由商务部、中央网信办、工业和信息化部等部门共同指导的“2022全国网上年货节”(简称年货节)于1月10日(腊月初八)至2月7日(正月初七)举办。年货节聚焦吃、住、行、游、娱、购，让消费者真正得到实惠。根据各地配套活动方案，辽宁、上海、江苏、浙江、福建、广西、云南、青岛、厦门等9地作为分会场，各地相关部门指导电商平台企业确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足。同时，推出更多品牌、品质、健康、智能商品，以及适合不同人群的餐饮套餐和定制年夜饭，并提供“春节不打烊、年货送到家”等服务。

辽宁共享数字新生活

　　辽宁年货节围绕“辽宁年货看直播、共享数字新生活”主题，开展“辽宁明星汇，燃播庆新年”活动，齐聚辽宁籍知名人士参与持续联动直播连线，贺新年、带年货。年货节开展“东北乡村里、年货逛大集”系列乡村年货节主题活动，组织直播基地与网红达人走进田间地头、渔船港口，深度挖掘特色年货产品，展现乡村年货丰富多彩、百姓幸福祥和过大年的精彩生活。

　　鞍山南国梨、铁岭榛子、辽阳蚕茧、营口大米、大连海带……直播带货将全省特色优质农特产品通过5G直播推向全国，打造辽宁特色产品名片。

上海吃家宴 好物享生活

　　上海年货节以“网上买年货 健康福虎年”为主题，围绕“吃”家宴、“穿”新衣、“用”好物、“送”祝福、“享”生活、“游”美景等板块，组织电商平台、品牌企业、直播电商基地等开展年货促销，以海派年味满足消费者的新春期待。

　　上海年货节推出四大重点系列活动，包括旨在推动上合国家优质产品进入上海市场的“上合组织国家特色商品直播”活动，发挥进博会溢出带动效应，组织绿地贸易港11个上合组织国家馆、进博会“6+365”平台等开展上合国家商品直播活动;助力上海老字号、网络新消费品牌发展的“上海品牌”产品促销活动，让消费者春节期间畅享品牌好物。更好满足市民群众文化生活需求的“上海文化消费”活动，丰富市民群众春节期间精神生活，展现上海对口帮扶风采的“对口帮扶 数商兴农”促销活动，及举办“喀什特产贺新年”等，给市民群众带来对口帮扶地区的优质农产品。

江苏“3+N”网上过大年

　　江苏年货节以“苏新消费・网上过大年”为主题，采用线上线下相结合的方式，采取“3+N”模式组织开展网上年货促销活动。“3”就是三类主题直播，分别是上合组织特色商品电商直播、江苏特色年货专场直播、东西协作直播带货。“N”就是设区市的特色配套活动和各大平台企业开展的“百亿让利・惠享江苏”系列促销活动。

　　江苏各地结合地方特色和消费需求，同步启动“南京年货节暨南京国际消费节(冬季)”活动、“好品徐来・线上年货嗨购惠”、常州“百福贴窗花，年货送到家”、“苏州年货节”购物专属福利、淮安“线上年货大集”、宿迁“嗨购年货节，货到迁万家”等主题活动，并积极应用直播电商、社交电商等新业态新模式，更好满足消费者节日消费需求。同时，以举办网上年货节为契机，发挥江苏产业资源优势，加大宣传推介，扩大网络销售，让具有江苏特色的年货产品畅销全国，打响江苏特色年货品牌。

浙江“浙里享共富”

　　浙江年货节聚焦“浙里国潮”，推广国潮品牌，打造“一县一品”，推进共同富裕;开设“上合专栏”，撬动消费需求，举办“寻找浙锦鲤”活动，营造节日气氛。

　　浙江发挥义乌发达的市场采购贸易体系和通汇全球的供应链网络等天然优势，举办“义起过年 义场直播――2022Chinagoods上合组织国家特色进口商品直播”专场活动，打响系列直播活动的头炮;在全省范围组织开展“寻找浙锦鲤”活动，通过投票和有奖竞猜选出老百姓心中过年不能少的年货top10.引导老百姓积极参与网上年货节活动。

福建“全闽乐购”

