原标题：特辑 | 2月新媒体营销热点日历！

马上过年了，但是对于新媒体人来说，无声无息悄悄潜水是不可能的，热点必须跟得上。

每个月我们都会跟随着热点一起数着时间的刻度，老贼这里也不敢闲着，继续为大家分享2019年2月的借势营销运营热点。

别追忘了。

不管何时，家永远是唯一的羁绊，回家过年是中国人的传统。每到春节临近，回家过年就成为大家关注和热议的话题。

角度玩法：

这个时间，“家人”、“团圆”、“亲情”、“回忆”是永恒不变的主题，有借此卖货的，有打折的。当然更多的是煽情或者好玩有趣的视频、H5类型，触动用户，打动情绪。

案例参考：

1、张大鹏：《啥是佩奇》

电影《小猪佩奇过大年》联合中国移动、丁香园、阿里影业推出了一支先导宣传片――《啥是佩奇》。由知名广告导演张大鹏指导拍摄，讲述了留守老人李玉宝为了给城里生活的宝贝孙子送新年礼物，走遍全村只为得到一个问题的答案：啥是佩奇？到底啥是佩奇？

城市和乡村，爷爷和孙子......观众的情绪被完全引爆。

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2、江小白：年味淡了？其实是人情淡了

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3、京东：年货节创意海报

春节作为中国归乡团聚的日子，走煽情路线的广告基本是最多的。而京东换了个角度，以幽默的、轻松的方式把自家产品与传统结合起来做春节营销。

从产品品类来看，一直以来，大家对年货的认知都是烟酒茶糖、保健品，而京东通过“借势”老年货给大众强烈的记忆，给电脑、鼠标、运动手环等品类贴上新年货的标签，很值得借鉴。

对着镜头笑一笑把2018的酸楚全忘掉

春节踏实做条咸鱼只用我看剧，不用我加班

用派克写字特有面儿

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4、荣耀：别让爱藏在“删除”里

荣耀这次用一支2分多钟的短片，通过纪实的手法去表现了父母平凡而又高大的一面。故事开始于好不容易一家人团聚想欢喜地拍张全家福，女儿发现母亲还用着自己的旧手机，这个时候手机存储满了需要删除照片才能拍照，母亲删了一张自己的照片。

而女儿却发现，在手机最近删除相册里，母亲为了多存一张宝贝女儿的照片，一张张删掉自己的个人照。然而母亲在删去个人照的同时，也在渐渐删去了自己的青春。

立春，是二十四节气中的第一个节气，又名岁首、立春节、正月节。立，是“开始”之意；春，代表着温暖、生长，意味着新的一个轮回已开启。

中国人对岁首很重视，立春要祭春神、祭太岁，敬天法祖，由此便产生了辞旧布新、迎春祈福等一系列祭祝祈年文化活动。

角度玩法：

可以解释节气，或者围绕新年、岁首、团圆、习俗等这些关键词进行发挥，尽可能与自己的服务或者产品挂上钩。

案例参考：

1、六神：阳和起蛰，品物皆春。

2、可口可乐：春风十里，还想一路有你。

3、蒙牛：聆听春的召唤，点滴始终相伴。

4、东方卫视：24节气公益宣传片

在全国卫视中，第一家将二十四节气做成公益宣传片的应该就是东方卫视了。虽然后来有许多品牌跟进，但东方卫视每年都能做出新花样。

去年，他们就用了一镜到底的动画大片，采用了一个极具形式感的手法来描画节气的诗意。配上传统古乐，融合中国水彩风格绘制出每个节气的标志性元素，贯穿了美景、人文和风俗。

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从2月4日除夕春晚开始，春节就正式拉开序幕，看春晚、抢红包、闹除夕、po自拍、拜大年、晒民俗......这一时间段的热点，要么是泪点，要么就是笑点。

角度玩法：

1、发起照片、短视频主题活动，征集大家年三十自拍照、家乡照、全家福、父母照、几世同堂照等等。

2、每年的春晚吐槽都成为除夕夜大家娱乐的一种方式，包括春晚节目、年夜饭、春晚翻车现场、抢红包、新年奇葩拜年短信等等。

3、回忆杀、亲情、民俗、团圆等相关的煽情，还是少不了。

4、还可以简单直接点的，发春节海报、拜年短视频，或者直接点直接发红包。

案例参考：

1、春晚回忆杀

2018年底，一位ID为@贾叽叽叽叽叽叽叽的插画师，在微博发布9张画作，个个都是对老春晚经典相声、小品的再创造，复古风十足，一下子就刷爆朋友圈。

1984春晚马季同名作品《一个推销员》

1990春晚陈佩斯与朱时茂《主角与配角》

1995春晚赵丽蓉、巩汉林《如此包装》

1996春晚郭达、蔡明《机器人趣话》

1997年春晚赵本山、范伟的《红高粱模特队》

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2、京东：神仙罩你过大年

2016年除夕的时候，除了抢红包、看春晚，京东玩了一把不一样的H5。

你只需要举起双手虔诚『摇一摇』，就会有观音、弥勒、嫦娥等各路神仙罩着你过大年，有趣好玩，而且节味很浓。

3、支付宝：新春广告《七里地》

这是支付宝一部关于福的电影，香港著名导演许鞍华执导，携手金牌演员金士杰、金像影后春夏共同打造。

整部短片以一家三代人过年为背景，用一个福字串起了70年的人生与家庭。一个“福”字，牵引出三代人为生存而来、为梦想而走出去、为寻根而归的故事， 给人温暖的小感动，值得一看。

