线下转线上，采购不出门，年货送到家。1月下旬我市与全国、全省同步启动预热“2022网上年货节”，2月初将正式进入促消费阶段。网上年货节“春节不打烊”，将持续到2月18日结束。

围绕“吃在金华、玩在金华、购物在金华”的主题，网上年货节将在金华采用“短视频+直播”的巨型流量矩阵展开传播，全方位展现金华地方特色与本土品牌。

商务部门表示，网上年货节既满足了消费者在春节期间旺盛的购买需求，也满足了疫情防控需要，尽可能避免人群聚集，减少疫情传播。

采购年货疫情防控“两不误”

当前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，国内本土疫情呈零星散发和局部聚集性疫情交织叠加态势。春节将至，其带来的人员流动、人员聚集和消费高峰，有可能使疫情防控形势更为严峻复杂。

为疏导采购年货可能导致的人员聚集，商务部决定在全国开展“2022网上年货节”，为商家和消费者搭建线上购物平台，给群众采购提供便利。

在省级层面，我省组织阿里巴巴、网易、云集、联华鲸选、美团、盒马、顺丰、圆通等重点电商平台大力参与，组织中国邮政、顺丰、圆通等快递企业做好物流保障。

阿里巴巴于1月20日启动天猫年货节，商品涵盖各地家乡年货、原产地美食、老字号、非物质文化遗产手工艺品、牛年主题新品等。淘宝将同期上线地道年货会场，精选全国地道年货，让留在工作地过年的消费者也能感受家乡味道。

市县两级也要求结合地方特色组织本地区域性电商平台，特别是农产品电商平台共同开展线下转线上消费活动。各大电商平台将推出一系列优惠活动，并充分应用直播、秒杀等新模式带动消费。

2020年，我市与全省同步启动数字生活新服务行动，大力推进生活服务业数字化。我市还与杭州、湖州在全省首批创建数字生活新服务先行市，为办好网上年货节奠定了坚实基础。

年货网购保供促销“三阶段”

据了解，我省“2022网上年货节”的主题是“浙味年货网上购”。活动主要分“广宣传”“促消费”“保供应”三个阶段进行。

在“广宣传”阶段，即1月底前，多渠道宣传各大电商平台的优惠活动，引导消费者参与全国“2022网上年货节”活动。

在“促消费”阶段，即2月初至除夕，利用网红直播等新模式在电商平台不断推出线上促销活动，丰富年货品种，让百姓足不出户就可以购买安全、实惠、品质有保障的商品。

在“保供应”阶段，年货网上置办“春节不打烊”。从除夕到正月初七，针对春节放假期间商品和服务可能供给不足的问题，协调电商平台和快递企业充分备货、调配人力，重点保障米面油、肉蛋等生活必需品供应。

“防疫措施严，加强冷链全过程防疫管理”是本次网上年货节一大特点。商务部门将指导督促各大电商平台和快递物流企业严格遵守防疫规定，切实落实企业主体责任，强化防疫措施，做好货品、场所、车辆、配送、人员等防控，把防疫要求落实到每个企业、每个员工。

主播联动直播带货“一主题”

在“2022网上年货节”期间，我市将重点与快手举办“快手年货节―金华日”主题直播带动活动。

包括由快手邀请一名超过百万级粉丝的大主播，重点围绕金华本地特色产品，开展直播带货活动；多个城市的知名主播通过一个“快手金华日”主题，设立金华特色直播间，开展联动直播活动，重点推荐金华本土特色产品，充分放大活动声量。

到目前，我市已组织了快手、百食百鲜、罗埠味道、浙中优选、金字火腿天猫旗舰店、天猫超市、义乌绿禾、武义农微信小程序等电商平台共多家电商平台参加网上年货节。各家平台也早早准备了各种优惠举措，包括直播价优惠、秒杀价、满减、爆款直降等让利促销，满足春节不回老家过年人群的需求。

活动期间，相关部门将通过快手平台向广大消费者推荐金华名片及特色商品。活动结束后，为金华传播作出贡献的主播将被授予金华好物推荐官证书。今后还将长期通过网红达人联动金华特色品牌、非遗文化、老字号品牌，连线非遗传承人和老字号接班人，让传统文化“活”起来。