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京东双十一今头条!淘宝直播2022年“头秃”报告:直播间洗护产品成交同比上一年增长57%京东双11

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(资料图)

10月18日消息,近日,淘宝直播联合点淘APP,发布《淘宝直播2022年“头秃”报告》,基于当下年轻人所面临的头发困扰,洞察美发护发品类在直播渠道的消费趋势。数据显示,淘宝直播间的洗护产品成交同比上一年增长57%,场观同比上一年增长超140%,客单价也提升了20%。

数据显示,点淘洗护种草视频数量同比上一年增长80%,洗护相关账号数量同比上一年增长了95%。90后不仅对防脱产品的关注度超过60、70和80后,而且消费实力相当强劲,逐渐成为防脱消费的主力军。数据显示,90后人群消费占比近五成。

同时,各年龄段人群对产品功能的需求也各不相同,银发族喜欢购买假发,佩戴起来精致摩登又年轻,而90、00后成为养发大军,更加注重头皮清洁和护理。

在洗护发赛道中,“男颜经济” 崛起,数据显示,男士头皮护理、男士洗发水、男士洗护套装洗护品类领跑,位居洗护品类增长前三。由此可见,男性也越来越重视头皮清洁和护理,成为了洗护品类赛道发展的重点。

另外,奢养护发成为了一大趋势,年轻人更加追求精细化产品护养理念。根据8月28日沙龙奢护活动数据显示,活动期间在淘宝直播平台,个护品类开播账号增长57.3%,开播场次增长69.7%,更多的个护品牌在直播间里实现增长。在本次活动中,欧莱雅PRO的成交超日常成交22倍,施华蔻、卡诗和欧舒丹的成交也超过了日常成交的1.4倍。


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