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4、春节品牌海报

杜蕾斯：

祝你今年 不止大一点。

冈本：

#有你才是新年# 大年初五，一年只见几次面，见一次就留够纪念。

网易严选：

#严选有礼# 大年初一喜临门，狗年纳福旺旺旺！

小郎酒：

照顾别人那么累，偶尔也可以做点自己喜欢的事。

2月05日 正月初一，是农历新年的第一天。有的人的活动是再看春晚、打麻将、群发拜年短信，还有的是喝酒、放鞭炮、给压岁钱...

当然，还有一大热点是贺岁档电影，今年的贺岁档电影可以说非常强势，热点十足。

包括 《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂外星人》、《廉政风云》、《神探蒲松龄》、《流浪地球》、 《小猪佩奇过大年》。

周星驰、韩寒、吴京、黄渤、沈腾、成龙、张家辉等各类大腕齐聚，每一部影片都很猛，任何一部都足以扛起眼球与口碑，但集中在大年初一上映，势必掀起血雨腥风，大家都想分一杯羹。

我自己都对《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《疯狂外星人》、《流浪地球》充满期待，看看最后究竟谁是最大赢家，谁又会成为话题之巅。

节后上班第一天一直是挺好玩的热点，春节当然尤为最了。小伙伴们的心情都是一样：“我是谁？” “我在哪里？” “我要干什么?”。主要症状为：不想上班！不想上班！

角度玩法：

可以晒一晒自己节后状态，可以吐槽开业红包，可以做节后综合症话题，可以各种恶搞上班第一天，反正要么搞笑幽默，要么理性分析。

案例参考：

1、同程火车票：懒癌检测H5

2017年的五一劳动节，同程旅游旗下同程火车票提出“劳动节，我想偷个懒”并用一系列的案例来佐证为什么人类应该懒，非常好玩。

上班第一天，貌似同样可以参考――刚过完年，我想偷个懒。

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2、杜蕾斯：《上班第一天》

3、新世相：《城市之旅》的H5

去年的时候，新世相借势网剧《北京女子图鉴》出的一支《城市之旅》H5，非常火爆。

这个H5是采用测试形式，然后测试结果其实并不重要，反而是每一个问题都准确扎在了大城市漂泊的职场人身上，引起了共鸣。而在年后回来上班，这种情绪会更浓烈：愿你出走半生，归来仍是少年。

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4、索尼

年初七，要开工，拿红包，热爱工作好宝宝~你的开工红包是多少？

2月14日的情人节，是西方国家的传统节日之一，起源于基督教，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。

现在在国内，可以说是在众多情人节里面最为突出的一个了，比中国正宗的七夕情人节还要火热。一天这一天，基本啥都跟情人节有点关系。

角度玩法：

1、借势促销肯定是一大堆的，免费体验也都是常态，还有各种情侣组合套餐。比如可以购物送情侣礼品，可以送情侣代金券之类的。

2、可以H5做情侣证，还有情侣合照生成。或者拼默契获得奖励，或者测试两个人的恋爱指数，测试类H5在这一天非常吃香。

3、晒照狂魔，可以晒情侣照片，晒女友、晒男友、晒老公老婆等等，对应也可以做一些晒照H5。

4、对于单身狗，除了撒狗粮，肯定少不了各种吐槽以及无泪的遗憾。怎么办？可以搞笑自黑，为单身人士做个表白H5也可以啊，匿名表白，实名表白......

5、温馨煽情也是少不了，结合品牌或产品特性表达爱意。制作感人场景视频或，戳中泪点，引发传播。

6、对比互动，可以也来个情侣3年前、5年前、10年前的照片对比活动，怀念过去，纪念感情。

7、搞笑调侃，征集情侣间的各种趣事、口头禅、习惯等等，相信也不错。

参考案例：

1、爱奇艺：《2017七夕直男考卷》H5

这个很有新意，对直男进行了一波有趣的发问，朋友圈男生女生都在比自己的得分，撩出一堆段子。

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2、网易严选：送真狗粮H5

网易严选的这个H5，表面看起来是朋友间的互相调侃，实际上还是一次公益行动。它与各地流浪动物保护达成中心合作，用户参与度越高，将会有越多的狗粮被捐出。

这个H5不仅具有可传播性、可交互性，同时做到了与读者产生情感共鸣，创意和诚意都满满的。

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