整理｜ Rita

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Morketing营销周刊

一周要闻速览

ChatGPT月活用户达1亿，增速创史上最快

近日，Burberry换了新Logo。

具体来看，一方面，将Logo改回了2018年前的战马，还特意出了蓝色战马形象。

另一方面新字母标识舍弃了之前的非衬线体，采用了更为纤细、优雅的字母。

目前Burberry的微博账号也已更换了新Logo，微博内容仅可显示Daniel Lee主导拍摄的创意宣传片，此前的博文均已无法查看。

Burberry CEO Jonathan Akeroyd此前在接受媒体采访时曾透露，Daniel Lee已经有了一些非常令人兴奋的想法，有望提振品牌形象和影响力。

品牌开始花式蹭ChatGPT热度

随着ChatGPT的热度越来越高，大家对于这一AI应用的好奇度越来越高，以至于很多人都开始“刁难”这位初出茅庐的人工智能，各种奇奇怪怪的问题层出不穷。

在这个过程中，也有人“盯”上了ChatGPT带来的流量热度，开始借机营销。

一方面，不少APP、小程序，借着ChatGPT这股大风蹭流量赚变现。另一方面，也有品牌借机“玩”了起来。比如宠物品牌毛星球，问了ChatGPT一系列宠物相关的问题，发在官方微信公众号上，与消费者做互动。

元宇宙动态

adidas成立元宇宙工作室

据adidas旗下NFT项目Indigo Herz在社交媒体披露，adidas已成立元宇宙三条纹工作室“/// Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化。

该工作室将负责adidas全球元宇宙活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区和活动及产品。

事实上，adidas在元宇宙营销上，早就开始了各种尝试，比如跟TME Land做了“虚拟线上未来音乐会”；在重庆观音桥步行街的3788平方米巨幕上投放了裸眼3D广告等等。

“原来我们更多是去讲述现实世界的生活方式，如今我们开始去讲述一些二维、三维空间的生活方式”，adidas品牌营销副总裁卢震瀚曾对Morketing说。

Meta将改造Horizon元宇宙应用，计划最快3月向青少年开放

根据一份发给Meta相关工作团队的内部通知，该公司将对刚起步的Horizon Worlds元宇宙应用进行改造，希望能在努力改进这项应用服务的设计之后吸引更多青少年和年轻人用户。这份内部通知称，这一新策略包括向13至17岁的青少年开放Horizon。该应用程序目前只对18岁及以上人群开放。据知情人士透露，青少年版的Horizon最快可能在今年3月份推出。

微软已解散工业元宇宙应用团队

据一位直接了解此事的人士透露，微软已经解散了仅成立四个月的元宇宙应用团队，该团队旨在帮助客户在工业环境中使用元宇宙。这位知情人士说，该团队约100名员工已全部被解雇。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

咖啡配炸鸡？Tims的新生意经

Tims也要卖炸鸡？在Tims咖啡正式更名为Tims天好咖啡之后，其日前又做了一个大动作。

2月8日，咖啡连锁品牌「Tims天好中国」发布公告，其董事会批准和Popeyes中国进行合并。完成全股票交易后，Tims天好中国将成为Popeyes在中国大陆和澳门独家运营者。

娃哈哈卖咖啡，推出即饮咖啡新品“咖位”

继童装之后，娃哈哈又开始卖咖啡。近日，娃哈哈官宣即饮咖啡新品“咖位”。该新品采用阿拉比卡咖啡豆，有鲜萃拿铁、生椰拿铁两款口味，现已上线天猫“娃哈哈创意旗舰店”，售价90元/箱。

优衣库日本1月销售额大涨近15%

据迅销集团发布的最新业绩报告，优衣库日本1月同店销售额大涨10.9%，包括在线销售额在内的总销售额大涨14.9%，主要得益于持续寒冷的天气令消费者对保暖服装需求大增。报告期内，优衣库日本关闭了6家门店，以优化门店网络。

百胜中国2022年净利腰斩，同比下降55%

2月8日，百胜中国发布2022年第四季度及全年业绩。2022年全年，百胜中国实现营业收入95.7亿美元，较2021年下降3%；净利润4.42亿美元，较2021年同期的9.90亿美元下降55%。全年同店销售额较去年同期下降7%，其中肯德基和必胜客分别下降7%和6%，全年净新增1159家门店。

