,快手电商美妆行业公布了过去一年的成绩并发布了2023美妆行业新策略。2022年Q4同比2022年Q1快手美妆GMV增长245%,单场GMV破千万的美妆场次近300场,年度GMV破亿的美妆达人近40人。
2023年,快手美妆行业希望商家在新用户、新场景等方向持续深耕。新用户策略鼓励商家营销种草以内容来触达转化用户,并发力会员体系强化私域。新场景策略鼓励商家通过泛商城、短视频等新场景拓展增长机会。
产业带与中小商家也是今年快手38节的重要方向。2022年,快手电商中小商家开店数量同比2021年增长61%,中小商家年货节期间GMV对比2021年增长近30%。2022年Q4,快手电商“一城一策”布局9个城市,其中常熟、嘉兴、连云港等产业带获得显著增长。今年快手电商将持续扶持产业带及中小商家。
在38节产业带好货好商家玩法外,快手电商还推出新商家斗金计划。完成开店动销的新商家有机会获得1V1运营、专属流量扶持、磁力金牛等资源,完成GMV冲刺对投的新商家更有机会获得GMV返点奖励和商业化对投奖励。
本次38节商家大会,快手电商还公布了2023年快手电商活动日历。今年,快手电商将有春节不打烊、快手38节、616实在购物节、8月上新季、116实在购物节、快手年货节等6大S级(S+级)平台大促,并有春上新、夏上新、五一出游季、秋上新、国庆节上新、快手双12购物节等多个A级行业活动。
在刚结束的2023年快手年货节,快手平台品牌及快品牌GMV同比增长均超100%,短视频订单量同比去年提升390%,搜索成交量同比去年提升68%。生鲜品牌天海藏年货节周期内通过官方流量助力月GMV环比增长700%。锅具品牌温伦山通过达人种草与直播大场爆发年货节期间品牌分销GMV破亿。
作为经济快速复苏背景下首个聚焦女性用户的大促节点,今年38节必将迎来一波消费需求的迅猛释放,同时也为商家春季上新提供了舞台。在快手电商大力度的用户和商家补贴权益下,相信会有更多商家抓住机遇,赢在开年。
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2023年2月16日，快手电商召开38节商家大会。本次38节活动周期为3月1日-3月8日，报名期为2月15日-3月7日。
大促期间，快手电商将拿出50亿流量和8亿红包，打造1000款百万GMV单品。同时推出8大玩法全面助力商家生意爆发。
除此之外，快手电商还公布了2023年快手电商活动日历。今年将有6大S级（S+级）平台大促，并有多个A级行业活动。
快手电商推出“新商家斗金计划”，商家最高可获得50万奖励
近日，快手电商推出“新商家斗金计划”，满足要求的商家最高可获得50万奖励，此次活动面向全新主体新商家，将从2月13日持续至3月31日。
在2月1日前无动销且店铺类型为B店的快手商家，可通过线上报名的方式参与。
对于成长较快的新商家，除了可获得返点奖励之外，平台还将按比例与商家进行商业化对投，最高奖励上限可以达到50万元。
快手电商取消平台限时减免推广服务费
近日，快手电商发布公告称为提升平台服务水平，创造健康良好的电商经营环境，快手电商对《快分销结算规则》进行修订。本规则于2023年2月14日修订，2023年2月21日生效。
据介绍，佣金是指推广者推广快手快分销平台内商家商品或服务取得的推广费。
2022年快手房产业务总交易额超100亿元
据36氪讯， 2022年度，快手房产业务总交易额（GTV）已经超过100亿元。
公开信息显示，快手在去年成立了房产业务中心，推出“理想家”平台品牌，并且对外表示已经打通了“短视频/直播内容分发-用户消费-线索-报备-成交-结佣”流程，现在已覆盖长春、天津、沈阳、沧州、郑州等数十个城市。
去年7月，快手理想家披露数据：“近一年，快手房产万粉创作者规模增速达40.2%，快手房产相关关键词近一个月搜索总量3.87亿+。”?
快手回应“宿华最新创业或是芯片”传闻：严重不实
据综合消息讯，2月13日，某自媒体发文称“离开快手500天，宿华最新创业或是芯片”。
对此，快手方面独家回应36氪称，严重不实。公开信息显示，宿华为快手科技董事长，持有快手科技总股本9.87%的股份，拥有38.08%的投票权，为公司控股股东。
同时，2月14日，对于AR独角兽公司Nreal或被快手董事长宿华收购的传闻，Nreal方面回应《科创板日报》记者称“是不实信息，特此澄清”。
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