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小年就要到了，春节的脚步越来越近。京东年货节进入“超级小年周”高潮期。而在当前特殊背景下，京东直播带来的“边看边玩边买”新体验也成为人们置办年货新选择。

为了让家乡好货走进千家万户，给大家带来惊喜年味，同时帮助品牌和商家借春节挖掘增长新机会，京东直播在年货节开启组合拳，在泛娱乐内容、全品类直播、产业带好物直播等方面布下重镇，让消费者在线上也能享受到过年的热闹氛围，直播间买年货，安心过大年！

京东直播超级小年夜，助力年货节新高潮

在京东直播看来，直播带货不止是单一的买和卖，还应该有更丰富的体验延伸。所以京东直播一直不断在泛娱乐领域加码，凭借有趣有料的直播内容成为粉丝追捧的“新”购物入口。京东直播在明星线持续打造“JD星发布”、“繁星计划”和“JD star”等多个直播项目。年货节期间，汪峰、苏醒、刘语熙、刘璇、马E、张国伟、王自健、潘粤明等等35位超级明星红人将会空降直播间，带来品质直播体验。

2月4日小年夜，京东直播超级小年夜也让年货节再上新高潮，为新年再添几分红火！此次京东直播超级小年夜邀请了张亚东、盘尼西林、袁娅维、张云雷、许嵩等明星大咖，边唱边聊边种草，一起嗨爆小年夜，热热闹闹过大年。

此外，全品类爆款云集的超级值播间也会持续亮相，众多明星和头部主播携手为消费者带来更多低价爆品年货，点燃直播氛围！

“一日一主题” 线上新场景让消费者“云赶集”

年货节期间，京东直播带来丰富多彩的泛娱乐直播内容之外，还为大家整合各大品类爆品，从1月20日至2月5日开启13场行业直播日，打造一日一主题的线上年货新场景，让消费者更有针对性的选择心动年货。

在2月3日，美妆直播日上线，直播场景围绕情人节送礼、春节送礼、新年焕新颜等场景展开，推荐海量低价大牌年货。自然堂部分商品3件5折、SK-II至高享1397元17件礼、小美盒买一赠三，一次带走12件，尽享欧家明星单品。直播间不仅优惠力度大，玩法也层出不穷，美妆商家排位赛、跨品类CP连麦等玩法将把新年氛围推向更高潮。

更值得关注的是，京东直播还会开启产业带直播。1月20日至2月5日，内蒙古呼和浩特、江西九江、江苏苏州、广东广州、福建厦门、安徽合肥等地产业带将会陆续登录直播间，通过源头直发或者工厂直发的方式，给消费者带来超低价源头好货。内蒙牛羊肉、南方的应季水果……都能摆上年夜饭餐桌。京东直播还将甄选高需产品进行优惠券补贴，让消费者买到货真价实的实惠。2月1日至2月5日，京东直播还将开启“三人团”玩法，开团折上折，推出更多底价年货，199元整只智利鲜活帝王蟹、59元年货坚果礼盒等即刻限量抢。

如此一来，京东直播打造的购物场景，让消费者在线上也有一场具有仪式感的“云赶集”！

新场景、新形势，京东直播“品质内容”带来办年货新体验

往年春节，人们喜欢赶集，囤年货，享受过年乐趣，体验“年味”！而在今年这个特殊的春节，很多人都选择原地过年，“居家嗨购”！习惯直播购物的他们在网上买年货需要仪式感，也更需要丰富的品质内容感受“年味”。

在新场景、新形势下，京东直播一贯坚持“品质化直播”的理念价值越发凸显。在年货节，京东直播“秀”出持续打造的内容生态，借助平台供应链优势，从选品到直播内容，再到后期服务，每个环节都严格把关，为消费者带来更优异的购物体验。

一方面，京东泛娱乐直播生态已经愈发完善，覆盖音乐、综艺等多个圈层粉丝，带来多元化视听体验。此前京东直播举办的线上草莓音乐节、前浪演唱会、京东11.11直播超级夜等都取得了不俗的成绩。专业化、趣味化的内容与购物场景无缝衔接，让快乐翻倍。另一方面，京东直播对垂直行业的整合能力进一步加强，能够细分多个年货购买场景，打通全品类产业带和行业资源，消费者足不出户也一样可以买到全国各地的高性价比年货，享受热热闹闹的年货购买氛围。同时作为行业领先的品牌增量场，京东直播能够帮助品牌和商家抓住直播行业红利上升期，提振消费市场。

在全民“网上过年”的背景下，京东直播在年货节期间，将会进一步精细化运营场景感，将直播玩出“新花样”，满足消费者的多元化、个性化需求，让年味无处不在。

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