麦当劳公布2022?年财报，2023?年将加快中国开店速度

近日，麦当劳发布2022 年全年财报（截至2022年12月31日），财报中表示，麦当劳国际特许经营市场的同店销售增长主要是受日本和巴西市场的推动，中国市场受疫情影响严重。2022年，麦当劳预计将在中国新开800家门店，官方表示2022年新开了700多家门店，创下历史新高。但据财报统计，相较于2021年，麦当劳在中国的净增门店数为583家。财报会议中，麦当劳表示计划今年全球的资本开支约22亿美元至24亿美元，其中约一半将用于开设新门店。预计将在全球开出超1900家店，中国市场将新开900家门店。

雅诗兰黛第二财季归母净利润同比下滑超六成

近日，雅诗兰黛集团发布2023财年第二季度财报。截至2022年12月31日的三个月内，雅诗兰黛总营收同比下滑17%至46.2亿美元；归母净利润同比下滑64%至3.94亿美元。按品类划分，护肤品板块降幅最大，达25%；彩妆、香氛板块分别下滑9%和3%；仅有头发护理板块微增%。雅诗兰黛预计，2023财年全年净销售额同比下降5%到7%，第三财季销售额同比下滑12%到14%。

古茗公布2023年战略目标：总门店数要破10000家

茶饮连锁品牌古茗公布2023年的战略目标：计划新增门店超过3000家，总门店数要突破10000家，重点拓展山东、广西、贵州、安徽四个省。据了解，目前，古茗在广西营业门店21家，签约门店超100家。今年门店会相继在南宁、柳州、桂林、玉林等广西9个地级市铺开。

Adidas推出50多年来首个新品牌

Adidas日前通过社交媒体平台官方账号宣布美剧《星期三》女主Jenna Ortega为新品牌adidas Sportswear代言人。作为Adidas近50多年来推出的首个新品牌，Sportswear系列融合了Adidas最新性能技术和Adidas Originals的轻松风格与舒适度，主要面向Z世代消费者，截止目前品牌尚未公布具体发售信息。

迪士尼宣布裁员7000人，可节约成本55亿美元

又一个大公司扛不住了。据路透社2月8日报道，迪士尼集团首席执行官鲍勃・伊格尔宣布计划裁员7000人，以节省55亿美元的成本。据了解，此次的裁员人数占迪士尼公司总人数的3%。

戴尔将裁员约6650人

市场消息称，戴尔将裁员约6650人，此次裁员约占其全球员工总数的5%。

互联网平台

雅虎缩减广告业务，将裁员20%以上

财联社报道，雅虎高管周五宣称，作为广告技术部门重大重组的一部分，雅虎计划裁员20%以上。此次裁员将影响雅虎50%以上的广告技术员工，超过1600人。

雅虎首席执行官Jim Lanzone强调，裁员不是由于财务困难，而是由于公司的雅虎商业广告部门的战略变化，该部门目前不盈利。

他说，这些变化将“极大地有利于雅虎的整体盈利能力”，这将使公司“继续进攻”，并在其他有利可图的业务领域进行更多投资。

美团一季度、拟招1万人，覆盖2200个岗位

美团宣布启动2023年第一波社会招聘。此次招聘将提供包括技术、商业分析、产品、供应链、运营、设计、市场营销、职能综合、金融、销售客服与支持等岗位类型，开放了超2200个具体岗位，工作地遍布北京、上海、深圳、武汉、成都等数十座城市。美团计划于一季度招聘约1万人，显著高于去年同期。

谷歌ChatGPT竞品演示广告“翻车”

近日，谷歌在Twitter发布了推广其旗下AI聊天机器人Bard的在线短视频广告。

Bard作为对抗ChatGPT而推出的关键对标产品，可谓是备受关注。毕竟，这是谷歌为追赶微软和OpenAI在AI方面的先发优势而全力打造的。

但万万没想到，赶了个晚集的谷歌却在自己的发布会上翻车了。在发布会上的演示中，Brad给出了不准确的回答，让谷歌股价大跌超7%，市值蒸发1000多亿美元。

腾讯QQ崩溃问题已修复，官方：服务器挤爆了

2月10日上午，QQ疑似出现连接问题，众多网友反馈无法正常使用。一时间“QQ崩了”冲上热搜榜首。而同日为腾讯QQ24周年生日。在中午时刻，崩溃问题已修复。官方对此回应称：看来是鹅的祝寿队伍太庞大，服务器挤爆了。

动视暴雪第四季度营收23.34亿美元，净利润同比下降29%

动视暴雪公布2022财年第四季度及全年财报。报告显示，动视暴雪第四季度净营收为23.34亿美元，相比之下上年同期为21.63亿美元；净预定收入为35.7亿美元，相比之下上年同期为24.9亿美元；净利润为4.03亿美元，与上年同期的5.64亿美元相比下降29%。