　　福建结合自身实际，打造“全闽乐购・跨年购”，对接平台资源，投放消费补贴，推出了促进优势产业网销、专区精准营销、专场活动助销、百姓放心茶热销等多项举措，全力打造“福茶”“福酒”“万福”“闽菜馆”等“福”字号消费品牌。银联、广电、商圈、龙头企业、商业综合体、步行街等线上线下融合，在全省各地开展“百花齐放”的各项活动。

　　福建同期启动了“2022电商主播大赛”，发挥福建电商的产业集群优势，大力促进品牌消费、品质消费，通过举办电商主播大赛，推动直播电商新业态健康发展，助力“闽货卖全球、全球买闽货”和“大国有好物、好物通天下”。

广西线上+线下“十百千万“

　　广西联动区市县三级农业、制造业、商贸流通和生活服务等行业企业，实施“十百千万”线上线下融合年货促销行动，聚焦桂酒产品、桂味年货、生活必需品、特色农产品、特色食品、工业消费品、餐饮、进口商品、防疫商品等10个重点年货品类，举办百场以上主题活动，发动千家以上企业参与，销售上万种商品。

　　本次年货节举办“喝桂酒过好年“”桂味年货云上购“”桂品出乡助农行“等十大主题活动。其中，“桂味年货云上购”活动将在淘宝平台搭建“桂味年货”专场，并与阿里年货节会场链接;通过京东到家平台组织广西百家超市开展“礼遇新年”活动。

云南呈现优质“云品”

　　云南开设云南“一部手机”系列、16个“年货节”分中心、“纺出蔚来电商・热猎点赞云南”年货街、“来九机 开新局”数码专场、“除旧迎新”家电购物节、“上盒马虎年大吉”活动、“年货狂欢 新年优享”等9个专题，在云花、云茶、云咖、云坚果、云菌、云蔬等传统“云品”的基础上，发放“彩云消费券”等补贴共计1.25亿元。

　　“一部手机云品荟”聚焦适合过年备货的云南高原特色农产品，以多种营销手段，重点推荐云花、云茶、云咖、云坚果、云菌、云蔬、肉牛、云药等云南省着力推进的“八大产业”商品。商城特设肉类会场、坚果会场、糖果会场、鲜花会场、茶叶会场、咖啡会场、干货会场、礼盒会场，以及专门展示“绿色十大名品”的绿色有机区，为网上年货市场呈现丰富的优质“云品”。

青岛呈现供给多样化态势

　　青岛年货节一方面瞄准腊八节过后消费者购买年货、辞旧迎新的传统，紧抓风口，为拉动内需创造机会;另一方面，活动汇集了巴基斯坦、俄罗斯、乌兹别克斯坦等上合组织国家及“一带一路”沿线国家的特色商品，呈现出供给多样化的态势，是青岛致力于提升消费能级的具体体现。

　　“麦丽班奶油饼干是斯里兰卡的网红产品，饼干酥脆，麦香味浓郁，是一款非常适合休闲时吃的小零食;俄罗斯的小鸟伏特加是适合中国口味的伏特加，数量不多，大家赶紧加购……”1月10日，上合示范区年货节首场――综合国家专场火热开播，100余款上合特色商品一经上架就被一抢而空，产品涉及食品、酒水、工艺品等热销品类。直播首日，成交订单1037单，销售额32986元。

厦门全渠道撬动年货商机

　　厦门充分调动资源优势，全渠道、多举措撬动年货商机，突出“全”“质”“惠”“融”等特点。采取“1+N”形式，“1”即2022全国网上年货节厦门分场暨厦门消费节系列活动;“N”是通过市区有效联动，企业、平台等全要素积极参与，形成线上线下齐发力态势。目前已有15场活动启动，后期还将陆续有新活动展开。

　　厦门突出对台特色，通过“淘宝人气主播严选厦门好物+台青播台货”的组合形式，推介厦台品牌产品。此外，还举办“云游厦门过新年”青春体验官活动，邀请在厦创业就业的台湾青年推介厦门文旅商精品。

　　(高娜 综合整理)

　　《中国食品报》(2022年01月14日07版)

　　(责编：高 娜)