在内容和导购玩法方面，淘宝直播为KA、新咖、垂类、商家等各类达人都准备了特色会场，比如洞察新年味儿、特色店播新场景演绎等。此外，平台还会退出跨年大事件淘宝直播跨年联欢会、年度粉丝花式颁奖等。

结对（组队）抢红包，惊喜红包抢瓜分千万红包

京东用户以及淘宝用户获取查看方式，两家大同小异。

在“我的→我的钱包（我的资产）→红包”中查看已领取到的年货节红包及使用、售后规则。

在领完每天的年货节超级红包后，我们还可以参加红包活动做任务，浏览商品、会场，邀请好友，攒福气值，领取最高18元现金红包。新增循环多次领红包，消费者可多次完成做任务攒福气领红包，最高领取180元。

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