微软新版Bing引擎集成ChatGPT，这一次或许能超车谷歌

微软公司早前宣布2月8日凌晨在其总部举办神秘活动，因为此前在ChatGPT上的频频动作，外界认为本次活动主题应该也与之相关。就在本次活动中，微软CEO纳德拉宣布了集成 ChatGPT的新版Bing搜索引擎的正式登场，也为近期大火的ChatGPT话题投下了又一个重磅的催化剂，甚至有媒体认为微软直接开启了与谷歌等巨头的AI竞赛。

抖音回应全国上线外卖服务：仍在试点中，无具体时间表

2 月 7 日消息，针对网传抖音将于 3 月 1 日上线全国外卖服务一事，抖音生活服务相关负责人回应全天候科技，“团购配送”项目目前仍在北京、上海、成都试点当中，近期已开放该三城的商家自助入驻；后续将视试点情况，考虑逐步拓展试点城市，目前无具体时间表。

微信文章底部增加淘宝入口

有媒体报道，近日淘宝在微信中又多了一个新的流量入口，就在微信文章底部的广告位，点击该位置的淘宝页面之后，可直接从微信跳转到淘宝内完成购买，且能返回淘宝首页浏览更多商品。

百度将推出类似ChatGPT产品，相关商标已成功注册

据报道，百度即将推出一款类似于ChatGPT的产品，项目名字确定为文心一言，英文名ERNIE Bot，三月份完成内测后面向公众开放。企查查APP显示，百度在线网络技术(北京)有限公司已申请注册多枚“ERNIE”“ ERNIE-VILG”等商标，其中多枚已注册成功，国际分类包括设计研究、科学仪器，这些商标最早申请于2019年，最新申请于今年1月3日。据悉，上述“ERNIE”相关商标均为百度“文心大模型”产品，包括文本理解与创作、AI作画等。

第三方营销公司

阳狮集团2022年财报：业绩强势增长20%，创历史新高

近日，阳狮集团发布2022年财报，财报显示，阳狮集团2022年全年收入125.72亿欧元，同比2021年增长20%，增长远超预期。这也是阳狮集团继上半年强势增长19.1%后，业绩再创历史新高。

数据 | 报告 | 洞察

Pathmatics：2022年欧洲社交媒体广告报告

Instagram、Snapchat和TikTok现在可以在Pathmatics上为英国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大和澳大利亚提供广告服务。这种社交渠道扩展允许客户查看特定区域、国家和渠道的广告数据和趋势。

根据Pathmatics的数据，2022年5月至8月期间，欧洲五大国（英国、西班牙、意大利、法国和德国）的广告主每月在社交渠道上支出近15亿美元。

WPVIP：2023年内容营销报告

WPVIP发布了“2023年内容营销报告”。营销团队仍然只占企业总人数的一小部分。尽管人们担心通货膨胀和利率上升，但这些团队在很大程度上在继续发展。更有希望的是，与 2022 年相比，内部内容创作者的数量将大幅增长。优先跟踪内容投资回报率的企业可以更好地维持甚至增加员工人数。

预算正在增加：去年，42%?的受访者预计他们的内容营销预算会增加。根据今年的调查结果，他们做到了。尽管全球经济存在不确定性，但预计明年营销预算将继续增长，这证明了内容营销对于企业成功的重要价值，即使在动荡时期也是如此。对于那些期望预算减少的人来说，这几乎完全是由于经济因素。

随着经济下滑引发的担忧，将 ROI 与内容联系起来的能力只会越来越重要。

将内容与投资回报率联系起来：随着过去一年经济和业务目标的转变，通过内容推动收入的需求变得越来越重要。尽管品牌知名度仍然是创建内容的首要目的，但在今年的调查中，创造收入和销售额从第五位跃升至第二位。

很明显：当您将收入目标与内容挂钩时，高级领导层更有可能了解内容营销工作的价值。如果您正在努力争

集呈科技最新案件结果

随着数码产品的普及和数字教学理念的推广，中小学生使用手机、平板电脑等电子产品的频率日益增加，这让儿童青少年的视力保护问题备受关注。2月16日，由北京眼科协会和小度联合举办，人民日报健康客户端支持的“2023儿童视力健康防护研讨会暨小度光学护眼学习平板发布会”在人民日报社成功举办。这款采用第二代类纸屏的小度光学护眼学习平板，凭借突破性的技术、覆盖全学龄段的学习资源、AI精准学功能以及成熟、良好的产品体验，已经成为孩子们值得信赖的AI学习助手，全方位守护儿童青少年健康成长。...

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